從《露營》、《民謠》到《夏花》，魚子醬傳媒科技勇攀新山頭 | 年度公司_風聞

作者| 糖炒山楂

“我們這些內容人還是很可愛的。對於我們這些很可愛的人，2023也該温暖一些了。” 陳剛的期待，也是新年伊始很多從業者發自內心的聲音。

過去的2022年，綜藝市場着實算不上如意，身處其中的陳剛也在感受着“倒了太多公司了，好多還不錯的工作室都解散了”。甚至於採訪的最後一刻，他坦言：“要是那幾年沒做過《偶像練習生》和《青春有你》，估計我也轉行了。”

（《青春有你》總決賽彩排現場，陳剛）

信念感，成了過去一年支撐着這位老牌綜藝人、和他背後的魚子醬傳媒科技繼續深耕在這個行業最重要的東西。

陳剛概括2022年綜藝市場的三大特徵：其一，市場容錯率越來越低，整體機會稀缺；其二，客觀環境造成了大眾的情緒低谷，觀眾追綜的心態發生變化；其三，基於前兩者，**從業者愈發謹慎。**內容人的艱難前行毋庸贅述，但魚子醬傳媒科技面對的考驗，又不止於此。

很多人對魚子醬傳媒科技的認知，是從《偶像練習生》開始；那麼自然而然的，過去一年也有很多人好奇着：當偶像選秀暫停，名牌綜藝IP終止，曾經的明星公司又當如何？

《一起露營吧》《我們民謠2022》《聲聲如夏花》……雖然陳剛感慨“每個月都如履薄冰，每個項目都步步為營”，但2022年魚子醬傳媒科技仍然接連推出了三檔頭部綜藝，成績斐然。與抖音合作的待播綜藝《百川高校聲》同樣關注度頗高。

“我們不是隻會做偶像選秀的團隊，我們最擅長的還在於音樂類、時尚潮流類和人文關係類節目”，陳剛的話算是給出了市場最直接的回答。

而更深層次的，透過魚子醬傳媒科技，我們也能夠看到身處“危機行業”的內容製作團隊對行業的洞察和思考、以及困局之下如何逆風翻盤。這或許才是所有人都在展望2023、憧憬一個更温暖春天時最有價值的東西。

《青你》之後魚子醬在做什麼？中國原創週期開啓

2018年，《偶像練習生》的橫空出世，不僅引爆了網綜市場、打開了國內偶像選秀的新局面，也讓很多人認識並記住了它背後的操盤手：魚子醬傳媒科技。三季《青春有你》，更是讓市場見證了這家公司持續輸出優質作品、不斷突破創新的能力。

2022年，無數人感懷於偶像選秀節目缺失帶給綜藝市場的極大影響，自然也有人觀望着曾經的幕後推手們。對於魚子醬傳媒科技而言，這不是一道市場友好型命題，但如今再回首它也成了一個新契機，讓市場再度去正視這家公司。

談及對2022年公司發展的滿意度，陳剛以“中國綜藝的原創週期開始”從市場側來回答了這個問題：

“近兩到三年，就內容創作市場而言，已無可借鑑且無可購買的海外節目模式，這就意味着內容創作者需要去做創新，無論是創新模式、題材還是內容賽道，哪怕是技術體驗或者互動執行等。”

這句話的魚子醬傳媒科技背景，其實是2021年《青春有你3》結束之後，陳剛就帶領着公司的內容製作團隊開啓了新一輪的創新研發，全面拓新對內容市場的構想和內容IP的設計。而身處行業，他也見證了太多盲目的創新、未經仔細研究就落地的項目，創新的成功率並不高是市場給出的反饋。

“越是這個時候大家就越要想清楚”。秉承着創新邏輯，魚子醬傳媒科技最終提出了兩個思維點：第一，人羣創新；第二，關係創新。

人物創新，簡而言之就是發現一個新的羣體，先把這個人羣的面貌刻畫出來，然後再選擇用什麼樣的模式載體或者是劇情故事的邏輯載體來承載他們，將他們呈現在大家的面前。

2022年，魚子醬傳媒科技和愛奇藝一起推出了《我們民謠2022》，將視線對準了業內人士久攻不下的民謠音樂人羣體。

據陳剛介紹，這個項目的研發週期長達11個月，僅僅是一個“民謠是什麼”的命題，他們就耗費了四五個月的時間。而確定了“民謠就是唱生活的歌”的主題後，將大量並未有過綜藝錄製經驗的民謠音樂人聚集在綜藝中，呈現他們最真摯的語言和神態，又成了新的挑戰。

