【島叔説】這年頭，不會“卷”都不好意思當文旅局長_風聞

一

聽説這年頭，不會“卷”，都不好意思當文旅局長了。

前有四川道孚縣文廣旅局局長降澤多吉，玩Cosplay、扮宇航員，後有黑龍江塔河縣文旅局長都波零下20多度，在雪地裏一襲鄂倫春族長裙，為家鄉“凍人”代言。

都波身着鄂倫春族服飾（圖源：短視頻截圖）

各地文旅局長出鏡宣傳當地旅遊資源，已不是啥新鮮事。眼瞅着局長們使出渾身解數“拉客”，網友感慨：文旅局長都這麼“卷”嗎？

2020年，時任新疆昭蘇副縣長的賀嬌龍一襲紅衣、策馬踏雪，霎時火爆全網，昭蘇縣的旅遊也隨之“出圈”；同年，因為一夜爆紅的丁真，四川甘孜理塘縣突然成了網紅旅遊地。

賀嬌龍為昭蘇縣旅遊做宣傳（圖源：中新網）

好像就是打那會兒起，文旅局長們開始各顯身手。

貴州大方縣文廣局副局長吳姣姣推廣貴州山水，視頻一發布，播放量就破了800萬；帥氣的四川甘孜州文旅局局長劉洪一身俠士裝扮，徜徉山林間，風姿超羣、神態瀟灑，吸粉無數……但機靈不輸一休哥的局長們豈會在一條道上扎堆？

這不，湖北隨州市文旅局長解偉帶着他的銀杏谷來了，這“翩翩風姿”，這“瀟灑態度”，雖然有點“辣眼睛”，卻讓網友們欲罷不能。

看到局長們這麼拼，島叔突然悟了：沒有不夠美的家鄉，只有不夠“卷”的局長。

二

局長們為啥這麼拼？時間緊任務重呀。

《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》提出，發展旅遊是擴大內需、促進消費的重要舉措。因疫情而沉寂3年的旅遊業迎來新發展契機，大夥兒都想抓住機會。咋抓？短視頻“搖人”唄。儘管局長們扮上濃妝、隆重登場有點“費臉”，但能為本地百姓換來真金白銀，也是值得。

就説擁有解局長和銀杏谷的隨州吧，今年春節假期接待遊客139.2萬人次，同比增長34.9%，實現旅遊總收入7.9億元，同比增長43.6%。單説旅遊收入，就比2019年春節增長近200%。擁有網紅劉局長的四川甘孜，今年春節接待遊客45.66萬人次，旅遊綜合總收入5億多元，較去年同期增長超過100%，基本恢復到2019年同期水平。

（圖源：劉洪短視頻賬號）

您要説這都算文旅局長的功勞，那肯定不是，但這軍功章裏，至少有他們一份。

除了拉動當地旅遊，有的文旅局長藉助爆火的人氣，順帶搭把手賣起了當地農產品，甚至為當地創造了新的就業崗位。

有朋友問了，文旅局長是“露了臉”，可到底是宣傳地方還是宣傳自己？

這不矛盾。露臉不是壞事，是對政務傳播的創新。官員現身短視頻，為本地發展賣力吆喝，家鄉父老一看，局長們都這麼拼，咱旅遊業不得高低衝一把？有些地方還真就靠着辨識度高的文旅局長火了起來，成為驢友打卡清單上的下一站。宣傳旅遊的方式多種多樣，但某種程度上，作為當地官員的文旅局長出鏡，比跟當地非親非故的網紅、明星更有親和力説服力。

三

短視頻中，局長們賣力吸粉引流，逐漸“內卷”，倒也折射出中國旅遊市場的積極變化。

隨着中國邁向高質量發展階段，以往的人山人海吃紅利、圈山圈水收門票的旅遊模式早已過時，守着好山好水坐等客來的景象也難重現。相比傳統跟團遊，自由行越來越受遊客青睞，不少人還專揀冷門景點，偏愛小眾和個性化旅遊。一些此前知名度不高的地方，藉着短視頻的風口，有了彎道超車的機會。

但島叔也必須得説，視頻再美、局長再拼，歸根到底還得靠貨真價實。旅遊業不是一錘子買賣，移動互聯時代，名聲起來得快，口碑倒掉也快，賣家秀和買家秀一致，很有必要。

山水風貌各各不同，真誠用心永遠動人。景色可以不完美，但貴在真實；文化底藴不一定多深厚，但別生編硬造。隔着手機屏幕，那是乍見之歡，但乍見之歡不如處之不厭。要讓遊客來了就不想走、走了還想來，文旅局長們真得好好下一番繡花功夫。