蟻人黑豹票房慘淡，但目前中國電影需要漫威_風聞

本月《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》連續表現不及預期，讓闊別中國市場三年的漫威電影顯得“失靈”。相比尋找票房“失靈”的原因，其結果更值得關注——直接的分賬票房損失、淡季難以激活市場以及穩定年產出變得更艱難，綜合來看，目前其“失靈”對中國的損失是大於收益的。這種情況下，需要國內利益關聯方，穩定引進數量和適當調整營銷策略，以激發漫威電影正常的市場效應。

作者| 程菲（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

截至本週五，漫威新片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》在全球已經獲得2.64億美元票房，是上週末全球票房冠軍，也是北美、中國、英國、韓國、墨西哥、印度尼西亞、德國、巴西和澳大利亞等主要電影市場的周冠軍。從全球表現來看，符合漫威電影一貫的統治力。

△週末（2月17-19日）全球主要地區票房冠軍

但是，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》在中國市場的表現是不及預期的。

2019年6月28日《蜘蛛俠：英雄遠征》上映後，中國市場經歷了三年多的漫威電影“真空期”。期間，漫威宇宙第四階段的六部超英電影全部無緣內地市場，其中包括老英雄——雷神、黑寡婦和奇異博士的個人電影，以及新英雄——尚氣和永恆族的起源電影。

本月初，《黑豹2：瓦坎達萬歲》在大陸上映，但這部影片早在去年已經全球放映過了，只能算漫威英雄迴歸中國的“開胃菜”。《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》中國地區與全球同步放映，是時隔三年漫威電影真正的迴歸，也是漫威電影宇宙第五階段的開篇，定檔以來就引發了不小期待。

然而，票房並沒有出現期待中的表現。截至24日，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》已經上映一週，累計票房1.8億人民幣。雖然拿下了六個單日票房冠軍，但最高單日票房只有5300萬，最低不足千萬。24日更是被新上映的港片《毒舌律師》擠下票房日冠，下週五還有郭富城、任達華等主演的港產動作片《斷網》上映，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》的後續走勢將會更加“惡化”。

目前，貓眼給出的最終票房預測是2.91億，這個成績在以往漫威電影中是很差的。

從第一階段的收官之作——《復仇者聯盟》開始，漫威電影在中國市場的票房均超過了3億。其中，單人電影的最低票房為3.42億（注：《雷神2》，滯後北美3天上映），最高為14.17億（注：《蜘蛛俠：英雄遠征》），《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》將刷新單人電影的票房下限。也將是“蟻人”系列的最低值，系列前兩部票房分別為6.7億和8.31億，是《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》的數倍。

△漫威電影在中國市場的票房概況

作為闊別三年的迴歸之作，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》的不及預期，再加上《黑豹2》僅破億的成績，不禁讓人感嘆，漫威電影可能不再吸引中國觀眾，曾經的票房產出大户已然“失靈”。

“失靈”的原因是多方面的，既有內生的，比如劇情的模式化（注：超級英雄電影遵循美國大片的傳統劇情公式，即被選中的平凡人在家人、朋友或者導師的幫助下成長，最終接受自己的使命戰勝反派，維護正義）和相似的普世價值觀所帶來的審美疲勞；也有外生的，比如整個第四階段缺席內地電影市場所帶來的劇情斷層等。但是，“失靈”已成既定事實，就更應該關注“失靈”的後果。

漫威電影既是主打科幻、特效的超級英雄電影的代表，也是好萊塢大片和進口電影的代表，從經濟效益來看，其票房“失靈”對中國市場有較大損失。

首先，中國才是票房損失的“主力”

 

票房損失規模，可以通過現行的分賬規則進行解釋。通常，漫威電影會以分賬形式引進，由中影和華夏兩家公司聯合發行。分賬由税收、電影專項基金、片方、發行方和影院五方按照比例進行分配，片方即漫威影業及其母公司迪士尼影業，發行方即中影和華夏。

△部分漫威電影的分賬比例（來源：貓眼專業版）

貓眼專業版顯示，目前漫威電影採取固定的分賬比例，片方、發行方和影院的比例分別為22.93%、24.8%和52.27%，片方漫威影業及其母公司迪士尼影業在其中的份額只有22.93%。

