年薪850萬，“白酒打工皇帝”朱鎮豪辭職，水井坊時隔8年空降“洋高管”_風聞

白酒行業年薪最高的總經理辭職。

2月24日， 水井坊(600779.SH)公告稱，朱鎮豪因個人身體健康原因，決定自2月25日起辭去董事、副董事長、總經理、戰略與執行委員會委員、提名委員會委員等職務。同時，朱鎮豪亦辭去公司法定代表人職務。

2021年年報數據顯示，朱鎮豪年薪為851.3萬元，位列白酒行業第一。對於此次離職，時代週報記者聯繫朱鎮豪，未能獲得回覆。

朱鎮豪掌舵水井坊不到3年。2020年9月18日，擔任水井坊總經理僅14個月的危永標提出辭職。3天后，朱鎮豪出任水井坊代理總經理，2021年6月“轉正”為總經理。

朱鎮豪掌舵期間，水井坊動作頻頻：對核心產品升級、成立高端白酒銷售公司、構建高端圈層服務體系等。水井坊2021年歸母淨利潤同比增長64%，但2022年預計歸母淨利潤僅同比增長1.4%。

△圖源：圖蟲創意

朱鎮豪辭職後，這家A股唯一外資控股的白酒上市公司又將空降一位“洋高管”。水井坊表示，董事會同意由Mark Anthony Edwards（艾恩華）自3月1日起代為行使總經理職責。艾恩華是英國人。

“洋高管”能否帶領水井坊恢復高增長？高端化戰略是否會改變？

“白酒打工皇帝”辭職

現年57歲的朱鎮豪，與水井坊淵源頗深。

他曾任帝亞吉歐洋酒貿易有限公司中國大陸地區總經理、大中華區董事總經理等職，2015年10月擔任水井坊董事，2019年5月起任水井坊副董事長。2020年9月，他出任水井坊代理總經理。

用臨危受命來形容朱鎮豪的履新並不為過。2020年上半年，水井坊實現營業收入8.04億元，同比下降52.41%；淨利潤1.03億元，同比下降69.64%。其中，二季度淨利潤虧損8785.49萬元。

朱鎮豪在上任“首秀”中坦言，水井坊在高端板塊的發展並不理想，落後於整個公司的發展趨勢，雖然前期做了很多有影響力的活動，但後續的渠道和品牌跟進力度不夠，“水井坊要通過自身的探索在高端市場走出自己的格調”。

走馬上任後，傾聽市場聲音、尋找市場機會是朱鎮豪做得最多的事情。他頻繁走市場，傾聽經銷商、客户和一線銷售人員的反饋，進而思考和佈局公司的市場策略。

在2021年4月舉辦的2021年水井坊全國經銷商大會上，朱鎮豪宣佈了公司新願景，即“成為高端濃香頭部品牌之一，持續健康成長，做備受尊敬與值得信賴的白酒公司”。

同年4月，朱鎮豪在接受時代週報記者採訪時表示：“我們堅信成長比成就更重要，成就屬於過去，成長屬於未來，因此我們重視的是如何持續保持成長動力，並堅信付出就有回報，用業績説話。”

△朱鎮豪。圖源：水井坊

朱鎮豪上任以來，水井坊高端化佈局動作頻頻。

2021年8月，成都水井坊高端白酒銷售公司宣佈成立，參股組建的25家大商均為水井坊強勢區域的省級代理，來自水井坊24個省級區域市場。一個月後，水井坊在成都發布其高端戰略產品“全新典藏”，市場建議零售價提升200元至1399元。

朱鎮豪表示，水井坊高端白酒銷售公司將聚焦典藏及以上產品的銷售，並明確了將通過做大做強典藏品牌，實現水井坊在高端酒市場贏取更多市場份額的戰略目標，這是一項推動典藏成為高端獨立大單品的戰略決策。

2022年4月，水井坊核心產品井台全新升級上市，52°新一代井台建議零售價808元、38°建議零售價768元。

在品牌高端化方面，水井坊稱，報告期內公司以品質升級為基礎，輔之以有效的圈層營銷，繼而帶動品牌高端化。在圈層營銷方面，啓動了與中國冰雪大會、WTT世界乒聯、國家寶藏等大IP的深度合作，開展覆蓋多重高端圈層的營銷活動。另外，水井坊美學館在全國重點市場開始開業。

