劇集市場迎來節後“小陽春”，騰訊視頻“提鮮”有道_風聞

作者| 糖炒山楂

劇集市場的暖流仍在持續擴散。

一方面，熱烈火爆的春節檔，頭部大劇的長尾效應，仍在持續推高市場氛圍。憑藉對高還原度和對現實主義內核的深入挖掘，《三體》在收官後豆瓣評分持續上漲至8.5分。作為中式科幻的全新代表作，該劇還受到了海外觀眾的喜愛與好評，成為國產劇出海的新名片。

另一方面，平台熱切的“抬劇潮”，也填補了大檔期之後的市場空虛。騰訊視頻正在熱播的《聽説你喜歡我》，是2023年的第一部黑馬劇，熱度持續攀升、話題度居高不下；《重紫》《夏花》《君子盟》等也在不同圈層引發了熱烈反響。

可以看到，當精品化創作成為行業共識，電視劇普遍在創作製作上又上了一個新台階後，“鮮”字當頭越來越成為用户追劇的重要指徵，相比追趕潮流者，他們也會更偏愛於行業的先行者、風口的締造者。

騰訊視頻和用户的雙向奔赴，成功為市場打了樣兒：誰能及時回應用户需求，實現對用户情緒的洞察，也必然將成為用户的堅定選擇。

頭部大劇和黑馬劇雙管齊下，“提味增鮮”成新關鍵詞

頭部大劇和黑馬劇，共同構成了一二月劇集市場的主色調，而騰訊視頻的雙管齊下和始終保持作品的“新鮮感”，也讓其率先突圍。

極具代表性的，比如以強類型、高門檻在春節檔殺出重圍，《三體》讓市場見證了騰訊視頻在大劇市場的確定性；《聽説你喜歡我》開播後熱度值迅速突破26000，進入騰訊視頻愛看俱樂部，也在各大社交平台、數據平台上形成了刷屏之勢，黑馬效應顯著。

更宏觀的，貓眼專業版上，騰訊視頻正在熱播的《重紫》《聽説你喜歡我》《夏花》強勢佔據網絡劇熱度榜TOP3。稍早前收官的《君子盟》，同樣在播出期間連續多日登上貓眼、VLinkage、骨朵等熱度榜榜首。多元化佈局，市場優勢顯著。

縱覽這些劇集，也會發現“鮮味”是最顯著特徵。美食提鮮的方法多樣，對內容市場而言，也為各類型題材的“提鮮之道”留足了空間。

作為騰訊視頻勇攀華語科幻高峯的見證，《三體》之於內容市場的題材創新和引領意義尤甚。而看過《三體》的人同樣能夠感受到，它所代表還有影視前沿技術、現實主義手法等的創新運用。更具體的，影視化對名場面的高度還原，適應用户追劇習慣的各類出圈話題，也將“真科幻劇，就得看《三體》”刻在了觀眾心裏。

成熟賽道對新鮮感的追求，更微觀也更多形態。《聽説你喜歡我》《夏花》是為“愛情”提鮮的代表，前者的雙線敍事結構、典型的楊陽式鏡頭審美，後者對強視聽氛圍感的塑造，以及兩部劇共有的在演員搭配上的新鮮感和強CP感，都讓經典愛情故事煥發了新生機。

同時，**兩部劇也在創作上避開了觀眾的“糖精PTSD”，讓愛情清透具有春天的氣息。**寧至謙和阮流箏的故事，涵蓋了愛情婚姻的多個階段，而兩個人愛的不同頻所產生的摩擦，也是對生活中真實情感關係的展現和探討，如何在戀愛關係中找到自我和包容他人的問題也引起了觀眾的熱切討論，極具現實性但又不刻意販賣焦慮；而劇中兩人正視自我情感、自然而然散發的粉紅氣泡和虐心瞬間，也給人一種明麗動人之感，更讓人上頭。

古裝劇的“提鮮”命題，同樣在今春有了答案。仙俠虐戀的經典設定下，《重紫》以鮮活的人物羣像撬動市場熱度；追求案件推理專精的同時，《君子盟》以傳統文化為養分，獨特的東方韻味和濃郁的煙火氣息讓古裝探案劇多了一份落地感，也讓觀眾追劇更具沉浸感。

提鮮，其實沒有固定的方法論，但卻是拿着放大鏡追劇的當下，創作者最需要有的精神態度。因為每一點的用心，都會被觀眾看到。

與現實呼應的情緒價值、多元化的故事內核，騰訊視頻的“鮮味”基因

“鮮”是擺在所有類型題材面前的考驗。成熟賽道的大體量劇往往以與現實呼應的情緒價值、多元化的故事內核取勝；黑馬劇則需要平台時刻站在用户情緒洞察的前沿，持續輸出創意十足、內容紮實的作品。總而言之，這是一次對平台內容佈局多元化、前瞻性、創新性等的全方位考量。

