Why always百度？OpenAI有的他有，OpenAI沒有的他還有_風聞

魚羊 一言 發自 凹非寺

量子位 | 公眾號 QbitAI

此時此刻，枕戈待旦，全力衝刺。

這是最新一季財報披露後，李彥宏在全員信中表達的百度狀態。

也是大語言模型技術火爆中，尋找中國版、抓住人工智能新範式機遇的呼聲中，百度獲得的期待——關於誰能給出最好回應？

在中國，最先被想到、最後被確定、最被多數人看好的，唯有百度。

看好百度，確實有最直接的原因：OpenAI有的他有，OpenAI沒有的他還有。百度早就完成了大模型技術研發，文心大模型技術力突出，產業落地還領先；百度還有天然的場景和資源，先進的計算資源，無人能比的中文搜索優勢。

但讓李彥宏壯懷激烈的，不止於此。

他看到的是人人都開始談論人工智能的顛覆性影響；他激動的是生成式AI和大模型的智能湧現給計算範式帶來的全新機遇，他認為AI技術已經發展到一個臨界點，各行各業都不可避免地被改變。

百度創始人還強調，曾經的提前出發和佈局，只為現在機會來臨時能夠率先抓住機遇，勇敢創新，用創新驅動新的增長。

中國AI市場即將迎來爆發性的需求增長，其商業價值的釋放將是前所未有的、指數級的。而百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔。

而這種前所未有的變革，將從文心一言帶來的重塑開始。

最受關注的還是大語言模型“文心一言”

此前，百度已經釋出3月份上線新一代大語言模型產品“文心一言”的消息。

而李彥宏內部信也用一半篇幅，進一步顯現了百度對這一生成式AI產品的重視。

根據內部信，百度計劃將多項主流業務與文心一言整合：

• 文心一言與搜索整合，將引領搜索體驗的代際變革；

• 文心一言將通過百度智能雲對外界提供服務，根本性地改變雲計算市場的遊戲規則；

• 文心一言將進入Apollo智艙系列產品，並與小度進行集成。

就是説，文心一言這一對話類生成式AI，不僅會出現在百度自家的搜索、語音助手產品中，還將對外輸出。

目前，已經有不少媒體、機構，宣佈將接入文心一言。

在財報電話會上，針對外界普遍關心的文心一言的表現，李彥宏信心十足：

百度的文心大模型是中國市場非常本土化的大語言模型，這意味着百度現在正在研發的文心一言，將比國外開發的模型更適合中文和中國市場。

財報發佈後，百度美股盤前漲超6%。

種種現象表明，在生成式AI這件事上，國內最受關注、最受期待、最被看好的，還是百度。

其中原因，既與公司屬性有關，又是百度佔據“地利”的體現。

自大語言模型引發熱議以來，不少業內人士都指出，此類產品需要耗費巨量雲計算資源。OpenAI本身的成功，離不開微軟這棵大樹：

早在2019年，微軟就給OpenAI砸了10億美元，成為其獨家雲計算供應商。截至今年，微軟已累計向OpenAI投了130億美元。

因此僅從成本的角度考慮，國內BAT等本身擁有云計算業務的大廠，天然具有算力資源優勢。

在其中，百度在算法和數據方面的儲備優勢最為明顯。

最直接的技術儲備方面，百度在大模型上的技術積累可以説是國內獨一檔的存在。

2019年，百度就提出了ERNIE。ERNIE是一種知識增強的預訓練模型，即在深度學習的基礎上融入了知識圖譜。

中文語言環境中，ERNIE在完形填空、命名實體識別、情感分類等任務場景中，都有優於BERT的表現，曾一度登頂NLP權威數據集GLUE榜單，並創紀錄地首次突破了90分大關。

