搞出阿童木“大紅靴”的創意團隊，如何站着把韭菜割了？_風聞

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黃昏是我一天中視力最差的時候，一眼望去滿街都是阿童木，和阿童木，以及阿童木。

高樓和街道也變幻了通常的形狀，像是在二次元的世界裏。

那人就站在樓梯的拐角，帶着某種清香的味道，有點濕乎乎的，奇怪的氣息。擦身而過的時候，才知道這傢伙搶到最火的鞋子了，或者説阿童木本人沒鞋子穿了。

總之，事情就在那時候發生了。

前不久，MSCHF該品牌發佈了一雙長筒橡膠大紅靴，在外網沸沸揚揚。

雖然官方説這雙鞋子的靈感來源是《愛探險的朵拉》裏猴子Boots穿的紅鞋。

但大部分人認為，這就是從阿童木腳上扒下來的同款紅色噴射飛天靴，讓人秒變二次元。

發售日定在2月16日，定價為350美元（約合人民幣2400元）。但在正式發售之前，正如你知我知的營銷套路，MSCHF先向明星和KOL寄出鞋子，讓他們進行宣傳，搞大風浪。

在一眾鞋狗聚會里，它確實能讓夥伴對你刮目相看，以前低頭看你的，繼續低頭看你，以前用鼻孔看你的，從此也不敢正眼看你，眼睛掉落一地。

看着這個密不透風的設計，以及動則帶來褶皺漣漪，有人擔心，如果穿它運動，會不會把腳捂臭順便崴了個腳。

而家住舊廠街的啓強卻認為：“這玩意好，得搞一雙，邊賣魚邊防水。”

無論你擔心它到底中不中看，中不中用？答案早已寫在產品名字中——Big Red Boot。沒有掛羊頭賣狗肉，説是大紅靴，Big 和 Red 便是這雙鞋的最大特色。

“它不是考慮人的腳來設計的一雙鞋，但它確實是一雙可以穿的鞋。” 

穿這鞋還能在街頭完成一次豚跳的都是勇士

此外，有些提前釋出的產品，在拍完視頻後便反手掛在轉賣平台，有的已經被炒到1950美元（約合人民幣13000元）。

截止目前為止，最高售價曾差點突破兩千美金

亦有人在這裏開闢了新的生財之道。

與其放在轉售平台靜候佳音，不如細水長流利滾利滾利滾利，可持續發展。於是有bro想到共享經濟這條道路。

“V我20刀，即可獲得在景區和駱駝拍照般的體驗。”

不過在享用過後，又會有新的挑戰在等待他們。搶鞋難，脱鞋更難，難於上週一的班，彷彿越真便越難脱下。

脱這雙鞋最好的時候是穿上的前一秒，其次是現在，最好還是去人多且有風的地方。

你會在這雙鞋上體會到“沒有人是一座孤島，可以自全。”

而有的人則被這些熟悉又無以名狀的動作激發，想起了往日的時光——被好兄弟阿魯巴的時光。

時間來到了2月16日發售當天，不出意外的話，要出意外了，系統被擠爆，並在7分鐘內售罄。

有人認為，這就是一場營銷，他們在創造一個高需求，然後提高價格，誰買誰韭菜，並將希望寄託在大洋彼岸。

“相信這雙用TPU橡膠和EVA打造的東西，不久後在中國花五美元就可以搞到。”

亦有網友拋開問題看本質，悟到屬於她的哈姆雷特。

“當今虛擬的東西正在成為一種‘真實’的藝術品被收藏，那麼本身存在於虛構的動畫世界的物品來到現實時，虛擬和現實的界限又在哪裏？”

事實上這已經不是MSCHF第一次打造創意鞋履，在“惡搞時尚”這條路上可以説是“慣犯”，捲起一層又一層的風浪。

2019年，MSCHF盯上了耶穌，和祂聯名搞了一雙耶穌鞋。

殼是Nike Air Max 97的經典外殼，但鞋底的餡是來自約旦河的聖水，並且是得到牧師祝福的聖水。鞋帶綁有十字架吊墜，鞋頭印上馬太福音14:25，寓意穿上它就能重現耶穌在海面上行走的奇蹟。

