國內路跑熱度重燃，運動品牌如何尊重和支持每一位跑者夢想？_風聞

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文 / 李祿源

編 / 郭陽

簽約賈俄仁加不到一年時間，New Balance正持續深化與這位品牌跑步代言人之間的合作——2月25日，New Balance正式宣佈成為賈俄仁加作為聯合發起人之一、國內頂尖跑步俱樂部 IchallengeLab的年度戰略合作伙伴，為後者提供全方位專業跑步裝備與訓練支持。

New Balance將此次合作視為其面向中國市場，進一步踐行品牌「尊重和支持每一位跑者夢想」承諾的重要一環。而在此之前，一場別開生面的跑者探營活動已經在麗江展開。

年初的雲南，一場大眾與精英跑者之間的深入交流

二月末的麗江，當清晨第一縷陽光傾灑而下，遠處玉龍雪山的雪頂被映成金色，山腳下的城市公路上，一行跑者正奔馳而過。

正所謂「得冬訓者得PB」。作為國內精英跑者備戰新賽季、提高個人體能峯值的關鍵週期，包括賈俄仁加在內的一眾運動員們，已經在此駐紮訓練了很長時間。而此番在一羣精英跑者的訓練隊伍中，我們也看到了新的身影——6名來自 NBRC逐夢訓練營的大眾跑者。

他們在品牌助力下，正代表 NBRC逐夢訓練營的大眾跑者們，深度探訪 IchallengeLab冬訓，並在為期兩天的時間裏與賈俄仁加一道，感受為精英跑者打造的專業跑步訓練。

來自NBRC逐夢訓練營的大眾跑者與精英跑者

在麗江一起冬訓

自去年倫敦馬拉松以來，New Balance便攜手賈俄仁加共同發起了「NB逐夢計劃」，到了今年，更是為此招募和啓動了聚焦大眾跑者的「NBRC逐夢訓練營」，後者將在2023年去往全國20多個城市，關注不同配速的跑者人羣，以全矩陣的跑步裝備支持和全方位的跑步專業指導，帶領跑者們向國際馬拉松大滿貫賽事發起衝擊。

作為逐夢訓練營開啓後的首次遠行逐夢之旅，從基礎的跑前熱身、呼吸調整，到趣味性的精英、大眾跑者接力挑戰，再到與專業跑者同頻的高原路跑訓練，為期兩天的專業化訓練，給了 NBRC的大眾跑者們帶來了全新的跑步感受。

在訓練後的交流中，來自 NBRC逐夢訓練營的跑者告訴氪體，短暫的訓練交流或許難以在身體層面給自己帶來實質性的提升，但在心理層面已經產生了不小的激勵。

「以我的速度，可能永遠都沒法在專業馬拉松賽場上跑出讓人眼前一亮的成績，但通過這次與‘大神’們的交流，他們給我的鼓勵，就足以讓我把內心對於跑步的這份熱愛保持終生。」一位配速在5分開外的跑者説到。

NBRC逐夢訓練營的大眾跑者在訓練後

與賈俄仁加合影

不難看出，近年來隨着品牌與消費者之間距離的拉近，在產品之外，基於線下社區構建而成的運動俱樂部，成為了越來越多運動品牌發力的重點方向。這些「俱樂部」被品牌賦予了重要的連接價值，旨在吸引更多垂類運動方向的消費者，並維持後者對於品牌的忠誠度。

但不可忽視的是，跑步作為社會參與度最廣、也最普及的運動項目，始終難以讓消費者與品牌建立起較強的連接——他們不會只參與一傢俱樂部，也難言忠誠於某個品牌。

New Balance此次帶領旗下 NBRC跑者深度探營精英運動員冬訓，併為他們提供與國內頂尖選手一對一交流的平台，可以説是在品牌自營跑步俱樂部領域的一次創新之舉，並通過這次活動所能夠給參與者帶來的情感價值和長尾效應，與消費者構建起更加深度的連接，持續提升品牌影響力。

