炮製董明珠“忘年戀情”的“微商教父”_風聞

文 | 佘宗明

被碰瓷是名人的宿命，可如果碰瓷者是所謂的“教父”呢？

那你就得為維託·柯里昂鞠一把淚了。

董明珠倒沒有鞠淚，而是直接怒斥：低級，下流，無聊——她本人就是被碰（造）瓷（謠）對象。

在爆料帖中，她是“阿姨，我不想努力了”故事版本里包養小鮮肉的富婆，扮演吃軟飯角色的是被她挖到格力的王自如。

故事很魔幻，但更魔幻的，是故事背後的故事。

01

在當下，不少人被故事會薰陶出的惡趣味，總是需要在給名人編排緋聞中得到代償。

單身女企業家，也在他們的窺伺之列。

傳出董明珠“忘年戀情”的這則傳言，就挺懂這屆網民。通過爆款元素串聯，它將輿論嗨點拿捏得死死的：

▲相關的網絡爆料帖。

忘年戀劇情？它有——董明珠69歲，王自如34歲，年齡差了整整一倍，這噱頭可比姐弟戀要強多了。

辦公室戀情元素？它有——董明珠是格力董事長兼總裁，王自如是空降格力的副總裁，“女上司愛上男下屬”的既視感立馬有了。

性轉版“霸道總裁愛上灰姑娘”“奈何Boss要娶我”？它也有——董明珠的“女強人”形象已深入人心，王自如算是出身寒門，二人此前確有親近互動。

再加上董明珠的熱搜體質，王自如的“羅永浩口下敗將”身份，這事就像是為上熱搜而生。

很多自媒體聞訊後滿臉寫着興奮，迅速將這“猛料”吃幹抹淨，標題的標配都是：

“大瓜！69歲的董明珠被爆新戀情，戴百達翡麗情侶表，年齡相差34歲”

“曝69歲董明珠和小34歲男友戀愛了！私密照流出，知情人曝更多內幕”

▲某自媒體的標題。

行走的熱搜收割機董明珠，自然不會認“沉默是金”的道理，她的反應來得很直接：痛斥編造緋聞的人為了博眼球沒良心。

這下有的自媒體更嗨了，安排上震驚體秀了一波“雙贏就是贏兩次”的操作：

“震驚！尷尬！出乎意料！董明珠親自闢謠了！”

“怒了！董明珠直接怒斥：低級！下流！無聊！”

而在董明珠的怒斥背後，一個自稱“教父”者已經完成了一次虹吸流量的自導自演式快閃。

02

這位自導自演者，叫龔文祥。他有兩個很顯眼的Title——“中國社羣之父”和“中國微商教父”。這些並非野雞組織、山寨機構的授勳，而是他自封的。

在很多人的慣常認知中，“教父”“一哥”“第一人”之類的頭銜，不是誰都當得起的。

想想這畫風：主持人在台上報幕“教父要來了”，許多人滿心期待柯里昂登場，結果帷幕拉開，龔文祥從後台走了出來……

只能説，跟王自如舌戰過的羅永浩是重新定義了“重新定義”，把王自如推進緋聞裏的龔文祥則是重新定義了“教父”。

▲龔文祥在微博上自稱“中國微商教父”。

但龔文祥確實不是無名之輩。早在十多年前，他就聲名在外，“南有龔文祥，北有李成東，中有魯振旺”的説法就在電商圈內流傳開來——儘管他的履歷上標註的那些企業（潤迅、美媛春、走秀網、華強北在線）與工作（代運營、自媒體、微商）跟大廠程序員還隔着很多個段位。

龔文祥何以位列網友戲稱的“電商三傑”榜首？

可以這麼説，就炒作能力而言，帶着“祖傳一百萬”收割流量無數的“孫割”、NFT一代目、幣圈二代目、第一個放巴菲特鴿子的人、東方韭菜養殖大户、白皮書複印機、格林納達駐WTO常駐代表孫宇晨，在他面前，都只能算晚輩。

