【島叔説】這年頭,不會“卷”都不好意思當文旅局長_風聞
侠客岛-侠客岛官方账号-02-24 21:17
一
聽説這年頭,不會“卷”,都不好意思當文旅局長了。
前有四川道孚縣文廣旅局局長降澤多吉,玩Cosplay、扮宇航員,後有黑龍江塔河縣文旅局長都波零下20多度,在雪地裏一襲鄂倫春族長裙,為家鄉“凍人”代言。

都波身着鄂倫春族服飾(圖源:短視頻截圖)
各地文旅局長出鏡宣傳當地旅遊資源,已不是啥新鮮事。眼瞅着局長們使出渾身解數“拉客”,網友感慨:文旅局長都這麼“卷”嗎?
2020年,時任新疆昭蘇副縣長的賀嬌龍一襲紅衣、策馬踏雪,霎時火爆全網,昭蘇縣的旅遊也隨之“出圈”;同年,因為一夜爆紅的丁真,四川甘孜理塘縣突然成了網紅旅遊地。

賀嬌龍為昭蘇縣旅遊做宣傳(圖源:中新網)
好像就是打那會兒起,文旅局長們開始各顯身手。
貴州大方縣文廣局副局長吳姣姣推廣貴州山水,視頻一發布,播放量就破了800萬;帥氣的四川甘孜州文旅局局長劉洪一身俠士裝扮,徜徉山林間,風姿超羣、神態瀟灑,吸粉無數……但機靈不輸一休哥的局長們豈會在一條道上扎堆?
這不,湖北隨州市文旅局長解偉帶着他的銀杏谷來了,這“翩翩風姿”,這“瀟灑態度”,雖然有點“辣眼睛”,卻讓網友們欲罷不能。
看到局長們這麼拼,島叔突然悟了:沒有不夠美的家鄉,只有不夠“卷”的局長。
二
局長們為啥這麼拼?時間緊任務重呀。
《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》提出,發展旅遊是擴大內需、促進消費的重要舉措。因疫情而沉寂3年的旅遊業迎來新發展契機,大夥兒都想抓住機會。咋抓?短視頻“搖人”唄。儘管局長們扮上濃妝、隆重登場有點“費臉”,但能為本地百姓換來真金白銀,也是值得。
就説擁有解局長和銀杏谷的隨州吧,今年春節假期接待遊客139.2萬人次,同比增長34.9%,實現旅遊總收入7.9億元,同比增長43.6%。單説旅遊收入,就比2019年春節增長近200%。擁有網紅劉局長的四川甘孜,今年春節接待遊客45.66萬人次,旅遊綜合總收入5億多元,較去年同期增長超過100%,基本恢復到2019年同期水平。

(圖源:劉洪短視頻賬號)
您要説這都算文旅局長的功勞,那肯定不是,但這軍功章裏,至少有他們一份。
除了拉動當地旅遊,有的文旅局長藉助爆火的人氣,順帶搭把手賣起了當地農產品,甚至為當地創造了新的就業崗位。
有朋友問了,文旅局長是“露了臉”,可到底是宣傳地方還是宣傳自己?
這不矛盾。露臉不是壞事,是對政務傳播的創新。官員現身短視頻,為本地發展賣力吆喝,家鄉父老一看,局長們都這麼拼,咱旅遊業不得高低衝一把?有些地方還真就靠着辨識度高的文旅局長火了起來,成為驢友打卡清單上的下一站。宣傳旅遊的方式多種多樣,但某種程度上,作為當地官員的文旅局長出鏡,比跟當地非親非故的網紅、明星更有親和力説服力。
三
短視頻中,局長們賣力吸粉引流,逐漸“內卷”,倒也折射出中國旅遊市場的積極變化。
隨着中國邁向高質量發展階段,以往的人山人海吃紅利、圈山圈水收門票的旅遊模式早已過時,守着好山好水坐等客來的景象也難重現。相比傳統跟團遊,自由行越來越受遊客青睞,不少人還專揀冷門景點,偏愛小眾和個性化旅遊。一些此前知名度不高的地方,藉着短視頻的風口,有了彎道超車的機會。
但島叔也必須得説,視頻再美、局長再拼,歸根到底還得靠貨真價實。旅遊業不是一錘子買賣,移動互聯時代,名聲起來得快,口碑倒掉也快,賣家秀和買家秀一致,很有必要。
山水風貌各各不同,真誠用心永遠動人。景色可以不完美,但貴在真實;文化底藴不一定多深厚,但別生編硬造。隔着手機屏幕,那是乍見之歡,但乍見之歡不如處之不厭。要讓遊客來了就不想走、走了還想來,文旅局長們真得好好下一番繡花功夫。