校園體育文化為誰打造？橙獅體育交出「期中」答卷_風聞

文 / 宋鑫宇

對於重慶來説，仲夏夜的山城遠比白天來的更加鮮活，重慶人常説「撕爛九街的夜！」

2022年的畢業季，幾經波折之後，原定於昨晚在重慶樂動力江南體育中心進行的2022CUBA全明星之夜被無奈取消。雖然很多即將畢業的球員在重慶街頭感受到了這座城市的火熱，但他們最終還是沒能在全明星的舞台上，上演他們校園籃球生涯中的最後一舞。

整整一週之前，第24屆中國大學生籃球聯賽（CUBA）男子一級聯賽全國總決賽同樣在這片場地開打，3天的時間裏，這座包裝成CUBA主題的籃球館湧入了超過2萬名觀眾。熱鬧的現場讓球迷在屏幕內外感受到了久違的澎湃。

儘管受到疫情影響，本屆聯賽在揭幕戰打響之後一度被叫停，直到今年6月才啓動複賽。為了讓畢業季的球員們不留遺憾，組委會還在總決賽階段為即將退役的男、女籃球員舉行了退役儀式，讓他們在現場及線下觀眾的注視下、在教練和隊友親人的祝福下完成這真正的「畢業」典禮。

老將離場亦意味着新鮮血液的補充，據瞭解包括目前入選中國U18國青的黃秋實在內，在明年的新大一球員中有許多國內最出色的年輕救援，這也意味着接下來的賽季中將會有更多的球隊嘗試向冠軍寶座發起衝擊，這無疑值得所有聯賽球迷期待。

而當我們將視線從競技層面轉移，CUBA這一現象級校園聯賽近幾年給我們帶來驚喜頻頻，作為獨家運營單位，攜手聯賽走過第四個年頭的橙獅體育（原阿里體育）交出了一張怎樣的期中成績單，也值得引起關注。

走出校園的國民聯賽

2010年，銷售與市場雜誌社聯合中國經濟商務協會、中國品牌價值研究中心發佈的中國體育品牌商業價值百強名單中，雖然CUBA名列其中是唯一入榜的校園賽事，但是僅僅87位的排位，説明其影響力、品牌熱度都與主流品牌價值相去甚遠。IP的熱度不足，讓聯賽始終處於「牆內開花，牆外蕭條」的狀態。

因此，當2018年7月橙獅體育正式接手聯賽運營工作，很多人在感嘆眼光獨到的同時，也暗自懷疑校園籃球是否真的配得上這樣的看好。更讓人沒有想到的是從第二個賽季開始，因為疫情讓雙方迎來了地獄級別的難度模式。

「雖然疫情的影響很大，但是組委會還是一直在儘可能地增加比賽的數量。」北京化工大學男籃隊長何軒告訴氪體，在比賽數量之外讓他感受最深的還有比賽環境的提升「賽事的整體包裝，包括場地的佈置、周邊佈置、賽事服務，都讓比賽變得更有氛圍感。」

這也是主辦方想讓觀賽體驗更加有儀式感，讓賽事能夠真正深入校園，來到學生的身邊。更直觀的數據也同樣佐證了這一點，儘管過去幾年受到疫情影響、線下觀賽人數有限，但是賽事運營的多項指標仍保持着強勁增長的勢頭。

以今年為例，據主辦方橙獅體育市場及賽事總經理李敏介紹，比賽場次減少並未影響賽事關注度。據悉，本賽季CUBA在賽程壓縮、全明星之夜「缺席」的情況下，線上累計觀看量超過1.65億，與上一完整賽季大致持平。

用何軒的話説，現在關注比賽的人甚至已經不再侷限於在校生，更多的人逐漸成為了能把比賽數據如數家珍的鐵粉。事實上他的感覺並沒有任何偏差，上賽季北京化工大學歷史上第一次闖進CUBA4強，總決賽期間其校友會組織購買了300餘張門票，統一服裝驅車百餘公里到樂動力蘇州灣體育中心為母校助威。