即便是“在烏干達有着龐大商業帝國與2.5億平方公里產業園”的陽陽姐，見了他也得喊一聲祖師爺。

時下某些戲精型主播在直播間的表演，跟他比也是小兒科了。

如今很多昨天喜提瑪莎拉蒂今天喜提高鐵的微商，玩的也是他玩剩下的老套路了。

▲圖中身穿藍色衣服者是龔文祥。

高啓強“狂飆”，龔文祥“狂撈”。某種程度上，他是在對韭當割的路上狂飆。

是龔文祥的經歷啓發了微商圈的後來者：只要你臉皮夠厚，你也能成為“××教父”。

也是龔文祥的故事告訴了很多人：套路是套路的通行證，節操是錢包的墓誌銘。

03

龔文祥的割韭菜套路，説是“教科書級”的難言妥當，説是“金雞百花終生成就獎候選人級別”的卻並不為過。

在炫富上，龔文祥從來不顧忌廣告法裏的“最字禁忌”。

他很早就在炫耀自己“買房如買菜”、“2天入手2套千萬級豪宅”、“每個月零花錢600萬”、“每年撒300萬以上現金紅包，成為全中國微信發紅包最多的人，被稱為紅包一哥 ”了。

▲龔文祥曾自炫被收錄為中國紅包一哥。

你問他能曬圖為證嗎，他會甩給你一份收入表：每年1000個交了2萬元的觸電會（他創立的社羣）會員社羣收入；10個每年36萬元的年度客户及10個觸電報年度客户；10萬元每次的出場費，一年50場；8000元一條私人號廣告，平均每天5條廣告；819論壇一天就賺500萬元等。

這裏面的虛虛實實，已經無從考證了。

目前可知的是，起初龔文祥是靠接廣告揾食。

早在2009年，龔文祥就轉型電商自媒體，變現方式是吃電商平台的廣告。他曾在微信公眾號上發文回顧自己的創業史：“2011年，我宣佈自己為電商自媒體第一人。那個時候，我的自媒體影響力有了，阿里、京東、唯品會等中國前十電商平台，都成為我的客户，每個月付幾十萬。”

大概是“幾十萬”無法填飽胃口，到了2014年，他宣佈成立微商社羣觸電會。他在公眾號中稱：“全國90%以上的微商老闆都追隨我，加入了我的觸電會。最巔峯的時候，我以一己之力，舉辦了3000人的龔文祥個人論壇。”

▲龔文祥舉辦了多場個人論壇。

到了2020年8月，他就聲稱，自己要“退出江湖”了，原因是“錢賺夠了”。

你以為他真的要退了，可他閃退後又復出了，只留下“江湖”在原地蒙圈。

自始至終，他都在用“我的成功可以複製”去強化用户印象：跟着我，有錢掙，有肉吃。

你問他要帶你去向何方，他指了指“財務自由”的方向。

你正準備循着方向走去，他指了指口袋説你是不是忘給錢了。

04

若只是炫富，那龔文祥也就泯然眾“微商”矣。

他的殺招還有自曝黑料。

2021年10月10日，龔文祥在他的第八屆個人論壇上説：“我忽悠了12年，割了12年韭菜，現在也割不下去了。只能被迫轉型。以後我再也不割韭菜了。”

之後龔文祥在微信公眾號發文稱，“自己將退出微商領域，退出視頻號領域，不再發紅包，刪除所有花花草草，不再炫富，重回個體户運營，徹底轉型私域新賽道。”

許多人看着他剛立起的“從良”Flag，以為他這次是真要上岸了，沒成想，他又順勢在“攬客”了——“歡迎大家加入我的新私域社羣，新私域社羣年費：原價2萬，招新期1萬。”

當年12月初，他又來了一招狠的——在網紅雪梨涉逃税被查後，他發了“致全體觸電會老會員最後一封信”，稱將退出微商行業，解散社羣。

公開信中説，“我作為微商的代表性人物，收到了工商税務公安法院等專案組的聯合查處，公司已經破產，高額處罰個人已經到了負債累累，賣房賣車，傾家蕩產，身無分文的滅頂之災地步。”“十年一覺揚州夢，前幾周我還在人生頂峯，還在一個千人論壇指點江山，一夜之間所有資產被收走。”

可有意思的是，這封信大部分內容成了為新社羣吆喝的引流帖。

▲龔文祥“致全體觸電會老會員最後一封信”。

龔文祥在原來多次造勢“未來風向幾乎全部轉向私域，2022年將出現新的私域紅利”的基礎上，在信內宣告了新計劃：成立中國私域40人論壇，並以40私域大咖為基礎，運營一個400人的中國最大的私域社羣，會費1萬。