△漫威電影可分賬票房的分配比例

需要注意的是，上述分賬比例是針對可分賬票房而言。目前，中國對影院放映市場產生的票房會優先收取3.3%的營業税和5%的電影專項基金，這是每部電影都需要繳納的，除掉這部分之後才是可分賬票房。算上税收和專項基金後，漫威電影的片方在總票房中的比例實際為21.03%。以漫威電影最高票房《復仇者聯盟4》為例，42.5億的票房中，片方能分到8.93億左右，其餘的33.57則全部“截留”在中國，由中國的影院、發行方和政府進行分配。

△漫威電影總票房的分配比例

分賬規則和比例顯示，漫威電影票房的最大受益者是中國的影院，其次是中影和華夏，然後才是好萊塢的片方。雖然中國是漫威電影僅次於北美市場、穩定的全球第二大票房產地，但較低的分賬比例，導致實際進入片方的票房收入並不高。去年5月11日，迪士尼CEO曾公開表示迪士尼有自信離開中國市場，其中一個重要原因正是中國市場的分賬比例低於其他市場。

與此相反，作為分賬比例最大的“受惠者”，中國市場中的影院和發行方則成為了漫威電影“失靈”的最大“受害者”。從直接的經濟利益來看，漫威電影不再吸引中國觀眾，最頭疼的是影院、中影和華夏。

    其次，淡季激活市場更難，以及中小國產電影的檔期參考減少

疫情前，中國市場已經形成了固定的檔期秩序，即春節、國慶和暑假等節假日集中上映國產片，市場由國產大片主導市場，進口片通常無法“擠進”這些檔期。剩下的市場淡季，如3月、4月、9月和11月，則上映進口大片。其功能主要有兩個，一是激活市場，讓市場淡、旺季更加均衡。二是基於激活市場所產生的檔期調節功能，具體表現為給中小國產電影的檔期選擇提供參考。

票房成績既顯示了激活市場的功能，檔期參考功能則顯得更加隱蔽，但也更加重要。理論上，片方會選擇市場旺季定檔，但現實是，春節、國慶等市場旺季中小國產電影通常擠不進去，就算勉強能擠進去也容易成為炮灰。因此，退而求其次，選擇檔期不夠熱門，但有一定市場熱度的時段定檔，既能迴避跟頭部國產電影競爭，也能蹭上市場熱度。而進口電影上映的前後，就是最好的選擇。事實也是如此，中小國產片通常會參考進口大片的檔期，選擇迴避或者跟隨。

迴避型戰略比較保險，避免了與強勢進口大片正面競爭。但也有副作用，在進口片上映的前後容易出現扎堆和真空兩種不同狀態。比如《復仇者聯盟4》上映前一週的週五有6部國產片同時上映（注：共計8部新片，分別是《如影隨形》《轉型團伙》《神奇樂園歷險記》《境·界》《畢業旅行之逍遙騎士》《hello 北京》《北斗風雲》《嶺上花開》，其中進口片2部），上映前兩週的週五則有9部國產片上映（注：共計10部新片，分別是《祈禱落幕時》《最佳男友進化論》《慾念遊戲》《在乎你》《我的寵物是大象》《原來如此》《遠去的牧歌》《菲凡記憶》《海風吹過零丁洋》《暗語者》，其中進口片1部），而上映後的週五只有《撞死了一隻羊》《雲霧籠罩的山峯》《我在社區當片兒警》三部國產片上映，之後的勞動節有8部國產新片上映，對於小長假來説，這個數量不算很多。總之，無論是在進口片上映前的扎堆，還是上映後的真空，片方都有一個參考——進口片的確定上映日期，再根據市場變化靈活變動即可。

跟隨型戰略比較大膽，看似會跟進口大片正面競爭，有被“碾壓”的風險，但其實可以利用進口片帶來的市場熱度。比如2018年5月18日，國產片《超時空同居》與進口電影《寂靜之地》《晝顏》同日上映，距離強片《復仇者聯盟3》上映僅有一週，但該片藉助《復仇者聯盟3》帶來的市場熱度，以及與上述三部進口片差異化的內容，在5月20日這天成功釋放了票房和口碑，最終拿下了9億票房。

