貓咖倒閉，異寵產業興起，寵物還是一門好生意？_風聞

**這是深氪新消費第1041期分享：**消費能力許可，加上獵奇心理驅使，自然也就催生出異寵熱。

作者|沐九九

編輯|黃曉軍

來源|深氪新消費[ID：xinshangye2016]

封面圖|網絡

諾貝爾獎得主芝倫茲在《寵物的歷史》中曾説過：

“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活裏的重要性也愈增加。”

你養寵物了嗎？ 《2020年中國寵物行業白皮書》數據顯示，中國養寵人數已經突破8000萬人。這其中，有1707萬人在飼養異寵。艾瑞諮詢發佈的《2021年中國寵物內容價值研究白皮書》也表明，滿足用户獵奇心態的異寵內容受關注度正逐漸上升，在萌寵內容熱度中佔比5%~15%。

異寵，在消費羣體中正受到追捧。

所謂“異寵”，其實是指除犬貓以外的寵物，細分來看包括鼠類（倉鼠、龍貓、豚鼠等）、爬寵（蜥蜴、蜘蛛、蟋蟀等）、雞鳥鴨等禽類寵物。

印象中，筆者較早接觸到異寵相關的內容，就是2019年王思聰花2萬元買柯爾鴨，以及第二年7月，演員王珞丹在微博發佈的一則“尋鴨啓事”刷屏，包括後來“熹娘娘”孫儷養雞……當這些異寵信息頻頻在網絡出現，業內也有了明星效應推動異寵熱度的聲音。

網紅明星是否有在加速異寵行業發展暫且不論，但可以肯定的是，異寵行業的成長，是時代的饋贈。

中國農業大學動物醫學院研究指出，當一個國家的人均GDP達到3000~8000美元時，寵物產業會快速發展。

聚焦到中國，國內人均GDP在近十幾年來增長明顯，2016年我國人均GDP大約為5.4萬元，2021年已經增長至8.1萬元。人均GDP增長進一步在推動寵物經濟的發展，從人均單隻寵物消費金額來看，該數據已經從2017年的4348元增長到2020年的6653元。

消費能力許可，加上獵奇心理驅使，自然也就催生出異寵熱。

據Nint任拓數據顯示，在去年，與貓/狗日用品、貓/狗玩具下的細分品類不超過30%的銷售額增速相比，異寵中鳥類消費勢頭明顯更為迅速。其中，以禽類用品中籠衣、鳥窩、鳥玩具等鳥類用品的銷售額增長最為迅猛，籠衣銷量和銷售額同比增長均超8倍。

儘管這些銷售額大部分來源於線上渠道購買，但不可否認，異寵興起正加速線下異寵體驗館、寵物咖啡館等新業態成長和發展。比如，寵物品牌極寵家的創始人就於去年6月在武漢開了一家“鳥局”，通過“體驗+零售”的模式來提升養鳥的便捷性和體驗感，並在短時間內獲得2500萬元天使輪融資。

無獨有偶，以小浣熊，柯爾鴨、羊駝、蜥蜴、鱷魚和寵物豬等為主角的異寵體驗館比比皆是。

異寵體驗館的火爆，很難不讓人聯想到前幾年流行的貓咖。

1998年，全球首家貓咪咖啡館“小貓花園”在台北士林開業。隨後，這一業態又傳到了日本。

2005年，“貓之店”在日本成立，成為東京第一批誕生的貓咪咖啡館。在當時，由於日本絕大部分公寓和出租房都明文規定，不允許養寵物，所以貓咖館一經出現，就因能夠給人們提供釋放內心壓力的場所而受到日本居民喜愛。

此後，以貓咖為代表的貓咪經濟在日本得以快速發展。到2015年，貓咪經濟為日本貢獻了超過2.3萬億日元之多的GDP，佔到當年日本GDP總量的0.44%。

與此同時，以治癒係為代表的貓咖館，也逐漸蔓延到中國、美國和歐洲等地方，在全球遍地開花。

2011年，中國第一家貓咪主題的咖啡館在廣州誕生。此後幾年，貓咖數量以每年200%的速度在全國發展壯大。據企查查顯示，國內已經有超過4000家貓咖相關企業。

這些貓咖企業無不在解決消費者的同一訴求：釋放壓力。

咖啡和貓咪的結合，不僅能通過“擼貓”來緩解人們緊張和抑鬱的情緒，還能發揮咖啡提神醒腦的作用，讓人褪去疲態，緩解疲勞。對於飽受工作折磨的“社畜”來説，的確是放鬆、釋放壓力，能夠得到治癒的好地方。

