對話復星體育副總裁藤菲菲：擁抱電競是傳統體育的破局之路_風聞

文|黃靖原

2月6日，狼隊電子競技俱樂部官宣旗下《和平精英》及《FIFA Online4》分部落地深圳市南山區，未來將以“深圳Wolves”的名字征戰PEL和平精英職業聯賽和FSL職業聯賽為首的各項國際、國內的頂級職業電競賽事。

由於近兩年疫情的影響，電競承擔起了滿足人們體育內容需求的重任。西甲、德甲、中超等足球聯賽都紛紛入局電競。對於足球俱樂部來説，需要吸引更多的年輕羣體關注，而這部分人羣與電競愛好者們相匹配。

體育大生意對話了復星體育集團副總裁，狼隊電競總經理藤菲菲，她表示：“電競受眾數量非常大並且和傳統體育的受眾高度重合，足球俱樂部投資電競業，就可以起到二次曝光，擴大產業線的作用。”

復星體育集團副總裁，狼隊電競總經理藤菲菲

狼隊向電競領域持續“輸出”

2022年，狼隊收購了PEL和平精英職業聯賽的SMG戰隊，同時也獲得了PEL聯賽的席位。SMG戰隊作為屢次斬獲PEL聯賽冠軍的頂級和平精英戰隊，完全符合狼隊的一貫作風，收購KPL頂級戰隊QGhappy，並更名成“重慶狼隊”。狼隊收購戰隊並完成改名後，狼隊和平精英分部還代表PEL參加了2022 PMGC全球總決賽，進一步幫助狼隊電競擴大國際影響力。

復星體育旗下的狼隊作為最早組建電競戰隊的英超俱樂部之一，一直着手於打造全球電競俱樂部豪門，藤菲菲表示：“在海外，狼隊戰略投資北美電競豪門Evil Geniuses 、在英國成立《彩虹六號》電競分部；在國內，狼隊目前已擁有《王者榮耀》、《和平精英》、《QQ飛車》手遊、《FIFAOnline4》、《使命召喚手遊》、《第五人格》、《永劫無間》等七個分部，全球化佈局初具規模。與此同時，狼隊電競在電競賽事、電競線下綜合體、電競衍生品開發、電競直播等業務全產業環節也進行深入佈局，致力於電競產業化的全面發展。”

而深圳也是國內最為重視電競行業的城市之一，早在2022年深圳市就發佈了《深圳市關於建設國際電競之都的若干措施》（徵求意見稿），深圳市南山區更是推出了許多扶持政策，提出了打造頂級電競賽事舉辦地、中國電競產業總部基地、粵港澳電競產業中心三大目標。

由於電競產業相關的大力支持，南山區也是吸引了許多頭部電競俱樂部以及電競企業落户。

對於為何選擇將兩個項目俱樂部落地深圳，藤菲菲表示：“第一，從電子競技產業發展的規模和態勢來説，深圳是全國電競產業發展的領軍城市之一，將電子競技產業發展作為城市戰略新興產業和未來產業的重要發展領域。早在2020年，深圳市南山區就出台了《深圳市南山區關於支持電競產業發展的實施意見》，提出了打造頂級電競賽事舉辦地、中國電競產業總部基地、粵港澳電競產業中心的3個目標；2022年，又發佈了《南山區促進電競產業發展專項扶持措施》。”

“第二，深圳市在電競相關產業的發展勢頭也是持續向好，近年來，南山經濟高質量發展態勢持續向好，地區生產總值連續9年穩居全省區（縣）第一。文化產業增加值超1500億元。遊戲電競產業更是發展勢頭強勁，產業營收規模超千億元，佔全國40%以上。狼隊電競作為全球佈局的電競俱樂部，與深圳市打造國際電競之都的戰略目標和城市國際、創新的文化元素高度契合。雙方也希望復星體育產業集團、狼隊電競與深圳市及南山區發生更多化學反應、共同成長，引領電競產業的創新發展。”

