熬過寒冬的電影市場，迎來“最猛”定檔潮_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨劉娜娜

春季檔電影市場熱度仍在持續。

首先，五部春節檔影片宣佈密鑰延期，其中《流浪地球2》《滿江紅》分別延長上映至3月21日和3月24日。此外，目前已經有近50部新片官宣在2023年上半年定檔，無論是數量還是種類均創三年來同期新高。其中《斷網》《迴廊亭》《保你平安》《不止不休》《望道》等國產片蓄勢待發，《雷霆沙贊！眾神之怒》《梅根》《龍與地下城：俠盜榮耀》《鈴芽之旅》等進口片也讓影迷期待滿滿。

目前距離五一檔還有一段時間，預計還會有更多影片接連定檔。2023開年電影市場迎來不少利好，從春節檔開始電影市場迅速扭轉頹勢，不僅斬獲中國影史春節檔票房第二位佳績，更刷新了中國電影市場年票房最快破100億元紀錄。進入三月，影市熱度依然不減，這反映出從行業到觀眾已經對電影市場逐漸恢復信心。接下來，在五天小長假加持之下，2023年五一檔票房有望再創新高。

在寒冬中掙扎了三年的電影行業，期待一個暖春。

“最猛”定檔潮

近50部新片密集上映

春節檔結束後，幾乎每天都有新片官宣、定檔的好消息，這樣的盛況已經好多年未出現了。

國產片方面，科幻題材影片《宇宙探索編輯部》將於4月1日上映，藉着《三體》和《流浪地球2》的東風，科幻題材目前可謂風頭正勁，此前在各大電影節展映環節中該片一票難求，還未上映已經口碑爆棚，這也讓人頗為期待該片正式上映後的票房成績。

由成龍、劉浩存、郭麒麟領銜主演的電影《龍馬精神》將於4月7日上映。片中，一人一馬闖蕩片場，加上全員喜劇人的歡樂陣容，共同掀起一連串有笑有愛的趣事。

3月2日，中國版《忠犬八公》宣佈將於3月31日在全國上映，影片改編自新藤兼人原著劇本《ハチ公物語》，一家五口在嬉笑怒罵聲中彼此陪伴守候，有笑有淚的治癒故事即將在這個春天上演。

在《忠犬八公》宣佈定檔的前一天，電影《掃毒》系列續作《掃毒3：人在天涯》曝光定檔海報，並正式公佈將於暑期檔7月28日全國上映。該片由邱禮濤執導，首次將古天樂、郭富城、劉青雲三位影帝集結同台飆戲，並從製作、場面、故事等全方位升級，力求給觀眾帶來一場超乎想象、震撼刺激的視聽盛宴。

由2021年度口碑黑馬同名劇集《愛很美味》原班人馬打造的電影《愛很美味》官宣將於4月15日登陸全國各大院線，在延續劇版的基礎上，電影再度鮮活呈現了三個性格迥異的都市女性形象和她們各自的生活。

作為國營大廠的老大哥，中影集團春節檔以《流浪地球2》再度打響了開門紅。近幾年中影並非只着力於大片的拍攝，同時也力推中小成本影片的創作。近期，姚晨監製的電影《臍帶》官宣定檔3月18日，影片講述了音樂人阿魯斯陪伴患有阿爾茲海默病的母親回到故鄉草原，尋找她念念不忘的“陰陽樹”的故事。此外，講述陳望道翻譯《共產黨宣言》故事的電影《望道》、愛情電影《請別相信她》也正式宣佈定檔。

進口片方面，DC超英新作《雷霆沙贊！眾神之怒》定檔3月17日，但前作票房《雷霆沙贊！》僅2.94億元，預計票房體量不大。同日上映的《中國乒乓》也將與上述超英電影正面對打。三部日本高人氣動畫電影《鈴芽之旅》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》都確認引進。《名偵探柯南：貝克街的亡靈》將於4月4日上映，《鈴芽之旅》則將於3月28日和中國觀眾見面。此外，好萊塢電影《雷霆沙贊！眾神之怒》《梅根》將於3月17日同日上映，《龍與地下城：俠盜榮耀》則正式定檔3月31日。

除了上述影片，截止目前，2023年五一檔已經有《長沙夜生活》《長空之王》《檢察風雲》《驚天救援》《人生路不熟》《天堂谷大冒險》《翦伯贊》7部新片待映，涵蓋動作、災難、喜劇、犯罪、動畫等多種類型。目前距離五一檔還有一段時間，預計還會有更多影片接連定檔。

遠在6月的端午檔，目前也已有新片佔位。由陳思誠監製，崔睿、劉翔執導，朱一龍、倪妮、文詠珊領銜主演，杜江特邀主演的懸疑電影《消失的她》宣佈定檔6月22日。業內分析，2023年的市場前景明顯被看好，許多新片都在提前鎖定大檔期。

電影衍生品市場加速回血

票房的復甦也在促使電影市場產業鏈的各個環節加快回血，前幾年已經奄奄一息的電影衍生品市場也有了明顯起色。2023年中國春節檔電影市場迎來“開門紅”，更令人驚喜的是，多部電影的衍生品大賣甚至創下紀錄，為衍生品市場的進一步發展打開了想象空間。

《流浪地球2》票房火爆的同時，電影周邊衍生品市場也隨之走紅，截至目前，《流浪地球2》正版授權系列周邊產品眾籌金額突破1.2億，成交人次超過58萬，是眾籌目標金額的1170倍，刷新國內影視衍生品眾籌金額最高紀錄。