而在這一探營活動的背後，無疑藴藏着 New Balance更為長遠的規劃。

攜手頂尖跑步平台，

New Balance為更多國內跑者提供專業支持

在去年與氪體的交流中，New Balance副總裁 Arthur Ang就曾表示，New Balance在未來將進一步加大對跑步領域的投入，為更多跑者提供專業的跑步產品和服務，同時鞏固自身百年以來始終專注於專業跑步運動的品牌形象，持續深化品牌在行業內的領軍地位。

「尊重和支持每一位跑者夢想」「成為跑者身邊專業且有温度的‘適跑專家’」一直是 New Balance作為專業跑步運動品牌一以貫之的長期願景。

然而一個現實的情況是，相比於歐美、乃至日本等跑步發達國家，國內跑步領域中，除了已經在專業賽場取得成績的頂尖精英跑者外，大量年輕跑者、以及正在嘗試以跑步為事業的「後起之秀」們，不論在專業裝備還是訓練服務的支持上都是缺失的，這無疑將大大限制國內跑步事業的長久發展。

New Balance此次攜手 IchallengeLab，通過品牌不斷創新的跑步科技和全面的跑步產品矩陣，幫助跑者獲得更好的運動表現，併為俱樂部包括精英跑者和年輕潛力跑者在內的所有成員，提供全面、專業的訓練與參賽支持，顯然能夠在極大程度上填補國內跑步市場對於年輕跑者服務的空缺，為我國跑步事業的長久發展注入源源不斷的新鮮血液。

IchallengeLab精英跑者

身穿 New Balance專業跑步裝備進行冬訓

在 New Balance看來，IchallengeLab以提升中國跑步的運動競技水平為使命，堅持創新型科學訓練模式，注重跑步文化的建設和推廣，讓每位加入其中的跑者更加熱愛、更有張力，在輕鬆環境下實現更大價值。這與自身陪伴每一位跑者逐夢的願景完美契合。

而雙方之間這種一致的契合點，在與 IchallengeLab俱樂部發起人、主教練魏彪的交流中，同樣能夠得到清晰感知。

「我們創立俱樂部的初衷就是希望幫助更多精英跑者走上職業道路，最終實現他們的夢想。與 New Balance結識源於他們同賈俄的合作，隨後也慢慢瞭解到這個品牌背後的文化，以及持續陪伴和助力跑者逐夢的精神，這讓我們感受到了品牌傳遞出的温暖。」

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「大家都在做着同樣的事情，去幫助整個行業的業餘跑者和精英跑者實現職業夢想，正是這種理念上的契合，讓我們之間的合作一拍即合。」魏彪告訴氪體。

魏彪在訓練現場

與 IchallengeLab一同官宣的，還有 New Balance與國內專業跑步信息與服務平台——98跑之間的合作。

可以看出，不論是基於自身強大的跑步科技和產品矩陣，為跑者提供多場景下的專業裝備支持，還是以品牌領先的服務理念和賽事資源，幫助更多跑者逐夢職業賽場，通過此次與兩大國內頂級專業跑步平台的戰略合作，New Balance都在深度踐行着品牌「尊重和支持每一個跑者夢想」的理念，從多維度助力中國跑者不斷實現突破。

與此同時，面向日益壯大的國內跑步市場，New Balance已然進行了深入的佈局。

線下路跑賽事迴歸，

New Balance關注賽道每一位跑者

除了與 IchallengeLab和98跑這樣的專業機構合作，支持精英跑者和運動員提升運動表現之外，New Balance還在大眾跑者層面啓動了「NBRC逐夢訓練營」，為規模日益增長、需求日益細化的大眾跑者提供持續性的訓練平台和裝備支持，將「尊重和支持每一位跑者」的承諾實實在在踐行到底。

而在前兩天的麗江探營活動現場，當被問到內心對於 New Balance品牌的感受時，6位 NBRC大眾跑者們都説出了同一個關鍵詞——「專業」。

專業，是 New Balance在其超過110年發展歷程中，於全球跑步市場得以保持長久競爭力的首要因素，也是其近年來面向中國市場，進一步提升品牌形象的重要方向所在。

