騰訊悄悄在QQ造了一個「社交元宇宙」_風聞
微果酱-微果酱官方账号-新媒体行业的观察者。02-23 14:21
從超級QQ秀到QQ小窩,QQ“新次元宇宙”的崛起。
出品 | 微果醬(ID:wjam123456)
作者 | zhou大紅
你還在用QQ嗎?
今年的QQ 24週年之際,“QQ崩了”登上了微博熱搜,官方回應稱“祝壽隊伍太龐大,服務器擠爆了。”
在人均微信的現在,QQ已經成為很多人的古早記憶,但卻成為Z世代羣體的“樂土”,不斷地在悄悄進化。
如果你還不知道超級QQ秀和QQ小窩,那你一定不是QQ的目標用户。從現有的元宇宙平台來看,藏在QQ裏的QQ小窩,無論是內容生態還是用户體驗方面,都值得探究一番。
QQ元宇宙:
從超級QQ秀到QQ小窩
2021年,被稱為“元宇宙元年”。
這一年的3月10日,沙盒遊戲平台Roblox成功上市,成為“元宇宙第一股”;9月28日,Facebook正式宣佈將公司更名為Meta(元宇宙)……谷歌、微軟等巨頭也紛紛跟進。
也是在這一年的11月,超級QQ秀在闢謠#騰訊正式下線PC版QQ秀#後,開始低調上線測試。
2022年2月10日,騰訊團隊正式宣佈,此前測試的超級QQ秀已上線,它是對QQ秀進行全面升級後的產品。**早在1月份,就有網友在手機QQ 8.8.55版本中發現了其內置了虛幻4引擎。**據悉,QQ集成的虛幻4引擎相當於在QQ內嵌入了一個3D即時渲染交互功能。
注:UE4作為頂級商業引擎常用於高性能3A級別遊戲的開發,《絕地求生》、《堡壘之夜》、《和平精英》等都是基於UE4遊戲引擎開發的遊戲。
1、從2D到3D的超級QQ秀
幾乎所有的元宇宙平台第一站體驗,就是選擇虛擬角色,並給他們捏臉以及換上喜歡的服裝,超級QQ秀也不例外。

與之前2D靜態的QQ秀不同的是,超級QQ秀是3D動態的卡通風。光是捏臉就有三種玩法:
**1、使用系統提供的模板自由組合,**包括眼睛、眉毛、嘴唇、頭髮等,用户可以一一選擇組合成心儀的虛擬形象;
2、手動捏臉,從臉的正面到側面,眉毛的長短、眼睛的大小,都可以由用户手動調整,更具個人特色;
**3、AI捏臉,**拍照識別個人頭像即可生成卡通版的形象,並有多個不同版本可供用户選擇。

捏完臉的下一步就是換裝,用户可以挑選免費的衣服或配飾,也可以用QQ金幣購買喜歡的服裝(1元人民幣=10個QQ金幣)。

在超級QQ秀的商城裏,設置了設計師單品和品牌專區,還有各種風格的穿搭推薦,服飾的美觀獨特性和數量之多,都牢牢抓住了年輕人的愛(氪)美(金)之心。
生成個人的3D虛擬形象後,可以用在QQ頭像、QQ通話,還有核心場景——QQ小窩虛擬空間裏。
2、虛擬社區——QQ小窩
QQ小窩的入口在換裝頁面的右下角,官方介紹為“隨心搭配,你的夢想小家”。

玩過《集合啦!動物森友會》遊戲的用户可能會很快上手,QQ小窩的玩法也是一款社交模擬經營遊戲。進入QQ小窩後,用户可以擁有一個小島和一棟房子,但房子裏面是空蕩蕩的,需要自行購買傢俱等物品進行佈置。

微果醬總結了目前小窩的玩法如下:
•購買傢俱或其他物品裝修屋子;
•通過釣魚、種地完成任務獲取獎勵;
•擴建房子/小島面積或樓層;
•邀請好友相互串門;
•隨意逛逛,到陌生人家裏串門;
•支持搜索小窩ID,到對方家裏串門;
•發佈派對,以及到派對廣場參加公開的派對;
•參觀官方發佈的虛擬空間。

▲用户可在QQ小窩釣魚
在社交過程中,不管是參觀傢俱店還是別人的虛擬空間,如果有看中的傢俱或物品,可以通過虛擬貨幣購買並裝飾到自己的小窩。作為虛擬空間交易的貨幣,除了最直接的QQ金幣外,還有傢俱券、樂享券、擴建券等。

