炮製董明珠“忘年戀情”的“微商教父”_風聞
佘宗明-央视特约评论员、数字经济智库高级研究员-03-02 09:50

文 | 佘宗明
被碰瓷是名人的宿命,可如果碰瓷者是所謂的“教父”呢?
那你就得為維託·柯里昂鞠一把淚了。
董明珠倒沒有鞠淚,而是直接怒斥:低級,下流,無聊——她本人就是被碰(造)瓷(謠)對象。
在爆料帖中,她是“阿姨,我不想努力了”故事版本里包養小鮮肉的富婆,扮演吃軟飯角色的是被她挖到格力的王自如。
故事很魔幻,但更魔幻的,是故事背後的故事。
01
在當下,不少人被故事會薰陶出的惡趣味,總是需要在給名人編排緋聞中得到代償。
單身女企業家,也在他們的窺伺之列。
傳出董明珠“忘年戀情”的這則傳言,就挺懂這屆網民。通過爆款元素串聯,它將輿論嗨點拿捏得死死的:

▲相關的網絡爆料帖。
忘年戀劇情?它有——董明珠69歲,王自如34歲,年齡差了整整一倍,這噱頭可比姐弟戀要強多了。
辦公室戀情元素?它有——董明珠是格力董事長兼總裁,王自如是空降格力的副總裁,“女上司愛上男下屬”的既視感立馬有了。
性轉版“霸道總裁愛上灰姑娘”“奈何Boss要娶我”?它也有——董明珠的“女強人”形象已深入人心,王自如算是出身寒門,二人此前確有親近互動。
再加上董明珠的熱搜體質,王自如的“羅永浩口下敗將”身份,這事就像是為上熱搜而生。
很多自媒體聞訊後滿臉寫着興奮,迅速將這“猛料”吃幹抹淨,標題的標配都是:
“大瓜!69歲的董明珠被爆新戀情,戴百達翡麗情侶表,年齡相差34歲”
“曝69歲董明珠和小34歲男友戀愛了!私密照流出,知情人曝更多內幕”

▲某自媒體的標題。
行走的熱搜收割機董明珠,自然不會認“沉默是金”的道理,她的反應來得很直接:痛斥編造緋聞的人為了博眼球沒良心。
這下有的自媒體更嗨了,安排上震驚體秀了一波“雙贏就是贏兩次”的操作:
“震驚!尷尬!出乎意料!董明珠親自闢謠了!”
“怒了!董明珠直接怒斥:低級!下流!無聊!”
而在董明珠的怒斥背後,一個自稱“教父”者已經完成了一次虹吸流量的自導自演式快閃。
02
這位自導自演者,叫龔文祥。他有兩個很顯眼的Title——“中國社羣之父”和“中國微商教父”。這些並非野雞組織、山寨機構的授勳,而是他自封的。
在很多人的慣常認知中,“教父”“一哥”“第一人”之類的頭銜,不是誰都當得起的。
想想這畫風:主持人在台上報幕“教父要來了”,許多人滿心期待柯里昂登場,結果帷幕拉開,龔文祥從後台走了出來……
只能説,跟王自如舌戰過的羅永浩是重新定義了“重新定義”,把王自如推進緋聞裏的龔文祥則是重新定義了“教父”。

▲龔文祥在微博上自稱“中國微商教父”。
但龔文祥確實不是無名之輩。早在十多年前,他就聲名在外,“南有龔文祥,北有李成東,中有魯振旺”的説法就在電商圈內流傳開來——儘管他的履歷上標註的那些企業(潤迅、美媛春、走秀網、華強北在線)與工作(代運營、自媒體、微商)跟大廠程序員還隔着很多個段位。
龔文祥何以位列網友戲稱的“電商三傑”榜首?
可以這麼説,就炒作能力而言,帶着“祖傳一百萬”收割流量無數的“孫割”、NFT一代目、幣圈二代目、第一個放巴菲特鴿子的人、東方韭菜養殖大户、白皮書複印機、格林納達駐WTO常駐代表孫宇晨,在他面前,都只能算晚輩。
即便是“在烏干達有着龐大商業帝國與2.5億平方公里產業園”的陽陽姐,見了他也得喊一聲祖師爺。
時下某些戲精型主播在直播間的表演,跟他比也是小兒科了。
如今很多昨天喜提瑪莎拉蒂今天喜提高鐵的微商,玩的也是他玩剩下的老套路了。