隨着狼隊電競落地深圳，也能進一步增加本地粉絲的凝聚力，增強線下粉絲的歸屬感。同時狼隊這一享有不小國際電競影響力的俱樂部落地南山，也能助力深圳國際電競之都的建設，並且也將為深圳南山帶來屬於“Z世代”年輕人的城市文化新名片。

深圳能夠為俱樂部發展帶來很多優勢，藤菲菲表示：“深圳南山經濟高質量發展態勢持續向好，遊戲電競產業更是發展勢頭強勁，產業營收規模超千億元，佔全國40%以上。依託南山區互聯網優勢，現已基本形成上游電競遊戲研發、運營和授權，中游電競賽事參與、執行與內容製作，下游電競直播、電競設備、電競媒體、電競教育、電競投資等衍生行業的電競全產業鏈，正朝着粵港澳電競產業中心的目標穩步發展。俱樂部也確實在與深圳政府溝通的過程中，感受到了深圳的高效和誠意。”

電競俱樂部與城市捆綁成為常態

作為體育產業一次全新的探索，電競俱樂部積極推動傳統體育與電子競技的融合與更多維度的合作，拓展體育與電競產業的邊界成為首要目標。

如今的電競行業，俱樂部與城市捆綁已經成為一種常態，藤菲菲表示：“首先，電競行業落地具體城市是對傳統體育主客場制度的繼承與發展。在傳統體育方面，俱樂部主場化讓俱樂部擁有一批穩定的粉絲和觀眾，也有助於打造城市名片和個性化標籤。”

“這樣的模式無論對於城市發展還是電競產業都是互惠互利的。一方面，對於相關城市來説，電競落地所產生的新消費方式，不僅帶有羣體性特徵，又能通過這種羣體性的消費方式，讓生活在城市中的年輕人形成更緊密的聯繫，獲得更強的歸屬感，也使得外地年輕人對該城市產生更高的關注度。另一方面，對於俱樂部來説，能夠落地在具體的城市，也有利於我們打造以電競為核心的線下場景。”

圖源：狼隊電競

在電競城市的加持下，主場觀眾會更有參與感，觀眾的主隊榮譽感也更強，由此便會給觀眾帶來主人翁的強烈感覺。這是傳統體育重要的文化組成部分，在城市文化、周邊生態、商業等多個方面帶來了意義深遠的影響。

對電競領域而言，近年來國家政策的不斷加持，電競用户規模正在成幾何式增長，而在城市的牽引下，電競主場商業化、打造以城市文化為中心的電競生態圈，也是電競行業的主要發展方向。

藤菲菲表示：“我們的目標一直是比肩國際化的電競豪門。參考國際上的一些知名電競俱樂部，我們認為電競早已不是單一化的俱樂部模式，顯然在目前的電競生態中俱樂部不能只作為單一聯賽的參與方，我們必須時刻探索新模式。無論是電競賽事、電競線下綜合體還是電競衍生品，我們希望不斷地完善俱樂部的生態鏈路，豐富俱樂部的造血能力，探索未來電競的產業模式。”

足球俱樂部也是如此，國外球隊多以城市命名。在英國，足球是最受歡迎也是最具文化特色的體育活動之一，幾乎每一個城市都有着因為足球而形成的強大凝聚力。

目前倫敦有7支英超球隊，包括切爾西、阿森納、熱刺、西漢姆聯、水晶宮、布倫特福德和富勒姆；伯明翰有阿斯頓維拉；曼徹斯特有曼城和曼聯；利茲有利茲聯；利物浦有埃弗頓和利物浦。而如今，電競也同足球一樣，開始點亮城市夢想。