半決賽在與北大的賽後，當時還在北大男籃球隊中的趙柏清也在採訪中表示，蘇州球迷特別是北化工球迷的熱情超出了他的想象，每一名學生運動員都非常榮幸可以在這樣的熱情下進行比賽。

有意思的是，在今年總決賽期間，清華男籃陣中的重慶籍球員鄒陽也在接受採訪時告訴氪體：對陣東道主重慶文理的時候，全場球迷包括很多他認識的朋友都在噓他。而到了最後的決賽，全場球迷又開始給這個本土孩子齊聲加油，這樣的氛圍讓他非常享受。

可以説聯賽已經走出校園圈層，進入更多體育迷的日常生活，成為了社會化的話題。在針對性的運營下，已經掀起校園體育的熱潮，打造着屬於我們自己的NCAA和甲子園，創造着中國式的「灌籃高手」大世界。

教育部學生體育協會聯合秘書處副秘書長、中國大學生體育協會副主席、國際大學生體育聯合會副主席申震表示，「希望在確保安全的情況下，賽事能按計劃推進，特別是大學的比賽，還是要進入學校，帶動更多學生參與體育，這是我們的初衷，」他非常樂意看到聯賽能夠成為學生羣體的節日盛宴，藉助這一學生體育品牌賽事的成功，打造更多項目在校園的影響力。

全民互動，打造中國校園體育文化

同時，進一步開放版權之後的內容深耕，讓賽事在校園內外得到充分的曝光和發酵，推動各個維度上「破圈」。

比如從第22屆寧波大學連克汕大、北大，如同湘北走出漫畫一般登上熱搜；到本賽季重慶文理的逆襲之路……無數的故事在賽前賽後成為微博、抖音、虎撲等眾多社交平台和球迷社區的熱議話題，甚至引發一眾知名籃球記者親自下場討論。

國內知名籃球媒體人趙環宇對於這樣的內容矩陣給予了高度的評價：主辦方對內容這塊非常的重視，不光是圍繞當下年輕人最熱衷的兩微一抖，有邀請球迷和球員共同參與挑戰賽這種青春、年輕化的短平快內容。在重大賽事前後還會圍繞相關話題、熱點進行進行一系列的內容設置，邀請創作者共同參與。

對於球員們來説，這樣的變化也讓他們享受其中。何軒就坦言，從球員到球隊，現在各方面都會有媒體來進行報道。因此，如今的CUBA已然是社交媒體熱搜榜單的常客，每逢全明星、全國大賽和總決賽等焦點戰時，聯賽的關注度都會直線飆升。

「除了這些比賽時效性強相關的內容，這幾年在深度內容上也做了很多的工作」趙環宇告訴氪體在過去兩年中主辦方邀請他為聯賽中的不少教練、球員、球隊記錄了他們自己的故事，這些內容大多雖然並沒有追趕着熱點事件，但是卻慢慢收穫了越來越多的關注度和流量。

事實上這也是對於校園體育賽事文化的一種培養，之所以像NCAA、甲子園這樣的比賽能夠收穫超越地域和賽事水平侷限的影響力，很大程度是就是由於他們在過往歲月中留下了許多令人動容的故事，而這也正是我們校園體育文化中比較缺少的一點。

相比於成績至上的職業體育，校園體育賽事更多承載了年輕人的激情與青春，這些瞬間遠比最終的成績更讓人印象深刻。就像是井上雄彥在被問及為什麼不讓湘北最終奪冠時的回答「青春就是要有遺憾」。

無獨有偶，今年CUBA總決賽也正式啓用了全新的總冠軍獎盃，獎盃以神鳥朱雀雙翅做杯身，藉助中國古代神話中朱雀形象「丹鳳其身覆火，終生不熄」象徵學生們為夢想拼搏，不斷超越的精神，而杯底則以六芒星做裝飾，緊扣閃耀賽場的主題，並刻上了聯賽第1屆至第24屆所有冠軍球隊名字。