360種割韭菜姿勢，一種用煩了就換一種，也算是因時而變因勢而新了。

可説是“身無分文”的他，旗下5家公司都好好的，唯一一家註銷的在2018年10月就註銷了。

而他也快速重拾成功人士的人設：“10萬媒體報道上熱搜又如何？我只關注我的私域私董會。”還在個人公眾號上分享“私域乾貨”，談論“9條最新税務血淚教訓”。

儘管破產説難逃演戲嫌疑，可他的賣慘，愣是成了很多媒體“微商教父跌下頂峯，微商奏響《離歌》”的引子。

到了2022年“微商教母”張庭因涉傳銷96套房被查禁那會兒，他又自曝，將深圳260平米房子降價甩賣，將“深圳千萬豪宅直降800萬”頂上了熱搜。

可媒體細究，無論是房產面積還是參考價，都不是那麼回事。

然而，這似乎無礙於龔文祥以收割注意力為槓桿，去做大“私域社羣”的生意。

有人將龔文祥的割韭菜套路歸為“魚塘經濟學”，還由此總結出粉絲篩選分層理論：要對粉絲層層轉化，從願意花99元買書的冤種中，挑出肯花幾百元聽他課程的鐵桿冤種，再從鐵桿冤種中篩出願意花上千元參加其論壇的死忠冤種，再從死忠冤種中篩出願意交兩萬元加入觸電會的超級冤種……

這一層層篩選的套路，顯然是推出VIP、VVIP、VVVIP、SVIP的視頻網站沒學會的。

05

對龔文祥來説，扯再多“社羣”“私域”之類的術語，都掩蓋不了一點：他需要靠吸引眼球來變現。

龔文祥的私域轉化跟孫宇晨的幣圈把戲，核心都是“殺傻遊戲”：要用瘋狂炒作來吸引足夠多的韭菜入場，用“白日夢”幻想誘導他們接盤。

其路徑依賴就是：用自己的成功來誘導韭菜們以為跟隨自己也能成功。

所以他們要保持在輿論場內的存在感。

跟孫宇晨愛帶着祖傳100萬四處蹦躂有別，龔文祥是喜歡扮演“爆料者”：

2022年1月，在薇婭被查後，他就爆料：“中國前1000名網紅主播100%都被查税了”，還説李佳琦補税17億，辛巴補税14億。

▲龔文祥此前聲稱李佳琦辛巴逃税。

在李佳琦方面稱消息不實後，他又宣稱“他們公關何必那麼強勢呢？我只是發一條視頻，隨口提了一句。”

這次爆料董明珠緋聞，“以傳言支撐傳言”的他又是言之鑿鑿。而那句“董明珠現在在和我齊名的著名自媒體人王自如談戀愛”，令其碰瓷之心昭然若揭。

▲龔文祥帖中稱王自如與自己齊名。

網民問他不怕被告嗎，他還擺出一副“勇敢祥祥，不怕被告”的姿態：“真實的事情不怕被告”。

以給董明珠加戲的方式給自己加戲，龔文祥無疑是輕車熟路的。

看上去，他搞個大新聞的目的也達到了。儘管編故事圈來的多是黑粉，可在他眼中，這照樣能換來“公眾人物”的buff加成。

你跟他説“就不怕信譽坍塌？”，他可能面不改色。畢竟信用早就塌樓了無數次了，哪會在乎再多這麼一次？

▲龔文祥此前曾言之鑿鑿地説爆料屬實。

這番情形自然難言正常：在正常的社會生態裏，誰都不該從沒有底線中受益。

問題是，誰能阻止龔文祥們從“低級，下流，無聊”換來的眼球效應中汲取“審醜孳息”？誰能阻止孫宇晨們越炒作越成功？

最新消息是，格力方面已報案，龔文祥已被禁言。

這會為龔文祥割韭菜之路畫上終點嗎？恐怕難説。

但毫無疑問，“微商教父”龔文祥不該“一直炒作一直贏”——當他跟孫宇晨們贏麻了時，輸慘了的必定是整個社會。