《蛋仔派對》爆火後,丁磊説網易要靠它吃10年_風聞
知危-知危官方账号-03-07 08:03
一眾互聯網公司中,網易給人的感覺是很少處於聚光燈下,但總在悶聲發財。
不僅不像其他同行一樣沒事兒就找個理由向市場要錢,反而還會每年派發四次股息。

2022 年,網易收入達到 965.0 億元,淨利潤 203.4 億元,同比分別增長了 10% 和 21% 。
網易有很多業務,其中教育板塊有道( 在線課程+有道詞典筆、有道智能學習板等智能硬件 )收入 50.1 億元,網易雲音樂收入 89.9 億元,創新及其他業務( 網易嚴選,網易傳媒,網易郵箱等 )收入 79.2 億元,但這些合計只產生了 23% 的收入。
而貢獻網易最大營收的業務,是遊戲。2022 年網易的遊戲及相關增值服務收入為 754.7 億元,佔總營收的 77% 。

有一個值得注意的數據,網易遊戲這塊收入在 2022 年同比增長了 9.95% 。
而國內遊戲行業的老大**騰訊,2022 年前三季度的遊戲業務收入同比增長為:-1%、-1%、-7%,**四季的財報還沒有出,但全年來看多半難是正數。
網易,在悶聲發大財。
端遊方面,通過持續運營、上線新資料片,發佈 20 多年的老遊戲《 夢幻西遊 》和《 大話西遊 》仍然保持旺盛的生命力;《永劫無間》的收入也繼續增加;
在手遊方面,《 光遇 》、《 率土之濱 》、《 倩女幽魂 》等遊戲各自獲得了一批忠實玩家。
而網易在遊戲上的財,未來幾個季度可能會發得更大。
在網易的四季報中,重點提到了一款叫《 蛋仔派對 》的遊戲,稱其收入與用户增長勢頭強勁,現已成為網易遊戲歷史上每日活躍用户數最高的產品,日活突破 3000 萬。

蛋仔派對海報
這款遊戲是 2022 年年中公測的,但在 2023 年春節才開始爆火,自此之後一直是 App Store 遊戲下載排行榜榜首。

圖源:七麥數據
不只是下載多,收入也比較猛,在春節檔的收入一度超過當紅手遊《 原神 》。

現在數據有所回落,但也能進收入榜前十。

這款遊戲有什麼魅力呢?
首先,遊戲模式上,網易《 蛋仔派對 》借鑑了知名遊戲《 糖豆人:終極淘汰賽 》( 後稱《 糖豆人 》 )。
《 糖豆人 》是一款多人亂鬥闖關遊戲,你可以理解成多人遊戲版的《 男生女生向前衝 》發售後曾在 Steam 周銷量排行榜獲得四連冠,兩個月左右的時間在 Steam 上賣出 1000 萬份,獲得了巨大的成功。
可惜,糖豆人這款遊戲沒能及時移植移動版,沒能在移動端複製成功。
2020 年,B 站官宣將成為《 糖豆人 》手機版的中國獨家代理,該遊戲在 TapTap 上有 300 多萬預約,用户基礎非常強。

然而,2022 年 7 月,B 站的代理合同都到期了,這遊戲還沒做出來。。。
現在,這個遊戲能不能做出來已經不重要了,因為網易已經把他們的家都偷了。
因為遊戲界有一個很殘酷的地方:
玩法沒有版權。
根據我國《 著作權法 》,著作權法只保護表達形式,不保護思想。( 國際上的公約也大抵如此 )
也就是説,你發明了《 糖豆人 》,很好玩,我就可以根據你的玩法做一個《 綠豆人 》,只要遊戲裏的各種視覺元素之類跟你不同就行了,我們的思想相同,但表達方式不同,這就足夠了。
俗稱 “ 換皮 ”。
而《 糖豆人 》這個遊戲能火,核心恰恰在其玩法。
對於已經在 PC 端驗證過成功的遊戲來講,誰先把這個遊戲移植到移動端,誰就能重新獲得一次成功。
比如《 英雄聯盟 》爆火的時候,手遊端遲遲沒有推出,最後爆火的是模式相同的《 王者榮耀 》,如此的例子數不勝數。知危編輯部不對類似的做法做道德評判,各位自己衡量,每個人的想法會不同。
顯然,這次,輪到網易成功了。
當然,除了玩法的借鑑,網易的成功也有其他因素。
首先,由於版號的限制,國內手遊市場的玩家已經對存量產品有些疲倦了( 王者榮耀、和平精英之類 ),需要點新遊戲。
第二,爆火的時間點在 2023 年春節檔,這個時間點很特殊,是疫情三年開放後的第一個春節,很多人( 尤其是年輕人 )都回了老家,《 蛋仔派對 》具有很強的社交屬性,容易被朋友之間傳播。
第三,本土化做得比較好,背景音樂可以跟網易雲音樂聯動,還找喜羊羊做了IP聯動。
最後,非常重要的一點是它開放了類似 “ 創意工坊 ” 的功能 “ 樂園 ”。
巨量的玩家樂此不疲的創建新地圖,給遊戲帶了無盡的新鮮感。

甚至還有人在裏面做了超級瑪麗的地圖。。。

有了這玩意兒,理論上你可以 “ 借鑑 ” 所有遊戲的玩法,比如有一個捉迷藏的地圖,其實就是模仿了 CSGO 的躲貓貓模式。
知危編輯部找了一位遊戲行業人士想讓他評價一下這款遊戲,他的回答是:
網易太聰明瞭。

調侃點説,終極縫合怪了屬於是。
當然,人們都很擔心,這款遊戲會不會是曇花一現。
而丁磊在財報電話會的 Q&A 環節是這麼説的:
“ 我們不會再犯以前犯過的錯誤。我們很希望這個遊戲能給用户帶來愉快的閤家歡體驗。我們會投入更加多的研發力量和經營做好這個遊戲的長期的服務,長期是指至少 10 年。我相信我們有這種能力,就像《 夢幻西遊 》一樣能做20年。”
乍一聽,讓人有些不相信,畢竟《 蛋仔派對 》與《 夢幻西遊 》不同,是一個休閒遊戲。
但,轉念一想,同是休閒手遊的《 保衞蘿蔔 》,今年已經是其誕生後的第 10 個,生命週期很長。
到這裏,只能感嘆一聲:
手遊市場,殘酷如斯。
《 糖豆人 》手遊還沒被生出來,網易的同類遊戲就準備吃 10 年了。