獨家｜PICO人員優化，延遲新品或4月面市，字節砸200億難出奇蹟？_風聞

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來源 | Tech星球

文 | 翟元元

去年9月份，字節跳動90億元收購PICO一週年之際，PICO在青島召開了一場盛大的發佈會，正式發佈新產品PICO4，一同亮相的還有PICO 4 Pro。

PICO 4 Pro增加了眼動追蹤、面部追蹤、智能無級瞳距調節等硬核功能，這款產品當時被透露去年10月份發佈，然而近半年過去了，用户沒有等來PICO 4 Pro面市。

Tech星球獨家獲悉，PICO 4 Pro或於4、5月份上市。一位PICO員工告訴Tech星球，PICO近期將推出兩款新品，一款是PICO 4 Pro，一款為基於neo3的低端版本，主打下沉市場。

PICO 4 Pro上市之路頗為曲折。據一位PICO員工透露，PICO 4 Pro當時沒有透露具體發佈日期，PICO內部規劃是想在2022年內推出，因為一些研發工作沒有做完，新品發佈時間也一推再推，改為今年2月底上市。但現在又延後了。PICO官方向Tech星球表示，PICO 4 Pro預計在4、5月份面向消費者售賣。

新品延期發佈，作為國內VR獨角獸，目前PICO面臨自從被字節收購以來最大的挑戰。Tech星球獨家獲悉，PICO已於3天前開始人員調整優化。PICO員工向Tech星球表示，PICO團隊規模在2000人左右，此次優化比例在20%-30%。這意味着，近400-600人將受到影響。對此，Tech星球就此向PICO方面求證，對方回應稱，近期在進行組織調整，實際調整比例低於外部傳言。

兩年砸下200億

與去年的元宇宙、VR熱潮不同，今年全球VR（虛擬現實）賽道集體降温。如今，互聯網圈都在熱談ChatGPT，大家似乎已經遺忘，去年追捧的科技頂流概念還是元宇宙。

一場緊跟ChatGPT風口一樣的風暴，也曾在去年席捲全球。元宇宙第一股Roblox上市，正式拉開元宇宙序幕，該公司估值一年的時間從40億美元飆升至450億美元。之後巨頭們的湧入，徹底引爆元宇宙賽道，海外社交巨頭Facebook改名為Meta，國內字節、騰訊、阿里等公司也爭相入局。

為了拿到元宇宙的入場券，字節不僅投資了元宇宙概念公司代碼乾坤，還以90億元收購VR公司PICO。字節的野心是，在元宇宙賽道，在全球範圍內，與全球第一大VR頭戴式設備製造商Meta一較高下。

Meta以旗下VR產品Oculus作為元宇宙入口的關鍵。2014年，Facebook斥資20億美元收購Oculus，如今9年過去，Oculus已成全球第一大VR公司，全球市場份額2021年高達90%。

字節則以PICO為切入，後者為全球第二大VR頭戴式設備製造商，在國內VR市場第一，市場份額為57.8%。外媒最新報道稱，2022年第三季度（可獲得的最新數據），Meta的市場份額降至75%左右。同期，PICO市場份額增長兩倍多，達到15%左右。

兩家公司差距懸殊，但因為Oculus2021年1000萬台出貨量以及銷量榜樣在前，字節對PICO的未來因而很是樂觀，團隊充滿了雄心壯志。

字節創始人張一鳴本人對PICO發展也很重視，一位PICO離職員工告訴Tech星球，剛開始張一鳴會親自參加PICO的雙月會，聽各個高管彙報。

資金和資源一同注入PICO。PICO離職員工表示，加上收購PICO的90億元，目前字節在PICO上砸了200億元左右。每賣出一台PICO設備，虧損在1000-3000元左右，現在PICO獲客成本至少在4位數以上。對此，PICO 方面表示，不符合實際情況。而對於200億的金額投入，PICO 方面稱“涉及公司商業機密，不方便回覆”。

VR硬件自然離不開內容加持，而字節又最擅長以內容快速積累流量，為了最大程度的復刻字節成熟的流量打法，字節派去了抖音聯合創始團隊成員之一，負責過西瓜視頻的總裁任立鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏負責內容生態，還從外部引入此前曾擔任小米前VR負責人馬傑思負責PICO社交。

任立鋒與字節CTO楊震原平級，但在PICO的彙報線為：任利鋒-PICO創始人周宏偉-楊震原。

大力自然希望出奇跡。PICO員工也從收購前的300人左右，一年猛增至2000多人。

PICO目標因而也定的比較激進。與字節整體出海戰略一致，字節對PICO的路徑規劃也包括出海，目前PICO在歐洲、東南亞、日韓等部分市場已經實現覆蓋，PICO員工稱，業務還想進入南美、美國。當時的一個目標是，3年之內要與Meta Quest（去年1月份Meta 的虛擬現實部門從 Oculus 更名為 Meta Quest）在全球之內決戰，並且希望PICO未來一兩年海外銷量遠遠超過國內（100萬台）。

年銷量目標直接翻了一倍。周宏偉去年接受媒體採訪時表示，PICO4的銷量目標是超過100萬台，上代產品PICO Neo3到2022年二季度實現了50萬台的銷量。PICO離職員工向Tech星球表示，PICO2022年國內C端銷量目標是100萬台，但最終PICO在2022年預計完成了70-80萬台的銷售。