所謂周邊眾籌，是指品牌方通過籌集資金製作周邊產品，根據觀眾的喜愛程度以及購買意願，投入生產和銷售。在優質內容的催化下，消費者對相關衍生品的需求十分旺盛。《流浪地球2》由賽凡科幻空間出品的周邊原定眾籌金額為10萬元，破億隻用了8天時間。

同樣也是《流浪地球2》的周邊衍生品，另一款由52TOYS推出的變形機甲玩具“笨笨”，眾籌累計金額目前也已破千萬，遠超10萬元的目標金額。

《熊出沒·伴我“熊芯”》主推嬰兒版的熊大、熊二毛絨玩具春節期間也銷售火爆，頗受孩子們喜愛。電影《深海》從春節開始夜陸續推出了不少周邊產品，包括毛絨玩具、手辦、香薰、杯子等，國產電影IP市場的巨大潛力正逐漸顯現。

目前，中國電影的衍生品種類繁多，除了傳統的周邊商品之外，還出現了各種遊戲、音樂、漫畫等形式的衍生品。電影和衍生品之間的關係也日益密切，許多電影靠衍生品賺得盆滿缽滿的同時，又靠衍生品拓展了電影的知名度和品牌價值，為接下來的續集開發累積了海量的觀眾基礎。

縱向對比來看，今年春節檔電影全線飄紅，為接下來衍生品市場的發展打開了大門。但與此同時，和國外相比當前我們電影衍生品產業開發還處於萌發期，規模和收入還相對較小。以好萊塢電影為例，電影衍生品收入已經佔到許多電影的七成以上，票房收入佔比則不到三成。最老的《星戰》三部曲（1977-1983）有近18億美元的票房收入，而其相關的衍生品收入更是高達45億美元。迪士尼旗下皮克斯的電影《玩具總動員3》，衍生品授權收入達到了87億美元，遠超票房收入的11億美元。

和好萊塢橫向對比，目前中國電影市場收入80%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入佔比不到10%，從這一點看，中國影視衍生品市場發展空間巨大，還有很多潛力有待挖掘。在三句不離IP的中國電影圈，衍生品已經成為下一座亟待發掘的金礦。

此外，在中國由單一的“電影票房產業”向“電影文化產業”盈利模式轉變的過程中，衍生品市場也具有不可替代的重要作用。當然，衍生品市場壯大的根基依然是優質的內容供給，在提高電影內容質量的前提下，進一步創新產品形式，例如利用虛擬現實技術等高科技手段，增強產品的創新性和差異化競爭力。同時加強電影和衍生品之間的聯動和互補，進行聯合營銷和品牌合作，增強電影和衍生品的品牌價值，這些未來都至關重要。

將更多的觀眾

重新請回影院

對於中國電影產業而言，2023年春節檔可以説是一個全新的“起點”。中國電影經歷寒冬和疫情後不僅觸底反彈，還一飛沖天。壓抑已久的觀影需求在兔年春節集中釋放，不僅創造了七天67.58億、1.29億觀影人次的成績，也再次證明了中國電影強大向上的生命力。

不過，經歷了三年的陣痛與停擺，市場復甦不可能一蹴而就，電影市場的回暖絕不是一朝一夕能完成的。這三年，觀眾觀影習慣已經改變，在春節檔短暫的集中釋放之後，市場如何適應這種變化，將更多觀眾重新拉回影院才是行業可持續發展的關鍵。

貓眼研究院上月發佈的《2022中國電影市場數據洞察 》報告顯示，2020-2022年，一年只看1部電影觀眾比例升至六成，主要原因當然是疫情導致的新片斷供期，但人們長時間不去影院，以往的日常觀影願望可能會逐漸消退，即使市場重回正軌，如果沒有非常優質的影片，新鮮期過後許多人可能不太願意重新再走進影院。

另一個數據也能從側面説明觀眾觀影熱情的變化，過去一年，週五(單日)全國院線的票房之和越來越低，觀眾不再一下班就去看一部自己想看的片子，而是越來越傾向於在週末看電影。這也意味着，觀眾的觀影習慣從“由影片驅動積極走進電影院”，變為“是否在休息日選擇電影作為消遣活動”，側面反映出觀眾的電影消費積極性有所降低。

同時，越來越貴的電影票價也在勸退一部分觀眾，春節檔時就有不少網友吐槽“電影院回來了，但我看不起電影了”。今年大年初二，中國內地電影平均票價已經達到60.9元。而當天根據全美影院業主協會(National Association of Theater Owners)統計，當天美國電影平均票價是9.11美元，約合人民幣57.9元，今年春節檔中國內地的電影票價足以傲視全球。

根據燈塔研究院和拓普的中國電影產業報告，從2016年到2022年的7年間，全國平均票價上漲了9元，漲至42.1元，而一線城市的電影平均票價更是達到51.1元。在春節等重要檔期節點，出門看場電影就需要一百多塊更成了平常事。

事實上，比起短期的雞血式反彈，真正要復興電影市場是要讓更多的人來看電影，唯有更多優質電影持續上映，才能將觀眾源源不斷“拉回”電影院，同時提升他們的觀影頻次。在寒冬中掙扎了三年的電影行業,既需要短期的強勢反彈，更需要回歸長期的理性增長狀態。

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