逆風之下見韌勁，這家公司開啓“VO榮米”新格局_風聞

本文轉載自產業科技

2022年的中國智能手機市場，風雲變幻，中國智能手機全球出貨量規模在逐年縮小，2022年中國智能手機市場出貨量約2.86億台，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅，全行業扛着巨壓前行。

往往在逆境中，才能看出一個品牌的韌性如何。2020年，vivo以5316.1萬台的全年出貨量和18.6%的市佔率排名第一，而這已是vivo連續兩年成為中國最暢銷的手機品牌。2021年，vivo出貨7100萬台，市佔率21.5%，領先第二名OPPO 390萬台。

2022年，vivo同樣穩中有進，以高端市場為破局點，把握住契機穿越週期。Counterpoint Research的數據顯示，2022年vivo以19.2%的市場份額保持第一，緊跟其後的中國手機品牌分別是OPPO、榮耀和小米，一個由vivo引領的中國手機行業 “VO榮米”新格局逐漸明朗。同時，從寒冬中走來。2022年也是vivo的高端市場信心奠定之年，是繼續舞動的元年，更見vivo的沉澱和堅韌。

體驗為先，創新開路

在消費市場中，產品的用户體驗是重中之重，是建立關注和信任的基石。對於企業而言，是否真正將用户體驗作為核心位置，不僅考驗品牌的價值取向，也考驗品牌的研發創新儲備。

HCR慧辰、每經數智科技研究小組聯合發佈《2022年中國內地市場高端手機消費者調研報告》，高端手機用户認知：科技、安全、細節是核心。可以看到，與其他價位段市場相比，高端市場對產品體驗往往也有着更高維度、更高標準的期待，對企業提出了更高的要求。

以“用户導向”為價值取向的vivo，以用户體驗為標尺，從核心技術層面進行了全面佈局和長期儲備。整體上，vivo確立了設計、影像、系統與性能四條長賽道，匹配用户核心體驗場景推進長期研發創新。同時，vivo中央研究院下設的用户創新實驗室、XR實驗室、芯片實驗室以及對外合作中心等組織，也為vivo用户導向的技術創新奠定堅實基礎。

在安全方面，vivo首席安全官魯京輝表示，“科技企業必須為數據安全擔負起應盡的責任，數據安全和隱私保護是必須上升到企業戰略層面的‘鐵律’。”為此，vivo制定了“PROTECT”安全技術戰略，堅守數據安全和隱私保護的防線。該戰略覆蓋隱私保護、數據安全風險、產品對象安全、關鍵安全技術、安全工程、合規管理和安全攻防七大方向，以及安全技術、安全工程和安全對抗三項基礎安全能力。

一直以來，vivo一直追求”堅持把事情做正確，堅持做正確的事”。而什麼是“正確”，在筆者看來，vivo有着一套非常確定的準繩，這就是“用户導向”——是不是用户需要的， 是不是能滿足用户需要的。也正是如此，充滿不確定性的行業中，vivo始終都足夠“穩”，在確定的道路上，不斷沉澱和突破。

市場不是搶的，是用户給的。vivo X80系列不斷刷新旗艦產品的定義，X90系列性能再升級跨入雙芯時代，X Fold系列開啓摺疊屏2.0時代，造就了突破瓶頸的性能體驗。而消費者也用實際行動給到積極反饋，vivo 80系列、X90系列以及X Fold系列都在高端市場獲得巨大成功。

着眼長期，再謀新篇

2022 年中國智能手機銷量創十年新低，儘管行業“VO榮米”格局初步形成，但對於包括vivo在內各大品牌而言，未來依舊充滿挑戰。沈煒認為，智能手機行業正處於新一輪技術變革的前期，技術創新勢能大幅放緩是行業當前面臨的主要挑戰，而全球性、多維度的複雜環境將讓這種挑戰持續更長時期。

站在手機行業新型格局的開篇，在未來相當長的一段時間內，依然是存量的競爭。但對於追求長期主義的玩家而言，在潛在的“危機”中看到的更多是進一步突破的機遇。回顧vivo消費市場中的近30年曆程，每一次挑戰都在增強vivo的認知，夯實vivo的能力，讓vivo看得更遠、走得更長。

究其原因，心懷“打造偉大產品與令人熱愛的偉大品牌”和 “基業長青的企業”理想的vivo，早已在過往風雨兼程中構建起了一套系統的、確定的足以穿越漫長週期的指導思想。

在產品層面，vivo始終強調“用户導向型創新”，確定一切圍繞用户導向思考問題，明確科技創新的戰略性意義；

在組織層面，指向堅守“組織文化與合作文化”，明確聚焦產品、聚焦問題、健康心態、減少內耗、信任管理等文化，並且重視與生態組織夥伴的合作共贏；

在經營層面，指向“科學管理實踐”，就是確定公司科學運營實踐的根本原則；

在戰略層面，指向成為“長期主義穿越週期保障”，圍繞健康、長久、抗週期的永續經營使命追求。

而這些都最終鍛造和匯聚成vivo內生的力量，在“埋頭種因”質樸但不平常的邏輯指引下，不斷沉澱、穿越行業週期，風雲變幻的市場中，尤其是在高端突破之路上持續進化，實現持續突破。

公開數據顯示，2021年vivo 3500元以上產品的銷量相比2018年增長1倍。與此同時，vivo旗艦產品的平均售價也穩步提升，全系列均價從2018年不到4000元增長到2021年的近5000元。根據Counterpoint報告，2022年二季度，vivo 3500元以上高端市場份額為13%，僅次於蘋果，排名第二。

如果説2022年是vivo“高端突破之年”，那麼如今“VO榮米”新格局初立，屬於vivo的大航海時代才剛剛開始。以澎湃的內生動力為驅，以高端市場為強力牽引，vivo將成為2023年為數不多率先走出行業迷霧，實現全面突破，成為 “VO榮米”新篇章無可置疑的啓幕者和引領者，為行業其他品牌尋求突破提供了參考範本。