2022年度《中國虛擬數字人影響力指數報告》重磅發佈_風聞

2月21日，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室（以下簡稱“國重實驗室”）媒體大數據研究中心聯合優格元宇宙實驗室、中傳數字人研究院發佈了第二期**《中國虛擬數字人影響力指數報告》**（以下簡稱《報告》），深入分析了2022年度國內虛擬數字人產業發展的現狀與挑戰，同時呈現了151個頭部虛擬數字人樣本的數據調研及洞察。

《報告》首提“數字模因”，延伸定義虛擬數字人，將虛擬數字人個人所擁有的形、聲、行特徵，在數字世界中所留下的“個人”數據、行為習慣、偏好和特徵等歸為“數字模因”，並提出數字模因的信息性、同源性、穩定性、獨特性、可變性等特徵，為深入研究和運營虛擬數字人提供了理論基礎。同時，課題組對指數進行了優化，將“創新力”升級為“產品力”，由產品力、傳播力、社會力共同構成了“虛擬數字人影響力”的核心指標。在產品力上，課題組將對虛擬數字人的產品力、生命力發揮重要作用的“技術”與“美術”兩大要素進行了詳細拆解，在業內率先提出了技術、美術的評估模型及分級方式，推動了虛擬數字人產品評估標準化。

在產業側，2022年度虛擬數字人行業發展迅速。據天眼查為《報告》提供的數據，我國現有虛擬數字人相關企業58.7萬餘家，有超27.8萬家的虛擬人相關企業成立於2022年，較之2021年增長41.4%。從企業註冊資本來看，近8成企業註冊資本在 500萬元以內；從企業成立時間來看，超8成相關企業成立時間在3年內，44.9%的企業成立於1年內。《報告》分析指出，虛擬數字人逆勢增長的原因包括“中央-部委/省-市”政策網護航，從業企業及行業投資額逆勢增長，“虛擬數字人 +”場景快速挖掘，以及AIGC等技術為行業帶來新動能；與此同時，同質化競爭、持續運營難、行業標準化及通用性不足等問題，也成為行業發展面臨的挑戰。

通過對虛擬偶像、虛擬主播、數字員工三類應用最廣的虛擬數字人的影響力指數模型及數據分析，《報告》認為，2022年巨頭企業下場運營虛擬IP，進行“打樣”示範，在多方的參與下，我國已呈現完整的虛擬數字人產業鏈；與此同時，在虛擬數字人運營中，“女兒國”現象、跨界與多棲現象、馬太效應等開始出現。

在“專家觀點及發展展望”部分，中央人民廣播電視總枱、騰訊、網易、快手、科大訊飛等行業機構在報告中分享了虛擬數字人的前沿探索；沈浩、喻國明、呂欣、王晟、鄭毅、陳軍宏、伏英娜、成維忠、蔡博等學者、投資人、產業專家，在報告中圍繞技術發展、美術價值、重點場景應用、中外產業對比等方面提供了前沿行業洞察。《報告》認為，從數字人到“數智人”、生成式AI護航虛擬數字人進化與商業化、“虛擬數字人+”成為產業數字化新動力、“虛擬資產”及其創作者生態興起、行業監管及治理法規亟待深化是可預見的近期行業趨勢。

國重實驗室媒體大數據研究中心首席科學家沈浩教授擔任《報告》總顧問，他表示：“生成式AI將為虛擬數字人注入‘最強大腦’，使其成為平行世界的媒介天梯，成為媒體融合時代的數字身份ID，並將重新定義人類與人工智能、元宇宙數字世界的交互方式。