24萬人的吶喊:不要打開!不要打開!不要打開!_風聞
ACGx-ACGx官方账号-02-23 10:17

題圖 / 九品芝麻官
美的千篇一律,醜的各有千秋
在漢語字典中,“醜”有着多重意思,比如是地支的第二位;比如是傳統戲曲裏的一個行當;比如可以代表一個姓氏;比如形容一個人的外貌或者一個物的相貌;比如表示厭惡等等。所以,單獨把“醜”拎出來形容一個事或者人,這可能算不得什麼好話,多少帶有一些貶義在其中。但是,如果一個平台將自己的“醜物”自曝,那對於網友們來説,算得上是有熱鬧可看了。
2月22日晚間,淘寶第三屆“年度醜東西”評選落下帷幕。從2021年開始,淘寶就與豆瓣的醜東西保護協會聯合推出了“淘寶醜東西大賽”,這個小組創建於2019年,在經過了一年的吐槽後,終於將這些醜東西直接送到了淘寶官方面前,於是淘寶在2021年1月,開啓了第一屆“年度醜東西”的評選活動,從此這些醜東西走上了更大的舞台。

如今,這個小組的成員已經突破了24萬人,而一年一次的醜東西評選在這個小組被稱之為“團建”,他們會在小組裏面分享自己見到的“醜物”,但是他們也在吶喊:不要打開!不要打開!不要打開!
因為這些醜東西,看過容易上頭。
醜進 40強
這項大賽裏,第一屆有30個商品入圍,第二屆的數量就上升到40個。能夠入圍得到“公開處刑”的機會,於這些商品而言已經是非常“幸運”了,畢竟在豆瓣的醜東西保護協會里面,還有諸多衝榜實力的商品都未能出頭。只能説,淘寶的醜東西是越來越多了。

雖然今年候選名單的數量依然是40個,但是從這些醜東西的種類以及形式來説,和過去似乎沒有太大的區別。比如在2020年出現的綠魚人面具到了2022年變成了綠馬頭套。

2021年的高檔蛋清分離器和2022年的托馬斯笑吐瓶蓋可以成為廚房用具的最佳搭檔。

以及從2020年就開始出現的嘟嘴親你斜挎包,2021年的人臉耳機套以及今年出現的蝦系男孩眼罩,三件套的組裝可謂是異常強大。

雖然説這些商品醜得比較雷同,但是能夠連續登榜,還是看得出大家的審美水平比較一致。當然,醜歸醜,但是本屆的醜東西卻並不都是地攤貨。比如榜單中的“乖巧藍孩擺件”實際上是一個藝術衍生品,而且售價並不低。

而該商家店鋪裏的其它商品其實都在北京798開過藝術展,總之有品味有格調,反正就是普通人不能理解。

而在榜單中的“腦花帽”也是登上過綜藝節目的商品,並且賣家還在商品名中標註出“周雨彤同款”,從該綜藝節目當時的截圖來看,似乎也沒有想象中的那麼難看?

“歐式宮廷馬桶”則是一款富貴逼人的商品。要説醜,還真算不上,一方面是該商品的售價高達四位數,另一方面是這種金光四溢的馬桶,我説這是黃金聖鬥士的專用搞不好也有人相信。

不過從買家秀來看,這種黃金馬桶更有一種“爸媽裝修款“的富貴土味風在其中,所以這哪是什麼醜物啊!這明明是網友懷念家鄉的沉思之所!