同時，為了讓大眾儘可能多的在民謠音樂和音樂人身上見自我、見眾生、找到自己內心的軟着陸和共情點，也在其中感受到民謠音樂的多種可能性和未來，陳剛在民謠音樂人的選擇上也尤其重視嘉賓的年齡跨度。比如節目聚攏了老狼、萬曉利所代表的老炮兒，好妹妹樂隊、陳粒等中間力量，蔣先貴所代表的年輕一代。

考驗不斷增加，但陳剛的思路一直都很清晰：首先，尊重民謠，也尊重民謠音樂人。“民謠不是《我是歌手》，他們不是vocal層面的唱將級人物，也不是那種工業化、商業化或者行業鉅製”，其實就是在製作上尊重民謠那種讓人哭、讓人安靜治癒的魔力，也讓關於民謠音樂人的呈現就是真實的人物面孔和音樂。

其次，保護好民謠音樂人的創作心態。“我們不想用所謂的導演主義去掩蓋他們身上最寶貴的真摯，這其實是好難的一件事，需要非常謹慎和小心”，採訪中陳剛不止一次的強調。

尊重羣體特質、選擇最適配的節目模式，也讓《我們民謠2022》成為了當代民謠年鑑，不僅有《後會無期》等民謠舞台出圈，民謠人羣像也打動了很多人。即使是曾參加過多檔綜藝的好妹妹樂隊，也對陳剛坦言“好久沒有參與過這樣的節目了，太爽了”。這種“爽”，是純粹的民謠音樂人聚在一起玩音樂的爽。

民謠音樂人之外，2022年魚子醬傳媒科技還與快手合作推出了《聲聲如夏花》，將視線對準了音樂主播羣體；另一個尚未上線的節目《百川高校聲》，瞄準的則是大學生羣體。這兩個羣體也是未來魚子醬傳媒科技繼續深耕的羣體代表。

以大學生羣體為例，過去他們出現在綜藝節目中往往是被選秀競演所消耗，而鮮少有人將其進行更具象具體的拆分：他們是有着自己固有的關於象牙塔裏面的精神和畫像，有熱情向上去追求、有自己的思想言論的一羣人。

所謂關係創新，則是找到一組新的人與人之間的關係構成，然後作為題材角度進行創新。

作為去年最大的風口之一，魚子醬傳媒科技對於露營的切入是相對較早的。《一起露營吧》希望通過年輕人熱愛的生活方式：露營，也通過其中不同人物、性格的碰撞以及他們所擅長的和所存在的問題，來參與年輕人的户外社交。

以新的人物羣體和人文關係作為突破口，讓魚子醬傳媒科技再次在這個“中國綜藝原創週期開始”的時刻站上潮頭，不僅平穩渡過了2022年的行業低迷期，創新IP的沉澱也成了他們搏擊未來的底氣。

2022綜藝爆款缺失的背後，魚子醬傳媒科技的“守”和“攻”

很多人對2022年綜藝市場的不滿意，源自於感官上的爆款缺失。作為曾經以《偶像練習生》攪動市場的團隊，大眾對魚子醬傳媒科技新綜藝的期待值不言而喻。“爆”，會是困擾他們的新問題嗎？

陳剛並不迴避“爆款”的問題，也沒有用很多的平台數據去強行堆砌一種綜藝場上的繁榮，相反地，他的思路始終是從內容製作出發，從大眾心態出發。

在上文提及的2022年觀眾追綜心態發生變化上，陳剛更具體的觀點是：大眾不再像以往熱情追捧享樂主義的內容消費，甚至對尖鋭刺激的東西產生牴觸心理，反而是更偏愛那些偏真實、真情、容易產生情感共鳴，在節奏上也慢一點的內容。“是那種讓我緩一緩”的心態。”

