茅台推的元宇宙，遭遇信任危機_風聞

充值398元的玩家，在抽獎時被卡在門外，未充值的玩家，卻抽得了本不該抽到的稀有獎品。

茅台旗下元宇宙遊戲——巽風數字世界（巽風APP），近日遭遇集體投訴風波。而後續因巽風數字世界的回應沒有提及充值玩家的權益，加劇了這些玩家的不滿。

巽風數字世界作為“茅台擁抱年輕羣體的新方式”，被茅台寄予厚望。茅台董事長丁雄軍稱，巽風將把千億茅台在數字世界再做一遍。

但此次投訴風波以及部分玩家稱花錢就能買積分的體驗，讓外界質疑，茅台疑似用元宇宙割韭菜。

01 系統大Bug引充值玩家不滿

網友介紹，按照巽風APP的遊戲説明，玩家購買遊戲內價值398元的禮包進行進階委託後參與抽獎，有機會抽到稀有獎品，統一開獎時間為2月26日晚八點。

但因巽風APP技術問題導致系統故障，不少購買過禮包的玩家在開獎時間不能正常進入遊戲，並從公告中獲悉開獎時間延遲到10點。之後巽風APP停服9個小時。

有意思的是，有玩家反饋稱，一些未購買過398元禮包的用户，卻在當晚八點開出了本沒有資格開出的稀有獎品。因此他們質疑，巽風數字世界虛假宣傳，誘導充值。

對此，2月26日凌晨，巽風數字世界官方微信發佈消息稱，由於本次緊急維護時間較長，為了表達歉意，特意為全服用户（2月27日24時前創建）準備了福利禮包。另外，因緊急維護導致一部分用户沒有及時收到獎品，可以給客服申請退貨退款，費用原路退回給用户。

但回應沒有提及充值398元的玩家的權益，這加重了他們的不滿情緒。有用户表示，沒想到茅台在踐踏用户權益後如此敷衍了事，“感覺自己是冤大頭”。

截止到3月6日，在黑貓投訴平台，集體投訴量達到227條，累計投訴量達到453條。

02 備受追捧源於限量酒申購權

巽風數字世界是什麼，為何此前獲得如此高熱度的追捧？

企查查信息顯示，巽風數字世界隸屬由貴州茅台酒廠（集團）文化旅遊有限責任公司和網易（貴州）好物科技有限公司成立的合資公司巽風科技（貴州）有限公司。前者持股51%，後者持股49%。

據介紹，巽風數字世界是一款虛擬數字空間也即元宇宙遊戲。在巽風數字世界裏，玩家可以在“茅酒之源”的歷史場景中，跟着釀酒導師，學習工法，學習品評；還可以尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨二十四節氣，釀造屬於自己的數字藏品。從立春開始的每一個節氣，巽風數字世界都會按照釀酒競賽、數字藏品發佈、釀造基酒/合成數字藏品的節奏來組織活動。

或許在玩家眼裏，更重要的是，通過參與進階遊戲，參加限量版的酒水申購，從線上轉至線下。2月4日，貴州茅台推出二十四節氣酒立春酒，價格上，立春酒“53%vol500ml”為2899元，“53%vol100ml”為569元，但這款酒不能通過i茅台申購，也無法通過線下經銷商購買，而是隻在巽風APP裏發售。

這也產生了炒作的空間。據紅星資本局報道，此前在阿里拍賣平台上，有商家已掛出立春酒的拍賣鏈接，100ml的立春酒起拍價為888元，500ml的起拍價為8889元-12999元，比官方售價高出不少。不過在3月6日，阿里拍賣平台已經搜不到該款酒的信息。

這也難怪在巽風數字世界發佈第二天，註冊用户數就正式突破100萬。有媒體報道，巽風數字世界上線55天時也即2月24日，已吸引了270萬用户。

03 雖被寄予厚望，但玩法疑似割韭菜

不過想要拿到限量酒的數字藏品，進而獲得購買實物的資格並沒有那麼容易。

以2月28日開啓的貴州茅台酒二十四節氣春系列之驚蟄活動為例，據媒體報道，活動共分為三個階段。

第一階段為“驚蟄·釀酒競賽”，期間巽風“APP”將投放“驚蟄·美自天成”數字藏品“新醅”系列合成材料。用户可通過“日常任務”、“學習釀酒知識”、開啓“桃花寶箱”等途徑獲取驚蟄“釀酒手札”以換取“釀造值”，釀造值排位前1000名的用户可獲得合成版的“驚蟄·美自天成”（新醅500毫升）數字藏品一份及對應的榮譽稱號數字藏品一份；釀造值排位前6萬名的用户，根據排名獲得裝有不同“新醅”系列合成材料的寶箱。

第二階段為“新煦驚蟄·美自天成”線上發佈會，屆時將在巽境·二十四節氣文化公園開啓，用户可以通過“春芒祈福”、參與任務等獲取隨機裝有“新煦”系列合成材料或基酒的“寶箱”。

第三階段為“驚蟄·小巽委託”，期間用户可以通過參加日常任務、進行小巽委託等方式獲取隨機裝有“新煦”系列合成材料或基酒的“寶箱”。

完成所有階段任務後，用户最多可獲得“新醅”“新煦”“天成”三個系列500毫升和100毫升兩種規格共6個數字藏品，行權後可購買“貴州茅台酒二十四節氣之驚蟄”實物產品。

這意味着，玩家們需要經常在巽風APP上完成各種任務才能獲得相應積分，積分排名越高才越有可能獲得立春酒的數字藏品，以此獲得原價購買立春酒的資格。目前，在微信上，也已經出現多個專門收集問題答案的公眾號。

對於茅台而言，巽風數字世界被茅台董事長丁雄軍寄予厚望。在茅台集團的2023年度市場工作會上，丁雄軍談到巽風數字世界時説到，“巽風將把千億茅台在數字世界再做一遍。”

巽風也被視為丁雄軍的茅台年輕化戰略中的一環。“茅台時空”微信公眾號中曾提到，巽風是“作為茅台擁抱年輕羣體的新方式”。

不過，在體驗後，有玩家認為，巽風APP是茅台披着元宇宙的外殼“割韭菜”。

有玩家表示，前1000名穩拿500ml的立春酒數字藏品，但想要靠前的排名，不花錢的話很難，幾乎不可能。

紅星資本局報道，在巽風貼吧裏，有玩家表示自己充值了5000元，排名才衝到1500名，還是沒有湊齊兑換數字藏品的材料。還有玩家在應用商店評論，稱費勁把任務完成了才得到2000多的積分，充值5000元就能得5000積分。

對於此次巽風數字世界出現的集體投訴風波，茅台或許可以用新推時間太短遊戲不夠完善來做藉口，但對玩家來説，卻是一次信任危機。至於後續如何改進，趣識財經將繼續關注。