然而這類本該治癒着當代人的貓咖，自己卻顯露出疲態。

這幾年，尤其是疫情發生後，大批貓咖陷入倒閉關門的局面，不得不將店內的貓低價出售，甚至是直接丟棄。比如在2021年9月，騰訊新聞就曾報道，成都一家貓咖關門歇業，店內貓咪近半個月無人管理。歸其原因，還是因為經營者運營了一段時間之後發現這是在“賠本賺吆喝”。

這並非偶然。一方面，貓咖本身就是成本相對高昂且不穩定的業態，除去房租、水電和貓砂等基礎性成本外，它們還面臨很多不可控支出，比如貓咪抓傷顧客，店家需要支付醫藥費用，以及有些貓咪因對環境適應力差容易生病，需要支付治療費用等。

另一方面，當入局者增多，而貓咖經營者又講不出新故事時，整個貓咖行業勢必會捲入同質化嚴重的怪圈，最終不得不尋求新的經營機會。

目前，市面上留存的貓咖多數在發生轉變，除了向鴨咖、浣熊咖轉變外，有些甚至直接“去咖化”，將經營重心放在寵物身上，並引進了小香豬、蜥蜴等異寵，已然成為異寵體驗館。

但異寵體驗館能否延續昔日貓咖繁榮景象，還是個未知數。

正如“木桶原理”所言，一隻木桶盛水的多少，應該取決於桶壁上最短的那塊木板。一個行業的發展規模有多大，同樣應該由產業短板來決定的。

對於異寵產業來説，比起犬貓市場交易和消費已經相對穩定的狀況，這一行業尚屬新賽道，且不可避免地存在經營短板。

首先是異寵帶來的隱患和威脅。

事實上，除了我們已經提及的柯爾鴨、小香豬等目前較為熟知的異寵外，還有蠍子、蜘蛛、螞蟻……甚至是叫不出名字的動物。這些動物除了獨特和刺激感外，帶給消費者的其實更多是未知性的考量。

一方面，消費者以獵奇心理購進的“異寵”可能並非異寵，而是會給我國生態環境造成威脅，違法違規的動物。比如在去年，我國就發生多起在自然環境中發現入侵生物鱷雀鱔的案例，甚至還有在小區水池中發現鱷雀鱔的情況。據瞭解，這種生物性情兇猛，以捕食魚類為生，一旦入侵成功，將對生態環境造成破壞，造成湖水裏魚羣總數下降。

再比如，南京金陵海關在檢查進境國際郵件時，發現一包裹藏有378只大號螞蟻，收件人是一位異寵愛好者。經鑑定，該蟻為“野蠻收穫蟻”，屬禁止郵寄物，生長於歐洲、非洲部分地區，體型大、繁殖快、捕食積極且好戰，若逸散野外將破壞本地農林生態、爭奪本地螞蟻生存資源。

另一方面，飼養異寵可能面臨被寵物攻擊，對個人健康安全產生威脅。

比如在2018年年初，徐州仁慈醫院就接診了一位被家養的鱷魚襲擊，導致手背撕拖的患者。對於這類該患者被異寵抓傷一事，該醫生還表示，過去一年中，醫院大概接診了100餘名被異寵咬傷抓傷的患者，並稱異寵可能還有傳染疾病的風險。

針對此，在近日發佈的中央一號文件中，首次將“異寵”寫入文件。文件中提到，嚴厲打擊非法引入外來物種行為，實施重大危害入侵物種防控攻堅行動，加強“異寵”交易與放生規範管理。

其次，即使屬合法飼養，但異寵消費以及異寵就醫等問題仍然亟待解決。

一般來説，常規寵物吃的食物購買比較方便，而異寵多需要專門的食物來餵養，有些甚至需要自行調配，且購買不便，飼養起來也更麻煩。除此之外，國內異寵醫院普及度還不夠高，加上異寵種類廣泛，因此很難在寵物生病需要就醫時找到與之對應的醫生。

**最後，今天異寵行業之所以能夠興起，很大程度上來源於消費者的獵奇心理。**但正如我們在分析所有消費品牌時都會提到消費者心理變化引起行業波動，異寵行業也不例外。

因此，希望在飼養異寵前考慮清楚，不要一時興起餵養，又逞一時之快將其丟棄。