董宇輝“原形畢露”！用休假拿捏新東方股價，俞敏洪開始犯難_風聞

俞敏洪似乎要給董宇輝在北京買房了。

有消息稱，董宇輝獲得2023北京平谷人才發展大會“深耕厚植”獎，根據該獎項的獎勵明細，有網友扒出董宇輝將獲得100萬現金、北京市户口以及150平方米的自住住房。

瞬間，董宇輝從那個“月薪3500元”的陝西英語老師，變身為北京三環以內的最佳女婿人選。

但很快，“丈母孃”們水漲船高的熱情引來了官方的注意，董宇輝本人聯合東方甄選在社交平台火速予以澄清稱：人才獎項為實，但具體獎勵內容與董宇輝本人無關。

董宇輝本人更是幽默的表示自己對第二條“贈送配偶”更有興趣，事後，敏洪本人更是透露會給董宇輝在北京“安家”，惹人羨慕。

一片歡好下，東方甄選內部憂患卻被擺在了枱面上。

在董宇輝休假期間，新東方在線的CEO孫東旭、CFO尹強相繼減持並套現2.7859億港元，卡在董宇輝休假這個時間點讓市場反應混亂，甚至有投資者猜測董宇輝是不是“跑路”了。

看似只是一次普通的減持套現，實則背後有董宇輝“助攻”，要不是董宇輝休假這個窗口期，市場的反應興許沒這麼大。

01.被董宇輝套牢的東方甄選

2022年底，董宇輝減少了自己的直播時間，連續忙碌了幾個月的他逐漸步入休假階段，由於沒有提前告知，縮短的直播時間被網友誤讀為“董宇輝要單飛”。

大年初六，董宇輝結束休假前的最後一天直播後消失在了公眾的視野，期間東方甄選的股價大跳水，投資者叫苦不迭，事態愈演愈烈之際，董宇輝於12天后重回直播間。

“不敢休了，再休董宇輝都要被動離職了，”直播間中，董宇輝笑着説道。

這不是東方甄選第一次被董宇輝“拿捏”了，自新東方尋求多方向轉型伊始，董宇輝令新東方在線的轉型之路撥雲見日，一根玉米賣出了童年的情懷，知識助農+董宇輝的巧嘴之下，有人對董宇輝的口播產生了質疑。

曾有網友發文：“董宇輝沒有網友想象的那麼有才，他的直播現場有提詞器！”

對此，董宇輝在一次專訪中為自己澄清並沒有小作文，明面上是保全自己，實則在保全東方甄選的口碑，董宇輝明白，從2022年6月9日開始，自己與東方甄選便“鎖死”了。

在這之後，董宇輝帶貨的玉米遭到品牌方東北農嫂的“背刺”，成本7毛的玉米賣到了6元一根，本打着“穀賤傷農”的主旨售賣玉米，再用多餘的利潤補貼公司，卻沒想遭到有心之人的惡意炒作。

儘管東方甄選下架了所有的玉米產品，東北農嫂見人下菜碟的伎倆也被廣大網友戳穿，關於董宇輝“雞湯式帶貨”的風評始終沒有平息。

年底，一位著名高校的教授儲殷發文稱：有着陽春白雪的董宇輝，其實只有讀者文摘的水平。

隨後，網絡上掀起了一陣兩派粉絲互相掐架的局面：董宇輝的粉絲去到儲殷的直播間舌戰羣儒，儲殷藉此大做文章，再發長文，並表示自己會“怒剛到底”。

最重要的是，儲殷稱攻擊自己的水軍中，有着新東方的影子。

對此董宇輝並沒有正面回應，反倒藉此事件再圈了一波粉：“不要為了別人的褒貶評價去費心，畢竟你做不到每個人都喜歡你。”儲殷也不知緣由的改變態度，誠誠懇懇的道了歉。

或許是儲殷的惡性事件嚴重影響了東方甄選的聲譽，無論是私下還是枱面上，董宇輝都只是一座互聯網橋樑，最後承受結果的只有東方甄選和儲殷本人。

董宇輝對東方甄選的貢獻到底有多大？

在董宇輝爆紅的一週後，東方甄選直播間的單日GMV達到了6390.6萬元，距爆紅前增長2961.02%。

2月初，董宇輝現身東方甄選矩陣之一“東方甄選看世界”直播間，據媒體報道，在董宇輝參加直播當天15點30分左右，“大號”東方甄選直播間在線人數不及1萬人，而“小號”東方甄選看世界的在線人數卻達到了5萬多。

