科技力與產品力同行，李寧助力新時代女性「敢為自己」_風聞

一百年前，當Coco Chanel嘗試打破社會對於女性美的禁錮，首次設計出寬鬆舒適的褲裝，她對所有的女性説道，「你可以穿不起香奈兒，也沒有很多衣服可供選擇，但永遠不要忘記那件最重要的衣服，叫作‘自我’。」

那件在當時頗具女性解放主義色彩且有些反叛的設計產品，早已成為了市場的主流時尚，而最早一批穿上長褲的女性消費者們，選擇的更是對自我身份的認同，以及審美的自由。

一百年後的今天，伴隨着女性自我意識的覺醒、以及消費話語權的不斷提升，女性消費者已經成為了新時代的消費主力軍。「她經濟」「她力量」「她文化」等一系列熱詞的背後，任何一個細分市場都無法忽視這股「女子力量」的存在。

今年婦女節，李寧全面發起女性宣言——「敢為自己」，鼓勵女性敢想敢做，敢成就更多可能。

婦女節發佈「敢為自己」宣言

李寧呼籲女性探尋率性真我

「敢為自己」的態度，是當代女性忠於自我的精神與傳統之間的較量，不僅源於生活中的敢想敢做，更是思想上對於自我的認可、以及突破——其背後的核心要義，是新時代女性共同的社會價值體現。

「有什麼不敢的？敢讓汗水飛，敢讓快樂聚，敢做飛盤女孩，敢全力PK，敢為真實自己！敢為更好自己！」

「敢想，敢做，敢去發掘更多潛力與可能，做既定規則的闖入者，讓勇敢常駐。」

在小紅書平台我們看到，李寧發起「敢為自己」宣言後，有不少女性在各大社交平台上給予回應，從自身出發，傳遞自己的生活理念。而在這一系列「敢」的表達背後，正是李寧女子健身鼓勵更多新時代女性勇於追求自我、實現自我的價值觀。

中國乒乓球奧運冠軍

劉詩雯

中國女籃運動員

王麗麗

中國首位女子衝浪冠軍

MonicaGuo-茄子

馬來西亞羽毛球前國手

吳柳瑩

在自我意識覺醒的社會語境中，當下女性的審美不再被社會傳統所束縛，從而呈現出一種多元化、多樣性的發展特徵。她們忠於自己，拒絕被他人界定，更加傾向於自我表達、自我定義與自我提升。

這一轉變體現在消費層面，如今的女性消費者不再會被消費主義所綁架，她們審視消費的意義，思考這一行為所能夠帶來的正向價值，在消費中尋找「自我」，從而變得更為理性，影響購買抉擇的判斷標準也更為多元。

悦己消費趨勢下，品牌在產品之外，更需要通過自身價值輸出，以填補和滿足女性消費者的情感需求。

借勢婦女節帶動的女性話題熱度走高，李寧女子健身發佈的這一系列「敢為自己」宣言，無疑通過吻合當下女性主張的價值表達，為品牌與消費者建立起了溝通的橋樑，向後者傳遞出了品牌文化，幫助自身面向目標消費羣體進一步提升了品牌形象，也在電商平台所烘托出的節日購物氛圍中，提前搶佔了用户心智。

女性運動消費崛起，李寧助力女性展現運動健康之美

作為李寧女子健身面向目標消費羣體，在特定時期打造出的一則品牌營銷案例，「敢為自己」態度所承載的，無疑是當下社會主張與文化價值的體現。

而於品牌方層面，能夠尋找到得以激發女性羣體情感共鳴的傳播語境，為自身帶來正向傳播價值，其背後所展現的，更是李寧作為專業運動品牌多年來對於女性運動市場的洞察和積累。

近年來，伴隨着互聯網健身平台推出的一系列新型團課的流行，以及包括飛盤、槳板等各類新興運動的興起，運動健身的性別限制在極大程度上被抹平。聚焦女性羣體，運動健身也早已不再是從前中高收入人羣的標籤，變成了一種悦己的生活方式。

根據樂刻在去年發佈的《當代女性健身洞察報告》顯示，我國女性健身愛好者的人均活躍頻次比男性高出近四分之一。有着女性消費「生活指南」之稱的小紅書數據或許更有説服力——截至2002年4月的一年時間裏，小紅書運動健身類筆記閲讀量增長位列平台全品類第三位，僅次於美食、影視；而就在兩天前，坐擁女粉無數的帕梅拉在小紅書平台的粉絲數，也正式突破了1000萬人。

近年來，運動已經成為了女性悦己的生活方式

諸多數據背後，我國女性運動消費市場正處於增長爆發期。無數運動女孩們所撐起的，是一個遠未飽和、亟待開發的女性運動增量市場。

而面向這一廣闊的發展前景，作為專業運動品牌，李寧也進行了深入的佈局，搶灘市場前沿陣地。

2021年，李寧整合旗下女性運動產品線，推出李寧女子健身系列，鼓勵女性尋找自我對於「美」的定義，並邀請演員鍾楚曦出任李寧女子運動風尚大使，開啓新一輪的品牌重塑。

在品牌規劃中，李寧女子健身系列以快速打開市場認知、夯實李寧女子專業運動形象為目標。為此，從系列整合之初起，便將品牌主打的「揉柔褲」和「翹俏褲」作為核心爆款，從專業運動需求出發，通過獨家科技面料和獨特剪裁設計，解決女性運動痛點，優化穿着體驗，提升不同項目中的運動表現。

針對女性羣體中流行的瑜伽運動，揉柔褲立足瑜伽習練者需求，採用INNOSOFT 裸感科技面料，提供柔軟舒適的親膚觸感，實現宛若裸感的穿着體驗；AT HYDRATE美膚助劑富含膠原蛋白成分，在日常習練中也能保持肌膚滋潤。無側縫剪裁設計讓習練者能夠擺脱一切束縛，在瑜伽、普拉提等拉伸類運動中感受自由新生。

