線下演出熱度狂飆，線上演唱會今年會涼涼嗎？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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數百萬人瘋搶周杰倫演唱會門票，數十位藝人的巡迴演唱會扎堆定檔，50餘場音樂節在全國各地遍地開花……當連續被壓抑了三年“去現場”的需求被一朝釋放，線下演出市場的熱度也開始一路狂飆。線下娛樂的全面復甦，不禁讓人擔心過去兩年如火如荼的線上演出會不會走向沉寂。

2023年，短視頻平台還會上演線上演唱會“神仙打架”嗎？線上演出的火爆究竟是特殊時期的產物，還是一種可以持續迸發的長期需求？當觀眾的熱情重回現場，今年線上演出的玩法又該做出什麼樣的調整？今天，我們就來盤點一下視頻號、抖音、快手等短視頻平台在線上演出方面的佈局，試圖揭開上述問題的答案。

線上演唱會

恐難重現“神仙打架”

可以肯定的是，線上演唱會“天王打架”的盛況恐怕不會重演。從西城男孩演唱會的成功破圈，到崔健、羅大佑、李健的輪番登場，憑藉着這些千萬人次演唱會，視頻號實現了在短視頻賽道上的快速突圍，也掀起了幾大平台之間的“流量大戰”。孫燕姿在抖音、羅大佑在視頻號的同時開唱，更是將這場戰役推向了高潮。幾大平台祭出的“撒手鐧”都是有巨大號召力的國民級音樂人。在這場線上演唱會的比拼中，每一個都是贏家，線上演唱會這一新生事物成功地深入人心，成為數億用户樂在其中的娛樂方式。

然而，視頻號經過兩年的迅猛增長，已經和抖音、快手形成了三足鼎立之勢，三家之間實現了某種程度上的動態平衡，作為引流利器的線上演唱會也完成了它的階段性使命。

據瞭解，今年視頻號不會再像過去一樣在線上演唱會上高舉高打，而會趨向謹慎，不再追求西城男孩那樣的刷屏效應。1月7日，任賢齊逍遙遊線上演唱會在其個人號低調開播，因為缺乏宣傳，很多樂迷都遺憾錯過，這也透露出一個信號：視頻號不會再傾平台之力來打造“爆款”。

2月26日，蔡徐坤的首場線上演唱會在TME旗下的四大平台聯合播出，卻並未選擇視頻號作為合作平台，而是在微博進行熱搜推廣、話題曝光。這意味着TME與視頻號之間的合作並未如外界猜想的那般緊密——TME不滿足於僅僅抱緊視頻號的大腿，視頻號也無意於為TME的演唱會貢獻更多流量支持。

去年，極狐汽車冠名了崔健、羅大佑、黑豹、唐朝等多場視頻號演唱會，賺夠了眼球，然而，觀眾記住了崔健，記住了羅大佑，卻唯獨沒有記住背後的金主。在造車新勢力中，極狐汽車的存在感依然稀薄，2022年上半年的銷量僅有6723輛。品牌認知度轉化率的不盡如人意，也給視頻號演唱會後續的招商蒙上了陰影。

從微信年度公開課上釋放的信息可以看出，2023年視頻號直播的重點將會從明星演唱會轉向日常直播，將音樂live、舞蹈、嘉年華等小眾演出帶到直播號之中，培育小眾多元的直播生態。

官宣100場大型演出

抖音劍指音樂綜藝

相比視頻號，抖音對於線上演出市場顯得更為野心勃勃，不久之前的行業大會上宣佈今年將推出100場大型演出，超過10000場專業演出。從全年節目單中可以看出，今年抖音的演唱會陣容中雖然不再有劉德華、孫燕姿這樣的天王天后級歌手，卻有汪峯、鄭鈞、楊千嬅、李宇春等人氣實力兼具的音樂人，覆蓋了各個用户圈層。

不僅如此，從演唱會、音樂節到音樂會、舞台劇、主題晚會，從國風、交響樂到港風、影視主題曲，再到德雲社與開心麻花，抖音演出劍指的對象不僅僅是TME、網易雲等音樂平台，更是主打音樂、喜劇類綜藝的長視頻平台，試圖通過日常化的演出生態，逐漸培養觀眾在抖音觀看音樂節目、脱口秀的習慣。

