“老”吉利玩不轉新能源_風聞

新年伊始，吉利集團的新能源汽車業務，展現出既有歡喜也有憂的兩面性。

除了新的中高端品牌吉利銀河亮相外，極氪在前不久宣佈完成7.5億美元A輪融資，投後估值130億美元，其中有寧德時代、Mobileye創始人等參投。

離上市又近了一步，但憂慮也開始逐漸顯露。

近日，在極氪官方App和眾多投訴平台上，大量車主反饋極氪001存在動力系統故障，車輛在冷車啓動和行駛途中從儀表盤上突然跳出“動力受限”“無法行車”“ESC 異常”等故障信息。

一個多月的時間，全國消費者投訴平台車質網上涉及極氪001的投訴量達到了600餘條，遠超第二位的300條，空降投訴榜榜首，被車主們筆伐口誅。

事實上，吉利旗下新能源品牌大面積出現產品問題，極氪已不是先例。2017年成立的極星也一直飽受詬病，甚至在J.D.Power公佈的2022汽車質量報告（美國地區）中，拿到墊底的排名。

再疊加極氪這次出現的“故障”，使新能源戰略本就稍顯落後的吉利汽車雪上加霜。

動力故障？極氪遭“網暴”

車主手中的極氪001，似乎與眾多車評人之前吹捧的“30萬以內操控最好底盤最棒的電車”畫風迥異，也與在各種極限操控賽事中拿獎到手軟的冠軍車型大相徑庭。

據瞭解，在極氪官方論壇、各大車友論壇、投訴網站上，大規模動力系統故障、無法行車等問題，是用户投訴的重災區。

最為典型的是有極氪車主發佈視頻內容，稱其車機系統影響安全駕駛。視頻中可以看到，車主在主駕開啓“一鍵休憩”功能時，需要連續按鍵才能起作用，將座椅調整成休憩模式。

在想要恢復到駕駛狀態時，車主可以選擇點踩剎車或者點擊中控屏，但車主腳踩之後，座椅並未恢復原狀，因此不得已起身點擊中控屏進行操作。

最嚴重的問題也隨之而來，在休憩模式結束後，繫上安全帶掛D擋準備駕駛時，主駕駛座椅突然向後移動、靠背向下躺倒，看起來似乎又進入了休憩模式。如果外出突然遇到，很容易導致慌亂踩錯踏板，釀成事故。

值得一提的是，車主是特意再現汽車系統問題，並且錄製了完整的視頻，足以説明這類問題並非偶發，可能故障概率非常高。

除此以外，極氪001動力系統故障導致無法行車的情況也屢見不鮮。據不完全統計，僅1月3日一天，就有155位用户在車質網平台發起了該款車型的投訴。

“開着車，突然就無法行車，你無法預測下一次在什麼場景下出現，這太危險了，很容易出車禍。”一位來自北京的極氪車主表示。

在極氪官方車友論壇和全國缺陷產品投訴平台上，也有大量用户反饋極氪001存在動力系統故障，包括但不限於車輛在冷車啓動和行駛途中從儀表盤上突然跳出“動力受限”、“無法行車”、以及“ESC異常”等故障信息。

並且大多數車主向極氪反饋該問題後，一直未得到妥善解決，極氪官方對此類問題的回覆也顯得有些避重就輕，僅讓車主重啓或檢查。為何出現該情況，如何避免等關鍵問題，並沒有得到根本解決。

直到輿論風波持續發酵多日後，極氪方面才出面承認了錯誤，目前針對市場上反饋的動力系統故障，經過排查確認是系統初始化時各模塊自檢，有一定概率發生系統自檢校驗時序上的偏差，從而誤判為不滿足動力系統啓動運行條件。

極氪的品牌名稱原取自其願景——專為極客人羣打造。這類人羣收入較高，更願意相信硬件、技術和性能，對新品牌抱有高接受度，並且非常務實，關注性價比。

但極氪顯然低估了“極客”們對產品的苛刻。001的大賣，問題也接踵而至。無疑，極氪在深陷產品危機的同時，也喪失了消費者的信任，大眾也需要撕下之前的“極客濾鏡”來看現在的極氪了。

把視角放大到整個吉利汽車集團，大面積出現動力問題，並非極氪旗下獨有，另一高端品牌極星竟然也長期受到質疑。

產品問題，師承極星？

極星是吉利最早切入新能源的嘗試。當時藉助沃爾沃的商業影響力，將其旗下原有的性能車型品牌極星摘出，成立了全新的電動車品牌。

作為自帶流量的新晉玩家，極星一定程度上彌補了吉利相對較晚入場新能源的客觀劣勢，甚至後來居上直接對標特斯拉。

只是產品技術上，極星唯一的獨特性是其在沃爾沃的SPA上進化而來的SPA2，也就是基於中央處理運算平台的電子電氣架構。除此之外，在電驅系統、電池系統、無人駕駛等方面沒有任何亮點。

所以在2019年、2020年，極星在競爭激烈的中國市場表現消極，不得不將業務重心從原定的國內轉向歐美。

但作為豪華運動定位的電車，動力、續航、技術這三方面並沒有帶來任何加分。而且在歐美嚴苛的市場環境下，還沒有大規模量產的極星，交付僅三個月時間，便開始大範圍出現產品問題。

2020年7月，極星2新車在歐洲交付後不久，就有車主曝出行駛中出現“趴窩”。並且在此後幾個月中，接連有車主反映極星2存在“無法啓動”“行駛中失去動力”等重大質量問題。與最近的極氪一樣，彼時的極星面臨的質疑聲不斷。