「我們希望將獎盃一年一年傳承下去。」申震表示，組委會每年都為每一名畢業球員舉辦退役儀式，還有教練的特殊貢獻獎等，「通過這種非競賽形式，促進校園體育文化建設。」

而得益於這一系列的改革，經歷了四個賽季之後，校園籃球聯賽已經成為了體育迷新的「社交貨幣」。

培養多元人才，CUBA用校園體育文化反哺社會

相輔相成的是，當聯賽的影響力大幅提升之後，也開始吸引了更多有天賦的年輕球員、教練，讓聯賽的競技水平也在逐漸提高。

在今年的CBA選秀大會上，12位來自大學籃球體系的球員登陸職業賽場，延續了過去幾年的勢頭，未來有越來越多的校園籃球球員進入CBA，已經是大勢所趨。特別是當陳磊、王磊、楊半伴這樣的前職業球員加入CUBA執教之後，他們帶了職業體系訓練模式和比賽資源，讓校園籃球的訓練質量和培養能力逐漸與職業青訓縮小差距。

比如何軒就告訴氪體，就他自身的體驗而言，學校與青年隊的差距一直在縮小，特別是如今各球隊的綜合實力更加平均，比賽變得更激烈刺激。而趙環宇也指出，陳磊的加入讓清華的管理、訓練提升了一個檔次，清華三連冠絕不僅僅是靠招生。事實上在過去兩年中，陳磊正是依靠其職業背景，多次為清華男籃安排與江蘇、首鋼等CBA球隊的教學比賽。

因此如今更多有天賦的孩子，更願意先打CUBA再進入CBA，所以從長遠看，未來CUBA的含金量會越來越高，有機會成為職業籃球最主要的人才庫。

「現在校園生活更多元化，平時接觸的事情相對也會有意思，而且現在又給大學生球員提供CBA選秀這個平台。又能體驗園生活，之後又能有機會去到職業聯賽，對於球員來説是一舉兩得的好事」站在球員的視角，何軒也給出了同樣的看法。

帶領清華拿下三連冠的陳磊在賽後採訪中也反覆強調「學生才是他們的第一身份，保證的文化學習能讓他們更加開闊眼界，這不僅對他們的未來有幫助，也能夠讓他們對於籃球的理解進一步得到提升。」

根據CBA官方發佈的《國內球員基礎信息白皮書》在2021-2022賽季中，20支俱樂部一共吸納了來自CUBA共17名球員，創造了一個新的歷史，而在當賽季所有391名國內註冊球員中，更是有43名球員由CUBA直接輸送。

遙想當年，當CBA設立選秀大會之初，打通校園籃球和職業籃球的壁壘時，能夠通過選秀進入職業賽場的大學球員還很少，真正站穩腳跟的也不多。如今，隨着賽事的成熟和水平提升，許多大學球員在進入CBA後也成了香餑餑，例如祝銘震、張寧等人，已經成了各自球隊的主力。可以預見的是，未來將會有更多大學球員進入了CBA球隊的「購物車」。

在申震看來，校園籃球聯賽的成長，更多是能夠以高水平的競賽體系為核心帶動學生更加多參加到體育活動裏，促成校園體育文化的建設。那麼未來通過整個校園體育文化的引領和帶動，希望在賽制正常之後會有越來越多的運動員走到職業賽場，也會有更多的運動員大學畢業之後成為各個行業的精英。

走向社會，校園體育的商業未來還有多大

在獲得了良好的行業流量基礎後，CUBA實際上已經成為了一個頗具商業價值的賽事IP，最直觀的反應就是其品牌效應的持續提升以及影響圈層不斷外溢。

「現在整個CUBA的品牌形象特別響，在中國籃球愛好者的這個層面大家對於聯賽的認可度非常高」從2019年開始，連續第四個賽季作為聯賽官方解説的姚全坦言，這幾年解説中最大的感受就是聯賽整體的品牌價值越來越好。「在聯賽整體的宣傳和曝光之下，CUBA給球迷的影響就是一個很積極正面的形象。因此我們自己穿着相關的服飾去打球，很容易就能引起話題的討論，也明顯可以感受到大家對於這些裝備和品牌的認可。」