標價3000美元（約人民幣21300元）

共發售24雙，開售即秒光

耶穌鞋大火後，MSCHF乘勝追擊，發佈新品“撒旦鞋”，配方還是同樣的配方。

“聖水替換成象徵血液的紅墨水（其中還有人血），十字架變成五芒星，並打上LUKE 10:18（《聖經》中撒旦從天堂墜落的章節）。”

有人在這裏解讀到，這是在諷刺當下聯名氾濫且荒謬的風氣。

“魚可以和自行車聯名，檸檬茶可以和運動鞋聯名……市場陳舊無趣，且大多數僅是邀請名人來改變顏色或標誌而已，無設計感可言。”

不出意外的是，Nike提出侵權起訴。若要問MSCHF在這裏學到了什麼，那便是學會了僱傭法律顧問，從今往後在創意時尚這條路上越走越“歪”，興風作浪。

在這眾多的鞋子作品裏，本人最喜歡復健靴。

以前，不想上學的時候，我很想經歷一場輕微的腳傷，打滿石膏不用上課，同學來探望我的時候，可以在石膏上面留下友誼天長地久的寄語。現在，我只想擁有一雙復健靴。

“想入腳的朋友慎重，因為真的和復健鞋沒什麼區別”

而下班喜歡逛奧特萊斯的院辦表妹則非常喜歡這個“百家布聯名”，消費者自行排兵佈陣品牌們，用“一份”的錢，獲得“10份”潮牌體驗。

於是你可以説：“哇，你這件MSCHF x Supreme x The North Face x Adidas x Stussy x Palace x Chinatown Market x Kith x Off-White x BAPE x Nike的T恤真好看。”

又或者説：“謝謝，T恤的價格是900鎊15便士。”

不出意外，但凡我們對其推出的產品動了凡心，便撞向MSCHF早早設置好的槍眼上了。

產生購買意識到底是否出於我們真實需要？又或者説，我們到底是被設計感吸引還是被‘名牌符號和身份象徵的關係’給那啥圈套住了？

一個反消費主義的拳頭向我砸來。

對了他們還搞過以40美元販賣不同品牌的購物袋，一隻

“不只會做運動鞋，我們還會做任何我們想做的東西”

MSCHF是mischief（惡作劇）的縮寫。是創意公司，是藝術團隊，也是“乳品公司”，至少他們自己在LinkedIn上是這麼説的。

總的來説，是一個在這裏上班，你很難和爸媽解釋清楚自己到底在上什麼班的公司。

因為除了攪混時尚圈，他們還大鬧過網絡圈、藝術圈、食品圈、政界等各行各業。

其中包含但不限於：

由於林肯回復過11歲兒童的信，可得發明一台“兒童字跡仿真機”可以加大信件被政治家打開的概率。

一方面，他們鼓勵羣眾多為社會議題發聲，另一方面，希望拉近政客與民眾的距離，進行“有效溝通”。

對一個資本家最好的處置方法或許是吊路燈，其次是將其吃掉。

於是他們將刺刀刺向了包含且限於：馬斯克、傑夫·貝索斯、扎克伯格、馬雲和比爾·蓋茨，在街頭售賣富豪雪糕。

或許上述的事蹟你會覺得有點自嗨，不切實際。此外他們還搞了一些實打實適合現代人的“福利”項目。

Netflix Hangouts，這是一款谷歌瀏覽器插件，能在你觀看Netflix視頻時，生成一個類似視頻會議的窗口。

古人云：木秀於林，風必摧之。上班明目張膽摸魚，必炒魷魚之。現在，你可以在辦公期間愜意追劇，不知道的，還以為你正在多方會議，談論1000萬的訂單。

“開心上班的人，是上班摸魚的人”

推出於2019年

人來地球一趟，應當找到自己的愛好與天賦，最起碼魚不會騎自行車，但若果在數碼產品蓬勃發展的今天，你的興趣愛好是玩手機，那麼我想“Finger On the App” 這個企劃很適合你。

“參賽者只需將手指按在屏幕上，並跟隨網格運動，堅持最久的獲勝者，即可獲得25000美元獎金。”

