B站去年給UP主分了91億_風聞

“2023年，怎麼好好‘恰飯’？”對於嗶哩嗶哩來説，這恐怕是個頭疼的問題。畢竟，2022年的財報只能算是成績平平，但“2024年實現盈虧平衡”的目標卻已迫在眉睫。

3月2日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）交出2022年第四季度以及全年成績單，數據顯示他們全年淨營收為219億元，較2021年增加13%，而對比2021年較之2020年62%的增加比例，增速明顯放緩。

其中移動遊戲業務全年營收為50億元，同比減少1%；增值業務營收為87億元，同比增長26%；廣告業務營收為51億元，同比增長12%；電商及其他業務營收為31億元，同比增長9%。

眾所周知，遊戲和廣告都是屬於毛利率較高的業務。從B站的近5年的“營收”構成來看，其移動遊戲業務的“存在感”正逐年減弱，變得越來越依賴於增值服務和廣告業務。

先説遊戲，其實B站在2018年上市前，遊戲業務一度是支柱，2017年B站全年營收為24.68億元，其中遊戲業務營收佔比83.4%，但到了2022年，B站的移動遊戲業務只佔全年總營收的22.8%。

2022年11月，B站的董事長兼CEO陳睿親自掛帥，併為遊戲業務制定了“精品自研，全球發行”的戰略目標。早期的功臣遊戲，終於又迴歸到B站的中心。

據悉，今年二季度，B站會有兩款自研的遊戲上線，分別是射擊遊戲《斯露德》和策略卡牌遊戲《依露希爾：星曉》，不知道能不能扛起增收的大旗。

增值服務方面，B站的增值業務收入迎來大幅增長，其增長率遠超其他三項。財報提到，這主要是由於B站加強了商業化能力建設，以及其包括直播服務、大會員以及其他增值服務在內的付費用户數量均有增加所致的。

直播業務一直是B站重要的營收來源。雖然沒有明確將直播業務拆分，但是從競品（例如映客、花椒等）的數據和B站體量進行猜測，B站的直播業單季度應該有10億左右的營收。

此外，受到《三體》、《間諜過家家》、《三悦有了新工作》、《老友記》等熱門內容的驅動，截至2022年第四季度，B站月均付費用户為2810萬，同比增長了15%。

廣告業務方面，2022年B站實現同比增長12%，營收約51億元，但增速也在放緩。

“2022年廣告市場並不是很好，增速是小個位數的增長，”B站副董事長兼首席運營官李旎在電話會上表示，2023年廣告主開始恢復信心，預計整個行業整體有機會達到兩位數的增速，“但是廣告主還是會比以往更謹慎，也更關注投放的整體有效性。”

**雖然整體營收處於增長階段，但B站同時也面臨着虧損擴大的問題。**2022年，B站的淨虧損為75億元，上年同期為68億元，同比擴大了10.3%。

從2015年到2022年，B站已經連續虧損了8年，分別虧損3.735億元、9.115億元、1.838億元、5.65億元、13.036億元、31億元、68億元、75億元。尤其是在2018年上市之後，B站的年度虧損額擴大了約13倍。

這惹得網友們不禁發出疑問：“那麼多博主，那麼多用户，那麼多廣告，錢都去哪裏了？怎麼還能虧這麼多？”

財報顯示，2022年B站的營業成本高達180億元，同比增長18%。尤其其中的收入分成成本較高，達到91億元。收入分成主要是在直播和廣告業務中給Up主的激勵/分成，也就是説約91億營收都分給了up主。

優雅，真是太優雅了。

近兩年，由於B站所給出的創作補貼，許多內容創作者入駐B站，開始發佈許多內容，這為B站帶來了很多的新鮮血液。

截止第四季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1760萬，同比增長62%。

現在去B站當UP主還來得及嗎？這個世界多我一個有錢人是會怎樣？

與此同時，B站的活躍度也在增加，截止2022年第四季度，月度活躍用户達3.26億，每天有9280萬用户刷96分鐘，觀看了39億視頻。

從2009年到2023年，從小眾二次元到如今的年輕人文化社區，B站已經不是當初的小破站了。

有自己簽約的UP主，有自己出品的綜藝節目、電視劇、動畫，還出了書。

“如果我們自己不行動起來，怨天尤人也沒意義。至少，不要把我們喜歡的世界，讓給那些我們鄙視的人。”陳睿曾這樣説道。

不過，僅僅“為愛發電”是不夠的，作為一家企業，“恰飯”是始終要面對的問題。

2021年底，B站提出了“2024年實現盈虧平衡”的目標。在今年財報電話會上，陳睿再次重申，2024年的盈利目標不變。

2023年，對於B站來説，註定要負重前行。但願遊戲和廣告業務能夠讓它逆風翻盤，否極泰來。