小米“戴”眼鏡，彎道超蘋果？_風聞

@新熵   原創 

作者丨王思原  編輯丨伊頁 

今年的MWC大會，消費電子產業鏈上的各大廠商，再給AR市場添了一把火。 

處理器平台提供方高通，宣佈將與全球7家電信運營商合作，開發新款XR設備、體驗和開發者計劃；“果鏈”企業歌爾股份，也發佈了首個基於驍龍AR2的量產化輕量級AR智能眼鏡參考設計，可以幫助品牌廠商面向市場快速推出相關產品。 

上游添材，下游火旺。最值得關注的還是國內手機廠商：中興旗下手機品牌努比亞發佈首款AR眼鏡；OPPO帶來二代OPPO Air Glass，全球首款採用樹脂衍射光波導鏡片的AR眼鏡；小米更是連夜加更，一款無線AR眼鏡探索版直接“降維打擊”了所有同行。 

如果放在前幾年，手機廠商做AR眼鏡可以認為是繼TWS、智能手錶之後的又一新玩具罷了，但全產業鏈的加碼以及小米無線AR眼鏡的橫空出世，似乎讓這一老觀點有了轉變： 

AR眼鏡是否成了各大手機廠商開啓新一輪高端化衝擊的切入點？又能否重新塑造手機品牌的高端化形象？ 

高端化新噱頭

其實就在本屆MWC召開前不久，整個XR行業接連被潑了幾盆冷水。先是蘋果AR業務被傳出無限期延期；然後騰訊、Pico的XR團隊又被曝出解散；就連All in元宇宙的Meta也進行了萬人裁員。一時間，AR似乎又回到了最初大熒幕中不可實現的樣子。 

但壞消息沒能潑滅企業的熱情，巨頭們相繼遇阻反而向外界證實了AR眼鏡的難度係數，也為手機廠商以技術創新為手段，衝擊高端化，提供了動機。

近日IDC發佈的報告數據顯示，2022年中國AR/VR頭顯出貨120.6萬台（sales in口徑），其中AR出貨10.3萬台。雖然市場已經逐漸打開，但一個客觀的事實是，目前還沒有廠商量產出真正能夠取代手機的消費級AR眼鏡。谷歌眼鏡、微軟HoloLens、Magic Leap等等，都沒能做到。 

當下比較具有代表性的產品，為實現輕量化體驗，幾乎清一色地削減了功能實現，甚至讓手機等主機設備提供主要算力。即便有可以脱離其他計算平台的產品，也集中在單一或少數場景，例如觀影、拍照、户外等。這種眼鏡做配件的思路，顯然無法讓消費者提不起興致，更感受不到所謂的高端。 

所以誰能夠率先實現市場對真正意義的AR眼鏡的期待，誰就能夠搶先一步佔領消費者心智，且憑藉技術創新，樹立起高端形象。當然，對於手機廠商來説，也能借機拉高自己的品牌調性，提升高端智能手機的出貨。 

2月27日的MWC大會上，小米在發佈13系列、平板、機器人後又玩了一次“One more thing”，用視頻和PPT的形式，追加發布了小米無線AR眼鏡探索版。與過去OPPO等友商更新常規AR產品不同，小米的無線AR眼鏡甚至搶了蘋果的風頭。 

一直以來，有關蘋果推出AR/VR頭顯設備的消息就曾未斷過。在MWC大會首日，彭博社知名記者Mark Gurman表示，蘋果公司即將推出名為“Reality Pro”的頭顯，該頭顯不會有遙控器，主要是依靠用户的眼睛和手去控制，並且蘋果正在測試其“空中打字”的功能，預計將於2023年6月發佈。 

戲劇性的是，按照雷軍的説法，小米無線AR眼鏡探索版支持創新微手勢交互，在演示中也可以看到，佩戴者僅需動動大拇指，即可實現隔空刷抖音。不僅如此，藉助AR能力，小米無線AR眼鏡甚至可將正在電視中播放的畫面“抓”到眼前，隨後起身邊走邊看。 

**不過小米講完這一套PPT，聽起來噱頭十足，卻沒能帶來實物展示，**全球也僅有外媒XDA發佈了該設備的上手體驗報告。根據測試，該產品雖然可以實現隔空操作，但僅30分鐘後眼鏡便出現了沒電的情況。超短的續航時間，也就意味着距離消費級體驗相差甚遠。 

此外，從“探索版”的名稱來看，意味着可能售價不低或者不會量產，所以在不少業內人士看來，“小米搶在蘋果之前發佈這款極具科技感的產品，更像其高端化遇阻之後，想要從技術角度提升品牌調性的一次嘗試，就像是當初發佈人形機器人，本質目的還是為高端化服務，產品多是概念之意。” 

上探遇阻急需變招

高端化遇到瓶頸，這是以小米為代表的手機廠商，內卷AR眼鏡的一大原因。 

回顧近兩年的手機市場，自主品牌衝擊高端採取的打法總結起來主要有三個方面：瘋狂堆料、技術創新以及換摺疊屏賽道。

首先，瘋狂堆料是最能賣得上價的。2020年後，無論是小米、OPPO還是vivo，除了搶高通的首發處理器外，內存、屏幕、電池等零部件也都出現了不同程度的“軍備競賽”。 

消費者有更直觀的標準對比，廠商就有賣高價的理由。不過堆料最明顯的缺點，就是各家產品的同質化。而從iPhone、三星、華為的成功經驗來看，“堆料”並不是高端化第一位的，通過硬件或者生態上的核心技術，打造出色的差異化體驗才是。 

