春風又度長視頻_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

2023年的春天，文娛行業是最先全面復甦的行業之一，這應該已成為行業內外的共識。

整個2022年至2023年春節檔，劇集行業的強勢回暖，把人們的目光和話題焦點又全部帶回長視頻。國民大劇、古偶復興、科幻崛起，從2022年開年的《人世間》《開端》，到2023年開年的《狂飆》《三體》，長視頻在製造全民爆款的同時，也在不斷提供全新體驗——不是過去常見的那種類型微創新，而是一些國劇裏從未有過的東西被勇敢端上來，並被觀眾驚喜接受。

或許，我們是時候放在更大的時間尺度裏去觀察劇集產業和在線視頻了。

2014年前後，各大長視頻平台相繼切入上游、發力自制業務，互聯網這個新玩家開始用自己的方式理解和改造影視產業。在此期間，雖然誕生了《太子妃升職記》《鬼吹燈之精絕古城》這樣令人耳目一新的網劇作品，但也帶來了概念大於內容，IP、明星價格飛漲。這是一個喧譁躁動又五光十色的長視頻青春期。

2018年開始，長視頻劇集領域取得了相當高的話語權，內憂外患卻接踵而至。重重挑戰下，2022年，長視頻終於將降本增效落到實處。

**五年是長視頻的一個大週期。而經歷2022年這個始而令人憂心、終而釋放驚喜的轉折點，我們有理由判斷：長視頻已經進入一個新時期。**不管是其自身，還是其所處的市場環境，都發生了不可忽略的變化，也由此延伸出新時期的新主題與新賽點。

長視頻更會花錢了

劇集市場的復甦，不僅是我們體感上的佳作不斷，也忠實反映在各項數據報告上。據藝恩統計，2022年，電視劇與網劇的平均播映指數分別同比升高15.9%與20.7%，作品“命中率”大大提升。與此同時，口碑也打出翻身仗，國劇豆瓣評分均值達到四年來最高水準。

尤其值得一提的是，高分俱樂部中不僅有《開端》《三體》這樣的創新劇目，亦有《夢華錄》《星漢燦爛》等熱播古偶，我們熟悉的熱度與口碑倒掛的情況越來越少。

究其原因，首先當然是長視頻在多年虧損——也是在積累了足夠的內容經驗之後，開始轉換思路。

一方面是內容結構更加合理。各家名目不同，但基本都是大劇、類型劇、創新劇兼具的多元佈局方式。另一方面是生產排播更有計劃性。省下無謂的投入，確保頭部大劇能播出頭部的效應、題材創新能實現創新的價值。

2023年是降本增效的第二年，縱覽各家片單，這種供給側結構優化的趨勢更加明顯，被市場驗證過的新流行也很快得到加碼。

首先是現實主義國民大劇。2017年復興以來，現實主義就成為各平台佈局的重點，彙集了行業內最好的主創與演員，每年穩定輸出爆款。它以發展變化的現實為靈感源泉，潛力永不見頂。不久前的《狂飆》便再次證明了，一部現實主義全民大劇遇到合適的檔期能夠爆發出何等能量。

嚴格意義上講，現實主義是一種創作理念，而不是對題材的限定。騰訊視頻的2023年片單就讓我們看到了現實主義劇集的多種可能：

主旋律+強情節，如迪麗熱巴主演的檢察劇《公訴精英》，首部全面反映平安中國建設的《此心安處是吾鄉》；書寫特定的年代與地域，如《繁花》《夢中的那片海》《父輩的旗幟》；聚焦某種職業，如醫療劇《赤子之心》、律政劇《平凡之路》；關注女性成長，如《歡樂頌》系列，張小斐新劇《好事成雙》，漫改女性羣像劇《她只是不想輸》，採用平行時空設定的《生活在別處的我》。

除了題材更加多元，從已曝光的物料看，許多劇集的質感較此前同類作品出現明顯提升，體現出平台對於“精工品質”的追求。不可忽視的還有主創的重量級，《繁花》是王家衞的電視劇首秀，《父輩的旗幟》則是康洪雷與趙冬苓強強聯手。