當然,從單商品來看,並不是所有醜東西就真的醜,主要還是誰用的問題。以”一比一南方蟑螂衣”為例,在前不久的2023廣州CPSP漫展上,該“蟑螂”就曾出現過。

還有“公主羽絨服”,買家秀就表現出了穿羽絨服版的在逃公主。

醜東西的生意經
雖然淘寶將這些商品列入“年度醜東西”,但是對於賣家來説,醜的只是它們的外在,能夠賺錢才是硬道理。
在審美疲勞過後,醜成為一種可以突圍當下大眾的一種特別形態。特別是當某種東西醜出圈後,從淘寶醜到抖音,醜到小紅書,醜到微博,那麼淘寶店主就會飛快的在商品頁面打上“同款”、“網紅”的標籤,當然這個標籤並不一定就是褒義,但是當網友們還在為這個標籤定性的時候,精明的淘寶店主們已經追趕了一波又一波熱點,將這些熱點流量轉化為實打實的銷量,賺得盆滿缽滿了。
所以,在流量社會之下,“醜”並不能單單定義為負面或者貶義,只要這個度能夠把握得好,它只是與“美”相對的存在而已。
用“醜”作為賣點,其實在本屆的參賽選手中就已有過成功的銷售案例。甘肅博物館 “馬踏飛燕”玩偶就曾有過相當傲人的戰績。

去年6月,甘肅博物館上線“馬踏飛燕”玩偶,很快這個周邊因為“醜”而出圈火爆。有數據統計,這個醜東西從上架到售罄僅用5天時間。而這個周邊也成為2022年最火的文創產品之一。
其實,此次榜單中出售“防撞衫蛋糕裙”的淘寶店中,還有更多能夠被評上“年度醜東西”的商品,比如下面這件“3D彌勒佛半身裙”,比起“防撞衫蛋糕裙”來説是有過之而無不及。

不得不説,這家淘寶店是抓住了人們的審醜心理,每件商品都有不錯的銷量,而且單價並不便宜,可以説是真正的把“醜”生意做起來了的。所以,“醜”到極限是“土嗨”,“土嗨”到極限就是接地氣,而這也正是這些商品有機會成為爆單的原因之一。
醜東西背後的邏輯
ACGx大致翻閲了一下此次“年度醜東西”的商品,發現這些商品的標籤以“原創”“禮物”“網紅”“同款”“沙雕”等居多。
可以看出,隨着連續兩年的年度選醜之後,店主們在製作“醜”上也是用了心的,要做出醜東西只有靠自己,一旦塑膜拿到工廠加工,很可能就會爛大街,那麼就失去了這獨一無二的醜。於是,他們積極發揮自己的“犟人”精神,高舉獨立特性的旗幟,把“醜”作為賣點,用自己的腦洞和雙手打造出一個又一個獨一無二的作品。

醜東西設計出來之後,怎麼讓用户接受?如果不是自用,那麼80%的年輕人都會接受,畢竟送一個獨一無二的醜東西給朋友,這絕對比正常禮物更容易拉進雙方的關係。所以,“送朋友”“送閨蜜”這些標籤也成為這些醜東西的關鍵詞,不得不説,在不少買家秀裏面,大多都寫了“朋友表示很滿意”的評論,而這也讓這些“醜東西”成為年輕人的社交密碼。
所以,這些商品真的是“醜東西”嗎?
事實上,當選醜成為了年度專題之後,已有不少店主希望通過自己的“醜東西”能夠成功入圍年度榜單,為自己的店鋪帶來一些流量。這種做法多少有點“搏一搏,單車變摩托”的思維,但是不得不承認,對於淘寶店主來説,流量才是王道,開發和設計一個沒什麼用的醜東西也是根本不費事的,萬一被選上了呢?或許正因為如此,所以醜東西保護協會成立三年多時間,已有超過40000條帖子。
在這個豆瓣小組的下面,每日都有不少組員發出自己收集到的“醜東西”,對於他們來説,這種分享是一種快樂,而對於商家來説,每次的分享都是一次可能出圈的機會,而要獲取這些流量的辦法也非常簡單,只需要準備一些“醜東西”。

對於專研流量的淘寶店主來説,這些醜東西才是藍海中的流量密碼。有流量才有銷量,所以,大部分的淘寶店主並不在意自己的商品,畢竟做品牌那是大廠乾的事情。
2月22日晚間,淘寶從40醜中決出了最醜的5件,分別是腦花帽、人臉粘土手機殼、綠馬頭套、小青蛙人偶服、公主羽絨服。
ACGx也選出了自己心目中的最佳,那就是“紅燒兔丁蠟燭”!無論是它猥瑣的表情,還是充滿內涵的名字,以及它的實用性,都是無可挑剔的!
