從未破產過的福特汽車，困在新能源時代_風聞

**導語：**作為美國歷史上唯一沒有破產過的百年車企巨頭，福特在新能源汽車時代面臨的形勢，變得空前嚴峻。

張軍智 | 作者 礪石商業評論 | 出品

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電動化轉型不力

在百年汽車工業向電動化、智能化轉型的關鍵時期，作為現代汽車工業的重要奠基者以及美國三大傳統車企之一，福特汽車的表現卻令人失望。

在佔據全球新能源汽車銷量超過六成的中國市場，福特汽車迄今為止，真正有銷量和市場存在感的，僅有一款純電車型Mustang Mach-E（福特電馬）在售。雖然江鈴福特旗下的領界EV也是一款純電車型，但這款以江鈴為主導的油改電產品，2022年月銷量多在個位數，幾乎可以忽略不計。

不過即便“押上了福特所有籌碼”的Mustang Mach-E，在國內市場的銷售數據也非常難看。相關數據顯示，在2021年4月上市之後，電馬連續多月銷量不能破百。進入2022年之後，電馬銷量開始有所起色，但大多數時間也只是徘徊在400輛左右，全年銷量尚不足一些造車新勢力一個月的銷量。即使與傳統燃油車企相比，福特電動車在國內的銷量也遠遠落後於寶馬、大眾、通用等公司。

在福特的大本營美國，福特的表現要好於中國市場。在這裏，福特有電馬、F-150 Lightning皮卡、E-Transit廂式車三款純電車型在售，其中，F-150 Lightning皮卡是美國最暢銷的電動皮卡，電馬也被看作是可以挑戰特斯拉Model Y的車型。2022年，福特取得了美國電動車銷量第二名的好成績。

不過仔細來看，福特與第一名特斯拉相比，完全不在一個競爭層面。特斯拉2022年在美國市場銷量近46萬輛，電動車市場佔有率達65%，而福特總共只有6萬多輛，市場佔比7.6%。另外，在皮卡文化盛行的美國，依靠在皮卡市場的深厚積累，F-150 Lightning去年的銷量達到了15617輛，但今年夏天，全球矚目的特斯拉電動皮卡Cybertruck即將上市，而且預訂單量已經超過了160萬輛，在這樣的背景下，今年福特F-150 Lightning還能給福特貢獻多少銷量？答案顯然不樂觀。

在另一大電動車市場歐洲，福特的表現也很一般，其純電車型全年銷量為2.5萬輛，排名在大眾、特斯拉、STELLANTIS集團、現代、寶馬、吉利等公司之後，位列第十一。與第一名大眾集團35萬輛銷量相比，雙方差距懸殊。

福特汽車CEO吉姆·法利曾多次對外展露福特的雄心：福特要超越特斯拉，成為全球最大的電動汽車製造商。

但現實卻是，2022年福特新能源車型（包含混動車型）銷量只能排到全球第十八名，而其所有車型總銷量尚能排在全球第八位。所以不論是從福特汽車的歷史地位、行業地位、還是福特的雄心的角度而言，福特如今在新能源賽道特別是電動化賽道上的成績，都難以稱得上是合格的。

作為過去一百多年中，全球最重要的汽車廠商之一，福特何以掉隊？

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保守的福特

馬斯克曾説，美國汽車公司裏只有福特和特斯拉沒破產過。考慮到福特的歷史已經有120年，特斯拉才不到20年，所以很容易看出馬斯克這話有自抬身價之嫌，不過這恰恰也説明福特汽車有其經營上的過人之處。

福特汽車之所以能屹立百年而不倒，重要的一點在於其對財務指標健康度的關注。活下去是福特汽車的頭等大事，為了活下去，福特可以進行大刀闊斧的產品結構調整、業務重組、內部裁員……曾經沃爾沃、捷豹、路虎這些響噹噹的世界級品牌，都是福特旗下的品牌，但只要影響了財務健康指標，福特都會毫不猶豫地賣出去。