百度的大語言模型文心一言正是在ERNIE的技術樹上發展而來。

其大模型體系，已經橫跨NLP、CV、多模態、生物計算四大基礎領域，還在電力、燃氣、金融、航天、傳媒等11個行業中以行業大模型的形態，積累了落地實踐經驗。

從ERNIE 1.0算起，文心大模型在公開權威語義評測中已斬獲十餘項世界冠軍。

值得一提的是，在Chatbot初露頭角之時，百度就發佈過開放域對話大模型PLATO-XL。這是全球首個百億參數的中英文對話預訓練生成模型。

算法之外，以搜索為核心業務的百度，還擁有20年產品業務沉澱下來的海量數據和用户。

數據對於大模型的意義無需多言。而英偉達AI科學家Jim Fan還做過這樣一個對比，闡述谷歌作為後發者，在面對OpenAI挑戰時仍然具備的優勢：

即在用户量遠超對手的情況下，一旦開放用户體驗與用户持續反饋的飛輪建立起來，對話AI產品的反饋迭代速度將直接起飛。

對於百度而言，這一點同樣適用。2022年12月數據顯示，百度App月活躍用户達到了6.48億，同比增長4%。

更重要的是，在開發大模型這件事上，李彥宏內部信中也強調了百度已經具備的完整技術棧：從底層芯片，到訓練框架，再到模型、應用，百度均有自研技術。

這也就意味着，百度有能力把算力、算法、數據三大要素集結到同一個體系結構當中。這種綜合優勢在中國乃至全球範圍內，都只有少數幾家人工智能公司具備。

自身實力過硬之外，百度還佔據“地利”。

首先，相比於谷歌的措手不及，中文搜索領域事實上存在緩衝區，並且目前，國內並沒有能立刻補上對話AI+搜索應用這一空白的公司。

而且百度不僅佔據中文搜索無可動搖的地位，還握有更懂中文的文心大模型，更有完整技術堆棧——近期市場上的穩定表現和反饋，也就都在情理之中了。

其次，在AI產業化落地進程中，百度一直扮演着排頭兵的角色。在年初的百度AI開發者大會上，李彥宏還曾表示，真正的創新要靠產業實際應用中的“反饋”才能實現。

在國內，百度是第一批把大模型真正落地應用到產業當中的公司。比如國家電網，就和百度合作打造了電力大模型，以解決複雜自然環境中設備巡檢等業務問題。在應對產業需求上，百度有着長期實踐和第一手應用經驗。這對於百度而言，其實也藴藏着一個新的機會：文心一言不僅能夠和百度搜索強強結合，在對外合作中，也更有可能直接給合作方帶來應用價值。

所以從另一種維度看來，大語言模型創新、文心一言對於百度，與其説是市場競爭帶來的壓力，更像是一個AI時代的新機會，一個AI市場迎來爆發性增長和商業機遇中，給一個長期守望者和準備者，激勵式的機遇。

更關鍵的是，在這輪機遇面前，百度可謂潮平岸闊風正帆懸。

在過往三年嚴峻大環境考驗中，百度一手提升了健康經營度，展現了穩健態勢；另一手通過組織調整和管理重組，建立了一個更高效的組織；而財報業績，最能反映變革效果和當前狀態。

財報業績如何反饋？

百度交出了一份亮眼的財報，連續四季度業績超市場預期。

2022年全年，百度實現營收1236.75億元，歸屬百度的淨利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增10%。

第四季度，百度實現營收330.77億元，歸屬百度的淨利潤（非美國通用會計準則）53.71億元，同比增長32%。

核心收入方面，2022年，百度核心收入為954億元，與去年基本持平。但值得關注的是，其中非廣告收入259億元，同比增長了22%，佔到核心收入的27%。

其中，AI驅動下的雲計算和創新業務，正在展現出新增長引擎價值。

財報披露在2020年和2021年，非廣告收入在百度核心收入中的佔比分別為16%和22%——智能雲帶來的貢獻相當突出，AI加持下的百度智能雲，為行業提供標準化的解決方案，提高了利潤率。

根據IDC報告，2022年，憑藉雲智一體的優勢，百度智能雲連續四年穩居AI雲服務市場第一。另外，百度的智能交通解決方案，以累計合同金額超過千萬元人民幣訂單計算，已經被69個城市採用，而且落地城市的緩堵保暢中發揮關鍵作用。2023年春節期間，保定、株洲、陽泉、重慶等多個城市，市內出行強度創5年來新高，而通行效率提升均達到15%以上。

