報告：韓國商品在華受冷遇，需擴大線上營銷渠道_風聞

韓國貿易協會上海代表處星期天（3月5日）發佈的一份報告顯示，經歷冠病疫情後，韓國商品在華人氣下滑，少人問津。專家建議韓國企業進一步擴大線上營銷渠道。

據韓聯社報道，韓國貿易協會上海代表處從去年12月起對中國十大城市的1000名消費者進行為期約兩個月的問卷調查。結果顯示，54.5%的受訪者對韓國商品形象給予好評，35.5%的受訪者評價不好不壞，10%給出差評。與疫情初期的2020年相比，好評比例下滑5個百分點，差評比例則提高6.6個百分點。

近五年買過韓國商品的中國消費者佔比，從2020年的78.7%大幅降至2022年的43.1%。同期，20歲到29歲中國消費者從83.3%下滑至41.2%，30歲至39歲中國消費者從84.8%下滑至40.4%。上海、北京的韓國商品消費者比例從各為87%分別下滑至41.3%和40.2%，一線城市消費退潮明顯。曾購買食品、美妝、服裝等韓國生產主力消費品類的消費者普遍減少，嬰幼用品、廚具、醫藥保健品購買經歷較前增多。

報告分析稱，韓國商品未能迎合疫情期間中國消費趨勢的變化。中國消費者不買韓國商品的主要原因依次是商品評價不好（35.9%）、國家形象（34.6%）、競爭力不足（33.6%）。與2020年的調查結果相比，因缺乏競爭、售後客服流程繁瑣、價格不合理而不買韓國商品的受訪者明顯增多。用中國製商品替代韓國商品的受訪者多達58.2%，買歐貨、美貨、日貨的比例分別為17.3%、14%、10.5%。

韓國貿易協會建議，韓企在化妝品、食品以外，向醫藥保健品、嬰幼用品、廚具等品類擴充產品線，同時在研發和包裝設計上下功夫。考慮到抖音等新型社交平台上的網購盛行，韓企應推動營銷渠道多元化，而非偏重佈局天貓、淘寶和京東三大平台。

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原文來自新加坡《聯合早報》：https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20230306-1369703

以下是自己的評論：

韓國是很特別的鄰國。從四小龍時代開始，韓國實現了工業化，還在日本陷入“失落的十年”時大步趕超，在很多關鍵工業和科技領域超過了老師日本，比如電子方面大面積超過日本，韓國汽車成為日本最大的同質競爭者（中國市場除外），韓國造船在中國橫刀奪愛之前也是日本最大的競爭者。

由於驕人的成就，韓國人對自己很器重，也對中國很有點看不起。相信越南有一天達到韓國相對於中國的發展程度的時候（現在看不到這一天的可能性，這只是純粹的假設），也會這樣。這是藩屬對宗主的特有的反客為主的傲慢，看看現在的美國人對英國的態度就能夠理解了。

同時，朝鮮是韓國揮之不去的達摩克里斯之劍，有核的朝鮮更加如此。在韓國看來，中國“理應”制服朝鮮，牽上繩子交給韓國管教，但中國竟然還嚴厲反對韓國部署薩德，叔可忍嬸不可忍。受到美國的長期影響，韓國人在安全、意識形態、台灣、香港、疆藏等問題上認同美國立場。中國市場則是捏着鼻子數錢的地方，“還不是因為中國人就好韓流這一口”。

如果説美歐對於中國製造和中國科技的強勢崛起根本沒有意料到，韓國更晚，因為眼光根本沒有往中國這裏看，即使現在也主要顧美歐那一頭，中國這一頭只是半信半疑地是不是看一眼。在某種程度上，韓國離中國在地理上比美歐更近，但在心理上比美歐更遠，他們是通過美歐的眼鏡才看到中國的。

不知道中國市場給韓國產品冷遇對韓國人對中國的看法有影響嗎？中國依然是韓國最大的貿易伙伴，中國是韓國芯片最大的出口目的地。

據韓聯社3月5日報道，韓國統計廳發佈的最新數據顯示，1月韓國芯片製造商的半導體庫存與銷售比達到265.7%，創下26年來的最高值。在消除季節性因素影響後，1月韓國芯片出貨指數為71.7，環比下跌25.8%，庫存指數則環比增長28%至190.5。半導體庫存率已經達到近26年來的最高水平，僅低於1997年3月的288.7%。韓國半導體行業持續處於低迷狀態，出口已連續七個月下跌。今年2月，韓國半導體出口額為59.6億美元，同比下降42.5%，這種低迷表現對該國的出口造成了很大影響。得益於在汽車、蓄電池等領域的良好表現（嘿嘿，中國市場除外），韓國2月不含芯片的出口額同比增加0.8%，為441億美元。但包括芯片在內的出口總額僅為501億美元，同比下降7.5%，已連續5個月下跌。韓國2月貿易收支出現53億美元逆差。這是自1995年1月至1997年5月連續出現貿易逆差之後，韓國時隔25年首次出現連續12個月貿易收支逆差的情況。中國疫期經濟低迷是很大因素，現在美國禁令可能成為新的因素。

相比之下，消費類韓國商品還是小意思了。還有人老要追究為什麼中國出不了k-pop和k-drama。那是個事嗎？