可以説，董宇輝可以一身輕的離開東方甄選，東方甄選卻不能沒了董宇輝，畢竟在打造IP這件事上，俞敏洪還差點意思。

目前，東方甄選培養了頓頓、明明、YoYo等20餘位主播，但無論是粉絲數還是直播流量，這些主播均沒有復刻董宇輝的影子。

02.董宇輝不止是把“雙刃劍”

董宇輝在東方甄選裏扮演的角色，是一座連接市場的橋，電商直播是新東方在線轉型的必經之路，董宇輝不是造橋人，而是橋本身。

東方甄選和董宇輝的深度綁定，已讓新東方出現了焦慮，“雞湯式帶貨”被指利用“穀賤傷農”的幌子賺農民的錢，更甚的是有網友發現，東方甄選售賣的生鮮產品也曾幾度曝出品控問題。

2022年6月，東方甄選的桃子發現有黴爛長毛的情況，對此新東方在線已全額退款給消費者，同月，中消協發佈的618消費維權輿情分析報告中也有東方甄選的身影。

與李佳琦不同，同為網紅一哥，李佳琦本人會親自參與選品，嚴格把控每個產品的質量與價格。

而董宇輝僅作為出鏡人員，不參與選品、談判，所有產品由東方甄選的後台人員把關。

明確職位劃分，是東方甄選走電商之路以來堅守的底線，除了供應商，東方甄選一直在積極的自建供應鏈，建立自營產品壁壘。

在東方甄選自營產品中，好評度最高的當屬烤腸，東方甄選於今年1月投資了1752萬元用於工廠擴建，專攻烤腸賽道，由於有着預製菜特點，空氣炸鍋也得以普及，東方甄選的烤腸儼然成為了烤腸界的新星。

在產品鏈端，東方甄選秉承着最基本的運營模式，做着十分正確的選擇，但東方甄選萬不可忽視一個最重要的問題。

先用數據説話，在董宇輝休假期間，東方甄選直播間的流量和銷售額驟然下降，17天中，沒有董宇輝的東方甄選直播銷售額僅為1億-2.5億，與平時每半月就3.5億的銷售額有着明顯差距。

沒了這張直播王牌，東方甄選還剩幾何競爭力？

電商直播與娛樂傳播截然不同，它的核心在於產品的交易，這不能僅僅以用户的關注度來衡量，關鍵所在於與消費者建立長期聯繫。

而對抖音平台、主播個人的依賴過重，是東方甄選最大的隱憂。

目前，東方甄選共計在抖音開設了6個賬號，分佈在旅遊、美食、酒品、日消、書籍等領域，其中抖音賬號帶來的GMV佔絕大部分。

8月，東方甄選被傳出遭抖音限流的傳聞，一時間投資者紛紛拋售，公司股價大跌近10%，大部分投資者都清楚，東方甄選離不開抖音，更離不開直播，限流無疑是在索東方甄選的命。

還記得當時與微念深度綁定的李子柒，伯樂千里馬就一紙合同埋下了利益糾紛，字節退出微念也在情理之中，如何留住董宇輝，不出現下一個出走的李子柒，這是俞敏洪要慎重考慮的事。

目前董宇輝的薪資結構等並未公開，但不可置否的是，董宇輝對自己現在的待遇非常滿意，他曾在一次直播中表示：“新東方給了我高管的待遇，這完全超出了我的預期，女婿我不缺錢。”

短時間看來，董宇輝並沒有要出走的徵兆，但距離他的爆火僅過大半年，誰也説不準未來要發生的一切。

東方甄選不能把雞蛋放在同一個籃子裏。

參考：

東方甄選火速闢謠背後：高管減持，董宇輝卻“不敢休假”——環球網產經

儲殷在直播間炮轟董宇輝，遭到網友抵制，董宇輝回應盡顯格局——照涵談科技

被高管減持的新東方在線：電商業務促營收增長，有品控等隱憂——騰訊網