這是一場人類與電子誘惑有償的深度糾纏，破百萬人蔘與。有的人手指磨出火星，有人深思“注意力與生活方式”這回事，亦有人連夜爬山戒網。

後續：最終有4位玩家鏖戰70小時，每人各分得2萬美元

此外，MSCHF團隊知道面對如形式主義的週報等等是一件很頭痛的事情，於是把Times New Roman字體弄大了5-10%，並命名為Times Newer Roma****n。

你可以潤物細無聲的水頁數，同樣的文稿這下比以前看起來更長更飽滿。這讓我想起小學老師讓我們練字寫滿一個本子，而我在研究如何無痕撕去五頁田字格的那個暑假。

回到正題，英國當代知名藝術家Damien Hirst有一副名為“L-Isoleucine T-Butyl Ester”的作品。

沒錯長這樣，一副充滿88個圓點的畫作。

MSCHF花30485美元買下這幅作品，接下來進行解構，將88個圓點切割出來，再一點一點一點的賣出去，單個售價480美元。（480*88=42240，只要全部賣出，還能淨賺11755美元）。

這讓我想起了山姆的分裝泡芙

但事情發展到這裏，還只是逗號。除去88個圓點，剩下那張鏤空的紙張，也同樣出售。見鬼的是，真的有人買，鏤空的紙張競價到261400美元，約等於可以買545個圓點。

家住紐約的史大佗説：“原來作為配角的麪包邊，也會有一天超越麪包，成為主角。”

史大佗説：“這下昂貴的藝術品不再是被少數人壟斷獨佔，它相對平民的共享流通起來。”

行文至此，我本可以繼續列舉下去，但由於他們搞的項目實在是太多，接近破百。於是講了火雞的填充物，也是時候講這隻看得見的“火雞”。

該藝術團隊由於過於神秘，流傳的作品大於團隊個人資料，但我仍需寫點什麼。

MSCHF創始人Gabriel Whaley原本是西點軍校的學生，由於熱愛互聯網，便去北卡羅來納大學學習編程。畢業後在BuzzFeed工作，工作沒多久，所在的組被解散了。

由於鬼點子很多，所以決定自主創業。

“生命太短暫，互聯網太大，為什麼不去做自己喜歡的事情，反而是‘限制自己去喜歡’喜歡的事情。”

2016年，Gabriel聚集了一羣程序開發員和設計師，有的曾在Twitter工作過，有的曾在BuzzFeed幹過活，無外乎，他們都是一羣追求“創意”的怪才。

於是，一支名為MSCHF的團隊在紐約布魯克林正式成軍。

在最初，他們為市場營銷代理公司，給其他品牌出謀劃策，從而賺取MSCHF自家創意項目的啓動資金。累積一定的本金，並且在2019年的秋天獲得了1150萬美元的外部投資後，開始重心轉移，全心全力硬氣地開發打造自己的品牌。

“不管我們是一個有影響力的人，還是一個普通人，我們都能感受到技術帶來的社會壓力，所以‘惡作劇’能夠創造我們自己的技術，並對我們現在的生活方式作出反應。”

MSCHF開始“Drop”（突襲、限量發售）的模式，如無意外，每兩個星期就會發布一次新風浪，於是便有了上述的“惡作劇”們。

電影《搏擊俱樂部》有一段台詞，讓我印象深刻。

“工作不能代表你，銀行存款不能代表你，你開的車也不能代表你，錢包裏的東西不能代表你，你的卡其褲也TM不能代表你。”

我曾經想用“批判消費主義”定下本文的基調，但發覺MSCHF所作所為想要探討的，已包含且不限於這個主題。

談及團隊成立的目的，Gabriel説：“我們的出現並不是為了讓世界變得更美好，而是讓人們弄清楚，眼前這一切有多糟糕。”

這看起來有點消極，但被要求用三個詞來定義MSCHF時，Gabriel貼上了如下標籤：

Chaotic（混亂無序的）

Unexpected（出乎意料的）

Thoughtful （深思熟慮的）

如果用陣營九宮格，我會把他們歸類到混沌中立派。流行文化是他們玩耍的工具，而你我正在這面鏡子裏，參與一場人類考驗，人性測試。

有人看到幽默，也有人在這裏深思熟慮後，和自己的哈姆雷特相遇。

説不定有朝一日，會有出現在教科書裏的項目，讓人説聲“焯”的同時也説聲“妙”。

如此這般，我仍相信，創意永不死。