所以在《一起露營吧》的製作中，陳剛不止一次強調：把節奏放慢一點點，再放慢一點點。到《我們民謠2022》，他更是直言**“沒有想過把民謠推向極具綜藝手段和賽制懸念的方向，或者説是用民謠去做一件足夠綜藝的傳播內容”。**尊重民謠和民謠音樂人，這天然就是一檔治癒性大於綜藝性的節目。

“我們會跟着當下大眾的心態變化以及當下大眾需要消費什麼樣的內容來進行創作上的調整”，這也是內容人的堅守和原則。或許這種“守”，讓內容在投注市場後沒有產生那種很燃很爆炸的輿論反饋，錯失了市場層面的“爆”；但這種內容的堅守，也讓《一起露營吧》和《我們民謠2022》在垂類用户中喜愛度極高，尤其是前者“後台數據用户的忠誠度非常高”。

而未來，這種基於大眾心態的創作風格還將繼續。以《一起露營吧》第二季為例，基於當下大眾開始迴歸生活，各種鮮辣生活樣態開始出現，節目在創作上也將**“一切都衝着如何讓露營環境下的青年社交更加有力碰撞、更加爆炸去做”**。包括但不限於讓人物碰撞、任務設定、環境挑戰、條件限制都刺激起來。

據陳剛介紹，目前項目與平台在內容和嘉賓邀約上的對接基本完成，正式進入準備錄製階段，導演組也已經開始了露營地的踩點工作。

當然的，他也有野心，比如他希望未來能夠有更多人關注民謠、喜歡民謠，希望民謠綜藝未來不只是做垂類。這個命題，也將成為《我們民謠2022》覆盤的關鍵。

**爆款迷思和垂類用户高忠誠度，往往對應着一個綜藝IP能否延續下去。**如今的魚子醬傳媒科技，顯然正在找對方向，也有了一套成熟的方法論。

相比市面上的很多公司，魚子醬傳媒科技其實很高產。無論是曾經在偶像選秀賽道上的不斷拓展思路，還是市場聲量還不錯的《奮鬥吧主播》《請吃飯的姐姐》等，魚子醬團隊始終保持着旺盛的創作欲。但是另一面，這些節目多一季而終，沒能成為新的綜藝IP被延續。

對於這一點，陳剛是坦誠的。“**現實一點就是得符合市場規律。**當我們找到了內容和市場的抓手的時候，任何事情都是可以被延續的，但是如果有一定的可能沒有被延續的話，那它必然在某個維度上它是有一定的生命價值的問題的。”

在他看來，可能有些內容大眾感覺有新意還有所期待，但是它沒有太符合客户和平台的市場需求的時候，對內容人來説如果強行推進也是一個兩難且艱難的事情。而作為內容人，只能通過經驗值的積累，不斷矯正自己對內容的判斷，也在接下來的創作中不斷尋找那些足夠有生命力、賽道足夠寬闊的內容。

如今，隨着《一起露營吧》《聲聲如夏花》的後續故事逐漸開啓，《我們民謠2022》受到了大量用户的喜愛，魚子醬傳媒科技終於在《青春有你》後實現了新綜藝IP沉澱。這或許是其2022年最大的收穫：不只是一城一池的得失，而是更長久的可持續的內容IP，這也讓它2023年的綜藝之路走得更順利。

內容市場三分天下，“驅動齒輪”勇攀新山頭

2022年市場的萎縮低迷，讓陳剛見到了太多的人離開。2023年怎麼辦，也成了一個足夠敏感的話題。

陳剛的思路其實和很多人不同，他更開闊也進擊性十足：“如果大家只是在想我是一個綜藝導演，我寧可戰死在綜藝戰場上，然後我覺得他差不多可以死了。”在他看來，身處危機行業，只有尋找到更多的內容突破口，然後才能開啓更有效的、更新的佈局。

2021年，提出綜藝創新的兩大思維點的同時，陳剛也在觀察着這個逐漸變化的內容市場。這是內容導演必須要有的市場敏感度。他提出了未來的內容市場必將三分天下：長綜市場的S級和A+級項目、直播體系、反向賬號定製。