為此，極星汽車宣佈在歐洲市場召回已交付的2200輛新款極星2。同年10月到11月，極星又連發兩次召回；時間來到2021年，極星再次召回共計2031輛；甚至就在前不久，本就沒賣出幾輛的極星1也被召回了26輛。

一般來説，頻繁召回是汽車市場成熟的表現。但值得注意的是，極星連續多次召回的原因均涉及動力電池能量控制模塊，這些核心零部件問題。並且與極氪放在一起來看，雖然表現模式不一樣，但兩者大面積出現故障的邏輯相似。這就需要思考吉利是否在認真對待這一問題，亦或是在解決時存在一定難處。

另外，全球具有相當權威性的市場研究機構J.D.Power發佈的《2022美國新車質量榜單》中，極星雖然無法獲得正式排名，但其產品質量表現堪稱不忍直視。以每100輛車有328個質量問題的成績排名倒數第一，甚至比“有口皆碑”的特斯拉還要差。

在極氪和極星車主們的眼裏，買這兩款車看中的就是吉利與沃爾沃多年的造車經驗，兩個品牌在技術、細節的把控上本應駕輕就熟，但現實卻截然相反，這讓消費者作何感想？不重視、不用心、不深入或許是最可能的答案。

除了極氪和極星已然面臨的窘境，吉利集團的整個新能源矩陣也十分尷尬。

新能源矩陣，隱憂已現

今年1月底，吉利汽車集團CEO淦家閲，在新春寄語中定下了2023年的銷量目標，其中新能源整體產品要實現翻番增長，超過60萬輛。為此還表示將在2月底推出新的新能源品牌，命名銀河。

而對於該品牌如何定位，有內部人士表示，未來該系列主要是介於幾何與極氪之間，售價在20-30萬元，產品方面也會推出與比亞迪漢同檔的車型。具體內容規劃還要等2月23日發佈會公佈。

也就是説，今年的吉利新能源，大概率是幾何、極氪、極星以及銀河四大品牌外加雷神混動系列，幾乎覆蓋了所有價位以及所有車型。但“主流難爭、小眾難拓”不免成為吉利的尷尬現狀。

首先是中低端走量的幾何系列，前期發佈時無論是喊出“東半球最好的電動車”口號，還是獨立品牌等等一系列營銷操作，都讓自己的品牌定位以及在消費者心目中對應着“高端”兩字。

然而當幾何車型正式量產之後，“油改電”的形式讓消費者心理出現巨大的落差。幾何A三電和帝豪EV一模一樣，換了個殼卻賣得更貴。整個系列迭代至今，似乎除了搭載鴻蒙系統外，找不出其他任何競爭力。

但在幾何所處的賽道上，最不缺的就是性價比極高的車型。幾何C與小鵬G3、比亞迪宋、威馬EX5等相比，不僅尺寸不佔優，智能化程度更是差距頗大；幾何A本質被網友看作是帝豪EV的升級版，在產品力和影響力卻是被比亞迪秦Pro吊打。

再看極氪，之所以001能夠突出重圍，一方面是錯位競爭，另一方面則是足夠“價格公道量又足”。

然而今年極氪001將起步價上調至30萬元，雖然還具備一定的“性價比”，但不能忽視的是即將到來的外部環境大變化。

當前嵐圖追光、智已L7、AION Hyper GT等產品，都已到了發佈的最後關頭。毋庸置疑，不久後30萬元級的性能電動車市場，競爭會變得異常慘烈；另外，蔚來ET5旅行版的問世，將成為極氪001的直接競品，勢必會搶佔其現有的市場份額；最後還需要擔心的是特斯拉這條“鮎魚”可能還會繼續發起降價攻勢。

總的來説，極氪001的原有優勢將被逐步削弱，其銷售規模能否維持現狀，還存在一定變數。

再來看極氪009，作為純電MPV，實則延續的還是001的錯位競爭路線，希望成為從小眾到爆款的另一車型。

但極氪009的市場表現並不算樂觀。鋰電技術的瓶頸，難以讓009這種純電大型MPV在產品性能和商業效益之間取得像轎車那樣的平衡。所以009的直接競品騰勢D9以及嵐圖夢想家，都有增程版本，反而009作為後發者，如果沒有在技術創新上取得突破，實在難以後來居上。

最後再看極星，除了上文提到的產品問題外，內部管理更是一塌糊塗。

沃爾沃將極星汽車的總部建立在瑞典哥德堡，研發在瑞典和英國，生產製造設置在中國大陸。這看似分工井然，實則各自為政，更不用提頻繁的掌門人變動問題。極星似乎從未過多考慮過全球以及國內汽車市場的實際情況。

以當前形勢來看，被家大業大的吉利和沃爾沃寄予厚望的極星，淪落這般田地，不免有些遺憾。

寫在最後

就在昨天，吉利公佈了新品牌銀河，有意思的是那句slogan——銀河，每個人仰望的星空。再加上外界推測的20-30萬元的價格區間，首發車型對標漢，生怕大家不知道是在與比亞迪較勁。

當然，吉利作為國內老牌車廠之一，在技術水平、供應鏈建設以及渠道拓展上的能力毋庸置疑，這些也足以使其能夠打造出具有競爭力的產品。

但一旦缺少了對新能源市場的正確認知，卻無疑是致命的。

這幾年吉利花的最大一筆錢就是2018年以90億美元購得奔馳母公司戴姆勒9.69%股份，而同時擺在面前的另一個選擇是15%的特斯拉股份。顯然，最終的結果説明吉利誤判了新能源車替代燃油車的歷史進程。

從2015年官宣“藍色吉利行動”至今，已經過去8年時間，吉利似乎一直樂此不疲地賺着燃油車“最後一個鋼鏰”，但對於新能源市場的決策用舉棋不定來形容，再合適不過。