福特的這一特質，也是其可以在2008年金融危機期間，成為唯一一家不依賴美國政府對大型車企的鉅額救助，自己走出危機的重要原因。

但這種對財務指標健康度的關注，也導致了其在經營上的保守。比如在新能源汽車領域，福特涉入不可謂不早，但卻又每每給人以淺嘗輒止之感。

比如1966年，福特就計劃推出“Comuta”微型新能源車，用鈉硫電池替代鉛酸電池，不過最終沒有量產；1999年，福特收購了挪威的Think Global公司，但之後推出的Think City微型新能源車銷量平平，以失敗結束；2009年，在法蘭克福車展上發佈了福克斯Electric，續航里程可達120km，但最終在市場上也是在悄無聲息中，草草收場……

2017年，隨着中國“雙積分”政策的發佈，在中國市場缺乏新能源汽車產品的福特，首先想到的還是“借雞生蛋”，當年8月，福特與眾泰汽車簽署備忘錄，決定雙方共同出資建立一家合資純電動乘用車企業。結果，福特遇到的卻是個“不靠譜的”的對象，導致項目計劃遲遲無法落地，最終2021年2月，該計劃終止。

直到2019年，福特的合資公司江鈴福特才在中國市場，推出了一款真正意義上的量產電動車領界EV，不過這款續航360公里、百公里加速9.6秒、性能平平的油改電產品，在度過上市初期的短暫輝煌後，很快就被市場邊緣化。

福特在電動化轉型上的謹慎，其實並不難理解，畢竟這麼大體量的企業，放棄一直賴以生存的燃油車賽道，積極轉型到全新賽道“從頭再來、自我革命”，不僅風險極大，還會因涉及企業的戰略變化、組織調整、新技術研發、資金投入、人才積累等等方面，導致難度也極高。

但時代發展的大潮不會因為你是否喜歡或者願意而停滯。隨着傳統燃油車市場的走低，以及新能源汽車市場的崛起，2019年，福特的淨利潤僅有0.47億美元，而到了2020年，福特的淨利潤是負的13億美元，這也是福特2008年金融危機以後首次遭遇年度虧損。2020年，福特的市值一度只剩下200多億美元，而另一邊，鮮衣怒馬的特斯拉市值卻屢創新高，在2020年就突破了6000億美元。

在新能源電動化已經是不可逆轉的時代趨勢下，福特不得不開始傾盡全力，拼命追趕。

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福特的電動化努力

2021年福特宣佈，將其電動化研發的資金從110億美元提升到220億美元，並在此後，陸續推出了商用貨車E-Transit、電動皮卡F-150 Lightning、Mustang Mach-E三款電動車產品。

這幾款車一方面抓住空白的細分市場，另一方面也集合了福特所能採用的最新技術，上市後，在美國市場的表現也稱得上是可圈可點。

不錯的市場表現，令福特信心大增，2022年7月，福特汽車宣佈新的電動車計劃：預計在2026年前投入500億美元，陸續在全球建立電動車生產基地、電池模組研發中心等硬件設施，計劃2023年電動車總產能提高到60萬輛、2026年年產量200萬輛。此外，福特准備在2024年於歐洲市場推出7款新品電動車。

為了配合電動化轉型，2022年3月，福特將整體業務分為三個獨立運營的板塊，分別是Ford Blue、Ford Model e、Ford Pro。其中，Ford Blue業務成為燃油車業務主體，負責公司旗下標誌性汽車業務的盈利性增長，併為福特汽車其他業務單元提供車輛硬件工程和生產製造支持；Ford Model e業務將加速創新，推出更多具有行業突破性的電動汽車產品，形成規模效益，負責為福特汽車的各個業務單元提供軟件、智能網聯技術和服務的開發；Ford Pro則負責商業車及相關服務業務。

在業務大重組、電動化快速轉型的背景下，福特進行了一系列大規模裁員，截至目前，福特在過去一年中，已經在北美、印度、歐洲等地裁員超過1萬人。福特高層對此表示，隨着汽車行業向電動汽車和數字服務轉型，福特汽車缺少擁有相關技能的員工，裁員是公司推動電氣化過程中降低成本的一部分，同時也在推出大量與電動汽車業務相關的崗位。

除上述舉措之外，福特汽車還在積極尋求與其他公司合作，以加快其電動化轉型的進程。

比如福特就與大眾汽車合作，藉助對方的MEB電動平台，生產面向歐洲市場的福特電動汽車。據悉，第一款MEB平台上的福特電動SUV今年將在歐洲市場上市。福特還與大眾聯合向自動駕駛領域的明星公司Argo AI投入了幾十億美元，不過遺憾的是，Argo AI去年10月已經倒閉。