具體來看，長綜市場對頭部項目的需求是亙古不變的，而在經歷了一輪的優勝劣汰和不斷有人離開之後，仍然堅挺在其中的內容人和團隊本身就是極具市場信任度的。同樣的，機會在減少，未來誰能搶佔先機也將成為制勝關鍵。魚子醬傳媒科技已然成功搶佔了露營、民謠風口。

**直播體系是第二部分。**這是互聯網時代催生的新的綜藝形式，也是內容團隊需要搶佔的新高地。穩定輸出長綜的同時，魚子醬傳媒科技還在抖音上線了《嘰嘰扎扎去露營》的直播綜，與快手合作的《聲聲如夏花》中同樣進行了音樂女主播直播等新嘗試。

**反向賬號定製，是第三分天下。**這部分主要基於當下一些平台大V、藝人賬號對自己賬號內的內容要求逐漸提升，需要專業的團隊來為他們量身定製內容。這種需求可能是來自於賬號、平台，也可能是來自於市場需求。目前這類內容的投入級別已經達到C級，未來不可小覷。

2021年開始，魚子醬傳媒科技的內容創作已經在這三個維度全面鋪開，並在過去一年小有成績。2023年，除了在長綜賽道繼續深耕，在大學生羣體上不斷深入推出系列內容產品外，魚子醬傳媒科技也將更加發力新山頭的攀登，也就是陳剛提到的直播賽道和反向賬號定製。

三大版塊佈局之外，注意到魚子醬傳媒科技先後輸出了三檔露營類綜藝，包括與愛奇藝合作的長綜藝《一起露營吧》、與抖音合作的直播綜《嘰嘰扎扎去露營》、短綜《嘰嘰扎扎的生活》，娛樂獨角獸也拋出了關於露營IP打造以及長中短綜藝在製作上有何不同的問題。

對此陳剛表示，魚子醬傳媒科技並不想去做一個IP內容的矩陣式傳播，在已有內容上簡單選取一個維度、去做服務於大內容的一個切入口，而是希望去打造一個連續劇的IP，在不同平台採用不同的製作思路。它應該是依託平台本身的特點和優勢、以及平台所需要實現的目標和效果，進行相應的側重形態的內容創作。

多元化佈局和縱深研究，魚子醬傳媒科技在內容創作上的思路愈發清晰，而尊重平台特點、尊重平台用户特質的創作，也必然會讓他們快速在全平台搭建起屬於自己的忠誠用户羣。當然龐大的內容佈局背後，也依託於一個同樣龐大、資深、分工明確的內容製作團隊。

目前，魚子醬傳媒科技內共有**包括陳剛在內的五個核心內容製作團隊。**和陳剛一起從《快樂男聲》走過來的蔣帆，所帶領的是一隻在音樂綜藝領域深耕多年、打造了《請吃飯的姐姐》《奮鬥吧主播》等多檔節目的團隊。

（魚子醬傳媒科技的內容團隊合影）

打造了《青春有你》系列的賀世攀團隊，建立了一套關於羣像塑造、人物關係刻畫的成熟方法論，目前他們也已經潛心投入到對大學生羣體的研究中，由其製作的《百川高校聲》據聞平台內部評價頗高。

除此之外，《變形計》出身、中國第一批真人秀導演的賀巍團隊，也是《聲聲如夏花》的導演團隊，在人文類節目上頗有研究。在潮流生活上頗有研究的蔡堯團隊，則始終走在市場潮流前列，也是《一起露營吧》的創作團隊。

不過陳剛也強調，魚子醬傳媒科技並不是簡單定義的內容製作公司，而是一家內容科技公司，內容製作團隊只是這個巨大的齒輪組裏的驅動齒輪。“還有包括經紀的、影視的、商業運營的等多個部門和我們一起奔跑、齊頭並進，肩並肩攀上新高峯。”

2022年魚子醬傳媒科技的綜藝故事已經落幕，新的未來也已經開啓，而我們可以相信的是，這個堅守內容初心、努力開拓創新、充滿綜藝信念感和勇攀新山頭的精神的公司，終將奔向一個更温暖的春天。