另一面則是創新題材的全面崛起，其不僅擁有忠實的垂直用户，更有機會成為全社會的話題焦點。

早年網絡觀眾偏年輕化，平台便積極為其打造差異化的奇幻內容。如今網絡視頻已然成為國民應用，平台依然致力於拓展國劇邊界，在懸疑短劇、真人漫改、大女主強情節、科幻等創新方向多有建樹，並觸達了更廣泛的人羣。

早在2016年，騰訊視頻通過《鬼吹燈》系列將重工業特效引入劇集，開國劇之先河。去年開始，又通過《開端》《三體》在科幻賽道實現領跑。如果説之前還是探索試水，2023就是正式下注：

動作探險方面，除了《鬼吹燈》系列的《南海歸墟》，還有南派三叔的《藏海花》，以及女頻作家尾魚的《西出玉門》。科幻方面尤為值得關注，騰訊視頻將通過《三體II：黑暗森林》《三體：大史》《羣星》《時間深淵》《元度》等多部劇集打造科幻矩陣，講述中國人的科幻故事。

市場更願意掏錢了

劇集行業成功復甦、降本增效有力推進，靠的不僅是上游的努力，更是下游的支持。

90後、00後生長在互聯網時代，自小便能接觸到世界範圍內的優秀文娛作品，閲片量與審美較前代觀眾有較大提升，也擁有全新的內容消費習慣。正是這樣的用户促使着平台不斷提升內容品質、革新使用體驗。

懂行，有時會令觀眾顯得苛刻。內容若是固步自封，觀眾便會棄之而去，並且不介意留下幾句犀利點評，戳穿爛劇的遮羞布。

**但在2022年，我們看到更多的是：懂行令觀眾識貨。**不管是古裝劇、愛情劇這些經典品類的自省與突破，還是《開端》《三體》這類項目的高難度與稀缺性，觀眾都能第一時間get到，並報以熱烈歡迎與真金白銀的支持。

2022年暑期檔的《星漢燦爛》不拘一格，邀請到《鬼吹燈》系列起家的男性導演費振翔執導，畫面偏冷峻樸實，並且嘗試像電影一樣運用光影講故事，觀感與以往的古裝劇有明顯差異。但很快，觀眾便認識到這種手法的用心與高級所在。

該劇播出期間，觀眾不僅按時追劇，還產出了豐富的劇評、解析與二創。最終不僅平台獲得收益，演員獲得人氣，幕後的主創團隊也吃到不小紅利。

《三體》的欣賞門檻不可謂不高，但這並未打消觀眾對於科幻題材的興趣。播出前期，經常可見網友躍躍欲試，詢問沒看過原著是否能夠看懂劇集，隨之而來的是書粉的真誠解答與熱情安利。

如此，作為一部創新題材劇，《三體》取得了超乎預期的播放表現：開播當日便打破騰訊視頻劇集首日熱度值最高紀錄，成為開播熱度值最快破2萬劇集；在豆瓣獲得8.4的高分，在社交平台引發熱議，熱搜次數突破962次；結局的點映禮也得到熱烈響應。

**重磅藝人迴流、內容全面好轉、觀眾熱情和巨大話題性也將廣告主拉回了長視頻。**2022年，廣告主不僅願意為國民演員、國民IP下注，也更欣賞高端市場內容。

有網友統計，劉亦菲、陳曉主演的《夢華錄》總計獲得了60+品牌投放（含聯名合作）。

長視頻變了，市場也變了，優質內容最終助力長視頻走出了燒錢泥淖，進入良性循環：優酷連續六個季度虧損同比收窄，愛奇藝於2022年初開始盈利，騰訊視頻則從2022年7月起實現盈利。

