首推網球系列,專業童裝品牌moodytiger:如何佈局高端兒童運動賽道?_風聞
浪潮新消费-03-09 09:26

浪潮導讀:「 熱愛,無需定義 」,品牌真誠對話小朋友們的熱愛初心。
作者 | 容奇
今年2月13日,中國網球選手吳易昺奪得個人也是中國男子球員在ATP的首個巡迴賽單打冠軍。繼谷愛凌後,吳易昺的奪冠,再次帶動了大眾對於小眾運動、高端運動的熱情。
3月初,專業兒童運動服飾品牌moodytiger正式推出專業兒童網球系列新品,這是品牌繼滑雪、滑冰後,中高端運動產品研發的又一個里程碑,也體現着品牌持續加碼“新中產父母”的營運策略和決心。
近年來,受政策支持和全民運動的觀念普及,户外運動相關品類的市場行情看漲,小到水杯鞋褲,大到帳篷機車,行業不斷湧現出新的爆款。
**同時,兒童户外服飾也迎來新的風口。**2022年上半年,天貓淘寶平台中户外功能性童裝市場規模市場規模為3.97億元,同比增長18.12%。
數據來源於網絡
市場對童裝的認知已經不止侷限以往的大眾化和平價化,大家開始願意為高端、高價、高品質的童裝買單。
**而這樣的新興需求,也反向推動着品牌們去生產和推出相應的童裝產品。**傳統運動品牌加碼投入兒童副線,時尚品牌、奢侈品牌,童裝頭部品牌也加大運動線產品的安排, “童裝運動”品類的市場格局持續重組,不斷出現新的攪局者和黑馬。
高增長的市場前景下,是頭部品牌分散不集中的發展現狀。數據顯示,在户外功能性童裝市場中,國內Top10的品牌線上市場份額均在5%以下,合計僅佔22.54%。
市場競爭激烈,頭部效應不明顯,在魚龍混雜的賽道里,誰能抓住新的風口,製作新的流行,就能在同質化的賽道中脱穎而出,搶佔新的品牌高地。
在產品選擇眾多、良莠不齊的消費環境中,**融合童裝賽道和運動賽道優勢,專業投入做“兒童運動服飾”的品牌,天然具有更競爭優勢。**立足全球專注兒童運動服飾的品牌moodytiger,就是其中的佼佼者。
品牌融合了“moody”代表的自由率真個性,和 “tiger”動感活力、極具力量的形象,以“基於小朋友的需求而設計,不做大人的縮小款”為品牌理念,在面料科技、版型工藝、舒適輕體感上不斷創新,希望讓每一位愛運動的新生代孩童,釋放天性,舒適上場。

在同質化嚴重的童裝市場裏,moodytiger找到了獨有的具有差異化的定位,面向全球中高端家庭提供專業舒適的兒童運動裝。
從2018年成立開始, moodytiger已售往全球100多個國家,並開闢區隔其他品牌的【專業運動】產品線,覆蓋多項運動場景,包含網球、水上運動、滑雪、滑冰等。
**考慮到中高端家庭的消費習慣,品牌多佈局入駐一二線城市的高奢商圈,**如香港國際金融中心IFC,上海港匯恆隆,北京藍色港灣等。
迄今為止,moodytiger品牌已榮獲國內外多項獎項,如【兒童產品設計獎】【最專業兒童體育獎】【最佳兒童運動品牌】等,產品力和品牌力受到行業和消費者的普遍認可。


