至少再做10年，這款遊戲緣何創網易新歷史_風聞

“我們很希望這個遊戲能給用户帶來愉快的閤家歡體驗。我們會投入更加多的研發力量和經營做好這個遊戲的長期的服務，長期是指至少10年。我相信我們有這種能力，就像《夢幻西遊》一樣能做20年。”

網易CEO丁磊有信心把《蛋仔派對》打造成《夢幻西遊》那樣的頂級IP，這並非空穴來風。

網易在上月公佈了2022年第四季度及全年財務報告。財報中顯示遊戲及其增值業務的收入佔總收入的大頭，並且呈增長趨勢。

值得注意是的，其中提到《蛋仔派對》“收入與用户增長勢頭強勁，現已成為網易遊戲歷史上每日活躍用户數最高的產品”。

社交性拉滿，休閒為王

《蛋仔派對》具有輕休閒、弱競技的遊戲特色，遊戲營造了閤家歡樂、其樂融融的遊戲氛圍。自帶的輕鬆特質還讓它吸引了大批的年輕休閒玩家尤其是女性用户。

“電子競技菜是原罪”

《蛋仔派對》中“運氣”往往是成敗不可忽視的一個元素。遊戲中時時刻刻都可以感到天降的“意外之喜”，在地圖上失足跌落，陷害碰撞的混亂景象用“百鬼夜行”來形容最為合適不過。不似吃雞、王者這類高競技性遊戲，玩家不必為他們需要在其他遊戲中使用太多的操作技巧而感到壓力。

在其它重競技遊戲中，老玩傢俱有先入優勢，憑藉拼接多年摸爬滾打的經驗與積累出的信息差和熟練度，可以與萌新們拉開很大一段差距。這就導致了新手玩家與巨佬之間的遊戲體驗可謂是天上人間。

《蛋仔派對》則強調系統的多元互動，降低競技性則縮短玩家間的差距，極大減少玩家挫敗感。面對龐大的地圖量，沒人能保證他們在每個地圖裏都能具有這種優勢，因此自然也就有效的擴大了玩家的羣體：每場比賽都可以是屬於任何人的。

《蛋仔派對》作為一個文化產品，打造了一個個性十足，輕鬆社交的遊戲生態圈，玩家羣體能夠在這個過程中產生精神共鳴，具有“溢價價值”。

“大佐小淘氣”“蛋搭子”“老六圖”等專屬於《蛋仔派對》的內部梗已經流行於玩家社區間；接地氣的人設從遊戲中成功延續到了線下，愛好者們自發製作小飾品與手工蛋仔；遊戲中有《有道縱橫圍棋迷局》這種寓教於樂的地圖，有些地圖還宣傳綠色文化、紅巖精神等；融入盲盒文化，推出賽季盲盒，驚喜滿滿。

UGC（用户生成內容）模式也是派對遊戲賽道的一大關注點。《蛋仔派對》為玩家精心安排了功能強大的地圖編輯器，説它是一個小遊戲編輯器也不為過，工坊模式成為了遊戲自我創造自我發展的源泉。玩家在蛋仔工坊內展現了積極的原創精神，極大地豐富了遊戲內容。

“死去的記憶突然攻擊我”

要説遊戲UGC的典範，那就是老生常談的《上古卷軸5》，有時滾5某大型mod的推出都會引得各媒體報道一番；《蓋瑞模組》同樣也是steam元老級別的遊戲，如今依然保持着相當的活力。拿近的説就有同屬於閤家歡遊戲的《人類一敗塗地》，在推出創意工坊時各大主播如逆風笑等又紛紛回湧宣傳；類狼人殺遊戲《太空行動》去年11月獲得版號後開始逐步上線測試，其研發商巨人網絡將劇本工坊模式作為遊戲的一大賣點，足見如今廠商對玩家內容原創的重視。

之所以要提到上面的遊戲，是想説明UGC往往是一款遊戲的長壽秘訣。移動端UGC模式更多是遊戲內UGC與關卡地圖UGC。不比PC端上權限更高、難度更大的模組UGC，移動端玩家對於遊戲內UGC與關卡地圖UGC十分容易掌握和上手。

而如果遲遲不開放玩家自制模塊，遊戲本身可挖掘的東西有限，尤其是這種歡快的輕量級遊戲，一旦過了窗口期，用户大量流失後就再難煥發第二春。

借勢視頻直播狂潮，網易上對了“船”

