封禁2.6萬個違規醫美賬號，小紅書的做法反映了什麼？_風聞

文/美商新頻道

2月27日，小紅書發佈2022年平台治理數據，在醫美品類，通過機審攔截、專人前端輔助巡查等方式，日均處置5千篇違規醫美筆記，封禁2.6萬個違規醫美賬號；在醫療健康領域，秉持從嚴治理的原則，處置21萬篇醫療違規筆記。

小紅書平台治理負責人表示，在醫美、醫療和網絡詐騙等民生相關重要領域，其採用“專項治理”和“常態化治理”相結合的形式，加大對違規行為的治理力度。

**除了重拳打擊非法醫美產品，小紅書在醫美專項治理過程中，還加強了醫美領域專業號認證門檻。**2022年初小紅書取消了對私立醫美機構的專業認證，專業認證僅對公立三甲醫院及三甲醫院醫美科醫生開放，從而讓用户更多參考經認證的公立醫院及醫生的內容。

**這也讓我們看到兩方面的事情。一方面，是違規的醫美廣告依然氾濫，實際上，**大量鋪設營銷內容，正是一直以來醫美的流量密碼。

即通過中介機構或第三方平台開拓線上渠道，醫美機構和品牌以稿費、產品或服務為置換條件招募素人用户，在小紅書發佈體驗心得及種草筆記，大量鋪設違規營銷內容。2019年，醫美機構平均單位獲客成本為3000-5000元，銷售及營銷開支通常佔總收益約25%-35%，營銷就是醫美機構發展的一大推動力。

**這就導致另一方面，社交平台被倒逼成“監管部門”。**此次小紅書對於平台醫美違規號和筆記的處理也不是第一次了。2021年，小紅書上線“臻美行動”，下架近8000篇違規醫美筆記，封禁4000多個違規賬號。

除了小紅書外，為了淨化平台生態，維護平台及品牌的運營秩序，保障消費者的合法權益，許多社交平台都被倒逼成“監管部門”。醫美平台更美APP被強制執行超5500萬元，抖音攔截和處理了超過10萬條違規醫美類廣告。

對於“野蠻生長”的醫美產業來説，很長一段時間裏，社交平台都是醫美機構與品牌試圖“逍遙法外”的工具。此次小紅書開展打擊違規營銷行動，限制醫美非法行為滋長的同時，也給其他涉嫌違規營銷的企業敲響警鐘。可以預見，醫美行業的發展必然要經歷監管鎖緊的過程，也只有合規發展，才能行穩致遠。