▲圖中身穿藍色衣服者是龔文祥。
高啓強“狂飆”,龔文祥“狂撈”。某種程度上,他是在對韭當割的路上狂飆。
是龔文祥的經歷啓發了微商圈的後來者:只要你臉皮夠厚,你也能成為“××教父”。
也是龔文祥的故事告訴了很多人:套路是套路的通行證,節操是錢包的墓誌銘。
03
龔文祥的割韭菜套路,説是“教科書級”的難言妥當,説是“金雞百花終生成就獎候選人級別”的卻並不為過。
在炫富上,龔文祥從來不顧忌廣告法裏的“最字禁忌”。
他很早就在炫耀自己“買房如買菜”、“2天入手2套千萬級豪宅”、“每個月零花錢600萬”、“每年撒300萬以上現金紅包,成為全中國微信發紅包最多的人,被稱為紅包一哥 ”了。

▲龔文祥曾自炫被收錄為中國紅包一哥。
你問他能曬圖為證嗎,他會甩給你一份收入表:每年1000個交了2萬元的觸電會(他創立的社羣)會員社羣收入;10個每年36萬元的年度客户及10個觸電報年度客户;10萬元每次的出場費,一年50場;8000元一條私人號廣告,平均每天5條廣告;819論壇一天就賺500萬元等。
這裏面的虛虛實實,已經無從考證了。
目前可知的是,起初龔文祥是靠接廣告揾食。
早在2009年,龔文祥就轉型電商自媒體,變現方式是吃電商平台的廣告。他曾在微信公眾號上發文回顧自己的創業史:“2011年,我宣佈自己為電商自媒體第一人。那個時候,我的自媒體影響力有了,阿里、京東、唯品會等中國前十電商平台,都成為我的客户,每個月付幾十萬。”
大概是“幾十萬”無法填飽胃口,到了2014年,他宣佈成立微商社羣觸電會。他在公眾號中稱:“全國90%以上的微商老闆都追隨我,加入了我的觸電會。最巔峯的時候,我以一己之力,舉辦了3000人的龔文祥個人論壇。”

▲龔文祥舉辦了多場個人論壇。
到了2020年8月,他就聲稱,自己要“退出江湖”了,原因是“錢賺夠了”。
你以為他真的要退了,可他閃退後又復出了,只留下“江湖”在原地蒙圈。
自始至終,他都在用“我的成功可以複製”去強化用户印象:跟着我,有錢掙,有肉吃。
你問他要帶你去向何方,他指了指“財務自由”的方向。
你正準備循着方向走去,他指了指口袋説你是不是忘給錢了。
04
若只是炫富,那龔文祥也就泯然眾“微商”矣。
他的殺招還有自曝黑料。
2021年10月10日,龔文祥在他的第八屆個人論壇上説:“我忽悠了12年,割了12年韭菜,現在也割不下去了。只能被迫轉型。以後我再也不割韭菜了。”
之後龔文祥在微信公眾號發文稱,“自己將退出微商領域,退出視頻號領域,不再發紅包,刪除所有花花草草,不再炫富,重回個體户運營,徹底轉型私域新賽道。”
許多人看着他剛立起的“從良”Flag,以為他這次是真要上岸了,沒成想,他又順勢在“攬客”了——“歡迎大家加入我的新私域社羣,新私域社羣年費:原價2萬,招新期1萬。”
當年12月初,他又來了一招狠的——在網紅雪梨涉逃税被查後,他發了“致全體觸電會老會員最後一封信”,稱將退出微商行業,解散社羣。
公開信中説,“我作為微商的代表性人物,收到了工商税務公安法院等專案組的聯合查處,公司已經破產,高額處罰個人已經到了負債累累,賣房賣車,傾家蕩產,身無分文的滅頂之災地步。”“十年一覺揚州夢,前幾周我還在人生頂峯,還在一個千人論壇指點江山,一夜之間所有資產被收走。”
可有意思的是,這封信大部分內容成了為新社羣吆喝的引流帖。

