中年網易，收割00後_風聞

燃次元（ID:chaintruth）原創

作者丨馬舒葉

編輯丨饒霞飛

繼暴雪出走帶走數千萬玩家之後，一款新的休閒競技手遊在00後中走紅，似乎讓網易打了一個漂亮的“翻身仗”。

年初以來，《蛋仔派對》受到年輕人熱捧，不僅登頂iOS端遊戲下載榜，從2022年12月23日起，已在App Store遊戲免費榜霸榜長達兩個月。

“10個00後，9個在玩《蛋仔派對》。”阿史是《蛋仔派對》的深度玩家，“我身邊十幾歲的高中生，還有00後們，春節期間都迷上了’蛋仔’。”

作為已達最高級別的《蛋仔派對》玩家，阿史告訴燃次元，此前他屬於遊戲輕度玩家，更從未為哪款遊戲“氪過金”，而迷上《蛋仔派對》近半年，他每隔兩天就要“花個6元、10元抽盲盒、買皮膚”，身邊更是不乏“重氪大幾千元的玩家”。

圖/《蛋仔派對》遊戲界面

來源/方端提供

“瘋狂收割00後”的《蛋仔派對》似乎也給網易帶來了“新的機遇”。

據七麥數據統計，在近一個月中，《蛋仔派對》遊戲僅在iOS端便獲得了約2734.46萬美元（約合人民幣1.85億元）的收入，超越了《原神》，僅次於《王者榮耀》與《和平精英》。

2月23日，網易（NTES.US）發佈了2022年第四季度與全年財務報告，其中，《蛋仔派對》是最有存在感的項目。財報中指出，休閒競技手遊《蛋仔派對》在中國大陸市場的收入和用户數增長強勁，成為網易遊戲有史以來日活躍用户數最高的遊戲。

在財報電話會議中，網易CEO丁磊更是無不自豪得指出，《蛋仔派對》每日活躍用户數已突破3000萬大關，大量00後成為其忠實玩家。

不過，《蛋仔派對》是否能給網易帶來新的增長機遇，這很難説，畢竟勢要圈住Z世代的網易，也不得面臨老遊戲衰落、新遊戲缺位的尷尬局面。

財報數據顯示，2022年，網易營收965億元（人民幣，以下未標註則同），同比增長10.15%；基於非美國通用會計準則（Non-GAAP），歸屬於網易公司股東的持續經營淨利潤為228.084億元，同比增長15%。

但在第四季度，網易的淨利潤則出現環比下滑。財報顯示，第四季度毛利潤約132億元，相較於第三季度環比下滑近4%；Non-GAAP淨利潤為48.11億元，同比-27.27%。

在業內人士看來，網易財報不及預期的主要原因，與其網易遊戲業務的增速逐漸放緩不無關係。具體着眼於遊戲業務，2022年Q1到Q4，網易遊戲及相關增值服務分別為172.73億元（環比下降-0.7%）、181.4億元（環比增長5%）、187億元（環比增長3%）、191億元（環比增長2%）。

根據伽馬數據《2022年11月遊戲產業報告》顯示，2022年11月，中國客户端遊戲市場規模環比下降10.93%至48.21億元，其中頭部產品《夢幻西遊》流水滑落明顯，這或許正是網易遊戲業務“跑不動”的背後緣由。

自和暴雪分手後，網易接下來的每一步動作都備受關注，儘管《夢幻西遊》《大話西遊》《永劫無間》等遊戲依然貢獻營收，但從目前的數據來看，很顯然，在羣敵環伺的當下，只有一個《蛋仔派對》，對網易而言，還遠遠不夠。

中年網易，收割00後

“春節期間，突然身邊的朋友都開始玩《蛋仔派對》了。”

作為《王者榮耀》的重度玩家，偏好競技類手遊的00後遊戲玩家方端，在2022年12月底，被朋友安利了《蛋仔派對》後，他開始“瘋狂上頭”，“每天都會和朋友一起玩一整晚，至少2-3個小時。”

對於方端而言，《蛋仔派對》更像是“4399小遊戲的大集合”，雖然遊戲簡單，但不同模式、不同關卡的設置趣味性十足，且玩法類型多元，涵蓋狼人殺、Rougelike闖關、射擊、棋牌、你畫我猜、大富翁等。

最重要的是，《蛋仔派對》強調派對樂趣，無論是“樂園模式”能夠實現情侶雙人闖關，還是派對模式和朋友一起互動，相比起持續與陌生人“強競技”，能夠和朋友一起玩耍的《蛋仔派對》成為了方端新的“熱愛”。