所以，從2021年開始，國產廠商清一色地認識到技術創新對進軍高端市場的重要性，紛紛拋棄“組裝、堆料、換殼子”的老套路，開始做芯片等方面研發，意圖塑造技術創新形象。 

但米OV目前僅自研出了影像相關芯片，並且因為諸多客觀因素，始終無法向核心芯片再進一步。最終內卷之後，也沒有哪家廠商能帶來更差異化的體驗，這條路靠“芯”做高端的路，依舊舉步維艱。 

於是繼續內捲到摺疊屏賽道，尋求通過改變手機形態完成高端化突圍。但這個小眾市場，在各大廠商多輪上新後，最便宜的摺疊屏手機售價甚至在6000元以下，還不如蘋果、華為的高端直板機型。 

當然，國產廠商連續多年的衝擊也取得了一定成績。根據 Counterpoint Research 的數據，截至2022年Q2米OV三家在全球高端（>400美元）智能手機市場份額均為4%。 

可惜的是，即便自主品牌已經在產品上使出了渾身解數，但目前仍然無法與蘋果、三星抗衡。疲態之下，高端化策略也需要做出改變。 

多年前業內就有一個共識，眼鏡未來將取代手機成為下一代計算平台。並且相比智能手機的形態轉變、硬件升級等，AR眼鏡無論是在生態融合還是硬件技術實現上都更為複雜，也更能代表一家企業的科技製造水平。

不過一個現實問題是，AR眼鏡對於手機廠商來説，在供應鏈、品牌關聯性、技術積累等方面都具有先天優勢，但想要用AR眼鏡來改善品牌調性，甚至將概念宣傳片中的產品量產，都不是那麼容易。 

AR眼鏡還有哪些變數？

不得不承認，即便各大手機廠商能夠展示出驚豔的概念設計，且與高通、歌爾股份等上游供應商合作密切，但想要實現量產落地，亟待解決的難題仍存在於三個方面。 

MicroLED推進產業化過程中面臨的挑戰。

亮度更高、壽命更長、功耗更低的MicroLED顯示技術，正在成為主流廠商製造AR眼鏡的首選，蘋果也對這一技術的前景持肯定態度。 

但單純從技術發展角度看，MicroLED還處於研發的“死亡之谷”。例如，在LED遷移到背板上的過程中，需要攻克轉移效率、對齊精度、良率等相關的工藝，避免MicroLED亮度不均勻；在封裝時用垂直式還是倒裝式還是其他形式進行，在技術領域也還在不斷探討；另外背板基板的製造、RGB三色實施方案等都還不算成熟。 

雖然智能手機廠商的加入一定程度上會帶來研發動力，但想要大面積運用到AR上，也需要長時間研究。據《The Information》報道，近十年來，蘋果一直在投入巨資開發自己的MicroLED技術，但至今也未應用到產品上。 

2.交互生態建設，挑戰頗大。

AR眼鏡與智能手環、手錶等依賴與手機互聯的穿戴產品不同，它需要建立更為獨立的生態系統，以達到隔空操作、虛實結合的高維度需求。 

此前，AR應用研發主要集中在第三方如Vuforia、ARToolKit、視+、亮風台等，這些企業多是根據客户需求逐個定製，其設計的Demo屬於個案，且大都集中於工業、辦公領域，消費市場感知度不高。 

手機廠商雖然能夠將已有的成熟生態部分遷移或嫁接，但現實問題是，AR應用的操作使用與傳統APP完全不同，需要更多交互設計，包括語音、手勢等。 

這些交互的識別非常具有挑戰性。目前沒有哪家廠商敢説，實時三維手勢跟蹤的難題完全解決。即便是基於深度攝像頭，但一個魯棒的手勢識別和跟蹤系統，目前仍是一個挑戰性的問題。

通俗的理解就是，無論是鍵盤還是鼠標亦或是手機屏幕，系統可以清楚地認知輸入狀態和非輸入狀態，但對手勢、語音而言，什麼時候是輸入，什麼時候是非輸入，很難區分。從邏輯上講，要把這個問題先解決掉。 

3.續航、重量、價格，難以平衡。

技術上的進步仍然無法使AR眼鏡成為主流。 

拿小米這款無線AR舉例，目前雖未公佈售價，但預估相當昂貴。尤其是配備強大的處理器、手部追蹤、“視網膜級”顯示屏等等，單是這些零部件都造價不菲。一位供應鏈人士稱,算上搭配的結構件、主板，僅僅是單目的光波導鏡片成本就要超過兩千元。 

另外在重量和續航上，儘管小米這款AR眼鏡僅有126克，但仍顯笨重，就像是將一部iPhone手機掛到了臉上，而一副普通眼鏡的重量是在30克左右。

並且在續航上，小米這款面向未來的眼鏡在評測中給到的成績是不足30分鐘，這顯然無法滿足日常使用。而如何在更輕量化的前提下，做到更長的續航，即使是擅長內卷電池的國內手機廠商，可能一時也難以帶來較為平衡的方案。 

寫在最後

把所有困難因素疊加起來，很容易看出消費級AR產品仍是概念成分居多，儘管有這些實力雄厚的手機廠商加入，也難以在短時間內就一一攻克。 

當然如果只從炒作概念的角度來看，手機廠商顯然比那些AR創業公司更會“整活”，但在拉高期待後，再發佈一個驢唇不對馬嘴的“買家秀”，損害的其實也是品牌自己。 

對於手機廠商來説，有技術、科幻、概念加持的AR眼鏡，無疑是拔高品牌調性的絕佳機會，甚至存在彎道超越蘋果的可能，但更希望自主品牌們能夠在技術創新的基礎下，帶來更優質的產品體驗，而非借勢營銷。