而熟悉騰訊視頻的觀眾也會發現，這種對“鮮味”的追求、搶先市場半步的創作意識，也是平台的內容基因之一。

**一方面，《三體》的開拓，喚醒了很多人去年春節的記憶。**彼時騰訊視頻以《開端》破局，掀起了市場一整年的高概念狂歡。而去年的《開端》今年的《三體》，騰訊視頻始終在做“難而正確的事”。

勇攀高峯的背後，是《三體》從項目啓動到最終上線播出，歷時七年。從決定影視化的“孤注一擲”一場豪賭，到直面影視化中的種種困境，比如歷時四年打磨劇本、攻克技術難題等，艱辛不言而喻。中式科幻正在崛起，“科幻熱”也在肉眼可見的襲來，而騰訊視頻再度成為行業的先行者和引領者。

當然不只是新賽道的開拓，過去兩年裏，**古裝劇、都市劇等都在這裏有了嶄新的樣貌。**去年暑期檔，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》帶來了成熟大體量古裝劇的“提鮮”答卷：前者的女性互助內核、後者的救贖式愛情，以及兩部劇穿透時空的現實主義議題，都讓那個夏天格外熱烈。

**另一方面，平台的黑馬劇頻出，本身就是對劇集“鮮味”的高度認可。**要知道，能夠打造黑馬劇和持續輸出黑馬作品，是有區別的：它不是偶然踩中觀眾的情緒嗨點，而是要求平台時刻站在用户情緒洞察的前沿，持續輸出創意十足、內容紮實、類型細分的作品。

從《傳聞中的陳芊芊》到《愛很美味》《御賜小仵作》，再到如今的《聽説你喜歡我》，騰訊視頻儼然是最大的“黑馬輸出機”。而每部劇出圈的原因也不盡相同：腦洞大開的古裝喜劇、真實性極高的人物設定、踏實的敍事節奏……但恰恰是這種非套路化、沒有模板的創作，鮮味十足，成就了市場黑馬。

俗語有“一招鮮，吃遍天”，某種程度上這同樣適用於劇集市場。無論是成熟大體量劇集還是小而美的黑馬劇，只要能夠觀眾帶來哪怕一絲絲的“新鮮感”，也總能最快撬動觀眾的熱情。而以“鮮”為引，騰訊視頻也在成為更多人的快樂基地。

做行業的先行者，騰訊視頻全面發力為內容“提鮮”

2022年被視為國產劇的質變之年，爆款劇、口碑劇肉眼可見地增加，但這也意味着，行業進入以質感為先、新意取勝的階段，只有時刻保持對市場對用户的敏鋭、對內容的埋頭深耕和與時俱進，才有可能再躍新台階，實現與用户的全新奔赴。

縱觀騰訊視頻的待播劇片單，能夠看到騰訊視頻劇集正在不斷拓展影視劇的行業邊界，包容更多極具時代特色和關注度極高的職業羣體，也擴展職場成長、情感故事的可能性，亦或是不斷挖掘演員身上的可能性和觀眾訴求，致力於帶給觀眾更新鮮的追劇體驗。

《公訴精英》首度將目光瞄準女性公訴人，新型網絡犯罪案件與時下社會話題緊密關聯；《愛情而已》以時下最熱的姐弟戀為切入口，失意運動員與職業經理人的設定也讓職場成長與情感碰撞合二為一，戲劇性倍增；《暮色心約》則是時下關注度最高的兩個職業影視編劇與心理師的奇妙碰撞；熱門的刑偵懸疑賽道，《黑白密碼》則是《御賜小仵作》之後兩位主演的二搭作品……我們也期待着這些自帶新意的劇集，能夠一掃此前現實題材懸浮、渲染焦慮的弊病，讓觀眾眼前一亮。

**騰訊視頻還在積極調動排播、宣推資源，助力新一輪的內容提鮮。**以排播為例，大到關乎着能否做到“好劇不斷檔”，比如騰訊視頻接連上線了科幻、都市、古裝等多類型大劇，滿足不同用户的追劇需求。小到關係着一部劇一個用户的追劇爽感問題，《聽説你喜歡我》的情人節加更福利便是其中代表。

此前的業務分享會上，騰訊視頻就曾提出“一劇一議” “X排播帶”的策略，這也意味着平台排播進入全新階段，更多元開放、也更精準有針對性。

**宣推運營上，站內站外花式宣推也在成為觀眾的追劇“小甜點”。**為《三體》定製的“鵝廠科幻季”專題，推出的《解碼三體》節目，上線底層頁的個性化皮膚功能等，都在提升用户的追劇幸福感。

“提鮮”，其實是一個很小的視角，但作為國產劇新階段的新訴求，也讓我們看到了騰訊視頻在內容佈局上的長遠性、前瞻性和創新性：相比站上風口，它正在不斷地締造新風口；相比一枝獨秀，它更講究多賽道齊頭並進。2023，我們有理由相信以騰訊視頻為先行的劇集市場，將驚喜不斷、鮮味十足。