首推網球系列，專業童裝品牌moodytiger：如何佈局高端兒童運動賽道？_風聞

浪潮導讀：「 熱愛，無需定義 」，品牌真誠對話小朋友們的熱愛初心。

作者 | 容奇

今年2月13日，中國網球選手吳易昺奪得個人也是中國男子球員在ATP的首個巡迴賽單打冠軍。繼谷愛凌後，吳易昺的奪冠，再次帶動了大眾對於小眾運動、高端運動的熱情。

3月初，專業兒童運動服飾品牌moodytiger正式推出專業兒童網球系列新品，這是品牌繼滑雪、滑冰後，中高端運動產品研發的又一個里程碑，也體現着品牌持續加碼“新中產父母”的營運策略和決心。

近年來，受政策支持和全民運動的觀念普及，户外運動相關品類的市場行情看漲，小到水杯鞋褲，大到帳篷機車，行業不斷湧現出新的爆款。

**同時，兒童户外服飾也迎來新的風口。**2022年上半年，天貓淘寶平台中户外功能性童裝市場規模市場規模為3.97億元，同比增長18.12%。

數據來源於網絡

市場對童裝的認知已經不止侷限以往的大眾化和平價化，大家開始願意為高端、高價、高品質的童裝買單。

**而這樣的新興需求，也反向推動着品牌們去生產和推出相應的童裝產品。**傳統運動品牌加碼投入兒童副線，時尚品牌、奢侈品牌，童裝頭部品牌也加大運動線產品的安排， “童裝運動”品類的市場格局持續重組，不斷出現新的攪局者和黑馬。

高增長的市場前景下，是頭部品牌分散不集中的發展現狀。數據顯示，在户外功能性童裝市場中，國內Top10的品牌線上市場份額均在5%以下，合計僅佔22.54%。

市場競爭激烈，頭部效應不明顯，在魚龍混雜的賽道里，誰能抓住新的風口，製作新的流行，就能在同質化的賽道中脱穎而出，搶佔新的品牌高地。

在產品選擇眾多、良莠不齊的消費環境中，**融合童裝賽道和運動賽道優勢，專業投入做“兒童運動服飾”的品牌，天然具有更競爭優勢。**立足全球專注兒童運動服飾的品牌moodytiger，就是其中的佼佼者。

品牌融合了“moody”代表的自由率真個性，和 “tiger”動感活力、極具力量的形象，以“基於小朋友的需求而設計，不做大人的縮小款”為品牌理念，在面料科技、版型工藝、舒適輕體感上不斷創新，希望讓每一位愛運動的新生代孩童，釋放天性，舒適上場。

在同質化嚴重的童裝市場裏，moodytiger找到了獨有的具有差異化的定位，面向全球中高端家庭提供專業舒適的兒童運動裝。

從2018年成立開始， moodytiger已售往全球100多個國家，並開闢區隔其他品牌的【專業運動】產品線，覆蓋多項運動場景，包含網球、水上運動、滑雪、滑冰等。

**考慮到中高端家庭的消費習慣，品牌多佈局入駐一二線城市的高奢商圈，**如香港國際金融中心IFC，上海港匯恆隆，北京藍色港灣等。

迄今為止，moodytiger品牌已榮獲國內外多項獎項，如【兒童產品設計獎】【最專業兒童體育獎】【最佳兒童運動品牌】等，產品力和品牌力受到行業和消費者的普遍認可。