▲用户可以擴建房屋面積或樓層
在QQ小窩裏,不僅有熟人社交,也有陌生人社交。也正是這種沉浸式的虛擬社交體驗,將QQ的Z世代用户精準聚集到一塊,為QQ的“新次元宇宙”提供足夠的用户活躍度。
正因為不設玩法,這裏每個人的小窩都不一樣。大到小島的佈置,小到房間裏要開什麼顏色的燈光,都可以自己掌控。在隨意串門時,可以從一些小窩的裝修精緻程度,以及幾萬到十幾萬不等的點贊數,看得出他們在小窩上花費的精力。

期間,還會遇到不少陌生人問你要不要加好友,幫暖小窩。
在派對廣場裏,每天都能看到很多主題不一樣的派對,例如一起聽歌、跳舞、看電視、釣魚,還有遊戲廳、酒吧等等,可以邀請好友體驗虛擬一起看電影。

通過購買投影屏幕和唱片機,可以在小窩裏接入騰訊視頻和QQ音樂,目前來看,騰訊視頻的片源只是部分,且無法選擇清晰度。

在QQ小窩,還有像會議室這樣的場景,如果用超級QQ秀實現“雲開會”,好像也是不錯的體驗。

可以看到,不管是虛擬形象還是場景建模,以及遊戲玩法等方面,超級QQ秀都比目前大多數元宇宙平台要來得絲滑,這也得益於騰訊強大的遊戲基因。
QQ的“新次元宇宙”商業版圖
2022年,超級QQ秀和QQ小窩上線後,商業化之路也在狂奔。
目前QQ小窩官方發佈了18個虛擬空間(不定時更新)可供用户閒逛,部分為限時開放的空間。虛擬空間的類型主要分為以下幾類:
1、騰訊自有生態:視頻電視展廳、影音廳、QQ飛車、QQJOY等;
2、節日限定:玫瑰戀人、草坪婚禮、婚禮大廳等;
3、品牌主題空間:百事概念店、肯德基珍饈閣、歐萊雅美禮空間等;
4、其他功能性空間:萬人心願海島樂園、多福的漁具店等。

據微果醬不完全統計,從2022年7月份開始,肯德基、百事可樂、Jordan喬丹、GUCCI、歐萊雅等品牌已經開始在QQ小窩裏嚐鮮,建自己的虛擬空間並結合線下或其他線上渠道,開啓新的營銷方式。
就拿今年春節上線的“歐萊雅美禮空間”舉例,其整體裝修風格主色調為紅色和金色,進門就可以看到站在小窩中間的兔子3D形象,據悉這是歐萊雅和潮玩ROBBi的新年聯名款——歐禮兔。用户除了可以在房間內參觀外,可以購買部分限定傢俱,還可以點擊歐禮兔根據提示一鍵跳轉到京東禮盒的購買頁面,打通了從虛擬世界到品牌電商的閉環。

此外,去年7月份肯德基也在QQ小窩裏打造了一家名為“肯德基珍饈閣”的虛擬體驗店。
虛擬店一共分為兩層,基礎佈局復刻了肯德基線下門店,但加入了科幻的元素,跟其“跨次元炸雞店”的定位相符。在一樓的“珍饈閣”,用户可以跟NPC肯上校對話,並體驗虛擬點單和虛擬吃雞。二樓的“鳳膳房”主要為製作美食的虛擬體驗空間,有雞肉卷機、全自動咖啡機和番茄醬蒸餾機等科技感機器,用户只需要點擊一下就可以製作出肯德基經典美食。

在虛擬店裏,用户可通過打卡獲得相關獎勵;線下,用户可以通過AR掃一掃肯德基的logo進入跨次元炸雞店,也可通過購買指定新品獲得超級QQ秀的虛擬配飾,打破虛擬世界與現實的邊界。據悉,肯德基的“跨次元炸雞店”還推出了線下限時主題餐廳,將虛擬次元的炸雞店完整復刻到現實世界。
在肯德基跨次元炸雞店裏,用户不只是個圍觀者,這番美食DIY的沉浸式體驗讓普通用户都能參與進來,為品牌營銷提供了新思路。
另一個在QQ小窩開始探索元宇宙的品牌是百事。早在2017年,百事就推出了其針對年輕羣體的潮流文化體驗空間“百事概念店”。去年8月,百事聯合超級QQ秀,把“百事概念店”搬到了QQ小窩的虛擬空間。
“百事概念店”共有兩層,一層是“潮酷商店”,二層是沙灘風的百事夏日空間,百事家族的虛擬偶像也作為NPC出現在店裏。在夏日空間的自動售貨機,用户可以購買百事可樂飲品,體驗虛擬消費。