在電動化轉型的關鍵技術電池領域，福特也不吝投入，2021年9月，福特宣佈與韓國電池廠SK Innovation合作，共同投資114億美元，在田納西州和肯塔基州建設兩個“巨型工廠”，生產電動卡車和電池。福特在這筆投資中所佔的份額為70億美元，這也是福特歷史上最大的製造業投資。

近期，福特汽車官方又宣佈投資35億美元，與寧德時代（CATL）合作，在美國密歇根州投建電動汽車電池工廠。根據協議，福特出錢、出力，寧德時代出技術、服務，雙方合作生產磷酸鐵鋰電池。福特聲稱，從2026年開始，這座全新電池廠將每年為美國增加約35千兆瓦時的電池產能，足以為約40萬輛福特電車提供動力。

鉅額的資金投入、大規模的業務重組、精簡人員，尋求與外界合作……從福特的一系列舉措來看，如今它是卯足了勁在拼命轉型。

吉姆·法利也誓言要超過特斯拉，成為全球電動汽車行業的領軍企業。此前，福特的計劃是2025年成為美國銷量僅次於特斯拉的第二大電動汽車製造商。

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轉型前景不容樂觀

雖然福特的電動化轉型決心很大，但其面臨的挑戰卻十分艱鉅。

目前福特最具產品力也最能體現福特電動化技術實力的產品當屬Mustang Mach-E，按照福特的説法，這是其完全從零開始全新研發的一款電動車，包括全新的設計、全新的平台、一流的電驅性能。

但實際上，Mustang Mach-E所基於的Global Electrified 1（簡稱GE1）平台，是基於福克斯和翼虎所採用的C2架構的改進版本，本質上依然是一款油改電產品。

對車企而言，全新的電動平台能夠帶來更優化、集成度更高、性能更卓越的車型產品，也決定着車企能否推出具備自己特有優勢的產品，但遺憾的是，福特現在尚未推出這樣的平台。

打造專屬的純電平台，需要投入鉅額的資金、人力與時間，這也就意味着福特的電動化轉型，還有很多的事要做，很遠的路需要走。

福特顯然也知道自身的短板所在，所以福特現在在一些電動車的關鍵技術上，更多寄希望於第三方合作伙伴。比如福特牽手大眾，使用對方的MEB平台研發新車；與SK Innovation、寧德時代合作開發電池；投資自動駕駛公司Argo AI……

藉助第三方合作伙伴的技術，是一種捷徑，但也相當於把自己的命門交到了別人手上。事實上，這方面的隱患已經開始顯現。

比如Argo AI公司的倒閉，直接導致福特在自動駕駛技術領域，處於非常被動的局面。據悉，現在福特在自動駕駛領域已經放低目標，不再將重點放在L4級高級駕駛輔助系統上，而是開發更具差異化的L2+和L3級自動駕駛輔助技術。

再比如，近期因為F-150 Lightning在生產過程中發生電池起火事件，福特不得不暫停了F-150 Lightning的生產。而該車所使用的電池，來自福特合作伙伴SK Innovation的子公司SK On。

這一事故，令人想到了通用汽車的教訓。2021年，由於所使用的LG電池質量問題，雪佛蘭Bolt EV頻發起火事故，導致Bolt EV三次召回、兩度停產，這不僅給通用電動汽車的聲譽造成了極大的負面影響，還帶來了近20億美元的損失。

現在福特遇到了同樣的問題，而且比通用更甚的是，福特不僅電池技術需要依賴第三方，甚至電車平台、自動駕駛技術也要依賴合作伙伴。由此也不難看出，福特在電動化轉型上，所面臨的技術缺口之大。

而沒有先進的技術，福特要成為全球電動汽車行業的領軍企業的夢想，也就無法落到實處。

整體來看，現在的福特雖然在拼命轉型，但相對於行業的發展速度而言，還是顯得太慢。在電動汽車的賽道上，跑在福特前面的有特斯拉、比亞迪這樣已經遙遙領先的企業，也有大眾和一羣中國造車新勢力，即使身邊還有寶馬、奔馳、通用、現代等一眾狂飆的傳統車企，時代留給福特的機會已經所剩不多。

但福特沒有別的選擇，唯有迎頭趕上，否則迎接這家百年車企的，只能是被時代浪潮所淘汰的命運。