除了將自動駕駛技術與大交通、雲計算融合，在終端落地中，百度也鞏固了全球最大的自動駕駛出行服務商地位。截至2023年1月底，蘿蔔快跑累計訂單量超過200萬。並且在全球“無人化”落地的關鍵分水嶺中，百度完全無人駕駛運營取得了突破，開始在武漢和重慶提供全無人出行服務，並獲准在北京開展全無人駕駛測試。

這種行業第一，百度財報還披露了兩個：一是智能終端，小度在2022年前九個月，位居中國智能屏和智能音箱出貨量第一。另一個是AI開發者平台，截至2022年底，百度飛槳平台開發者已經發展到535萬，服務了20萬家企業，同樣位居中國深度學習市場應用第一。

所以確實如李彥宏所言，人類進入人工智能時代，IT技術的技術棧發生了根本性的變化。百度是全球為數不多、進行全棧佈局的人工智能公司，從高端芯片崑崙芯，到飛槳深度學習框架，再到文心預訓練大模型，各個層面都有領先業界的關鍵自研技術，可以實現端到端優化，大幅提升效率。

這種全棧佈局，正是百度各項AI新業務業績突出的核心原因，但知易行難，背後其實離不開馬拉松式的堅定研發投入。

財報顯示，2022年，百度核心研發費用達到214.16億元，佔百度核心收入的22.4%——這基本也是常態，百度的研發投入節奏，基本穩定在營收的**20%**左右。

實際上，百度還已經把這種對於技術投入和研發投入的堅定，寫進DNA中。不管疫情前後，還是AI市場熱情冷熱不同的時期，李彥宏和百度上下對技術研發的信念沒有發生過改變，在回港二次上市的演講中，他就留下過金句：

有1塊錢的時候，我們會投進技術裏；有1個億，我們會投進技術裏；有100個億，我們還是會投進技術裏。

所以在這種始終熱愛技術、願意為長期投資、為未來投資的信念面前，“為什麼總是百度”的問題，答案不言自明。

為什麼又是百度？

生成式AI、大語言模型技術火了，當外界眾裏尋他千百度時，有人這樣問。

為什麼總是百度？

當自動駕駛展現創新變革，當AI基礎框架面臨斷供擔憂，當AI芯片被破圈熱議，當人類全新技術創新週期裏中國能否留有姓名……每一次關於技術和創新的討論和提問中，又總有人從百度那裏給出回答。

發生在技術領域的現象往往是這樣的，每當新技術爆發、新風口出現，百度都會出現在種子選手名單中，且不是蹭熱點、因為看見才相信，而是已經獨自上路，孤勇探索已久了。

2012年開啓的深度學習是這樣，2013年上路的自動駕駛是這樣，以及2010年就已經出發的自然語言理解研發也是這樣——沒有這種“江湖夜雨十年燈”式的提前出發，哪有生成式AI和大語言模型技術展現顛覆式影響時的枕戈待旦、最後一擊。

如今，關於文心一言將帶來的影響，正在被所有人看到和談論。

比如搜索將被重新定義，除了提供更好的搜索和答案，還會帶來全新的交互和聊天體驗，以及獨特的生成內容——一個新的流量入口正在被開啓。

又比如與智能雲協同，會改變傳統雲計算服務看算力、存儲的舊習慣，會進入看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、應用之間的協同的新遊戲規則。

以及人人受益的智能終端變革中，智能助手會更聰明、更善解人意，智能座艙會帶來更加先進的人車交互體驗。

所以此時此地，AI技術確實到了發展的臨界點，商業價值的釋放確實將前所未有、指數級增長。

百度確實也將毫無疑問獲得時代紅利中的最大回報，作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，站上浪潮之巔。

這令人嫉妒，也令人心悦誠服。

沒有什麼能保證我們所有人持續享受技術創新的紅利，除了讓敢於提前賭上一切開始技術創新的人，獲得應得的獎勵。