網吧的“盡頭”原來是電競酒店_風聞

　　投資300萬元35間房，盈利能力遠超同等傳統酒店

　　作者／  I****T時報見習記者  賈天榮

　　編輯／  錢立富  孫妍

　　隨着電競產業熱度持續升高，“電競酒店”應運而生。

　　“電競酒店”將電競與住宿相結合，提供更高端的電競設施、更便利的娛樂環境，從一個人電競大牀間，到二至五人的豪華“開黑房”，零食飲料、棋牌桌遊、智能家居，一應俱全。

　　“電競酒店”發展勢頭迅猛，《2022電競酒店市場研究報告》顯示，國內電競酒店近兩年內保持增長勢頭，全國電競酒店數量預計到2023年突破兩萬家。

　　不過在“硬幣”的另一面，則是違規接待未成年人等亂象出現。而且，電競酒店的營業性質尚未明確，在監管層面處於模糊地帶。推動電競酒店規範發展，是整個行業接下來要面對的問題。

　　疫情之下逆生長

　　電競愛好者劉維（化名）家住江蘇常州管轄的一座縣級市，2020年，這裏出現了第一家電競酒店。

　　因為疫情原因，當時網吧、劇本殺店、KTV等娛樂場所處於歇業狀態，於是劉維和朋友選擇去電競酒店“開黑”。

　　之後，縣城陸陸續續開了七八家電競酒店，但常常一房難求。不過隨着疫情防控措施優化之後，酒店業競爭變得激烈，劉維明顯感覺電競酒店的房價在下降：“以前400多元一個標間，現在300元左右就能訂到。”

　　數據顯示，電競酒店的核心客羣以90後、95後等“網生一代”為主，男性用户佔比近九成。另外，67.4%電競酒店的平均價格在每間房250元以下，相比網吧並不低的上機費用，電競酒店對“網生一代”來説有着極高的性價比。

　　習慣了電競酒店的遊戲氛圍之後，劉維明顯感受到身邊去網吧的年輕人肉眼可見地變少，而是“消費升級”轉戰電競酒店。他們認為不管是私密性、便利性還是體驗沉浸感，電競酒店都是更好的選擇。而電競酒店從其開黑房型多樣，到滿載零食飲料的配套設施以及更高端的電競設備，都契合這些電競愛好者們的需求。

　　中國旅遊飯店業協會與同程旅行聯合發佈的《2022電競酒店市場研究報告》顯示，截止到2022年6月，全國電競酒店存量約11000餘家，至2022年底全國電競酒店存量預計為15000家，預計到2023年將突破20000家。

　　從業者的“生意經”

　　電競酒店的實際經營狀況如何？

　　90後創業者李子涵2020年在家鄉開設了極夏電競酒店，如今已發展到第五家。李子涵告訴《IT時報》記者，家裏本就是做酒店生意的，疫情期間他認為電競酒店是不錯的發展方向，“當時其他休閒娛樂場所暫停營業，幫助我們省去了教育市場、培育用户的過程，消費者自己就會找過來。”

　　**李子涵的首家電競酒店投資300萬元左右，共有35個房間，其中裝修和電競設備的成本各佔約30%。**據其介紹，如果是同等規模的商務型酒店，裝修成本佔比會更大，可能高達60%左右。

　　高投入帶來了高回報，疫情防控期間，李子涵經營的電競酒店平均RevPAR（客房實際總收入/客房總數）要比周圍的商務型酒店高出一百元左右。李子涵表示：“35間房，攤銷下來每間房的成本在八九萬元，如果是一個同等的經濟型酒店，這樣的投資在二三線城市RevPAR做到100多元比較正常，但是我們RevPAR一直保持在平均兩百元以上。”

　　與李子涵在傳統酒店行業得到的經驗不同，傳統酒店開業一般會經歷三個月左右的“爬坡期”，但他的電競酒店一開業就生意火爆，“我們會在小紅書、抖音上做一些推廣，但有很多都是自然流量，得到了大家的認可，在自媒體上傳播度會更高。”

　　李子涵透露，電競酒店還有一部分收入來自於零售。“像零食、飲料、日用品在電競酒店的消費量都比較大，我們零售收入佔比在20%左右。”成本方面，和普通酒店比起來，電競酒店的電費也會高出很多，還有電競設備折舊、更換、維修等費用。

