ChatGPT會“殺死”知乎、小紅書嗎？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhigua

ChatGPT大火之後，全球互聯網的焦點從元宇宙、短視頻等“視覺系”轉移到文字內容，不僅內容創業者在新工具加持之下躍躍欲試，曾經被唱衰的圖文平台也被吹上了風口，知乎股價一度暴漲50%。

圖文內容社區之所以被看好，是因為它們沉睡已久的內容庫有望被重新激活。過去，耗時費力且需要人工篩選的搜索系統，成為豎在用户與內容之間的高牆。如今，有了自主學習、深度挖掘的大語言模型，無論是知乎用户10年前的回答，還是小紅書用户的冷門筆記，抑或是沉澱在豆瓣上的海量書評、影評，都將重新被用户所用，煥發出前所未有的價值光芒。

當然，ChatGPT為知乎、小紅書、豆瓣等內容社區帶來的不都是好消息。隨着國內版ChatGPT水平的不斷提升，知乎的“人際問答”有可能會被“人機問答”所取代；小紅書固然可以通過ChatGPT提升用户“種草”效率，卻有可能破壞真人之間的社區氛圍；豆瓣雖然借ChatGPT盤活“內容資產”，找到變現之路，卻有可能摧毀用户圈地自萌的“精神角落”。如何抓住這次難得的“上車機會”，同時避免AIGC氾濫成災，穩固平台的UGC根基，是擺在所有內容社區面前的一道課題。

知乎：

ChatGPT繞不過去的中文語料庫？

股價“狂飆”之後，沉寂已久的知乎投資者社區又重新活躍起來，圍繞“後ChatGPT時代”知乎的前途，唱多與唱衰者爭論不休。

在看多的投資者看來，知乎是當之無愧的ChatGPT概念股。尤其是新版必應中不少回答來自知乎，更讓他們堅信它未來將承擔ChatGPT的中文語料底層，“無論哪個大廠做，都繞不開使用知乎的內容作為語料”，知乎將成為決定國內巨頭在此一役中勝負的關鍵棋子，戰略意義不同以往。甚至有投資者建議知乎“迴歸初心”，背靠“大樹”做出高精度問答式搜索引擎，挑戰百度的行業地位。

唱空者則預言，隨着國內版ChatGPT愈發成熟，知乎的生存空間將被進一步壓縮，如一位投資者所説“一頭獅子（ChatGPT）可以獵殺野豬（語料庫），它吃的野豬（語料庫）越多，野豬（語料庫）的生存空間就越小。”當國內版ChatGPT自身即可完成信息的整合、生成，知乎很大一部分問答場景都有可能被取代。不僅如此，知乎的內容價值可能也被高估了，因為很多答主不過是信息的搬運工、整合者，而非原創型作者。對於這部分內容，國內的大語言模型完全不需要通過知乎來獲取。

以看空者的視角觀之，知乎近幾年來發力網文業務就顯得頗有“先見之明”。畢竟，半佛仙人等創作者已經試驗證明，ChatGPT在“編故事”這件事上暫時難以勝任，更難以掌握種種吸引讀者“入坑”的套路，獨此一家的“知乎體”網文仍可以保證鹽選會員的付費率。只不過，如果未來越來越多的用户習慣人機對話而非在知乎搜索相關問題，網文的引流之路也將被攔腰切斷。

作為知乎F輪的投資方之一，百度三月份即將上線的大模型項目——文心一言將比必應更深度地整合知乎內容。過去，百度曾經為知乎帶去源源不斷的流量，未來用户則可能不再需要跳轉到知乎。當百度從引流者變身“截流者”，將對知乎的內容生態產生何種影響？

小紅書：

ChatGPT將縮短種草到電商的路徑？

“幫我寫一篇小紅書風格的租房信息，風格浮華一點，多加一些emoji”，ChatGPT走紅之後，網上就出現了很多這樣的段子。就連在小紅書上，也出現了大量教你用ChatGPT寫小紅書的教程。事實證明，小紅書上早已成套路的文案模版，AI都可以輕鬆勝任。

