老派與新潮、守正與創新，在這家影視公司身上共存_風聞

©️鏡象娛樂

文丨顧貞觀

近期，由中央廣播電視總枱主辦的首屆中國電視劇年度盛典為2022年的國內影視作品做了年終總結，其中在去年賺足觀眾眼淚的《人世間》獲得了”年度大劇“榮譽，《風起隴西》《大山的女兒》《警察榮譽》等劇集獲得年度優秀電視劇獎項。

回首過去一年影視行業的發展，劇集市場一片火熱，年初《人世間》《雪中悍刀行》《開端》等強勢出擊，暑期檔《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等撐起一片天，年末《卿卿日常》《風吹半夏》等完美收尾，全年爆款未斷檔。

受疫情影響，電影市場相較艱難了許多，但負重前行中也誕生了《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《人生大事》等高票房佳作。

爆款作品背後，恆星引力、歆光影業等一眾新勢力公司受到了外界的高頻關注，但在舊歲新年交替之際，小鏡更想談的是一家老牌公司，即《人世間》《風起隴西》《請叫我總監》《玫瑰之戰》《卿卿日常》《這個殺手不太冷靜》背後的出品方，閲文集團旗下新麗傳媒。

這家成立十六年，從電視時代走到網播時代，從劇集賽道走到電影賽道，年年穩定輸出爆款的影視公司，是行業的老兵也是觀眾的老朋友了。一路跟隨時代同行的它，是如何在不斷變化的影視行業中，不斷進化，逆風成長的？

逆風成長

近年來，媒介的變遷與主流受眾的變化，對影視內容的創作產生了深遠的影響，劇集的題材類型、敍事節奏、故事內核等都出現了相應的改變。

與此同時，受眾逐漸分眾化、圈層化，劇集內容也隨之垂直化，一批發力網端，專注特定題材的劇集公司興起，這也間接導致整個市場能夠同時兼顧電視受眾和網播受眾審美，統一全民觀劇口味的內容與公司越來越少。不過，新麗傳媒算一個例外，這家從電視時代走來的公司，守住了過去的陣地，也跟上了網播的時代浪潮。

回看新麗2022年的劇集，既有收視與網播熱度雙收的《人世間》《雪中悍刀行》《請叫我總監》等，其中引發全年齡層追劇的《人世間》，創下了央視八年來的最高收視紀錄。也有在純網端大放異彩的作品，如《卿卿日常》打破了愛奇藝熱度最快破萬的紀錄，《風起隴西》在豆瓣拿下了8.1的高分。

市場常言眾口難調，但新麗似乎化解了這個“難”字，要問它是如何做到的，答案其實也很樸實，一是對好內容，對精品化創作路線的堅持，二則是不斷地與時俱進。

早年，新麗出品的《懸崖》《北京愛情故事》《父母愛情》等諜戰劇、都市劇、年代劇，無不是一代人的經典記憶。十餘年積澱下，新麗對這些傳統題材的把控相當精準，這是它在近幾年接連孵化出《流金歲月》《叛逆者》《人世間》等高質量現實向作品及主旋律作品的關鍵，這些從電視時代風靡至今的主流題材，一直都是市場需要的好內容。

至於精品化創作，是行業一直在提及的概念，但具體如何實現精品化，每家影視公司的策略是不同的，於新麗而言，它通往精品化的方式，是尊重創作規律，比如為每一部作品匹配最適合的主創團隊。

新麗積累了一批獨家或者長期合作的編劇導演，如秦雯、李瀟、陳彤、王倦、汪俊、劉進、沈嚴、孫皓、周遊、鄧科、宋曉飛等等。根據題材和作品的不同，製片團隊也會按需搭配合適的主創。

新麗的作品中最令小鏡印象深刻的，是2013年便提上日程，但2021年才得以播出的《叛逆者》，新麗和主創團隊為打磨劇本耗時近八年。在行業普遍講求高效率的當下，願意慢工出細活，給予作品充足創作週期，同樣是尊重創作規律的體現。

