屢遭投訴，仍不改代工模式，三隻松鼠將小鹿藍藍送進315？_風聞

“鼠鼠我啊，最喜歡熱搜了！”

這大概是過去兩年間，三隻松鼠給人們最深刻的印象。

只可惜這些熱搜，大都是在曝光食品安全問題。甚至可以説，三隻松鼠的名字每一次響徹互聯網，都是在“黑紅”的路上漸行漸遠。

因此每逢3月15，人們都會問上一句：“今年315晚會，有三隻松鼠的戲份嗎？”

一、油炸壁虎刷新三觀，三隻松鼠食品安全瀕臨失控？

細數三隻松鼠在食品安全問題上栽過的跟頭，多少有些令人頭皮發麻。

早在2017年8月，由於旗下某款開心果的黴菌檢出值超過了國家標準的1.8倍，三隻松鼠被當時還未併入市場監管總局的國家市場監督管理總局，抽檢認定為“不合格”。

之後到了2019年315晚會前夕，似乎是為了彌補上一次錯過315曝光的遺憾，三隻松鼠又鬧出了吃出蟑螂、發黴等問題。只可惜雖然多次在危險邊緣試探，但大概是因為被提前大規模曝光過，三隻松鼠始終和315晚會“擦肩而過”。

本以為三隻松鼠會就此有所醒悟，但2021年上半年，由於過氧化值不符合國家標準，市場監管總局又點名了三隻松鼠旗下某款開口松子。

這一輪零食變質的危機還未消散，在2021年雙十一期間，又有消費者發現，在薇婭直播間購買的三隻松鼠旗下某款堅果，再度出現了變質發黴的情況。

如此一而再再而三，幾乎每年都要弄出食品安全危機，也該被315拎出來單獨説説了吧？

遺憾的是，殺傷力更強的“土坑”酸菜，搶走了2022年315晚會的注意力，三隻松鼠逃過一劫。

於是整個2022年，三隻松鼠似乎鬆懈了起來。

尤其是在後半年，先是7月份一位懷孕的女性消費者在吃了半包堅果後，才發現食品袋的脱氧劑泄漏。因為三隻松鼠的品控出現問題，自己可能在不知情的情況下，誤食了不少泄漏的化學物質。

到了9月，更是有消費者曝光了一則更嚴重的食品安全問題——在三隻松鼠某款堅果零食中，竟然吃出了一隻“油炸壁虎”！是的，字面意義上的，油炸過的壁虎！

（圖片收集自網絡）

更令人心驚的是，如此嚴重的食品安全危機，在近5年中已然頻繁出現。截至3月3日，三隻松鼠在黑貓投訴平台上已經積攢了1987條投訴信息，甚至在今年2月底，仍有消費者發現了不同種類的食品安全問題。

當然，投訴信息的真實性我們尚且無法驗證，但輿論濤濤，面對品質問題越發嚴峻的三隻松鼠，315真的不考慮站出來管管嗎？

再不管，受到危害的就不只是成年人，而是孩子們了。

二、成也代工敗也代工，小鹿藍藍重蹈三隻松鼠覆轍

眾所周知，國內休閒零食市場已經是一片廝殺殘酷的紅海，所有企業都在尋求新的增長點。

本着“兒童、女人的錢最好賺”的原則，大部分零食企業都早已開始佈局兒童零食市場。

尤其是2020年兒童零食的行業標準制定後，良品鋪子的“小食仙”、百草味的“董安安小朋友”、三隻松鼠的“小鹿藍藍”相繼成立，直接將營銷概念上的兒童零食，真正轉變為一個完整的市場。

根據三隻松鼠已發佈的財報信息，從2022年三季度累計總營收同比下降了24.57%，歸母淨利潤同比下降78.86%。主營業務中，堅果雖然仍佔據大頭，但增長已經趨於乏力，烘焙、果乾、肉類等業務要麼幾乎沒有增長，要麼就是營收大幅減少。

唯一展現出快速增長勢頭的業務板塊，還是已經獨立運營的兒童零食品牌小鹿藍藍。作為一個剛剛成立2年的新業務，小鹿藍藍全渠道營收已經超過了6億元，增長不可謂不快。

甚至可以説，小鹿藍藍已經成為了三隻松鼠“全村的希望”。

只是，三隻松鼠雖然為小鹿藍藍賦予了足夠的戰略高度，在戰術上，卻還是老一套。依舊是主要精力放在品牌營銷上，至於生產加工，繼續交給代工廠的輕資產模式。

整個經營模式雖然能夠讓品牌快速發展起來，但也付出了產品質量失控的代價。三隻松鼠之所以在食品安全問題上“屢教不改”，就是因為幾乎所有的產品，都是第三方工廠代加工所致，即便設立了安檢員之類的崗位，也無力扭轉根源問題。

小鹿藍藍所誕生後，正值三隻松鼠頻繁遭受食品安全問題曝光的時段。遺憾的是，三隻松鼠並沒有吸取教訓，小鹿藍藍依舊是在代加工的路上越走越遠，而且三隻松鼠在選擇代工廠的時候，多少也有些運氣不佳。

姑且不提導致變質發黴、“油炸壁虎”的代工廠，就像是天眼查中所顯示的，三隻松鼠的供應商之一阿寬食品，就在2022年2月份被曝光過，從阿寬紅油麪皮中吃出死老鼠的食品安全問題。

**這也導致了，與小鹿藍藍合作的代工廠，大都“底子不乾淨”。**例如2021年曾有媒體報道，小鹿藍藍溶豆系列產品的代工廠，福建美一食品有限公司曾在2017、2018年多次因違反安全法規遭到處罰。

此外還有穀物圈、嬰兒麪條、高鈣磨牙棒餅乾、蝦片、嬰兒果泥等等諸多品類，其代工廠全都或多或少出現過不同程度的食品安全問題。

與之相應的，有關變質、吃出異物、頭髮之類的投訴也從未間斷，甚至直到2023年3月初，仍有消費者投訴稱，在小鹿藍藍的溶豆中吃出頭髮。儘管投訴真實性有待求證，但依舊值得警惕。

真的不希望，未來某一天，我們會看到兒童零食裏吃出“油炸壁虎”的報道。

聲明：本文僅作交流，不構成投資建議。

參考資料：

《花生零食裏驚現油炸壁虎！三隻松鼠回應》——瀟湘晨報

《三隻松鼠質量管控松？小鹿藍藍多家代工廠生產不合格食品被罰，波及多款輔食！》——五穀財經

《變形記｜昔日王者盈利持續下滑創上市以來最差業績！資本出逃、股價不振，三隻松鼠的成長痛還要多久？》——金融界