除了品牌影響的深入，城市文化也會對俱樂部產生促進作用，通過足球文化、城市文化覆蓋到更廣的年輕消費人羣，未來商業價值大有可期。

電競成為足球俱樂部跨界首選

不難看出，雖然傳統體育項目與電競屬於兩個不同的領域，但是二者也有着很多相似之處。對年輕羣體的共同需求促使了雙方的結合，在電子競技積極發展的大環境下，傳統體育項目入局電競成為了更多俱樂部的選擇，而這必然也是未來體育發展的方向之一。

對於足球俱樂部來説，需要吸引來更多的年輕羣體關注，並將其轉換為球迷或粉絲，而這部分人羣正好與電競愛好者們相匹配。在收看傳統體育賽事觀眾年齡普遍呈上升趨勢的時候，足球俱樂部發展電競則更有機會搶佔年輕人市場。

藤菲菲表示：“電競產業雖然目前蓬勃發展，但相比於足球來説還是一個新興產業，更多足球俱樂部希望能夠將它們成熟的運營體系、可靠的盈利模式直接帶入電競產業，輕鬆地打開局面，並且復刻一些足球產業的成功商業模式，比如主場化、地域化等。總體來説，傳統足球俱樂部入局電競產業對雙方來説都是相輔相成互為有利的一種模式。”

巴薩爐石分部

電競與足球領域的融合能為彼此帶來寶貴的經驗。足球的發展模式已經相對成熟且穩定，而電競可以參考學習足球俱樂部的發展模式。足球在體能培養，青訓選拔等方面相對比較成熟，電競方面可以借鑑這種運營模式。而足球俱樂部的更多發展模式也可以藉助電競嘗試新的突破。

據《每日郵報》數據顯示，作為全球商業化最成功的足球聯賽之一，英超在疫情期間的總虧損高達10.829億英鎊，而西甲聯賽虧損6億歐元以上。即便是經營狀況較健康的德甲和德乙，也有近50%的俱樂部面臨破產風險。

為了度過這一艱難時期，一些俱樂部選擇了在聯賽停擺時，用線上進行FIFA或實況比賽的形式吸引觀眾。例如在聯賽暫時中止期間，西甲球隊皇家貝蒂斯與塞維利亞選擇由伊格萊西亞斯和雷吉隆作為兩隊代表，在線上進行了一場《FIFA20》的比賽，吸引了超過六萬人前來觀看直播。

如今，更多的足球俱樂部選擇發展電競“副業”，在如何維持原本足球俱樂部正常運營的情況下拓展電競項目藤菲菲也給出了自己的理解，她表示：“在選擇入局不同的電競項目前，我們會有專業的團隊進行項目評估和未來預期，針對該項目所產生的收入和運營、人力等成本產出也是我們會考慮的因素。另外，我們引入了我們在英超所吸取的寶貴的俱樂部管理經驗，對各個賽事進行項目制和責任制。這幾年間，我們已經從單個項目發展到如今海內外數個電競項目，在這個逐步擴張的過程中，我們也累積了大量的電競項目管理經驗，並將這些經驗不斷優化賦能在我們新的項目上。”

大部分足球運動員酷愛遊戲

基於足球球迷羣體與遊戲、電競愛好者羣體的高度重合性，足球俱樂部能通過自身品牌影響力，在電競領域獲得先發優勢，也更容易通過電競打通全球市場。

狼隊電競如何做到全球化佈局，藤菲菲表示：“這源自我們復星體育多年來在海內外的不斷佈局和深耕，多個海內外項目的落地，為我們初步完成全球化電競做了大量鋪墊。在全球電競產業蓬勃發展的浪潮中，我們依舊可以做到順應態勢並時刻掌握和判斷不同項目的發展趨勢，最終完成項目的落地。正是這些紮實的每一步為我們不斷全球化鑄成了非常堅固的基礎。”

當足球與電競跨界合作，相互能夠取經的地方還有很多，擁抱電競也是傳統體育的必經之路，電競的年輕化是傳統體育項目長久發展的重要財富。

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