在新麗的作品矩陣中，《叛逆者》《人世間》等代表着這家公司“老派”的一面，而《慶餘年》《贅婿》《卿卿日常》等男頻、女頻作品則代表着它新潮的另一面，這些故事更年輕化，也更具網絡基因。無論是《贅婿》中火出圈的熱梗“拼刀刀”，還是《卿卿日常》裏“舞到正主面前去了”的流行梗，都脱胎於網生的年輕文化體系。

2019年，《慶餘年》成為年度現象級作品，新麗的男頻IP改編初戰告捷。《慶餘年》在當時的市場是有其特殊性的，在那之前，男性向劇集因為眾多大IP影視化的高開低走，導致劇集數量一路減產，而《慶餘年》讓外界看到了男頻IP的可能性與潛能。萬事破冰難，之後，新麗在男頻IP改編上連下兩城，《贅婿》與《雪中悍刀行》相繼出現，後者2022年年中時播放量破70億。

2022年，新麗的兩部女性向劇集《請叫我總監》與《卿卿日常》分別位於現代劇和古裝劇兩大賽道，前者剖析打工人的辛酸史與當代女性的不易，後者以“九川女子羣像”為背景，探討古代與現代思想的碰撞，切入點都很新穎。

從電視時代到網播時代，新麗始終處於行業前列，守正創新，它讓市場看到了老牌影視公司的韌性，也在鋭意進取中不斷逆向生長着。

雙行之路

長久以來，外界對新麗“電視公司”的身份更為熟悉，很少有人知道，它在電影領域也已深耕多年。

貓眼專業版數據顯示，2021年新麗出品與聯合出品的電影作品總票房達到93.64億，2022年電影市場寒冬未過，減產成為一眾公司的共識，但這一年，新麗出品的喜劇片《這個殺手不太冷靜》仍在春節檔拿到了26.27億的票房，位居去年票房榜第三。

喜劇電影確實是新麗擅長的領域，在《煎餅俠》《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》《你好，李煥英》等口碑與票房雙收的喜劇片中，新麗都是主要出品方之一。喜劇電影是受眾面最廣泛的電影類型之一，也是公認的最難拍的類型電影之一。

2022年春節檔，《這個殺手不太冷靜》堪稱精準控制了觀眾笑點，但僅有“笑果”是不夠的，影片成功的關鍵，是現實與荒誕交織的底色。影片中，受盡艱辛仍堅守演藝道路的魏成功，是男主魏翔演員夢的照應，也是每一個努力奮鬥的普通人的寫照，虛構與現實交錯，藝術照進了生活。由此來看，要在喜劇電影領域立足，穩定輸出爆款，云云電影公司中能做到的並不多。

站在影視公司運營的角度來看，劇集與電影雙輪驅動無疑是最理想的狀態，因為雙線並行可以為影視公司帶來更高的上限與增長空間，同時減少單一業務帶來的風險與不確定因素。內生外延共增長，其實也是市場對頭部影視公司的硬性要求。

不過，劇集公司與電影公司間的跨界雖不罕見，但雙方跨界往往都面臨着難關。劇集公司向電影跨界，普遍存在兩大問題，一是多數公司在類型上很難形成核心競爭力，反觀老牌電影公司，光線傳媒、博納影業等都有自己的強勢類型；二是多數劇集公司一般常以參投身份出現，主投主控作品缺席，而獨立製片能力才是衡量一家公司電影業務強弱的標準之一。

但是，新麗跨界後成功在喜劇類型上站穩了腳跟，同時還在提升自己在多類型賽道的競爭力。近幾年，新麗出品的影片題材涉獵廣泛，且作為跨界較早的存在，早已在穩紮穩打中完成了從參投到主投主控的轉身，在行業留下了自己的沉澱。

過往新麗旗下的新麗電影就出品過如懸疑片《秘密訪客》《火鍋英雄》、奇幻片《妖貓傳》《悟空傳》、愛情片《我的早更女友》《一吻定情》等。2023年，新麗電影片單中的《海關戰線》為動作片，《異人之下》則為漫改片。

