小紅書的本質：一個完美的算法男友_風聞

本文系基於公開資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構成任何投資建議。

在2018年的一期《Joe Rogan Podcast》中，還沒有收購推特的馬斯克談到Instagram時這樣説到：

“在社交媒體上，人們總是看上去比自己實際生活過的更好，更快樂；他們修圖，悉心挑選圖片，讓自己看上去更年輕，選擇最好的光線和角度，他們總是比自己實際看上去更光鮮亮麗。“

“如果你經常上社交媒體，你會感覺，他們真的好完美，而我不如他們，我很差勁；但是那些光鮮亮麗的人，有一些實際生活中經常是最不幸福的一羣人。”“通過比較，社交媒體提高了人獲取幸福的基準線。這種比較，盜走了人的幸福。”

四年後，馬斯克400億美金收購了twitter。他開始親自操刀改造推特。馬斯克想的很清楚：總有一套算法來負責提升嫉妒，屏蔽痛苦，這個生成式模型的始作俑者，為什麼不能是我呢？馬斯克是個明白人，和他一樣通透的還有小紅書。

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200億美金的生意

在2021年最後一輪融資時，小紅書達到了200億美金估值。

200億美元是什麼概念呢？相當於微博市值的4倍，知乎市值的20倍，B站的2.5倍。

憑藉這個估值，小紅書單個用户價值高達100美金。與之對比，B站約為35美元上下，知乎約為10美元左右，微博約為8.6美元。

小紅書在圖文社交鮮花怒馬、予取予求的狀態，可以用該公司CMO之恆自己的話來佐證：

在小紅書商業生態大會上，之恆説，根據小紅書數據中台數據，截止2021年11月，小紅書月活已達到2億。平台用户中，72%是90後，50%的用户在一二線城市。

俘獲中國最有價值的2億用户，隨之而來的就是小紅書極高的廣告價值：在一份公關公司的報價中，幾千個小紅書KOL的頭條均價僅次於微信和抖音，已經非常接近抖音的20秒單價定價。

風浪越大，魚越貴，小紅書的視頻平均報價，正在逐漸逼近抖音20秒短視頻報價。

對小紅書來説，“天下英雄，盡入吾彀中矣。”

02

只能被模仿，不能被超越

小紅書的圖文社交模型，也吸引了巨頭的目光：

早在2020年1月的微信公開課Pro上，張小龍就談到了微信對“短內容”的重要性，他説：

“公眾平台的原始想法是取代短信成為一種基於連接品牌和訂户的羣發工具，並且有效地避免垃圾短信。羣發的內容並不是重點，應該是各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等。”

很快，今年的2月16日，微信官方公眾號“微信派”發佈了一則推文：《今天，換個方式見面》。整個風格以“圖片+短文字”的形式出現，也就是圖文結合的短內容，和小紅書筆記十分相似。

無論是騰訊，還是阿里、字節跳動，近年來都在嘗試建立起一種類似於小紅書式、綜合圖文與視頻內容的種草社區。

互聯網大廠從去年開始，先後推出自有的種草產品/功能 16 款，具有代表性的包括：騰訊種草電商平台“小鵝拼拼”，抖音的圖文種草功能，阿里的種草電商 App“態棒”和美食種草 App”吃貨筆記”，快手的新潮分享平台“避風”等。

在 7 月，抖音也對圖文種草功能進行“升級”，上線內容社區 App “”可頌”（現已下架），其描述為“定義你的生活力”，與小紅書的Slogan “標記我的生活”有所重合。