和方端一樣，阿史從2022年9月便在朋友推薦下“入坑”，作為《蛋仔派對》的老玩家，他已經從第四個賽季打到了如今第七個賽季。此前，阿史一直是輕度遊戲玩家，對於競技性更強的《和平精英》等遊戲“並不非常感冒”，而《蛋仔派對》這一兼具休閒和趣味的新型競技手遊，讓阿史感受到了強烈的新鮮感。

圖/《蛋仔派對》小紅書貼文（左）

《蛋仔派對》抖音視頻（右）

來源/燃次元截圖

“對於輕度遊戲玩家來説，《蛋仔派對》非常容易上手。”阿史告訴燃次元，《蛋仔派對》內四個關卡層層遞進，一把遊戲大概有4-5個模式，20分鐘以內就能結束，“用時短、樂趣多”也讓阿史持續半年，幾乎每晚都會在《蛋仔派對》裏逗留2-3個小時。

此外，《蛋仔派對》正通過開放玩法、聯名等方式抓住Z世代的心。

除了官方派對玩法外，阿史表示，“最大的寶藏就在樂園裏。”在樂園裏，千萬蛋仔玩家可以在樂園發揮奇思妙想，自己發佈UCG地圖，而玩家發佈的地圖一旦被網易官方選中，還會獎勵遊戲金幣，部分熱門地圖的遊玩人次甚至高達1500萬。

在抖音、小紅書等社交平台上，更有大量蛋仔玩家發帖找“蛋搭子”一起打卡樂園跑圖，“只要進入樂園，總會發現自己想玩的東西。”

而一向從不氪金的阿史也被《蛋仔派對》與喜羊羊IP的聯名盲盒皮膚吸引，“畢竟喜羊羊已經成為了整個00後的童年記憶，蛋仔的運營實在太懂我們了。”如今，阿史隔三差五就會充個“6塊、10塊開個小禮包。”氪金的熱度只增不減，而在他身邊，不少人在短短半年間就已經“氪了大幾千”。

方端也會被《蛋仔派對》萌感的畫風，以及“魔性”的音效吸引，“現在抖音又興起了真人模仿《蛋仔派對》的跳舞音樂。”

根據遊戲社交平台TT語音聯合Mob研究院聯合發佈的《2021年網生代線上社交行為洞察報告》數據顯示，對於Z世代而言，遊戲已成為重要的社交途徑之一。《蛋仔派對》的出現，以“弱競技”特性削弱操作門檻，通過“一起玩”的強社交性轉化了許多非核心遊戲玩家（即泛遊戲/輕度遊戲玩家），似乎正好滿足了更年輕、更輕度的遊戲用户們的多人遊戲需求。

截至發稿前，抖音“蛋仔派對”的話題總播放量已經積累到319億，觀看模仿舞蹈、配音等也成為了玩家的“快樂源泉”。

不過，不管是新玩家如方端，還是老玩家如阿史，皆直言，目前《蛋仔派對》的匹配機制對新玩家“並不算友好”，“老玩家技能多，新玩家剛入場基本無技能，這使得新玩家剛上手時，極易被老玩家秒殺。”

匹配機制的不完善也使得不少新玩家“棄遊”，“新鮮勁過了之後，我現在偶爾打發時間才會玩。”方端補充道。

2023年新年前，由於《蛋仔派對》在線人數突破百萬而導致了服務器崩潰，“《蛋仔派對》的策劃團隊也是一個非常年輕、規模偏小的團隊。”直到如今，“遊戲卡頓”仍廣泛受到蛋仔玩家的“吐槽”。

網易遊戲：新品蓋舊傷？

實際上，《蛋仔派對》並不是新遊戲。

2022年5月，網易便發佈了《蛋仔派對》，首月在iOS端的預計收入不到100萬美元，而在2023年春節期間，突然躥升至手遊榜單榜首。

2023年春節期間，全民休閒類、多人競技類的手遊在春節期間整體異軍突起。除了《蛋仔派對》，還有主打休閒屬性的《鵝鴨殺》也在上線一年多時間後驟然翻紅。

“可以説，《蛋仔派對》吃到了春節檔和學生寒假的紅利。”資深遊戲策劃杜克表示，“《蛋仔派對》的爆火對網易而言無疑是一個意外。”

來源/《蛋仔派對》官方微博

不過，雖然從2023年2月《蛋仔派對》的流水來看，目前《蛋仔派對》流水大概佔到了《夢幻西遊》的一半，為網易遊戲營收貢獻了約5%左右的收入，“但很難説《蛋仔派對》會成為網易的新解藥。”杜克補充道。

“靠存量遊戲《蛋仔派對》，不一定能撐得起網易的場面。”杜克指出，與《魔獸世界》解綁之後，相比起2021年第四季度同期，網易在《哈利波特》、《永劫無間》等新遊的推動下表現仍然亮眼，2022年第四季度，網易遊戲中貢獻66%收入的手遊，四季度同比下降了2%。

