放棄網站不是明智之舉，中小企業要選擇適合自己的營銷模式_風聞

進入自媒體時代，搜索引擎的流量逐漸被自媒體平台蠶食，而用户的搜索習慣也在改變，現在很多年輕用户通過自媒體平台搜索關鍵詞，再找到自己想看的內容，似乎逐漸放棄了搜索引擎。以前我們只能通過搜索引擎獲得信息，而現在用户可選的平台多了。對於中小企業來説是好事，因為可以引流推廣的平台也多了。

然而，有很多中小企業過於依賴自媒體平台，進而直接放棄了傳統的企業網站，好像企業網站已經過時了，一方面是許多企業“喜新厭舊”，另外一方面是推廣成本太高了。企業網站想獲得流量途徑只有兩個：一是通過搜索引擎競價廣告，可以快速獲得流量，但缺點是投入成本較高，很多企業難以承受長期的資金投入。二是通過搜索引擎優化技術獲得流量，這種方式的缺點是週期太長，對於一般企業來説，也很難接受長期的資金投入，優點是從長遠來看，這種推廣方式的性價比更高。

再説説自媒體平台，數量不少，有專注於圖文的，像百家號、頭條號等，也有短視頻平台，主要就是抖音和快手。但是如今自媒體行業的紅利已經沒有了，運營自媒體賬號投入的成本也在不斷增加，為了輸出優質內容，吸引更多觀眾和粉絲，運營團隊可能早已絞盡腦汁了。對於企業來説結果可能並不理想，所以不能盲目去選擇不適合品牌或者產品的營銷模式。

那麼，問題來了，企業應該如何選擇適合自己的營銷模式呢？

首先，可以參考下同行們，如果許多同行都選擇某個推廣方式，那麼或許這種推廣方式就是適合自己的，當然瞭解同行們的營銷效果更重要。

然後，諮詢下專業人士，如今懂互聯網營銷的人並不少，可以問問他們，或者網上看看一些文章。做互聯網營銷一定要有預算，而預算的多少也會直接決定營銷方式。舉個例子：發佈一篇營銷軟文，這種推廣方式算是軟文營銷，成本非常低，但是要獲得想要的效果就難了。不僅要求文案內容吸引人，還要有傳播途徑，要形成鏈式傳播才有效果。

最後，自己的品牌和產品是否適合網絡營銷，有的企業的產品非常冷門，例如：銷售某類大型設備的企業，其實他們的客户都很單一，只要堅持傳統的營銷方式即可。當然在互聯網平台上打廣告也可以增加品牌曝光量，至於提升銷量就很難做到了。作者：石頭IT視角  個人博客：www.bjjiefei.com