眾多巨頭默不作聲的開始模仿小紅書，這本身就是對小紅書的一種肯定。全力模仿的背後，是小紅書的驚人的使用時長：

截至2021年12月，小紅書人均單日使用時長從2018年的26.49分鐘上升至55.31分鐘。

儘管這一使用時長距離快手、抖音還有距離；但用短視頻平台的使用時長來衡量圖文為主的小紅書，這本身已經是小紅書的巨大勝利。

03

完美的算法生成式男友

無論是無利不起早的KOL，還是資源無限的互聯網巨頭，亦或是滿手熱錢的美元風投，大家不約而同的看到了小紅書具備了馬斯克所指出的所有特質：

小紅書愈發精進的生成式模型，在激發用户嫉妒和模仿，屏蔽無處不在的痛苦，乃至於塑造一個予取予求的完美算法男友方面，擁有不可限量的潛力。

與小紅書提供的完美生活比起來，現實太不完美了：根據民政部的數據，2022年全國結婚率僅為5.22%，創下近10年新低。

當你登錄小紅書時，算法會根據你的偏好，調整他的推薦內容，你登錄越多，你看到的內容就越接近完美。從某個程度上，這個算法才是你的生成式男友；

而你真實世界中的男朋友，他們從不調整自己的算法，很可能還特別喜歡唱反調，往往越是交流，心越累。

與你那個喋喋不休的男朋友比起來，小紅書會根據你的偏好給你推薦內容，低眉順目，從不僭越，提供了更好的情緒價值；

圖片文字或視頻文字的展示方式，所提供的信息通量也遠超那個指手畫腳，話都説不明白的男朋友；

在小紅書的世界裏，每一個KOL都有完美的身材比例，馬爾代夫，鉑金包，海景豪宅也都僅僅是標配；隨隨便便就是三胎身材不走樣；一切令人煩心的家務事，在小紅書，似乎都無需努力。

在小紅書，一切都是完美的。與小紅書提供的那個夢幻世界比起來，與一個素未謀面的男人相識，結婚，相守一生的體驗，已經完全不能與之相提並論了。

這就是為什麼當你回家之後，你更喜歡刷小紅書，更不喜歡陪男朋友的原因。

坦率來説，小紅書只是即將到來的生成式AI時代的一個縮影：

一個絕妙的比喻是，網絡遊戲給中小學生帶來的那種與學術現實的抽離，與小紅書對家庭價值的抽離有異曲同工之妙——

正如現實生活中課程考試帶來的獎勵，與遊戲帶來的權力體驗不能相提並論一樣，作為人類最古老的組織，傳統家庭的用户體驗已經無法與小紅書帶來的虛幻階層感相提並論。

不難得出結論，隨着生成式AI的愈發精進，小紅書就是未來，只是不一定是一個非常美好的未來：

結婚率的下降，離婚率的提升，生育率的下降，這一切都是當代家庭表徵的現實生活所帶來的真實壓力的體現，也就意味着現代人更需要從小紅書上尋求逃避和解脱。

不難理解，這才是小紅書估值節節攀升的底層邏輯。

04

可能的路徑推演

正如馬斯克所説，社交媒體就是一個屏蔽痛苦，放大快樂的地方，隨着時間推移，無論是中金交易員夫人曬月薪8萬，還是如何配貨買愛馬仕的開箱視頻，這些越發明顯的炫富跡象，都構成了未來對小紅書的實質性負面評價。

而小紅書的“奢侈時尚品牌百科全書”稱號，和與Instagram平起平坐的江湖地位，都意味着小紅書即將面對越來越大的社會輿論壓力。在2022年4月，小紅書發佈全新的《社區公約》，其中一條要求是“避免炫耀遠超常人的消費能力”。

由此，小紅書成為首個明令禁止炫富行為的社交平台。

不過，與短視頻平台和遊戲平台的防沉迷機制相似，這樣一個社區公約的約束能力有多高，恐怕小紅書自己心知肚明。

對於小紅書來説，禁止炫富這個信號本身就是無聲的廣告。可以想見，算力的強大力量支撐之下，小紅書們還將繼續為傳統的家庭價值塑形，塑造虛幻的生成式男友的完美形象。

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結語

以小紅書為例，我們不難看出社交媒體巨頭們在AI助力之下增長的草蛇灰線：

算法和算力的加持，為小紅書們在屏蔽痛苦，加速嫉妒模式的廣告吸金優勢進一步擴大，而互聯網巨頭的紛紛模仿，也驗證了這一模式的無往不勝；

**但從長期看，小紅書們的勝利，恰恰構成了作為社會基礎的傳統價值的一路衰落。**今天的低結婚率和低生育率，就是這一問題的佐證。從某個角度説，通過AI的不斷優化，機器戰勝人的這一隱喻，正在小紅書這樣的生成式男友身上得到進一步驗證。