市場爭奪戰與出海

字節高層之前對行業預判比較樂觀。要快速搶佔市場，自然避不開與對手Oculus的競爭，以及字節經驗在PICO業務上的複製速度。

PICO與Oculus的實力對比而言，硬件上，前者技術能力比後者滯後，軟件上，PICO也與Oculus存在差距，前者內容生態有300款應用程序，後者則有400多種。“PICO的300多款內容裏，可能只有100款的質量跟Oculus相提並論，音遊健身等各個版塊頭部內容目前缺失”。

3年之內決戰Meta，與該目標對應的內容策略是，儘量以最快的速度追趕Oculus，後者以遊戲為主，PICO便在遊戲上投入了大量資源。

36氪此前報道，字節跳動旗下游戲品牌朝夕光年，至少有一個遊戲Studio偏向於VR遊戲研發，在內部屬於保密項目，與此同時，團隊也會在海外尋找其他可以投資或收購的VR Studio。此外，PICO也開始陸續着手研發VR遊戲引擎開發工具和XR專用芯片。

一位PICO門店銷售人員向Tech星球介紹，PICO4內置的免費遊戲只有30多種。

遊戲方面，目前尚難以超越Oculus，PICO開始對之前的內容策略進行調整。在原來“遊戲追趕”策略基礎上，開始側重向“視頻”策略發力。一方面，通過引入版權增加內容豐富度，另一方面則是發力直播。

一位PICO前員工向Tech星球表示，現在PICO直播收入已經超過了遊戲收入。“直播有亮點，也形成了比較好的用户打賞習慣，但也有的內容存在打擦邊球嫌疑，有些直播間小姐姐跳豔舞”。

一位PICO資深用户證實了這種説法，PICO直播的確存在擦邊球的內容，“主要是唱跳類主播”，不過，該用户同時表示，PICO官方最近也在有意識的調整，現在直播主播人數在下降。

視頻內容形成了一定的付費習慣，但並沒有因此帶來硬件設備的進一步出圈。目前VR行業遠沒有到爆發的臨界點，媒體報道的數據顯示，2022年第三季度，Meta頭顯出貨量同比下降48%。

PICO4也沒能成功複製Neo 3的銷量。一位接近PICO的業內人士向Tech星球透露，PICO內部人士表示，PICO4全球銷量在30萬台左右。

被寄予厚望的出海，還沒能復刻TIKTOK式的成功。出海效果並不是很理想，“出海比較晚，9月底，應該是賣了幾萬台。”

Oculus下調了出貨亮的預期， PICO同樣降低了銷量目標。一位PICO員工向Tech星球表示，PICO的2023年銷量目標是35萬台。不過，PICO官方否認了這個説法，對方回應稱，今年35萬台的銷量目標不實，去年PICO銷量基本達到業務預期，今年公司適時調整了銷量目標，將業務重心放在提升用户粘性上。

再投幾百億被否？

遭遇現實挑戰之後，PICO開始變得務實。

字節高層對PICO的關注程度似乎也在下降。PICO離職員工告訴Tech星球，剛開始張一鳴還會參加雙月會，但後來也很少去聽了。當然，這跟PICO在字節集團的定位也有關係，相比短視頻、直播、電商、本地生活等業務而言，2000人規模、幾十億營收規模的PICO盤子比較小。

即使是一直處於盈利狀態的ToB業務PICO 4 Enterprise，營收規模也只有幾億元。PICO一位ToB銷售向Tech星球表示，PICO內部對於ToB業務和ToC業務是有嚴格區分的。ToC方面，公司確實在補貼做市場，ToB業務則是在保證一定毛利率（百分之幾）的基礎上做鋪設，所以這項業務整體處於盈利狀態。目前ToB業務營收在幾億元，銷量則是在十幾萬台。

字節並沒有要在VR領域“Al lin”。拋開公司高層對PICO的重視程度變化，PICO團隊高管自上而下也在覆盤。一位PICO離職員工稱，高管們認為此前對於VR行業的判斷過於樂觀，今年開始會一定程度上降低對於PICO的預期與資源投入，“之前認為兩三年幹成的事現在可能會拉長時間線。”

年投入百億的大手筆預算，或許在2022年之後不會再出現。“聽説有高管去年底提交了一份關於PICO未來幾年的商業計劃書，建議再投幾百億，但被否決了，張一鳴都沒有看”。對此，PICO方面回應稱不實，PICO有明確的長期業務規劃。

投入減少，PICO開始主動收縮團隊規模。一位PICO員工向Tech星球透露，幾天前，PICO開始人員優化，除了技術研發人員相對安全外，市場營銷、銷售、運營等崗位員工都有涉及。

留給PICO的試錯空間變小。過去一年，抖音維持在7億的DAU和兩小時左右的使用時長，用户增長趨近天花板。而VR領域又是一個需要足夠時間跟耐心的賽道。

此前在2016 年，PICO創始人周宏偉發表演講時表示，VR虛擬現實產品，在未來的十年、二十年，它還有很長的一段路要走，它的產品形態和產品使用的方便性，方方面面還有會有很大的變化。

除此之外，PICO還面臨“派系之爭”傳言的困擾。一位PICO離職員工向Tech星球表示，PICO眼下內耗比較嚴重，影響到業務的方方面面。對此，PICO相關負責人去年11月底回應澎湃新聞稱，“對於公司組織層面的一些猜測和傳言，只能説這是一種臆測，不符合事實。”

不過，正如一位PICO資深用户所言，眼下PICO面臨的挑戰不少，但它仍然是國內第一大VR頭戴式設備製造商，“所有人都希望VR行業可以走出低谷”。