如果説去年抖音發力線上演出是為了阻擊視頻號，今年則是向長視頻平台全面宣戰。自2018年宣稱進軍自制綜藝以來，字節深耕綜藝賽道已經有五年時間，卻一直面臨着“站內播放幾億，站外無人關心”的窘境。據Tech星球報道，今年字節在綜藝上的投入力度將明顯下降，而全面加碼線上演出，在多個內容領域散點開花，或許正是從側面實現對長視頻平台的“包抄”，從而瓜分其部分廣告市場。畢竟，音樂、喜劇類節目近兩年來一直是視頻平台的“爆款擔當”。

快手是疫情之後首家涉足線上音樂會的短視頻平台。早在2020年2月，快手就聯合尤倫斯當代藝術中心聯合舉辦了一場線上音樂會，這也是坂本龍一在國內的首次“亮相”。2020年8月，快手成為迷笛音樂季獨家直播平台。對於快手來説，這兩場音樂合作的品牌提升意義，遠大於引流價值，後續也並未能持續下去，直到它打出了手中的王牌——周杰倫，外界才真正認為它投入到了線上演唱會的混戰之中。

相比視頻號只能重映周杰倫九年前的演唱會，快手卻可以讓周杰倫獻唱新專輯曲目，邀請歌迷參加“線上哥友會”。不過，除了將周杰倫的流量價值最大化之外，快手在線上演出市場更多是一個佛系追隨者，並不會如抖音一樣走陣容強大、場面華麗的演唱會、音樂會路線，而是更注重營造親切家常的“老鐵氛圍”，這也更符合平台的日常調性與社區氛圍。今年雖然快手會進一步圍繞周杰倫的個人綜藝、音樂原空間進行深度運營，但這張打了三年的王牌也面臨着“邊際效用遞減”的問題，快手或許需要早做打算，在線上演出方面準備更多“後手”。

從主打頂流巨星

到培育演出生態

雖然不少人認為線上演唱會不過是線下演出的“代餐”，但據中國演出行業協會近日發佈的調研結果，60%的從業機構表示，線下市場恢復後依然會嘗試線上演唱會。經過三年時間的雙向滲透，無論是演藝行業還是普通用户，都已經對這種形式習以為常。

無論是熱門演唱會的一票難求，還是各種音樂會被指“演出刺客”，都意味着大部分潛在觀眾都被擋在了線下演出的門外。線下資源的有限性，現場演出時間、空間的侷限性，與音樂人線上傳播所積累的海量粉絲之間，存在着難以消解的永恆矛盾，而線上演出可以緩解這樣的供需緊張，創造了更多的市場增量。它已不再是三年前的“權宜之計”“無奈之舉”，而正成為越來越多創作者的主動選擇。

後疫情時代，短視頻平台也正在從拉攏頂流巨星，轉向培育各自的演出生態。

新視數據顯示，視頻號去年共有12場直播累計場觀人次超過千萬，在TOP100直播間流量大盤中佔比54%，這也意味着2022年的視頻號演出生態主要由頭部藝人拉動。2023年，視頻號將拿出50億流量，持續幫助主播完成開播冷啓動，這預示着未來將有更多的小眾藝人、素人歌手在視頻號成名，他們也將代替李健、羅大佑等成為演出生態的主力。

抖音除了打造100場大型演出之外，也在同時吸引更多的老歌手來抖音日常直播，重新“出道”，形成自己的演出生態壁壘。這些歌手都有自己的成名代表作，但過去只能混跡於各種線下商演，不斷透支自己的人氣及商業價值，也很難登上綜藝節目的舞台。抖音為他們提供了與觀眾重新見面的機會，同時也契合了年輕用户的懷舊情懷。從單個歌手來説，他們的號召力都難以和劉德華、孫燕姿相比，但上百位歌手加在一起，卻是一塊不容忽視的流量池。

快手顯然也意識到了二三線歌手們的流量價值，去年同樣邀請了楊臣剛、郭聰明等音樂人進行直播首秀，吸引其他平台的網紅來到自己的舞台。

未來，我們很難再體驗數千萬人在一場線上演唱會上熱淚盈眶，卻可以每天都在短視頻平台參加氛圍滿滿的livehouse，與自己喜歡的寶藏音樂人邂逅，線上演出將不再是一種集體儀式，而成為每一位個體的生活日常。

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