▲龔文祥“致全體觸電會老會員最後一封信”。
龔文祥在原來多次造勢“未來風向幾乎全部轉向私域,2022年將出現新的私域紅利”的基礎上,在信內宣告了新計劃:成立中國私域40人論壇,並以40私域大咖為基礎,運營一個400人的中國最大的私域社羣,會費1萬。
360種割韭菜姿勢,一種用煩了就換一種,也算是因時而變因勢而新了。
可説是“身無分文”的他,旗下5家公司都好好的,唯一一家註銷的在2018年10月就註銷了。
而他也快速重拾成功人士的人設:“10萬媒體報道上熱搜又如何?我只關注我的私域私董會。”還在個人公眾號上分享“私域乾貨”,談論“9條最新税務血淚教訓”。
儘管破產説難逃演戲嫌疑,可他的賣慘,愣是成了很多媒體“微商教父跌下頂峯,微商奏響《離歌》”的引子。
到了2022年“微商教母”張庭因涉傳銷96套房被查禁那會兒,他又自曝,將深圳260平米房子降價甩賣,將“深圳千萬豪宅直降800萬”頂上了熱搜。
可媒體細究,無論是房產面積還是參考價,都不是那麼回事。
然而,這似乎無礙於龔文祥以收割注意力為槓桿,去做大“私域社羣”的生意。
有人將龔文祥的割韭菜套路歸為“魚塘經濟學”,還由此總結出粉絲篩選分層理論:要對粉絲層層轉化,從願意花99元買書的冤種中,挑出肯花幾百元聽他課程的鐵桿冤種,再從鐵桿冤種中篩出願意花上千元參加其論壇的死忠冤種,再從死忠冤種中篩出願意交兩萬元加入觸電會的超級冤種……
這一層層篩選的套路,顯然是推出VIP、VVIP、VVVIP、SVIP的視頻網站沒學會的。
05
對龔文祥來説,扯再多“社羣”“私域”之類的術語,都掩蓋不了一點:他需要靠吸引眼球來變現。
龔文祥的私域轉化跟孫宇晨的幣圈把戲,核心都是“殺傻遊戲”:要用瘋狂炒作來吸引足夠多的韭菜入場,用“白日夢”幻想誘導他們接盤。
其路徑依賴就是:用自己的成功來誘導韭菜們以為跟隨自己也能成功。
所以他們要保持在輿論場內的存在感。
跟孫宇晨愛帶着祖傳100萬四處蹦躂有別,龔文祥是喜歡扮演“爆料者”:
2022年1月,在薇婭被查後,他就爆料:“中國前1000名網紅主播100%都被查税了”,還説李佳琦補税17億,辛巴補税14億。

▲龔文祥此前聲稱李佳琦辛巴逃税。
在李佳琦方面稱消息不實後,他又宣稱“他們公關何必那麼強勢呢?我只是發一條視頻,隨口提了一句。”
這次爆料董明珠緋聞,“以傳言支撐傳言”的他又是言之鑿鑿。而那句“董明珠現在在和我齊名的著名自媒體人王自如談戀愛”,令其碰瓷之心昭然若揭。

▲龔文祥帖中稱王自如與自己齊名。
網民問他不怕被告嗎,他還擺出一副“勇敢祥祥,不怕被告”的姿態:“真實的事情不怕被告”。
以給董明珠加戲的方式給自己加戲,龔文祥無疑是輕車熟路的。
看上去,他搞個大新聞的目的也達到了。儘管編故事圈來的多是黑粉,可在他眼中,這照樣能換來“公眾人物”的buff加成。
你跟他説“就不怕信譽坍塌?”,他可能面不改色。畢竟信用早就塌樓了無數次了,哪會在乎再多這麼一次?

▲龔文祥此前曾言之鑿鑿地説爆料屬實。
這番情形自然難言正常:在正常的社會生態裏,誰都不該從沒有底線中受益。
問題是,誰能阻止龔文祥們從“低級,下流,無聊”換來的眼球效應中汲取“審醜孳息”?誰能阻止孫宇晨們越炒作越成功?
最新消息是,格力方面已報案,龔文祥已被禁言。
這會為龔文祥割韭菜之路畫上終點嗎?恐怕難説。
但毫無疑問,“微商教父”龔文祥不該“一直炒作一直贏”——當他跟孫宇晨們贏麻了時,輸慘了的必定是整個社會。