時尚前沿，解析聖羅蘭（YSL）背後的營銷方式_風聞

説到聖羅蘭相信大家都不陌生吧，時尚的代名詞，美妝圈的寵兒。那麼為什麼聖羅蘭能夠把品牌推廣做的如此成功？本文給大家分析一下聖羅蘭做營銷的成功之處。

1.微博KOL營銷

聖羅蘭迎合中國市場風俗，選擇有高粉絲量的美妝博主為聖羅蘭口紅試色，並拍攝成為短視頻。同時也撰寫並發表一些圖文內容，將口紅的色號拍成照片供粉絲們觀看，並發表自己的看法，引領粉絲參與和討論，帶動話題互動。粉絲們的隨手轉發，共同將聖羅蘭口紅推向微博熱搜。

2.飢餓營銷

在 YSL星辰唇膏轟炸式引爆朋友圈之初。很多人一頭霧水開始捏索什麼是星辰的時候，“斷貨”，“難買"的聲音進一步讓很多消費者產生迫切的購買慾望。先不管消息的真實性，在各種網絡段子，營銷帖子不絕於耳時，人們都迫切想了解 YSL 星辰唇膏，也許還沒了解清楚，關於斷貨的消息傳來對於任何一個人來説是震驚的。正所謂“物以稀為貴”，在抓住大部分人的眼球下采取飢餓營銷是成功的，想必也能吸引更多消費者的注意力。

3.精準營銷

口紅這件化妝品可以説是化妝時不可或缺的，沒有口紅的妝總是讓人感覺少了點什麼。然而各大彩妝品牌都有口紅，想要在超級大市場裏面分一杯羹，甚至站穩腳跟，進而謀取更大的市場份額是每個彩妝品牌夢寐以求的。YSL在聖誕節前推出星辰新系列，無疑是瞄準了這個大市場。洗腦式的網絡營銷，時間預算的剛剛好正好在 YSL 星辰系列發售前。這股朋友圈的預熱，我們可以理解為打開市場上最精準的一個通道， 微信的用户年齡和品牌的用户年齡可以達到高度的吻合。 從中我們看到了新聞熱點的時效性，和推廣時間的重要性。緊抓新聞熱點，加上網友喜愛跟風的盲目現象就這樣，星辰系列夜爆紅。

4.情感營銷

YSL真的非常會用情感營銷，2016 年10月，一條轟炸式的的轉發，短短半小時，朋友圈的帖子 80% 就是這條"給你買 YSL星辰唇膏的就是好男朋友"的洗腦式文案。很明顯，這一個文案有一種潛移默化的感覺，用愛情來“壓迫”對象給你買的感覺，讓女朋友暗示男朋友”你買了才是愛我”，利用女生缺乏安全感，想要證明男朋友愛自己的心理，而後期的“秀恩愛”“好男友”的朋友圈轉發也可以看出，YSL星辰唇膏的情感營銷做得相當有效。

根據上面幾點可以看出就這次熱點的傳播而言，除了情感營銷、飢餓營銷還有微博微信等媒體渠道將品牌推向榜首。聖羅蘭的成功不僅會合理的應用營銷方式也找到了適合自己的媒體渠道，所以説我們要想做推廣選擇合適的媒體渠道很重要！如果你覺得市面上的媒體渠道太多不知道哪一個適合自己可以選擇和媒介平台進行合作，例如我正在用的媒介盒子，不僅有海量的媒體資源，還有更廣泛KOL視頻營銷服務，結合企業情況精準投放讓你沒有後顧之憂。

關於聖羅蘭的成功之道就分析到這裏，後續我會繼續分享關於企業營銷的知識，感興趣可以關注我哦！