騰訊視頻搶佔身位

隨着劇集質量提升、財務全面止損，進入新時期也意味着長視頻競爭再次升級。那麼問題來了，新時期都有哪些新賽點？

首先是更多元的內容。除了上文提到的現實主義與創新題材，古裝、愛情、懸疑等常看常新的品類也是各家必爭之地。內容是否齊全、舊品類的開發能否不落俗套，成為各平台必須面對的考驗。

2022年，騰訊視頻就以《夢華錄》《星漢燦爛》引領了古裝劇的升級，觀察其2023年片單，許多項目都兼具了經典與新意：

古裝劇方面，首先，人設與CP模式推陳出新。《與鳳行》中，趙麗穎飾演的是一位魔界“女王爺”，手執長槍、武力拉滿，既符合她如今的年齡與氣場，也順應了觀眾對“女強”的呼喚。其次是IP分佈均衡，除《長相思》《折腰》等言情IP劇，也有《鬥破蒼穹2》《雪鷹領主》等改編自男頻IP的熱血劇。

值得一提的還有系列化與宇宙化的開發方式，包括金庸全系列作品翻拍構建的“金庸武俠世界”，《仙劍》與《仙劍六》組成的仙劍系列。《玉骨遙》改編自滄月小説《朱顏》，是《鏡》系列前傳。趙露思新劇《神隱》與《千古玦塵》都改編自星零作品，是後傳與前作的關係。可想而知，這樣的開發有利於增加用户粘性，使平台的內容與運營資源得到充分利用，藴藏着更大的商業潛力。

愛情劇的頭部化也是2023年有待觀察的一個趨勢。一方面是內容上格局打開，《愛情而已》《很想很想你》《三分野》等多部作品都不僅講述了兩人的情感關係，更通過他們的工作聚焦某些經典或新生的職業，相比純愛劇多了幾分現實質感。

另一方面是製作規格提升。吳磊搭檔趙今麥的《在暴雪時分》遠赴海外取景，李木戈新劇《如月》是一部民國奇幻劇，特效場面應該不少。

懸疑垂類目前以精品短劇為主，如《隱秘的角落》導演新作《漫長的季節》，陳建斌主演的《黑土無言》，傳説將由張頌文搭檔姚安娜的《獵冰》。元素多樣，除了現代刑偵，還有古裝背景的《繁城之下》與民國背景的《歡顏》《天行健》。

喜劇垂類將聯手開心麻花、趙本山團隊、德雲社等一線喜劇廠牌定製打造內容。眾所周知，作為劇集的喜劇——不管是情景喜劇、還是趙本山的鄉村喜劇都曾有過輝煌時刻。然而，互聯網時代搞笑內容氾濫，使得喜劇復興遲遲提不上日程。騰訊視頻論資源、論滲透率都是視頻網站的第一梯隊，它的發力或許能夠帶來實質性變化。

在多元內容的基礎上，為用户提供多元服務也成為視頻網站普遍發力的新方向。目前，網絡與電視追劇在內容上已無明顯區別，關鍵就在於體驗。未來的平台競爭，誰能更有效地發揮技術與大數據優勢，挖掘到用户更個性、更隱秘的需求，提供更好的內容，併為之匹配更好的服務，誰就能贏得人心。

去年底的V視界大會上，騰訊視頻曾提出“三力驅動”的説法，即內容力、IP開發能力、以及拉動內外資源進行全矩陣聯動宣推和創新玩法的運營力，充分體現出騰訊視頻在這方面的信心底氣。

最後則是視頻網站、片方、觀眾都很關心的問題，長視頻的多元商業化。**不僅要打造好內容，還要讓好內容給平台、片方帶來配得的收入，最好還是以一種賓主盡歡、讓用户也感覺值得的方式。**在最基本的廣告、會員模式以外，IP衍生實體周邊、向電視台或海外發行等都是平台探索的重要方向。

過去十年，有熱鬧也有浮躁，但必須承認，視頻平台的進入為內容行業帶來許多積極改變：國劇工業化程度的提升，觀看體驗的革新，商業模式的多樣化……而這也令我們格外期待再次提速的騰訊視頻們，在一個全新的上升週期，將有何作為。