百億補貼大戰開啓：京東與拼多多誰更便宜？帶你對比_風聞

出品｜三言Pro

京東百億補貼今日全面上線。

據介紹，京東百億補貼是由京東聯合海量品牌、商家直接對商品進行真金白銀的補貼。不僅力度空前，而且涵蓋了全品類商品。

早在上個月，就有傳聞稱，京東即將上線 “百億補貼”，部分商品將做到全網最低價。幾位接近京東的人士表示，京東目標是全網比價，比價對象包括拼多多、抖音、快手、淘寶等。

事實上，“百億補貼”這個低價銷售策略，是由拼多多最先炒火的。

那麼京東這次的百億補貼跟拼多多相比，誰的優惠力度更大呢？

京東VS拼多多

我們先來對比幾樣商品的價格情況。

iPhone 14（A2884）256GB星光色，在京東標註的日常價為6299元，補貼價5759元。在拼多多上，同款手機補貼後價格5959元。此外，使用多多支付再優惠50元。

iPhone 14 Pro（A2892）256GB深空黑色，在京東標註的日常價為8099元，補貼價7559元。在拼多多上，同款手機補貼後價格7789元。使用多多支付，同樣可以再優惠50元。

紅米 K50 幻境色 12GB+256GB，在京東標註日常價2399元，補貼價2099元。同款手機在拼多多上，補貼後價格為2049元。

iQOO Neo7 12GB+256GB幾何黑，在京東標註日常價為2999元，補貼價2548元。同款手機在拼多多上，補貼後價格跟京東相同，也是2548元。

iPad第10代10.9寸銀色WLAN版 64G，在京東標註的日常價為3639元，補貼價3169元。在拼多多上，同款商品補貼後價格3168元。

華為MatePad Pro 10.8寸屏夜闌灰WIFI版8GB+128GB，在京東標註日常價為3499元，補貼價2649元。在拼多多上，同款商品補貼後價格為2549元。

飛天茅台43度500ml*6瓶整箱，在京東標註的日常價為7149元，補貼價6249元。同款商品在拼多多上，補貼後價格為6209元。

飛天茅台53度1L*1瓶，在京東標註的日常價為5899元，補貼價5050元。同款商品在拼多多上，補貼後價格為5030元。

海信電視65英寸65E5G，在京東標註的日常價為2999元，補貼價2550元。在拼多多上，同款商品補貼後價格2331元。

小米空調1.5匹鎏金款，在京東標註的日常價為2299元，補貼價2200元。同款產品在拼多多上，補貼後價格為2099元。

海信1.5匹空調掛機KFR-35GW/EF19A3，在京東標註的日常價為2199元，補貼價1998元。在拼多多上，同款商品的補貼後價格為1784元。

金典純牛奶250ml*16盒/箱*2箱，在京東的補貼價為105.8元。而同款商品在拼多多的補貼價為99元。

芙麗芳絲氨基酸洗面奶100g，在京東上標註的日常價為135元，補貼價67元。在拼多多上，同款商品補貼後價格67.1元。

肌膚之鑰CPB長管隔離霜37ml國際版，在京東標註的日常價為319元，補貼價249元。在拼多多上，同款商品補貼後價格245元。

此次京東參與百億補貼的店鋪，有京東自營店、官方旗艦店，也有一些渠道店。

從價格上來看，雖然京東此次百億補貼的部分商品價格低於拼多多，但並未做到全部補貼商品都是全網最低價。

另外，從參加百億補貼的商品數量來看，京東方面的商品數量遠低於拼多多。

在京東百億補貼專區，商品分類有精選、手機通訊、電腦數碼、家用電器、中外名酒、食品生鮮、美妝護膚、家居家裝、個護清洗、母嬰玩具、醫療健康、生活服務，共十二個類目。

其中，手機通訊類目裏的商品數量最多，有近400種。

美妝護膚和家居家裝類目裏的商品有100多種。其他類目裏的商品數量只有幾十種。

而拼多多的百億補貼頁面，分類有精選、手機、電腦、大家電、食品、數碼、男裝、户外、海淘、辦公、鞋靴、女裝、內衣、美妝、百貨、運動、醫藥、小家電、母嬰、包飾、美家、文化、汽車、生鮮、新上架，共二十五個類目。

其每個類目裏的商品數量，都要多過京東很多。

長期以來，“百億補貼”一直都是拼多多的標籤。

如今京東也加入補貼大戰，看來是感受到了來自拼多多的壓力。

誰更賺錢？

據京東集團2022年三季度財報顯示，2022年第三季度京東集團收入為人民幣2435億元，較2021年第三季度增加11.4%。

其中，商品收入為1970.27億元，較2021年同期增加5.9%；服務收入為465.08億元，較2021年同期增加42.2%。

京東集團2022年第三季度經營利潤為人民幣87億元，上年同期為人民幣26億元；非公認會計准則下經營利潤為人民幣99億元，2021年第三季度為人民幣46億元；歸屬於普通股股東的淨利潤為人民幣60億元，上年同期為淨損失人民幣28億元；非公認會計准則下歸屬於普通股股東的淨利潤為人民幣100億元，上年同期為人民幣50億元。

2022年第三季度，京東集團營業成本由2021年第三季度的人民幣1876億元增加10.5%至2022年第三季度的人民幣2073億元。其中，營銷開支為人民幣76億元，上年同期為人民幣78億元。

京東集團年度活躍用户數由截至2021年9月30日止十二個月的5.522億增加6.5%至截至2022年9 月30日止十二個月的5.883億。

拼多多2022年三季度財報顯示，2022年第三季度，拼多多實現營收355.04 億元，同比增長65%；該季度運營利潤104.366億元，同比增長388%；Non-GAAP 歸母淨利潤為人民幣124.47億元，同比增長295%。

拼多多方面表示，收入增加主要是由於網上營銷服務及交易服務的收入增加，但被商品銷售收入減少所抵消。

其第三季度網絡營銷服務及其他收入為人民幣284.256億元，同比增長58%；交易服務收入為人民幣70.233億元，同比增長102%；商品銷售收入為人民幣5640萬元，同比減少31%。

拼多多2022年第三季度總運營費用為人民幣176.536億元，比2021年同季度的人民幣128.078億元增長38%。

其中，銷售及營銷費用為人民幣140.488億元，比2021年同季度的人民幣100.506億元增長40%，主要原因是推廣及廣告活動支出增加。

從數據上來看，2022年第三季度，拼多多的淨利潤超過京東。

2022年三季度，京東在營銷上的投入比上年同期略有減少，但商品收入和活躍用户有所增長。

而拼多多2022年三季度在推廣和廣告活動的花費，較上年同期增長了4成。但商品銷售卻減少了超3成。

京東要認真了？

事實上，在拼多多2019年提出“百億補貼”後，京東也曾推出過類似的限時補貼活動。

只不過彼時的京喜和京東特價版App使用率太低，所以效果並不好。

而這次，打開京東App，在首頁顯著位置即可看到“百億補貼”頻道。

雖然拼多多是“百億補貼”的老玩家，有着多年經驗。雖然消費者對平台上的商品品質還或多或少有些顧慮，但也逐步建立起“可以馬上退貨”等信任機制。

而京東的商品品質信任度更高，並且在倉儲、物流、配送等方面，京東也更有優勢。

據悉，去年年底，劉強東在內部會議上就曾明確提出，“低價是京東過去成功最重要的武器，以後也是唯一基礎性武器。”

目前來看，京東百億補貼上線的產品數量與品類還遠少於拼多多。

但京東的入局，似乎意味着拼多多想要守住百億補貼的低價優勢，需要付出更多成本。