獨家｜抖音電商測試PC端購物與種草帶貨_風聞

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來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

此前，拼多多、小紅書等移動平台先後上線網頁版，一直被忽視的PC端，正成為各電商平台爭奪的焦點。抖音電商也開始發力PC端種草帶貨和購物的能力。

Tech星球獨家獲悉，抖音電商對PC端進行重點建設，目前已先後在移動端和PC端對櫥窗帶貨的新功能進行測試，重點圍繞對櫥窗內發佈“種草內容”的帶貨能力。

此外， Tech星球還獨家瞭解到，抖音電商的購物功能已不再侷限於移動端，正在對PC端賦予更多的電商購物能力，目前在直播間已經增加商品掛載功能，用户可以在PC端通過抖音APP掃碼進行購物，這意味着抖音電商初步打通在PC端的購物場景，打造抖音版PC商城。

根據抖音電商運營團隊發佈的消息顯示，該功能已在今年1月上線，還處於內測中，緊接着2月份在PC端配置種草視頻功能，意味着達人和商家在移動和PC端，將通過櫥窗具備種草帶貨的能力。

圖注：抖音電商官網。

實際上，櫥窗發佈“種草內容”的測試早已開始，種草內容位於抖音APP的抖音個人中心的櫥窗內，用户可以通過觀看種草短視頻，對商品有更加直觀的瞭解，然後在櫥窗內對商品進行選購，以此提升交易率。只是這一次，抖音電商增加PC端配置櫥窗種草視頻功能，面向在PC端的用户人羣。

此外，抖音電商對PC端的直播間增加商品掛載功能，用户可以在PC端的直播間內享受與移動端差不多的購物體驗，不過在購物環節，用户仍需要通過APP掃碼完成最終的下單流程，這與拼多多網頁商城一樣，並不支持直接下單付款，而是需要微信掃碼完成支付。即便如此，一個抖音PC商城場景已初具形態。

圖注：位於抖音PC端網頁版的東方甄選直播間帶貨購物截圖。

值得注意的是，此前直播間並不具備商品掛載功能，所以當時的抖音PC端並不具備電商屬性，更多的還是娛樂直播，此次，增加購物能力後，透露出抖音對PC端電商購物場景的重視，以求打造“移動端+PC端”的雙端購物場景，拓寬購物渠道。

可以看出，抖音加碼對PC端電商功能的建設。一方面可以提高產品的多端可用性，另外一方面，則是尋求移動端以外的新增長點，並通過多端口化培養用户的購物習慣。

PC購物場景，對於抖音電商也比較重要。隨着抖音完成在抖音APP和今日頭條APP的電商購物場景的搭建，抖音基本實現對移動端場景的全覆蓋。據《晚點財經》2023年1月報道，抖音電商GMV非常接近既定目標之一的1.5萬億元，從0到萬億元，依靠移動端的主要輸出，抖音電商實現了大規模跨越。但這遠遠不夠，據36氪報道，抖音DAU破6億後，出現了增長放緩的態勢，主站的DAU增速下滑。抖音電商需要尋求新的增長點，而PC端成了抖音電商的新選擇。

從互聯網時代興起開始，像淘寶、京東都是依靠PC端，實現增長的跨越，雖然當下的PC場景不如移動端，但仍具有巨大的潛力，除了電商老玩家依舊保留PC端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小紅書也已經開始建設網頁版，可見，具有電商屬性的平台也想在移動端外，找到新的增長點，抖音顯然要跟緊這種趨勢。

另外，通過站長之家查詢抖音網頁版的APPPC排名可以發現，抖音網頁版每百萬人的日訪問人數超8.8萬，全球排名位於12位，這意味着抖音網頁端是一個不容忽視的流量入口，能夠為抖音電商提供可觀的潛在消費人羣。

原有的淘寶、京東，以及新入場的拼多多、小紅書、抖音等都在PC電商市場份額方面挖掘潛力和增量，圍繞PC場景的電商爭奪戰，無疑將會變得更加激烈。