今年也是姚全連續第四年參與解説CUBA總決賽 圖片來源：微博@姚全_

以目前聯賽的裝備贊助商準者體育為例，在過去幾個賽季裏準者藉助CUBA的關注度，在高校生羣體中迅速紮根，與品牌的用户、目標消費人羣打成一片，更直接地獲取用户反饋，並且推動自身產品的改進。

同時，贊助讓準者更近距離、更早的接觸到大學籃球中的明星球員，當聯賽的水平不斷提升，越來越多的球員通過選秀在CBA中站穩腳跟，那麼對於準者而言能讓他們在這些潛力球星走上職業之前早早開始佈局。比如準者早早簽下的黎伊揚和王嵐嶔都已成為了球迷心中的球星。

就實際效果而言，通過紮根高校的準者，準者在疫情中不僅銷售額穩步提升，更是在過去一年中屢屢收穫資本市場的青睞，一年之中完成了兩輪融資，特別是其親民的價格，讓準者快速成為了學生羣體中最受青睞的品牌之一。

另一方面，在大膽嘗試將重要賽事帶出校園，帶到社會場館公開售票舉辦之後，過去幾個賽季中積攢的人氣和效應也快速轉化為商業上的回饋。無論是今年在重慶舉行的全國總決賽，還是上屆蘇州的巔峯四強賽，「出圈」效果都收穫滿滿，也讓走出校園的聯名和IP授權數量屢創新高。

比如今年總決賽的舉辦地重慶樂動力江南體育中心，通過與賽事的強聯動，如今已經成為了重慶當地最火熱的籃球聖地之一。全新包裝而成的CUBA主題籃球館，以比賽為中心，不斷引入多種業態合作伙伴，貫穿K12教育到高校籃球階段的優質賽事及培訓服務。同時利用頂級賽事帶來的客流量和品牌意識留存，場館方會定期引入相關籃球活動，豐富周邊居民的日常體育活動生活，充分促進場館活性。

提到承接賽事的社會場館，我們不得不思考的是，即使在疫情常態化防控階段，各地都很難順暢地將此類大型賽事活動推進。像中超、CBA這樣的聯賽也需要面對這個問題。而CUBA在過去幾個賽季，從在校園中複賽到落地社會場館再到開放觀眾入場，每一步都走在了中國體育賽事的最前列。

事實上走進社會場館是賽事發展的必經之路，這能夠為聯賽發展提供了更多機遇，目前大學生或者説校園體育聯賽的商業化還遠沒有達到需要的程度，競賽是一個優質載體，而未來則需要能有更多社會力量一起來合作，實現共贏，積極推進校園體育的發展。

客觀來講，走過四年，目前的中國大學生籃球聯賽仍處於起步階段，而想要聯賽最終能成長為中國體育的一面旗幟，首先就需要更多合作伙伴，包括贊助商、學校、大體協能夠和運營方一起，為聯賽打牢地基。本賽季，CUBACUBA新賽季增加喜臨門、樂動力等多個贊助商，配合新的賽事產品，為高光賽事賦能提供更多鮮活案例，保障每個賽季持續充滿活力。

除了CUBA，橙獅體育還用手中的另外一張王牌——中國大學生校園健康大賽，證明了自己走在這個賽道的前面。8月6日下午，由中國大學生體育協會和橙獅體育共同主辦中國大學生健康校園大賽暨AI體能賽年度盛典在重慶市舉行。賽事共吸引了來自全國20個省（自治區、直轄市）超過50所高校的師生，一同享受體育的魅力。疫情持續影響下，此項賽事也成為促進學生身心健康、督促學生參與日常體育活動的重要抓手和平台。

如今，隨着雙減和體教融合的不斷升温，當前校園體育賽事的潛力越來越大。而橙獅體育則是在不斷完善賽事的核心業務之後，嘗試為中國的校園體育搭建出一個合適的商業框架，從而發揮這股浪潮價值的最大化。