不管是虛擬吃雞還是虛擬喝可樂,雖然都是“假”的,但這種在虛擬空間裏體驗真實世界生活的行為,將社交元宇宙的“沉浸感”進行到底。
除了建造虛擬空間外,在超級QQ秀商城的品牌專區可以看到,Jordan喬丹、Kappa、李寧、肯德基、百事可樂等品牌都有推出虛擬服裝道具,超級QQ秀也跟一些IP進行了聯名,比如自家IP王者榮耀、QQ飛車等。用户可以進行購買穿搭,穿着品牌的服飾去逛虛擬主題空間,於平台和品牌而言都是雙贏。

作為QQ小窩重要的商業生態,品牌虛擬主題空間現階段還不能定義是否成功,但可以預見的是,不管是國外還是國內,未來越來越多的品牌會開始探索在線上虛擬空間的新營銷方式。
被青少年玩家熱捧的沙盒遊戲平台Roblox,也吸引了不少品牌入駐,比如去年9月沃爾瑪就在Roblox上打造了兩款虛擬體驗空間“沃爾瑪樂園”和“沃爾瑪遊戲世界”;運動潮牌Vans也在上面開通了元宇宙滑板互動遊樂場—Vans World,可供粉絲體驗……
除了品牌營銷方面,騰訊也把自己的一些重要活動延伸到超級QQ秀上來。
例如去年騰訊WE大會十週年,首次在QQ上線“新次元宇宙演播廳”分會場,觀眾可以用自己超級QQ秀的虛擬人形象進入,在虛擬演播廳現場自由觀會,實現同屏互動。

此外,在去年12月底開始,QQJOY2022雲上嘉年華展會也在QQ小窩上線。據介紹,這場線上展會共設有七大展區,線下對應全國44個地標可打卡。這場展會也推出了潮玩首發、潮牌走秀、虛擬偶像直播、萬人明星派對以及跨年晚會等活動。

在果醬妹看來,這樣大型的活動在線下舉辦往往耗費不少人力物力,如今延伸到線上的虛擬空間來具備更多的想象空間。最重要的是,QQ小窩根植於QQ的便捷性,對於本來就在使用QQ的用户來説,不必為了參加一個活動下載一個可能用不到的元宇宙APP,品牌想要通過元宇宙去觸達年輕人,也有了自帶流量的落地空間。
這或許也是騰訊想在QQ造一個“新次元宇宙”的野心。
QQ的“小”和“大”
如果有細心看過騰訊去年前三季度公佈的財報的朋友可以發現,從去年第一季度開始,騰訊關於QQ部分的描述屢次提及到超級QQ秀,在第三季度財報中更是提到了Gucci和肯德基的合作案例。
QQ方面,我們通過推出共享的虛擬空間豐富互動體驗,讓用户可在其中結識朋 友、參與社羣活動,以及使用超級QQ秀虛擬形象進行實時語音聊天。——騰訊2022第二季度財報
QQ方面,我們與Gucci及KFC等品牌方合作打造超級QQ秀虛擬空間,為用户提供沉浸式互動體驗。此外,用户亦可向更廣泛的社羣展示及分享其個性化的虛擬聚會空間。——騰訊2022第三季度財報
超級QQ秀的地位不言而喻。
QQ的月活環比,也從之前的負增長,到2022年連續三個季度變為正增長。根據去年11月16日騰訊控股發佈的2022年度第三季度財報顯示,QQ移動終端月活賬户數為5.74億,同比增長0.1%,環比增長1.0%。

▲圖來自“崑崙俠”
超級QQ秀以及QQ小窩的推出,無疑替QQ扳回了一局。元宇宙的本質是虛實結合的體驗空間,雖然誰也無法定義什麼是真正的元宇宙,但目前超級QQ秀的“新次元宇宙”已初具雛形。
當年輕人和品牌都湧進這個平台時,或許已經算是邁出了元宇宙的第一步。