中喬體育時隔12年重啓IPO，和喬丹打了十年官司，計劃募資10.64億元_風聞

陷入多年“喬丹”商標之爭，2011年IPO就已過會但遲遲未獲批文的喬丹體育（現更名為“中喬體育”）在全面註冊制啓動後，重啓上市。

3月4日，中喬體育上交所主板IPO獲得受理，公司計劃募資10.64億元，其中，3.48億元用於鞋生產基地擴建項目，1.29億元用於研發設計中心建設項目，4.7億元用於全國戰略直營店建設項目，1.17億元用於信息化建設項目。

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中喬體育原名為喬丹體育股份有限公司，因其蹭前美國NBA球星邁克爾·喬丹的流量，2012年，邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權，請求註銷其多項商標，雙方打了一場曠日持久的官司。

回溯原委，喬丹體育於1991年註冊“丹橋”商標，2000年將企業名稱改名為喬丹體育。2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭議商標的註冊損害其姓名權”將喬丹體育告上法庭，向法院提出撤銷爭議商標的申請，他公開聲明稱，“採取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌，這並不是錢的問題”。但國家工商總局商標評審委員會在3月、10月兩次駁回邁克爾·喬丹的商標撤銷申請，再次明確表達了“喬丹”並非MichaelJordan的姓名，喬丹體育註冊使用“喬丹”商標不侵犯其姓名權的立場。

為了保住“喬丹QIAODAN”商標，喬丹體育多來年一直在上演“拉鋸戰”。2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請再審，2016年12月8日，最高人民法院宣判，撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會商標爭議裁定。

最終，2020年底，上海市第二中級人民法院判決喬丹體育停用其企業名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的商標。上海市第二中級人民法院認為，喬丹體育公司在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇中文“喬丹”二字進行商標註冊，並登記了“喬丹”商號。

雖然2021年1月，中喬體育及邁克爾·喬丹再次就判決提起上訴。但去年3月，上海市高級人民法院作出終審判決，判令駁回上訴，維持原判。

此後，喬丹體育弱化了“喬丹”漢字標誌，後更名為中喬體育。也因為陷入法律訴訟，中喬體育的IPO極為曲折。中喬體育是IPO市場上頗為有名的排隊“釘子户”。該公司2010年就向證監會提交IPO申報材料，早在2011年11月獲得證監會發審委會議審核通過，但一直沒有拿到批文發行上市。

目前，中喬體育產品主要為運動服飾系列，分鞋類、服裝和配飾三大類別，產品主要滿足目標消費羣體對於專業運動和生活休閒的需求。

業績方面，中喬體育2019年到2021年營收分別為55.91億元、49.28億元、59.3億元；淨利分別為8.32億元、7.38億元、6.95億元。中喬體育2022年上半年營收31億，淨利3.63億元。

中喬體育目前主要採取經銷商銷售的模式。報告期內，經銷銷售佔各期總的銷售收入比例均超過80%。截至2022年6月30日，中喬體育線下經銷銷售網絡由4個銷售大區，34個銷售小區域，54家線下經銷商和6個銷售子公司在各自負責的前述銷售區域內開展業務；截至2022年6月30日，喬丹品牌專賣店為6269家。

從銷量和單價看，2022年上半年，中喬體育銷售服裝2088萬件，鞋1710萬雙；銷售單價分別為58.9元和103.73元。