實際上，根據伽馬數據《2022年11月遊戲產業報告》顯示，受2022年11月假期少於10月的影響，用户活躍度下降，中國遊戲市場規模與2021年同期相比縮減了近兩成，客户端遊戲市場規模環比下降10.93%至48.21億元，其中頭部產品《夢幻西遊》流水滑落明顯。

對此，丁磊則在電話會議中強調，“不會再犯之前犯過的錯誤。”並提出將“投入更多的研發和經營，做好遊戲的長期服務”。

不過，在經典遊戲或出走或流水下滑之外，老遊戲的長期運營也意味着網易宣發費用的大量投入。

杜克指出，從2022年第三季度開始，網易買量大幅激增，營業費用達到90億元，環比、同比上升均超12%，其中營銷費用為37.7億元，即便有新作《光·遇》、《暗黑破壞神：不朽》，為了防止老遊戲流水下滑，網易對《夢幻西遊》、《率土之濱》、《明日之後》等老遊戲加大了素材投放力度。

進入第四季度，網易營業費用合計為88億元，同比增加6%。其中，銷售與市場費用為34.18億元，對於老產品的素材投放仍是網易長線運營中的重要一環。

網易的下一個10年在哪？

對於“人到中年，一向求穩”的網易而言，始終面對爆款雖多，卻從未出現過類似《原神》、《和平精英》、《王者榮耀》等超級爆款的尷尬局面，下一個10年，《蛋仔派對》似乎為網易遊戲深耕垂直領域開了個好頭。

對於擅長強競技遊戲開發的網易而言，《蛋仔派對》無疑是網易在閤家歡類型的休閒遊戲賽道的新嘗試，“能否通過多元化探索，在更多垂直細分遊戲爆發，將是網易遊戲保持國內唯二、全球爭鋒走勢的關鍵。”產業時評人張書樂表示。

在本次財報中，網易亦宣佈將推出5款新遊戲，分別是《大話西遊：歸來》、《逆水寒》手遊、《超凡先鋒》、《巔峯極速》和《永劫無間》手遊。

不過，與意外走紅的《蛋仔派對》不同，雖然此前網易推出的《暗黑破壞神：不朽》雖仍保持iOS下載榜前20，但“一定程度上依靠的是IP紅利，在研發實力上，網易還未能驚豔玩家”，杜克直言，即將推出的新遊《大話西遊：歸來》也是經典IP的衍生新作，“這不禁讓人懷疑網易有吃老本的嫌疑。”

對此，張書樂則表示，在網易20多年的遊戲原創研運中，一直在推進經典遊戲的系列化和IP化，對於經典遊戲如《夢幻西遊》而言，上代遊戲觸及增長天花板則增速減緩，但一旦推出新版本，增速將得到恢復，因此，“不能説新遊為老遊填坑，對於網易來説，更像是新開一片天地，擴大遊戲IP的衍生鏈條。”

來源/視覺中國

與此同時，如《蛋仔派對》這樣的新遊戲，也可能IP化，進而豐富網易遊戲“IP樹林”。

而在推出新遊的同時，出海亦是網易遊戲的主要增長點。

2022年，網易推出的《暗黑破壞神：不朽》已產生超過一億美元的海外收入，同時還為網易“試水”歐美市場打下用户基礎，而為了進軍歐美市場，2022年網易全資收購位於法國的遊戲工作室Quantic Dream，並在美國成立第一方工作室，同時入股瑞典的遊戲開發商Liquid Swords。

不過，需要注意的是，《暗黑破壞神：不朽》海外由暴雪自主發行，網易目前只能分得不到10%的營收。面對行業內狂賺280億元的《原神》，“闊步出海”已成網易的不二之選。

而在《蛋仔派對》國服上線的同時，網易也早已規劃好了出海之路。目前《蛋仔派對》的海外版本《Eggy Party》已在英國、荷蘭地區開啓了安卓刪檔測試。網易旗下的IP向大熱作品《哈利波特：魔法覺醒》也將在日韓、歐美地區上線。

但在出海大潮之下，國內外遊戲玩家的差異化也影響着網易的海外佈局。

此前網易主攻日本市場，歐美市場對於網易而言，意味着全新的挑戰，“從玩家偏好來説，歐美玩家偏向PC遊戲和主機遊戲，日韓玩家、中國玩家都接受手遊，而不同國家喜好的遊戲畫風、人物設計等也不盡相同。”杜克補充道。

隨着版號放開，行業回暖，對於手握版號、摩拳擦掌的網易來説，如何運營好海外市場，如何展開垂直領域的多元化嘗試，仍是擺在面前的一道難題。

參考文獻：

《2022年11月遊戲產業報告》，來源：伽馬數據。

*題圖及部分內文配圖來源於視覺中國。

*文中方端、阿史、杜克均為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

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