情緒健康，如何影響護膚品？_風聞

文/美商新頻道

情緒健康正在成為當前的護膚趨勢。

據美業顏究院數據報告顯示，自2020年來，“情緒護膚”概念市場持續擴大，銷售額同比增長3倍，雖然小眾但整體市場呈增長態勢，情緒需求正成為消費新剛需。《2023護膚品開發趨勢報告》顯示，在英國，有51%的消費者表示在疫情後購買美妝理容產品提升自己的情緒；在中國，有51%的消費者贊同享受探索新的美容、護理產品；在德國，有75%的消費者表示護膚流程有助於放鬆和減壓。

這也讓我們看到一個事實，就是美妝護膚作為女性生活的重要組成部分，大家也期待在化妝、護膚和噴香的過程中提升情緒健康值。

事實上，“療愈情緒”這一護膚概念，正逐漸進入多重美容個護品類中，從面部護理、彩妝、香氛、精油、身體護理等等，情緒價值賽道悄然出現。小紅書中，關於“放鬆”的筆記月獲贊高達14萬，消費者們尤其表現出對於香氛蠟燭的需求，其越來越多的人使用香薰蠟燭進行自我放鬆。

**從科學角度看，人體中的情感荷爾蒙會影響到我們的情感和情緒狀態，也能反過來影響我們的情緒健康。**而這些情感荷爾蒙中，有些會對我們的情感產生正面的影響，如大家熟悉的多巴股、血潔泰、內啡膚等。也有一些會給我們帶來負面影響，如皮質醉又被稱為壓力荷爾蒙，皮質醇水平的上升已經被證明會給皮膚帶來炎症反應、加速衰老以及脱髮。

於是，在美妝領域中，一些產品已經開始進入“情感荷爾蒙”領域，通過成分、香味等角度切入，通過促進正面積極的情感荷爾蒙產生，以及減少降低壓力荷爾蒙的水平，提升皮膚的健康狀態。

消費者們對情緒健康的關注也為護膚領域提供了新的聚焦方向，目前來看，情緒護膚的整體範圍偏廣泛，從成分、氣味、膚感、包裝等均能找到切入點；不過，對於當前來説，不管是什麼護膚品，想要行穩致遠，都離不開技術的支持，因此，對於行業來説，如何面對情緒護膚這個新賽道的科技壁壘、法規政策、市場認知、消費者教育，也是深入市場的難點所在。