去年5月，New Balance官宣簽約賈俄仁加出任品牌首位中國跑步代言人，在彼時各類品牌都傾向於簽約流量明星以博取關注的大環境下，以一記差異化的舉措，鞏固了自身專業跑步品牌的形象。

伴隨着倫敦馬拉松在10月舉行，以及賈俄加入品牌陣營後首次出征國際頂尖全馬賽場，作為倫馬官方鞋服贊助商的 New Balance，在上海也包下一輛雙層巴士，邀請廣大跑者一起逐夢。

邁入11月，位於上海前灘太古裏的 New Balance首家全球跑步概念店迎來煥新升級，融合品牌深耕中國市場的經驗積累，結合中國跑者實際需求，通過更加專業的服務觸達更多消費者，幫助他們實現跑步夢想。

加上品牌於上個月官宣啓動的 NBRC逐夢訓練營、與匯跑賽事合作的 NB10K十公里系列賽，以及剛剛與 IchallengeLab和98跑達成的年度戰略合作，New Balance幾乎以每月一個大事件的高頻運營速率，持續深化着自身在跑者心中專業跑步運動品牌的形象，也在市場中構建起了強大的品牌影響力。

但高頻運營並不意味着漫無目的地突飛猛進，背後所體現的，恰恰是 New Balance於跑步領域深厚的專業實力，以及品牌未來持續深耕中國市場的堅定信念。

依託於品牌持續的科技研發投入，在跑步產品中，不論是經久不衰的 Fresh Foam中底材料，還是近年來頻頻加持頂級競訓鞋款的 FuelCell科技平台，都在不斷的優化升級。

科技服務於產品，最終落實在跑者的運動體驗提升。

我們能夠看到，基於品牌領先的創新科技平台，New Balance在市場中也持續完善自身產品矩陣——包括專為精英跑者打造的專業競速碳板跑鞋 FuelCell SC Elite v3，注重速度訓練場景的厚底碳板訓練跑鞋 FuelCell SC Trainer，以及能夠覆蓋多種跑步訓練場景、滿足各個階層跑者需求的超輕跑鞋產品 FuelCell Rebel v3等等。

正如 New Balance產品負責人所説，「New Balance自始至終都希望能夠在產品端提供適合每一位跑者需求的跑鞋，陪伴每一位跑者實現夢想。」

New Balance全新升級的 FuelCell Rebel v3跑鞋

值得注意的是，「陪伴」恰好也是賈俄仁加在談到與 New Balance合作近一年時間裏，個人最為突出的感受之一。

他告訴我們，在去年全面轉型參加全馬比賽後，自己在身體和心理層面都面臨着不小的壓力與挑戰，成績也因此產生了波動，但 New Balance一直在身邊陪伴着他，滿足他參賽、訓練中的各種需求，並給予他精神上的鼓勵與支持。

當然，陪伴的不只是精英運動員，跑步也同樣不止於競技。立足品牌「專業且有温度的‘適跑專家’」理念，New Balance始終圍繞產品為核心、以專業服務為延伸，輻射每一位跑步愛好者，陪伴和支持着他們追逐夢想。

賈俄仁加

回望過去，作為全球馬拉松六大滿貫賽事中倫敦馬拉松、紐約馬拉松的官方贊助商，至今已有117年曆史的 New Balance，在國際賽場上早已幫助眾多精英跑者取得榮譽，但在國內全馬賽場上，不論運動員個人成績、還是品牌穿着度都始終未能登頂，成為了不小的遺憾。

放眼未來，隨着國內社會環境不斷開放，此前延期、取消的各大馬拉松賽事也將集體迴歸。有數據顯示，截至2月26日，全國已有超過60場大型馬拉松賽事定檔，僅3月26日就有20餘場馬拉松比賽計劃舉辦，總規模超過28萬人。如此火熱的態勢，無疑將給 New Balance檢驗其過去兩年深耕中國市場所取得的成績，提供新的平台。

我們有理由相信，關注每一位跑者需求，以專業服務助力跑者成長的 New Balance，在中國市場上的突破指日可待。

而在那之前，他們所需要做的，依舊還是於自己擅長的領域持續深耕，「尊重和支持每一位跑者夢想」。