小紅書之所以在年輕用户中深入人心，成為許多人的生活信息搜索引擎，抵禦住了抖音、快手等短視頻平台的衝擊，正是因為它匯聚了互聯網上最熱衷分享生活、整理歸納的用户，整齊劃一的筆記模版極大提高了信息分享、獲取的效率，形成了獨一無二的小紅書風格。

恰恰是由於信息瀏覽、篩選上的便捷高效，使小紅書始終難以形成抖音直播那樣的“沉浸式種草”氛圍，用户更喜歡廣泛收集、對比各種筆記，而不是在心動之後直接下單。正因如此，小紅書始終無法打通種草和電商的消費閉環。近日，小紅書再次改版，將首頁的電商入口換成了視頻入口，這意味着它只好步抖音的後塵，鼓勵用户通過視頻、直播實現“沉浸式種草”。

在類ChatGPT工具的加持之下，小紅書將成為一個更加快捷、高效的生活信息平台，過去需要翻幾十篇筆記才能做出的購買決定，可能一篇回答就能完美解決。不僅從種草到電商之間的路徑大為縮短，平台對於內容+電商的融合方式也有了更高的掌控度。不僅如此，相比於搜索引擎的熱度排序，ChatGPT類工具可以讓每一篇筆記都產生價值，每一位用户的貢獻都被看到，這也將持續提高用户黏性與分享熱情。

當然，引入人機問答式服務之後，小紅書用户與筆記作者之間的連接可能會被切斷，社交關係鏈與社區氛圍也很難不受影響。如果平台上出現批量生成的AIGC內容，用户難以分辨筆記背後是真人還是AI，將對小紅書的UGC文化造成致命打擊。因此，如何把握種草效率與平台氛圍之間的平衡，如何識別、規範、區分、標識AI生成內容，將是小紅書在“後ChatGPT時代”要面臨的挑戰。

豆瓣：

當海量用户內容終於不再沉睡

在成立18年之後，豆瓣終於允許用户搜索自己發佈的內容。近日，豆瓣App發佈了7.45.0版本，用户可以通過小豆解鎖一些新功能，其中就包括“搜索我發佈的內容”。

多年以來，豆瓣聊勝於無的搜索功能就備受詬病，用户不僅無法搜索自己發佈的動態、評論、日誌，也很難從海量書影音評論中找到需要的內容。18年來，豆瓣一直頑固堅守以條目組織信息的平台架構，各板塊之間保持相對隔離狀態。正是因為缺乏全局內容搜索，才保證了豆瓣各個圈層、小組之間互不打擾、圈地自萌。用户不用擔心一句話就引來槓精、粉圈的“騷擾”，興趣小組也可以把無關人等排除在外。正因為刻意不做好搜索，豆瓣才成為中文互聯網上最後的一塊“精神角落”。

然而，這同時也意味着豆瓣沉澱下來的用户內容成為乏人問津的“荒原”，坐擁如此龐大的一筆諸知識財富，豆瓣卻始終找不到一條平坦的變現之路。對於互聯網巨頭而言，豆瓣的內容礦藏也不知應該從何入手來挖掘、整合。

如今，無論是18年來豆瓣用户自發創建、維護的書影音數據庫——不僅僅是基礎信息，還有分類、標籤、片單等信息梳理，還是各個領域專業用户貢獻的書影音評論，對於訓練一個有文藝素養的中文版ChatGPT來説，都是不可或缺的。可以説，豆瓣用户通過十多年時間完成了國內文化類語料的整理、標註工作，這是任何一家大廠在短時間內所無法完成的。或許，很快就會有互聯網巨頭向豆瓣伸出橄欖枝。

豆瓣曾經推出過“豆瓣猜”等個性化內容推薦服務，有了巨頭的技術、算力支持之後，豆瓣未來有可能會成為最懂用户的書影音內容分發平台。當然，這也意味着豆瓣用户棲身避世的“精神角落”將不復存在。

編輯按：

文章最後，分享一下chatGPT對本文標題的建議，但是討論之後堅持了“人類”的選擇。作為讀者，您對哪個標題更感興趣？

（部分圖片來自網絡，如有版權問題請聯繫編輯）