改檔後首日票房不足千萬，《中國乒乓》為什麼沒能“絕地反擊”？_風聞

作者| 明明

編輯| 把青

“因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動的局面……電影從初五改為小規模放映，並於2月17日‘絕地反擊’。”

在春節時的改檔聲明中，《中國乒乓之絕地反擊》（以下簡稱“《中國乒乓》”）這樣宣佈道。**其上映過程可謂充滿坎坷曲折，同時也折射出體育題材在當下難以避免的市場困境，以及宣發被動帶來的一系列問題。**頻繁改檔、前期宣發投入打了水漂，熱度一再下降，這一知名度並不低的大IP最終遇冷。

**遺憾的是，“絕地反擊”並沒有到來。**今日該片與漫威大片《蟻人3》同日上映，漫威經歷過去三年多的沉寂，號召力已經下降許多，但仍然輕鬆擊敗了《中國乒乓》，以4000萬的首日票房登頂今日票冠。截至發稿前，影片首日票房不足千萬，甚至不敵已經上映27天的春節檔老片《流浪地球》《滿江紅》，落到了第四的位置。

今年這屆“口碑最強”“票房影史第二”的春節檔，競爭空前激烈，並不全都是贏家，還有《中國乒乓》這樣的失意者。不可抗因素之外，它帶來了怎樣的經驗教訓？

鄧超+俞白眉“最佳口碑”的無奈：題材受限，宣發被動

應當公平地説一句，**《中國乒乓》的口碑質量在“鄧超+俞白眉”導演影片裏屬於系列最佳，超出預期。**該片豆瓣、貓淘評分分別達到了7分、9.4分、9.3分之高。

影片取材於九十年代初，國乒男隊從最低谷絕處逆襲的故事。當時瑞典隊異軍突起，屢敗國乒，後者連續三屆世乒賽無緣冠軍。以鐵腕少帥蔡振華為首的教練班子，鋭意改革，將負傷主力馬文革、失意老將王濤、千度近視的“秘密武器”削球手丁松、缺乏大賽經驗的雙子星孔令輝X劉國樑等備受質疑的“男乒新五虎”集結在一起，最終重新奪回了1995年的世乒賽冠軍。

這個故事具備**成功的體育片必須具有的元素：**熱血勵志，團隊精神，低谷逆襲，知名度。另外，作為“國球”的乒乓，較為有名的作品僅有日本同名動漫，此前尚未有一部專門討論它的國產片，《中國乒乓》佔據了市場空白。

那麼，其預期票房一再下調，從5億+跌至當前的1億+，問題究竟出在哪裏？

**被動的頻繁改檔首當其衝。**俞白眉在前兩天的校園試映裏談到，“我們的朋友郭帆、吳京拍了一部《流浪地球》，我們開玩笑説我們拍了一部電影叫‘流浪的球’，我們也一直在流浪。”

去年8月14日，在北影節電影論壇上，出品方之一愛奇藝CEO龔宇透露《中國乒乓》計劃國慶上映。但影片在國慶前夕發佈了一些物料後便歸於沉寂，而去年國慶節較為空蕩蕩，大體量選手僅有一部《萬里歸途》，且影片主旋律色彩與國慶節氣氛契合，應當説如果定檔在國慶檔，比定檔今年春節檔更有利。

《中國乒乓》在去年末重啓了宣傳工作，並在今年初更名為《中國乒乓之絕地反擊》，宣佈定檔大年初一，和其餘六部影片一起進入了宣發期，彼時在春節檔七片中熱度、想看人數墊底。

隨後，因涉及有關部門，年前一度傳言改名《逆襲》，進行人物改名等內容微調，使其錯過了大年初一同步上映的機會，影片通過首映禮、點映等發酵了一部分口碑，在1月16日宣佈延檔至1月24日(大年初三)，當時已經形成《流浪地球2》《滿江紅》雙強對峙的局面，因此其首日10.2%、次日4.7%的排片佔比也不算太樂觀，25日晚，《中國乒乓》宣佈退出春節檔，轉戰2月17日。罕見的曲折歷程，反映出體育片在市場上的遺憾和無奈，怪現象與宿命。

**真實事件改編的體育題材因自身特殊性，片方並不佔有完全的主導權。**同樣的命運曾在發生在《奪冠》身上，該片原名《中國女排》，因疫情撤檔改至國慶檔，後又因排協和原型人物抵制，臨近上映遭遇改人名、換配音，隨後宣佈提檔。《獨自·上場》（《李娜》）至今仍無音訊。

另外，《中國乒乓》**本身也具有一定內容傳播劣勢：**熟悉“男乒新五虎”歷史的多為父母輩，90後00後羣體並不瞭解這段歷史；體育片本身吸引力有限，加上小球觀賞性不如大球，乒乓愛好者屬於小眾圈層，且傾向於直接觀看比賽而非看電影；相對於女排，國乒的傳奇性、情懷感、知名度都較為有限；改名進一步削弱了代入感和易懂性，網友稱“只有先背得下人物姓名對照表，才能看懂影片裏關於男乒新五虎的歷史”。