朱鎮豪上任以來，水井坊業績起伏不定。2021年，水井坊實現營收46.32億元，同比增長54.1%；淨利潤11.99億元，同比增長63.96%。但2022年業績表現不佳，據水井坊2022年業績預告，公司預計2022年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤與上年同期相比增加約1679萬元，同比增長約1.4%。

水井坊表示，2022年以來，國內消費場景嚴重萎縮，白酒行業消費需求減少、渠道庫存壓力增大，呈現縮量競爭態勢。受前述不利因素的影響，公司本期收入和利潤與2021年同期相比變化較小。

在業績增長乏力、股價下跌時，投資者也曾質疑水井坊高管薪酬位於行業居首。對此，水井坊在2022年9月回覆稱，高管薪酬由薪酬委員會、董事會按規定審批通過；而高管最終領取的薪酬也會根據其實際業績達成情況按薪酬方案經薪酬委員會、董事會嚴格考核後確定。

“這兩年我們做了很多的改變，但這只是剛剛開始，有些做得比較好，有些則還要學習跟修正，所以未來我們要把過去一年作出的改變再優化和深化。”2022年10月，朱鎮豪在接受採訪時表示，一直強調水井坊要持續健康成長，短期有壓力免不了，不過仍要保持一個長期的心態。

白酒行業分析師蔡學飛對時代週報記者表示，在朱鎮豪任期內，水井坊持續推進高端化，推動全國化市場發展，鞏固了水井坊的名酒地位。

時隔八年再空降“洋高管”

鐵打的水井坊，流水的總經理。朱鎮豪離任，是帝亞吉歐2010年入主水井坊以來，第六度調整總經理人選。

2010年3月，水井坊迎來第一位“洋帥”，來自英國的柯明思曾任帝亞吉歐中國大陸和香港地區總經理，2013年其因“個人工作變動”離任。

接替柯明思的是帝亞吉歐外聘的美國人大米，但此後水井坊經歷了“水土不服”，2013年、2014年連續虧損後，水井坊“披星戴帽”。2015年9月，大米提出離職。

2015年，帝亞吉歐首次起用中國籍總經理，範祥福臨危受命接管水井坊。範祥福曾任嘉士伯啤酒（香港）有限公司大理啤酒總經理，上任後，水井坊營業收入從2015年的8.55億元增至2018年的28.19億元。

在範祥福掌舵的這些年裏，水井坊以較小的體量與茅五洋瀘等一線白酒巨頭混戰於高端白酒市場，並保有一席之地。

2019年7月1日，範祥福正式辭去總經理職務，繼續擔任董事長，總經理一職由危永標接任。範祥福曾如此評價：“找任何一個人來掌管水井坊都是一種挑戰，危永標是最好的人選。”

危永標與前三任總經理一樣，並無白酒行業從業經驗，但在快消品行業浸淫長達20多年，曾在寶潔、保樂力加任職。他上任水井坊總經理僅14個月便離職。這次辭職的朱鎮豪任期也不到3年。

△圖源：圖蟲創意

時隔8年，水井坊再次空降“洋高管”。

水井坊表示，為保證公司經營工作正常進行，在公司聘任新的總經理之前，同意由艾恩華代為行使總經理職責，以保持公司經營和戰略執行的穩定，其代行總經理職責的期限預計約六個月。公司董事會將按相關規定儘快完成總經理的聘任工作。

艾恩華更為年輕，今年50歲，曾任聯合利華英國及歐洲地區品類組品牌經理，帝亞吉歐韓國市場和創新總監，帝亞吉歐亞太區珍選品牌（Reserve）品牌總監。他來中國已超過二十年，曾在聯合利華和帝亞吉歐擔任市場經理、市場總監、總經理等。值得一提的是，艾恩華擁有普通話文憑。

艾恩華掌舵水井坊，面臨挑戰不小。

白酒專家肖竹青對時代週報記者表示，中國酒業競爭激烈，需要快速應變，這與追求標準化和流程化預算制管理的外資管理風格形成明顯的區別，因此外資在中國酒業容易出現水土不服。

在他看來，水井坊已錯過進入白酒頭部陣營的時間窗口。茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖已在頭部陣營，未來中高端白酒市場格局有固化之勢，後來者追趕成本巨大。各大一線品牌渠道持續下沉，而各省級龍頭企業又在固守本土市場，這些將導致白酒市場競爭白熱化。

   記者丨黃嘉祥   

編輯丨魏   瓊

值班丨王迦南

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