白巖松稱中國女足因四點強於男足，女子體育產業進入高速增長期_風聞

文|馬蓮紅

近日，經常評球的央視名嘴白巖松在提及“女足為什麼比男足更出成績”時總結了四點原因：

一是女足的利益相對較少，誘惑比較小；二、女足在全世界的發展時間不太長，給了我們快速發展的機會；三、女足的姑娘們，包括教練員，更多的是把足球當成了事業，相對單純；四、中國女足國家隊隊員中，相當多的人都已經走上了留洋的道路，在國外的很多聯賽中踢球，甚至有很多人都在踢主力，並且進球的機會非常多。

白巖松每每評球都能在社交平台上引起熱議，這次也不例外，關於女足乃至女子體育的職業化程度和商業價值再度引發了網友討論。近年來，全球範圍內颳起了一股男女平權、同工同酬的新風潮，美國足協等多國體育組織承諾男女國家隊實現平等薪資，但在全球範圍內女子體育的商業價值和競技成績依舊不匹配。

不過一項來自普華永道對全球體育的調查顯示，到2026年，女子體育的收入預計將增長15%。對於有意投資女子體育的財團來説，這將是一個入局的好時機。

女足運動商業價值、賽事影響力上漲

目前，在國際足聯2022年12月底，即最新一期的女足世界排名中，211個國際足聯成員協會共有187個協會榜上有名，這是歷年年底有記錄以來的最高數字，其中中國女足排名第14位，而男足在211個成員協會中排在第80位。

世界女足擴軍的同時，女足俱樂部的商業價值也在上漲。2021年5月，國際足聯曾發佈其歷史上第一份女足發展報告。報告顯示，70%女足俱樂部在虧損狀態下運營，女足俱樂部整體上缺乏具體的戰略規劃。

如今，女足俱樂部的整體運營情況已有所好轉。2020-21賽季女足俱樂部平均收入為66.9萬美元，上個賽季年平均收入為47.3萬美元，有11%的俱樂部收入超過100萬美元，其中財政補貼、捐贈等其他收入佔比依舊較大，調研中51%的俱樂部表示獲得了某種形式的補貼。如果不算這部分收入，僅有7%的俱樂部收入超過100萬美元。（往期相關報道：國際足聯女足報告：7成聯賽獲得冠名贊助，俱樂部商業收入增長33%）

女足正獲得越來越多人的關注。2021-22賽季是女足觀賽人數創紀錄的一年。據報道，2022女足歐洲盃門票最新售票量顯示已經售出50萬張之多。美國女足聯賽上座率超過27000人。在社交平台上，女足的平均關注數量為78.7萬人。

2022年歐洲3場最多球迷入場的足球比賽，全是女子足球賽事。根據《福布斯》數據，2022女足歐洲盃期間，為英格蘭9個主辦城市帶來6.7億元經濟效益，這是女子體育有力持續發展的重要證明。

品牌、體育組織增加對女子體育的營銷預算

體育組織近年來加大了對女子體育的投資力度。

當前，國際足聯正在投資專項資金、人力資源和創新的、量身定製的發展計劃，以將女足納入主流運動。2023年國際足聯女足世界盃將在7月20日至8月20日進行，擴軍之後的女足世界盃將有32支球隊參賽。同時本屆女足世界盃也是第一次由兩個國家聯合舉辦。此次活動的預算為4.35億美元。2023年女足世界盃將是在新運營模式下舉辦的首屆賽事，國際足聯甚至還在當地設有子公司。此外，國際足聯還將在FIFA Forward 3.0和其他發展項目可分配的資金之外，向世界各地的女足發展項目進行7100萬美元的投資。

中國女足的運營投入也連年增高，根據國際足聯2020年發佈的數據顯示，中國與英格蘭的女足俱樂部的運營支出居全球領先地位，均為200萬美元左右，韓國、日本和德國的俱樂部在150萬美元左右。

此外，中國足協官網顯示，目前我國已有14所女足青訓中心，均與各地有女足傳統的中小學、梯隊系統建立了人才輸送聯繫；女足國家隊人均訓練費比2018年增長了四五倍；女足青訓球員增加到近3000人，比2018年翻了一番。

