手機銷量下降，高端手機卻越賣越好，這是因為個啥？_風聞

本文原創於微信公眾號：差評作者：託尼

2023 年剛過一個月，有關 2022 年的各種數據報告也相繼推出了，而其中一份託尼比較關心的報告，則是關於國內智能手機出貨量的。

結果毫不意外， 根據 Canalys 的數據顯示，2022 年智能手機出貨量同比降低了 14% ，只有 2.84 億部，是近 10 年以來首次跌到 3 億部以下。

其中，除了榮耀接下華為大哥的位置，出貨量增長 30% 以及果子哥微弱增長 4% 之外，其他份額靠前的主流品牌都出現了下滑。。。

而且前段時間託尼刷到一條新聞，説國內消費者的換機週期已經延長到了 34 個月，國外更是一個手機能撐 43 個月。。。

也就是説，現在大家普遍沒什麼換機慾望，或者説整體的手機市場環境比較低迷，已經被這些數據給認證了。

一開始我以為可能只是國內市場這樣，畢竟機海戰術加上嚴重內卷，市場份額或多或少都有點飽和了。

但是我憑藉着好奇心看了一眼海外的手機市場情況，發現國外****過得也不咋地。。。

比如世界上另一主要消費市場印度，根據 Counterpoint 的數據分析，**2022 年的智能手機出貨量就****比去年低了 9% ，**達到了 1.52 億台。

就算咱們和印度已經在瘋狂輸出了，但 2022 年全年的智能手機出貨量也就 12.1 億部，是繼 2013 年以來最低的一年。

尤其是剛剛過去的 2022 年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降了 18.3% ，簡單來講就是跌麻了。。。

所以當你看到這裏應該就知道，儘管果子哥的 iPhone 銷量常年名列前茅，但是最近也開始搞降價促銷的原因了吧，因為現在銷量真的不如以前啊。。。

但是資料查到這裏，託尼腦海裏的疑問反而變得更多了：這銷量不是都在下降嗎？那為啥現在的手機還越來越貴，一個個都在衝擊高端，豈不是買的人更少了？

然而事實完全相反，乍一看全球智能手機的銷量在下滑，但是如果你把市場份額拆開來看，就會發現價格最貴的高端智能手機份額卻在不降反升。。。

聽上去好像有那麼一點抽象，但託尼只要給大夥來點數據，就知道是咋回事兒了。

比如在 2022 年的第二季度，國內售價 400 美元 （ 約 2715 元 ） 以上的智能手機份額，就從去年同時間段的 31% 增長到了 33% 。

2700 塊以上還分為很多價格區間，當你把高端價位再次細分之後，就會發現價格越高的智能手機，份額提升越大。。。

比如售價 800 美元 （ 約 5429 元 ） 以上的旗艦手機份額，就從 25% 漲到了 36% 。

而這個五千塊以上的價位，也是人們通常認知裏標準的旗艦手機價位。

按照託尼的經驗，盲猜這裏果子哥的 iPhone 13 系列和藍廠的 X80 系列貢獻了不少高端份額，其他品牌則跟着或多或少分了一杯羹。

高端市場份額不降反升的不止中國，隔壁印度同樣逆勢增長了一波。。。

在印度 2022 年全年的智能手機份額中，售價 30000 印度盧比 （ 約 2461 元 ） 以上的智能手機貢獻了 11% 的市場份額，這也是印度高端智能手機市場的份額佔比首次達到兩位數。

而且這 11% 的市場份額，佔據了 2022 年全年收入的 35% ，同樣也是有史以來新高。

還有一個很有意思的數據，展示的是印度智能手機市場的品牌份額佔比。

結果託尼一看，好傢伙，全是老熟人啊。。。

**但是如果按照收入份額而不是單純的市場份額來看的話，**此時 “ 其它 ” 品牌裏就會突然有一個黑影衝到第二名，它就是果子哥。。。

而且這個數據非常恐怖，明明銷量和排名第一的三星差了十條街，但是卻能佔據 18% 的收入，把一堆國產品牌全都擠到後面了。

不光中國和印度，全世界的高端智能手機份額全都在往上漲，而且越貴的份額就越高。

整體出貨量下降，但是高端智能手機的份額又在上漲，聽上去有點離譜，但這就是事實。

所以當你看到這裏，應該就明白為啥小米鐵了心要衝擊高端了吧。。。

以前衝擊高端可能是為了證明自己的實力，現在衝擊高端當然是因為旗艦機才能掙大錢。

不光是小米，其他國產廠商都注意到了這件事，所以最近兩年都在抓緊時間衝高，比如 2022 年 X80 和 X90 兩連發的藍廠就是亮眼代表之一。

那麼衝高有用嗎？絕對有用。

比如在 2022 全年大多數手機品牌的份額都在降低的情況下，哪怕果子哥逆勢增長，但藍廠在國內的份額仍然是第一，和 2021 年相比沒有下降太多。

而再拆出一個季度細看，就會發現藍廠在高端智能手機市場的份額直接翻倍暴漲，僅僅排在蘋果後面 （ 雖然相差很遠 ） 。

所以無論從收入還是市場份額的角度上看，衝擊高端市場都是一個必經之路。

性價比路線和機海戰術固然走量，但也不是一個長久之計。。。

現在也出現了一個比較兩極分化的情況，那就是窮人越來越買不起新手機，而有錢人哐哐一頓爽買新手機。。。

當然這是一個很不恰當的例子，只不過現在的手機市場確實對收入可觀的人更加友好。

從另一個方面講，漲價這事兒也並非手機市場的獨有現象，一個讓大家更加心臟驟停的事實是 ——

絕大多數科技數碼產品，都在漲價。。。

在上個月的時候，託尼就在 B 站看到有人吐槽説主板的價格水漲船高，曾經不到一千塊就能拿下的 B 系列主板，現在搖身一變來到了 1500 元價位。

託尼一開始還不太相信，然後掏出 2020 年雙十一買的主板一看，當年確實沒這麼貴。。。

雖説主板的用料等方面也在提升，但漲價也是實打實的。

至於顯卡就更不用説了，之前首發價 3999 元的 2070 Super 和 4499 元的 3070Ti ，雖然價格有所上漲，但也在合理的範圍內，畢竟性能也跟着上去了。

但是到了 4070Ti ，首發價直接蹦到了抽象的 6499 元。。。

雖然這些漲價的數碼產品，無論是做工還是性能都有所提升，但消費者能不能買得起就是另一回事兒了。

哦對了，最近一段時間即將陸續發佈的 40 系列筆記本電腦，不出意外也會或多或少漲價，但是歡迎廠商來打我的臉。

所以現在情況就是這麼個情況，要想買到更好的產品，花的錢就是比以前多。

那要是照這麼説的話，難道託尼這種窮人就不配買東西了嗎？

配倒是配，便宜的東西也不是沒有，只不過現在廠商的刀法一個比一個精湛，功能和價格通常只能二選一。

但是面對虧損的財報和不斷受擠壓的市場，這種情況可能還會持續一段時間。

而手頭本就不寬裕的人們，只能落入延長更換週期的 “ 惡性循環 ” ，或者購買低價設備來使用。

這種情況能持續多久，託尼自己也説不清，但還是希望大家量力而行，按需購買產品。

實在不行，還有一個龐大的二手市場在等着大家。。。

圖片、資料來源：

Canalys 、Counterpoint 、京東、微博

NVIDIA 官網

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廣州日報 - 全球智能手機出貨量下滑 國內國換機週期預計增加到34個月