中流擊水

前幾年，外界流行這樣一句話：“時代拋棄你的時候，連聲招呼都不會打。”這一殘酷的真理在影視行業體現得淋漓盡致，曾經的“六大劇集公司”中，如今已然有人掉隊，五大民營電影公司中，不少也不復往日榮光。

長江後浪推前浪，無論是劇集領域還是電影領域，新勢力都在接連崛起，行業需要新鮮血液，但新勢力需要時間成長，從專攻特定類型的選手長成更全能的存在。在這一新老交替的特殊時期，新麗這種“中流砥柱型”公司的價值便體現得更明顯了。

目前，國內影視行業正處於機遇與挑戰並存的大環境下，內部競爭激烈、觀眾審美迭代等都是影視公司所面臨的挑戰，但最關鍵的仍是短視頻帶來的衝擊，它在強化大眾的碎片化內容消費習慣，也在分流長視頻的用户。何以解憂，唯有穩定輸出優質內容，長視頻才能在長短對壘中穩固自身護城河。

至於機遇，則要從全球影視市場競爭格局的變化談起。前幾年，美劇、日漫、韓劇等搶奪了大批年輕人的注意力，電影票房榜上霸榜的也均是好萊塢大片，但如今，它們均出現了不同程度的疲軟，國產劇和國產電影的影響力則在提升。

對國內影視行業來説，無論是爭奪年輕觀眾還是走向國際市場，這都是最好的時機。近幾年來，《慶餘年》《贅婿》《人世間》等熱播劇集都輸出到了海外市場，今年春節檔，《流浪地球2》也在海外市場闖出了一片天。不過，當下國產劇影“走出去”的規模還不大，這也意味着我們需要更多拿得出手的影視作品。

在這個挑戰與機遇並存的特殊時期，影視行業需要更多新麗這種在劇集電影製作、發行各個鏈條上都能兼顧的頭部公司站出來，成為穩定發力點，並以自己的守正創新為行業帶來信心。

2023年開年首日，新麗公佈了新一年的內容儲備，共包含18部作品，從片單來看，新麗的多元化佈局仍在持續，其中《潛伏者》《天驕》等諜戰劇、主旋律劇集、現實題材劇集皆是新麗的優勢題材領域，而《與鳳行》《千重境》等女性向劇集是新麗近一兩年加速發力的領域，不需過多着墨，片單中值得特別關注的，一是《慶餘年》《贅婿》的系列化開發，二是嚴肅文學改編的作品，如《張居正》《塵埃落定》。

早在前兩年，《慶餘年》便對外公佈了其IP開發規劃，《贅婿》在後面同樣加入了季播行列。這兩部劇在季播形式上的探索與嘗試，意味着新麗在長篇小説的改編上已經有了相對成熟的解題思路，同時，這一系列化開發模式也將為IP長線釋放生命力帶來更多利好。

再來看《張居正》和《塵埃落定》這兩部改編自茅盾文學獎的作品，眾所周知此類題材的影視作品改編難度要遠高於其它類別，既要能展現出原著中的現實立意，又要兼顧大眾的觀劇習慣，不能曲高和寡。近年來，願意觸碰這一題材的影視公司越來越少，只有一些老劇供觀眾回味，但在一個健康的劇集市場，任何題材都是不可或缺的。

新麗過去積累了《父母愛情》《白鹿原》以及《人世間》的開發經驗，也是目前少有能駕馭好此類題材的公司之一。這兩部作品出現在當下的片單中，不得不説代表着一份魄力，對豐富當下的市場內容來説無疑也是佳音。

2023年已過去一個月，電影市場，春節檔創下了影史第二的成績，劇集市場，《狂飆》《三體》帶來開門紅，《潛伏者》《天驕》《張居正》《繁花》《球狀閃電》等一眾頭部劇蓄勢待發。作為觀眾，我們期盼好內容應接不暇，而站在行業角度來説，我們期盼更多影視公司能成為中流砥柱，帶着長視頻迎接挑戰，抓住時代的機遇。