與此同時，當下女性運動早已不再侷限於「温柔」的瑜伽，越來越多的女性開始嘗試力量塑型、有氧燃脂等體能訓練，在塑造身體的過程中探尋力量的美感。

面向這一部分女性羣體，翹俏褲以INNOLOCK 塑形科技面料帶來超高彈性和塑形功能，提供強力支撐的同時避免緊繃，保證運動中的靈活伸展；更與全球內建抗菌技術和氣味控制解決方案專家妙抗保攜手，在產品中加入Microban強效抗菌助劑，讓訓練者縱使大汗淋漓也能確保面料清爽無異味，在每一次熱汗中盡情釋放能量。

而翹俏褲之所以可以「讓你的俏更翹」，其獨家「小熨斗」腰頭和獨特結構線拼接設計功不可沒，能有效收腰、提臀、優化腿型，幫助女性自信呈現「美力」一面。

不止在運動場上為女性提供舒適的支持，針對亞洲女性身材特點所推出的版型，以及融入東方氣韻的色彩搭配，讓兩款產品能夠滿足亞洲女性的出街穿搭需求，在不同場景下都能夠「敢為自己」。

可以説，通過對於女性運動需求的深入洞察，李寧女子健身立足強大的產品力和科技力，打造出了符合新時代女性消費羣體的「品質之選」，為女性在「練美了」之餘，生活中「敢為自己」提供了更多的可能性。

做最懂中國女性的品牌，李寧以差異化打法搶佔市場前沿陣地

產品力，是李寧女子健身系列得以快速打開市場認知、夯實品牌女子專業運動形象的基礎。而面向新時代下消費者更為多元的需求，品牌通過真誠溝通與目標羣體之間搭建起的情感連接，則成為了他們立足市場洞察、滿足消費者需求，增強女性羣體認同感，提升消費轉化的途徑所在。

伴隨着李寧女子健身系列在2021年的整合、重塑，品類相繼開設了官方微博、小紅書、KEEP及微信訂閲號、小程序等線上平台，通過多平台渠道整合的方式，構建起品牌與消費者溝通的橋樑。

尤其是面向有着女性強種草屬性的小紅書平台，品牌持續推出產品宣發、科技解讀、達人種草、穿搭指南和線下活動等內容，深度觸達目標消費羣體，保持品牌曝光。

在小紅書搜索「李寧女子健身」關鍵詞，我們能夠看到大量消費者自發的種草推薦，也有不少運動女孩成為了揉柔褲和翹俏褲的「自來水」。

@Trista説到，「之前就很喜歡李寧的legging，好看的同時穿着又很舒服，既可以當做日常搭配，也能隨時走進健身房。」而@圓圓的小章魚則鍾情翹俏褲，「有長腿小心機的翹俏褲在身，束腰神助MAX，安心包裹UPUP。」

李寧女子官方小紅書賬號也會在日常更新產品穿搭與運動生活指南，幫助用户更好地理解產品，探尋品質生活。

斯巴達年齡組冠軍、橄欖球運動員@小天才Lam

在小紅書曬出自己身穿李寧女子健身裝備訓練

而針對微信生態，通過李寧可能女子空間小程序，品牌方為女性用户羣體構建起了一個涵蓋交流、分享、消費和活動參與的全面社區。在這裏，消費者能看到品牌方發佈的一手資訊，能夠與有着相同興趣愛好、相近品味的人進行交流，更能夠一鍵跳轉購買自己心儀的產品。

線上渠道幫助品牌快速觸達消費羣體，而在線下，不論是時下大熱的飛盤、槳板，還是深受女性喜愛的瑜伽、跑步的運動，李寧也面向全國多座城市打造出了豐富的李寧可能女子空間線下活動。品牌會員通過微信小程序，便可直接報名參加，在運動中進一步感受產品，在快樂中追尋健康與自由。

會員通過李寧可能女子空間微信小程序

即可報名參加線下活動

通過對於小紅書平台的加註，李寧女子健身緊密貼合女性消費者的觸媒習慣，幫助品牌產品和理念能夠快速觸達目標羣體；而基於李寧可能女子空間打造而成的線上、線下結合的社羣運營方式，則能夠為用户提供個性化的產品體驗，進一步增強品牌粘性。

各大社交平台上女性用户對於李寧女子健身系列的褒獎，無疑也從消費層面給予了品牌最佳的認可。

在氪體看來，不論是核心科技賦能產品升級，還是品牌營銷觸達消費者，李寧女子健身分別踩對了品牌定位、社羣營銷和個性化服務這三個重點，使自身與市面上絕大多數品牌區別開來，以差異化的打法精準觸達目標消費羣體，提升自身品牌力，帶動了產品銷售轉化，也為更多國貨品牌入局女性專業運動市場提供了範本。

從15年前「她經濟」一詞首次為大眾所熟知，到如今，消費市場已經經歷了起伏波動，大眾消費理念也發生了變遷更迭，但女性消費者的追求從未改變——她們通過消費愉悦自我、探尋品質生活的理念始終堅定。

在「運動改變生活」的理念之下，女性運動市場的發展前景依舊廣闊。立足對於女性羣體需求的深入洞察和真誠溝通，李寧女子健身系列在女性市場中已經佔據了一席之地，形成了屬於自己的品牌影響力。

但這只是開始。面向未來日益多元化的消費需求，唯有與消費者保持真誠溝通，建立情感上的連接，才能夠不被市場洪流所淹沒。

對於任何一個品牌，都是如此。