楊建允：深度“悦己”成女性消費趨勢，要發掘她力量，重視她經濟_風聞

    深度“悦己”成女性消費趨勢：據北京日報，在第113個國際勞動婦女節來臨之際，京東消費及產業發展研究院發佈《2022年中國女性消費報告》顯示，2022年，平台上女性消費者整體成交額增速大幅領先男性，其中營養保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悦己”的消費趨勢。

    同時，女性也是家庭消費的主要管理者。根據埃森哲的公開數據顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控着高達10萬億人民幣的消費支出。女性的消費選擇，深刻影響消費市場結構的變革和發展趨勢。

    隨着女性的收入水平提高，自我意識不斷提升，對於生活品質要求越來越高，在自我個體消費方面有着更多元的需求釋放，成了消費市場的主力軍。同時也逐漸成為工作、創業，創造財富和價值的主力，在這個過程中，越來越多的女性在自己的工作崗位上貢獻價值，創造財富，成就自我。

　根據獵聘大數據研究院《2021職場女性與男性性別差異數據報告》顯示，2020年3月-2021年2月，女性在中高端職場人羣中的佔比為35.48%。在過去五年之中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%，特別是互聯網行業，女性中高端人才比例從2016年的27.93%提高到2020年的35.4%。

　不只是在我國，據Visa發佈的《女性創業現狀》年度報告顯示，2015年-2020年，全球有超過1.63億女性開始創業，女性創業者增長速度顯著超過男性。

    打破偏見，成就自我。隨着女性受教育程度的提高以及自我意識覺醒成長，“她力量”正在成為一種趨勢，被越來越多的人看見，“她經濟”的趨勢也越來越強勁。

    “她力量”、“她經濟”：從被需要到自創造

    近年來“她經濟”越來越多地被人提及，這個詞彙似乎就像一個新人，初來乍到、令很多人疑惑。有人説，“她經濟”是女性意識覺醒的必然。也有人説，不過是經濟概念細分下的偽命題。那麼“她經濟”到底是什麼？

    “她經濟”按其定義簡單來説，就是圍繞着“女性”來造就的經濟模式。

    “她經濟”又稱女性經濟學，它涵蓋生活服務、女裝、內衣、珠寶、化妝品、醫療美容等諸多細分行業。在經濟社會中，女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，女性正在社會和經濟發展中扮演着越來越重要的角色，形成了圍繞女性工作、創業、消費等特有的經濟現象和經濟市場。

    2007年，經濟學家史清琪女士提出“女性經濟”（即“她經濟”），“她經濟”不僅僅是別人為女性買單，更多的是“她”為其自身買單。微商能從10多年前蓬勃發展，造就一大批幾十億、百億的營銷企業，造就一大批實現財富自由的微商女王、團隊長就得益於此。

“她力量”、“她經濟”：市場與創業機遇並存

    楊建允提醒，女性經濟趨勢下，企業和商家要從女性的視角來確定自己的消費羣，不斷研製並開發新產品、新的創業項目，讓廣大女性能積極參與。

    在“她經濟”如此風行的時代，相關企業應該充分重視女性經濟的廣闊市場，關於內容電商、私域經濟模式的設計也要重視女性經濟這塊風水寶地。

    因此，楊建允認為，在“她經濟”逐漸興起的階段，企業轉型內容電商、私域電商、構築商業模式時不可忽視女性用户羣體在電商消費領域的重要地位。女性不僅是消費者，也是創業者。

    社交化商業營銷專家楊建允提出，企業在構築商業模式過程中，應該充分考慮這一重要人羣，為那些敢拼搏、內心果敢剛毅的寶媽們打造良好的創業體驗，充分發揮她們的潛力，挖掘“她力量”，重視“她經濟”幫助她們逐步擴展、重構社交圈，重新發掘家庭以外的自我價值。

“她經濟”、“她力量”：女性不僅要花錢，更要掙錢

    一家創業公司的定位對於它的發展有着至關重要的影響，因此對創業者而言，努力成為自己想成為的，不僅需要勇氣，也需要智慧。

    筆者（西安王曉楠）在楊建允老師指導下曾深耕女性經濟領域多年，曾親自下場參與分享經濟創業活動，曾服務於百億社交電商企業，擔任多家公司運營總監，對社交化商業頗有心得體會。

    而對於“她經濟”一個早年間就切實存在的經濟賽道，有明確的供需雙方，還產生了可觀的經濟效益，並且隨着時代進程會大概率加寬延長的賽道，不管是相關企業，還是踴躍參與其中的女性創業者，都將獲得屬於自己的價值和成長。

    她經濟時代，女性用户市場的消費潛力和創業潛力還遠遠沒有被真正開發。女性天生的愛美、愛購物、愛社交、愛分享等多樣化、個性化的消費需求，催生出多個領域的巨大創業機會。對於志在掘金她經濟的企業和個人創業者們，你們做好準備了嗎？