漫威電影作為進口大片的代表，自然也承擔着上述兩項功能。2013年以來，漫威電影基本保持着每年最少上映兩部的狀態，且集中在上半年的4月和5月。從下圖來看，漫威電影缺席的這三年，4月和5月的月度票房出現了明顯的下跌。雖然這兩個月還有其他進口片上映，如《哥斯拉大戰金剛》（注：2021年3月底上映，票房產出主要在4月），但漫威電影作為進口片的頭部系列，對市場的影響更大。

△2013-2020年4月和5月票房走勢

同時，沒有漫威電影的市場帶動和檔期參考，近兩年的4月和5月是國產片最“擁擠”的月份。

2021年4月共有五個週五，分別上映國產新片5部、6部、5部、7部和4部。對比上文中2019年的4月，整個2021年的4月都在“擁擠”，後續的五一檔更加誇張，4月30日當天4部國產片上映後，第二天還有7部國產新片上映，最終整個五一檔擠進了11部國產新片，顯得異常擁擠。很多片方明知道擁擠卻堅持在五一上映，是因為4月份沒有了漫威電影上映，整個四月市場熱度不高，只能集中搶佔看似不錯的五一檔，最終扎堆出現激化競爭。

如果漫威電影持續性“失靈”，能夠起到在淡季激活市場，同時“帶領”國產中小電影進行檔期調節的電影，就更少了。

最後，穩定年產出面臨更大壓力，需要更多的國產腰部電影

一個健康的電影市場，不僅要有頭部電影作為引領，也要有大量的腰部電影進行支撐。頭部電影雖然佔據更多市場份額，但由於其產出的高度不確定性，腰部電影的數量對穩定市場的意義更大。

疫情以來中國電影市場的年產出呈現整體向下的趨勢，且年變化幅度較大。但這幾年，頭部電影不斷刷新票房紀錄，佔據了更高的市場份額，相比之下，整體趨勢呈現下滑主要是腰部電影數量大幅度下降所致。

如下圖，2017-2022年以來，每年票房超過10億的頭部電影數量，以及1~10億的腰部電影數量變化趨勢中，腰部電影數量下降幅度更大，從疫情前的每年超過120部到疫情後不足100部，2020年和2022年都不到70部，約等於疫情前三年的一半。

△2017-2022年腰部電影（1-10億）和頭部電影（10億+）數量狀況

腰部電影數量減少則主要是有市場吸引力的進口片數量減少導致，以分賬發行為主的漫威電影正是其中的代表。

2017以來在中國上映的所有漫威電影票房均過億，其中《蜘蛛俠：英雄遠征》《驚奇隊長》《復仇者聯盟3》和《復仇者聯盟4》超過了10億，剩下7部都在1-10億區間。2017-2019年，每年都有三部漫威電影上映，票房總計分別是22.03億、38.83億和67.01億，腰部電影票房合計為22.03億、14.93億和0。疫情前，漫威電影是有效的、穩定的腰部甚至頭部電影的構成。

2020-2022年都沒有漫威電影上映，腰部和頭部電影數量每年共計減少3部，年票房損失大於20億。今年，雖然漫威電影數量回升，《銀河護衞隊3》已定檔5月5日，《驚奇隊長2》有望年內上映。但目前漫威電影表現出票房“失靈”，以及闊別三年後中國市場發生的新變化，如觀眾更偏愛國產片，那麼，整體市場要想回到疫情前的票房產出水平，扭轉年產出下跌的趨勢，就需要更多頭部和腰部的國產片進行填補。

鑑於頭部電影的不確定性更大和需要更多的頂級資源，填補任務的重心應該放在腰部電影的產出上。想要在減少進口片，或者漫威電影等進口片不能正常發揮市場效應的情況下穩定市場，則需要至少120部左右的腰部國產電影（注：2018年是腰部電影最少的年份，共122部，如上圖），而目前的情況是，在漫威電影缺席、進口片引進數量減少的三年中，我們腰部電影最多的年份是93部，兩者有不小的差距。想要用國產電影趕上這種差距，需要的是電影生產能力的整體提升，這在短期內是比較難做到的。

結語

無論是從分賬利益，還是在淡季激活市場，或者穩定年產出，我們都必須重視漫威電影“失靈”這一現象，以及想辦法如何挽救。目前來看，維持中國市場的穩定發展，仍然需要漫威電影發光發熱，既然無法改變漫威的製片政策，那麼國內利益相關方至少可以從穩定進口數量和適當調整營銷策略着手。