　　活躍在下沉市場

　　《IT時報》記者注意到，相比於北京上海這樣的一線城市，電競酒店在二三線城市，甚至低線城市更為活躍。

　　《2022年中國電子競技產業報告》顯示，分佈在四線及以下城市的電子競技用户佔比最多，為35.9%；分佈在一線城市的電子競技用户佔比最少，為13.6%。中國音像與數字出版協會副秘書長、遊戲工委秘書長、電競工委主任委員唐賈軍分析稱，2020年電子競技用户在二線城市比例最高，2022年電競市場正在逐漸下沉，未來三四線城市或將迎來快速發展。

　　圖源：《2022年中國電子競技產業報告》

　　李子涵也認為，在二三線城市開電競酒店反而比一線城市更有優勢，一線城市的物業資源更難拿到，且合適的位置價格更高。雖然成本增加，但房間單價並不會比在二三線城市高出很多，利潤方面並無優勢。“而且，一線城市的年輕人娛樂方式選擇更多，更加多元化，不一定會選擇電競酒店。”他表示。

　　隨着產業的快速發展，電競酒店也經歷着從1.0到3.0的轉變，從只能上網和睡覺，到有更多電競元素的加持和提供更多元化的娛樂活動。與此同時，電競酒店之間的內卷也愈演愈烈。李子涵告訴記者，自己的電競酒店目前趨於走高端路線，每間房會配備潤膚露、卸妝水、洗衣機等，服務甚至要比傳統的酒店更加周到。

　　年輕人對於電競酒店的需求也不僅僅侷限在娛樂。李子涵經常遇到一些長期居住的客人，“我們電競套間的大牀房一晚高達八九百元，曾經有一位客人住了半年多，後來瞭解到，對方是一位創業者，他覺得這裏合適他辦公。”

　　不用坐班，在老家長期異地辦公的95後青年蔡亮（化名），一個月有三分之二的時間都住在電競酒店。在他看來，老家電競酒店的月租長包房價格合適，且各種配套更符合自己對工作環境的需求：“智能家居一呼百應，飲料、零食一應俱全。工作之餘，還方便我娛樂‘摸魚’。”

　　電競酒店正在成為越來越多年輕人的選擇，去哪兒數據顯示，今年情人節期間，酒店預訂平台上高校周邊的電競酒店於2月14日出現了一波預訂小高峯。

　　正規化才有未來

　　電競酒店快速發展，帶來的不僅是機遇，還有亂象。

　　近日，“宿遷某電競酒店3個月接待未成年人387次”消息引發全社會關注。兼具上網和住宿功能的電競酒店，因我國法律尚未明確其營業性質，在監管層面處於模糊地帶。

　　一些從業者向《IT時報》坦言，目前電競酒店的從業者主要分為原網吧經營者、原酒店經營者和新入行的年輕創業者，因為資本構成、人員構成較複雜，再加上行業內卷，其中難免存在亂象。但從業者們仍然對行業充滿信心：“每個行業發展都有一個洗牌的過程，在這個過程中，不規範的亂象也會被逐步清除。”

　　日前，宿遷已就電競酒店違規接納未成年人設定處罰權啓動立法，也有多個城市對電競酒店加大執法檢查力度，要求經營者嚴格落實各項安全管理制度。專家建議，應從保護未成年人的角度出發，明確電競酒店的經營性質，制定明確標準，從而消除法律與監管的模糊地帶，確保相關行業健康發展。

　　大鱷的入局，也在推動電競酒店向正規化與高端化的方向發展。比如2022年8月，盛天網絡與美團酒店簽署戰略合作，圍繞電競賽事以及電競酒店業務展開深度合作；同年9月，由騰訊電競打造的首個虛擬人主理電競酒店品牌“競鵝酒店”在杭州開業。

　　據統計，國內熱度最高的十家電競酒店品牌包括有愛電競、都市118、網魚電競、輕住、遨遊OYO、格林豪泰、怡萊等。傳統酒店集團、電競產業頭部企業和酒店行業品牌都開始跑馬圈地，入局電競酒店賽道。

　　李子涵認為，目前電競酒店仍然是不錯的投資項目，各地區已經有了成規模的品牌，行業開始往專業化的道路上發展，未來也會推動自己的電競酒店走向更高端化。“從我開第一家電競酒店起，就當成酒店在經營，而不單單是網吧或者電競場所。酒店是一個重資產的行業，只有高端化、正規化，未來才能在這個行業生存下去。”

　　排版／ 季嘉穎

　　圖片／《2022年中國電子競技產業報告》  騰訊  採訪對象  東方IC

　　來源／《IT時報》公眾號vittimes