2022年國家體育總局、教育部、財政部、中國足協聯合印發《中國女子足球改革發展方案（2022—2035年）》。《方案》按照2025年、2030年和2035年設置了三個階段的發展目標，並部署了35項具體任務：到2030年，女足重返世界一流強隊行列。女足聯賽組織和競賽水平達到亞洲一流；女足青少年足球人口大幅增加，訓練水平和競技成績顯著提升，女足青少年國家隊力爭進入世界盃前4名；女足國家隊力爭獲得2027年女足世界盃、2028年奧運會前4名。（往期相關報道：申辦2031世界盃+進前三名！《中國女足改革發展方案》列35項任務）

品牌近年來也增加了對女足及女子體育的投入，2019年支付寶官宣支持中國女足，10年10億元支持中國女足發展；2022年，科技巨頭谷歌簽約成為國際籃聯女籃世界盃全球贊助商和首個國際籃聯女籃全球合作伙伴；2023年1月底沙特旅遊局宣佈贊助2023年女足世界盃，此外耐克、迪士尼也加大了對女子體育的贊助力度。

就在3月5日，中國太平宣佈獨家冠名2023-2025中國足協女足聯賽，2020-2022年中國太平曾連續三年獨家冠名女超、女甲聯賽，此次獨家冠名2023-2025女超、女甲、全國女足錦標賽三大賽事，進一步擴大了贊助範圍。

到2026年女子體育的收入預計將增長15%

普華永道近日發佈了一項全球體育的調查，由來自43個國家的500多位體育代表完成。調查數據顯示，體育產業正在從疫情中復甦，行業樂觀情緒和信心正在增強，所有體育賽事的收入增長預估都已恢復到疫情前的水平，其中女子體育的發展、大型科技公司的參與度不斷擴大以及行業內機構投資者的水平不斷提高令人興奮。

根據報告顯示，到2026年，女子體育的收入預計將增長15%。超過70%的受訪者預計未來3—5年女子體育將出現兩位數的增長，對於有意投資女子體育的公司來説，這將是一個巨大的入局時機。

超過70%的受訪者預計女子體育將出現兩位數增長

42%的受訪者指出，贊助女子體育可以提供更多接觸女性觀眾的機會，並有助於建立起積極的品牌聯想；31%的受訪者認為將會給品牌帶來新故事；21%的受訪者認為女子運動員將引領社會變革；20%的人認為將會給投資者們帶來更高的收入增長；16%的人則認為將幫助品牌實現贊助組合多樣化。

贊助女子體育可以提供更多接觸女性觀眾的機會

近兩年來，有不少贊助商和女子體育建立起了合作伙伴關係，2022年女足世界盃的轉播據國際足聯發佈的第二版世界女子足球報告《引領節奏》顯示，全球女足俱樂部的商業收入同比增長33%；77%的女足聯賽獲得冠名贊助，此前僅有66%的女足聯賽擁有冠名贊助；2021年的世界女足聯賽的國際轉會費為創紀錄的210萬美元（約合人民幣1523萬元），比2020年提高73%。

但報告也表示，儘管女子體育市場存在巨大潛力，但仍然要意識到，歷史上女子體育在各級別比賽中都存在資金不足、媒體曝光落後，以及在主要體育職能組織中話語權不足等問題，可見女子體育還有很長的路要走，如何創造真正和持久的變革，讓女子體育成為一門可持續的經濟體，是行業目前所面臨的主要挑戰。

報告也給出了提升女子體育影響力的意見。50%的受訪者認為，應該加大不止於賽事直播以外的更廣泛的媒體報道，為運動員和賽事提供更長期的曝光，提高女子體育在社會中的知名度；此外，女運動員對於推動行業變革至關重要，例如平等的工資、獎金和資源，43%的受訪者認為，相關組織應該加大對女子體育的資源投入；40%的受訪者認為，應該加大對女子體育賽事的現場報道，關注女運動員個人成長；35%的受訪者認為應該提升女性運動員在體育組織中的話語權；31%的受訪者則認為，女子體育需要更多的贊助商和品牌參與。

50%的受訪者認為應進行更廣泛的媒體報道

儘管與男子相比，女子體育的創收能力仍處於相對初級階段，但商業收入、粉絲關注度的增長證實，女子體育依舊有很大發展潛力，未來隨着贊助商、體育組織對女子體育的投入增長，女子體育的商業價值也將隨之增長。

注：本文所用圖片來自全體育圖片社和普華永道