在落後一步，承受資金和市場多重壓力的情況下，《中國乒乓》宣發準備原本已經不算充分，頻繁改檔、刪改內容更令其受到衝擊，甚至院線從業者表示物料並沒有給到。在宣發被動的情況下，無論是打情懷牌也好，還是打明星牌甚至賣慘也罷，更需要出奇制勝，以突破垂類圈層，擊中大眾羣體。

影帝鄧超VS“勸退導演”鄧超

在幾天前的李佳琦直播間，鄧超聲嘶力竭地為《中國乒乓》賣出而更多電影票而站台，一度喊到面赤耳紅。“娘娘”孫儷在微博上心疼地寫道：“他真的，去做主播吧，這個熱情的樣子，我還挺想買買買的。但是，前天就喊了半小時，今天就喝黃芪水了。”

身為影片主演兼導演、宣發主力，鄧超無疑是《中國乒乓》的靈魂人物。同時，他在娛樂圈的好人緣也引發了一眾明星集體打Call，2月1日，六部春節檔影片集體發文感謝觀眾，併為沒能站在同一起跑線的《中國乒乓》聲援。

與此同時，鄧超和俞白眉的名字，似乎很長一段時間內都不曾被視為“品控保障”。在影片口碑正式釋出之前，一部分觀眾對《中國乒乓》的質量是抱有懷疑態度的。而鄧超也在日前，正面回應了“口碑透支”的問題，“有人説我們是勸退組合，但希望有這種想法的觀眾來看一看這個電影。昨天直播的時候他們都説導演對不起，我想説的是我和白眉對不起，之前我們作品有一些問題，我們做導演失敗過，是我們要説對不起。”

**演員、導演、綜藝人等多個身份標籤，同時統一於鄧超身上，演技、外型、票房號召力，哪樣都不算差，但也都沒有到頂點。**作為演員的鄧超有一種認真和執拗的勁頭，考入中戲後，一度被稱為“戲瘋子”。大三與同學合作演出了賀歲劇話劇《翠花上酸菜》。畢業之後以中國國家話劇院演員為起點，和前輩馮遠征合作了話劇《足球俱樂部》，隨後先是進入電視劇圈，主演了首部清宮劇《少年天子》，隨後與孫儷主演了定情之作《幸福像花兒一樣》，多年來兩人模範夫妻般的感情也為彼此圈粉不少。

《集結號》獲得第29屆百花獎最佳男配角獎，在他的職業生涯中，曹保平執導、“成就三個影帝”的《烈日灼心》無疑有着非常重要的地位，對辛小豐的演繹，令鄧超斬獲了金雞影帝。其後的《美人魚》《乘風破浪》等均證實其對商業片的駕馭能力。《影》則讓他收穫了金馬影帝提名，為了一人分飾兩角，鄧超3個月增重10公斤，又在2個月的時間內狂瘦40斤。

鄧超在專訪中表示：“我演過的角色，其實我都留着房間呢，每個角色都有它的房間。小豐有他的房間，方木也有它的房間……我出不來（角色），原來我經常會去努力地想，我多長時間，從那個人物裏走了出來，後來發現我根本出不來，我們一直在一塊，他已經住在我的心裏。”

**而在國民綜藝中的表現，則極大提升了其大眾知名度與好感度，然而另一方面，也在某種程度上分散了專注度和演技精進的可能。**2014年加入跑男，以及此後加入“五哈”系列，奠定了鄧超喜劇人的形象。

2013年鄧超聯合導演俞白眉成立內容公司橙子映像，鄧超全資控股的上海彗形慧影影視文化工作室、光線傳媒為股東之一，由此也開啓了鄧超+俞白眉與光線的深度綁定，同時妻子孫儷也出現在多部鄧氏影片當中。

作為導演的鄧超，則頻頻與“爛片”捆綁在一起。豆瓣4.4分的《惡棍天使》，以及5.1分的《分手大師》，至今仍為其帶來負面後遺症，6.2分的《銀河補習班》已經是口碑相對較好的一部。這意味着**《中國乒乓》需要付出更多的努力，才能扭轉之前的刻板印象**。——事實上，該片口碑的確有所進步，但讓鄧超作為好導演受到廣泛認可，僅憑一部《中國乒乓》還不夠。

**“好演員”與“二流導演”的悖論，讓外界更期待鄧超“多演少導”。**另外，近年來電影市場受到疫情重創，大部分同齡男星選擇轉投電視劇，然而鄧超已經較少出現在電視劇中，這不能不説是一個遺憾。在提及不油膩的霸總文學時，鄧超的《鑽石王老五的艱難愛情》是頻繁被提及的一部，同時也受到短視頻二創的寵愛，這從側面反映出鄧超塑造人物的能力。

《中國乒乓》面臨的遺憾，來自體育題材天然的受限，以及商業市場方面的認可；而鄧超面臨的遺憾，則來自演員與導演身份的博弈。這位影帝還會繼續征戰在導演監視器後嗎？