一加Ace 2開售，強單品時代，電商全局效應凸顯！_風聞

**摘要：**2023年開年一加就引發了極大的關注，Ace 2的推出順應了市場趨勢；截至21日，Ace 2電商市場銷量與上一代產品相比，同比增長332%；手機中端產品線進入強單品競爭時代！電商市場增量與全局效應正在放大。

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一加Ace 系列銷量持續創新高

2月13日一加Ace 2正式開售。根據Sandalwood中國電商市場監測數據，截至21日，Ace 2電商市場銷量與上一代產品相比，同比增長332%，大幅推動Ace 系列銷量規模再創新高；拉動一加在電商市場份額快速增長到6.4%。

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手機中端產品線進入強單品競爭時代

2023年開年一加就引發了極大的關注，Ace 2的推出順應了市場趨勢，整體來看，手機中端產品線進入強單品競爭時代！

回顧前兩年電商中端產品線的表現，一加 Ace、Redmi K系列、真我GT NEO、 IQOO NEO的競爭不斷加強。

Redmi K系列為小米全盤中堅力量，一加ACE 為一加的關鍵增量，GT NEO 為真我品牌的主力系列， NEO為IQOO的中端力量，正面競爭不可避免。

作為電商新生產品線，通過縱向梯隊組合，拓展系列上下限，最大化單品規模；同時橫向形成強競爭，通過發展增量，擴大存量；中端產品線的競爭已經開始從性能導向綜合體驗演進。

電商性能產品線的競爭進入強單品，強競爭時代，單品護城河正在建立。

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電商市場增量與全局效應正在放大

電商性能產品線競爭強度的變化與演進，體現出手機品類電商渠道市場地位與定位正在發生變化，電商市場不僅僅是比拼性價比的戰場，已經成為全渠道銷售的主戰場，電商市場的全局效應愈加凸顯。

電商市場正在逐步成為消費的主盤

2022年，實物商品網上零售額11.96萬億，佔社會消費品零售總額(剔除餐飲、限額以上單位石油及製成品、汽車收入後)達36.3%，接近4成。

電商市場是大盤下行下手機的增量市場

中國手機市場大盤處於底部區間，電商市場佔比持續提升，2022年36%，2023年預計達到38%。

電商品類的價值正在顯著提升

2022年整體電商市場均價達到3472元，已經不低於線下市場。2022年在市場下行的形勢下，電商銷售額仍實現同比正增長。

從競爭角度，電商仍是最具機會空間的市場。Sandalwood中國電商市場監測數據顯示，**2022年蘋果在電商市場銷量佔比達26%，銷售額佔比達52%；**安卓品牌還有很大的成長空間。