《羊了個羊》、《among us》等休閒類遊戲的娛樂體驗更接近抖音等短視頻平台，即輕度休閒娛樂。對於《蛋仔派對》，也許多網友也表示，與其説是遊戲，不如説更像是一類“綜藝闖關類節目”。

這類遊戲講求投入少，隨開隨玩的“碎片化娛樂”,不需要每個人都有七八個“肝”。

廠家也往往不通過耗資極大的買量方式來實現遊戲的火爆，儘管買量十分重要，但對於一羣對價格更敏感，更傾向於通過遊戲本身的娛樂屬性吸引自己的玩家而言，他們更相信“陌生人的話”更看重他者的推薦和好評。

可以看出，《蛋仔派對》的營銷方式與短視頻平台非常契合。借勢短視頻與直播的狂潮，在年後的營銷上《蛋仔派對》可謂是順風順水。

在抖音平台上，“蛋仔派對”標籤下的視頻播放量已達353.3億次。小紅書相關筆記內容超百萬篇。

《蛋仔派對》的爆紅離不開短視頻背景下的達人營銷，大量主播自發在各平台直播遊戲、提升了遊戲熱度，為遊戲瘋狂“吸粉”。

大司馬、少幫主、不求人、逍遙散人等都參與到了《蛋仔派對》的狂歡中，成為其直播間裏詼諧歡快的“開胃菜”。自帶熱度與話題的頂流rapper“攤爸”TangoZ搖身一變成為“專職”主播，進軍《蛋仔派對》。

多維度的流量湧入打破了用户的心理界限，為遊戲輸送了能量，形成熱議話題，使得經營戰略呈現多樣化的樣態，進而提升《蛋仔派對》的IP價值。

除了遊戲本身的社交屬性容易產生話題和起到傳播效果外，視頻UGC+PGC也處於移動互聯網與短視頻的風口浪尖。玩家在抖音小紅書等平台上通過自發性內容創作與作品的二次傳播的方式表達自己的創作欲，而官方也積極響應，以更專業的角度做出優質視頻，做到了遊戲上下端的動態銜接。

用户對遊戲的認知度依賴於對遊戲本身認識的深化，玩家在遊戲內容上創作與表達慾望強烈則説明了對這款遊戲的認可度高，最後形成的眾口相傳、相互引介的良好口碑又反過來實現玩家的參與感與價值感。

各平台的官方視頻號成為了玩家、官方、用户溝通互動的核心領域。在B站，《蛋仔派對》遊戲官方賬號擁有近140萬粉絲。官方和用户自發剪輯發佈的大量遊戲視頻，吸引了許多粉絲觀看，部分視頻的播放量超過300萬。

B站72萬播放量的《陽光開朗大男孩，但是黑蛋版》是官方結合時下熱歌熱梗自制的惡搞視頻，被網友紛紛戲侃“懷疑官方精神狀態”。而後又有玩家發表相似內容的作品，收穫了130萬的播放量。

官方對用户畫像進行了分析，並根據不同的用户特點制定不同的營銷策略。在不同平台不斷推出一系列營銷活動，通過直播、熱點內容等與遊戲內深度聯動。

在以年輕女性用户為主的小紅書平台上，官方擁有近80萬粉絲。產出了捏蛋、裝飾、手工蛋仔等這些類似玩法的內容。

就B站而言，官方在新春期間聯合B站主播開展多場直播，以硬廣形式拋出了“拜年紀”的熱議話題。同時《蛋仔派對》還在遊戲內發起“B站新年會”活動。根據受眾不同的需求，將作品細分為攻略區、放鬆時刻、大亂鬥、明星工匠、聯動區、更新搶先看等。

另外，實力雄厚人才濟濟的網易能為《蛋仔派對》提供穩定龐大的服務器，對於遊戲中出現的如外掛，重大BUG等問題能夠在第一時間解決，還具有深厚的大廠運營經驗，這是其他工作室望塵莫及的。

這確實給了網易CEO丁磊把這遊戲至少做10年的底氣。

但從根本上來説，遊戲本身要有趣,才能讓用户自發傳播。

如果遊戲質量堪憂又不具有話題性的話,無論在其他方面投入再多，還是很難贏得用户的青睞。《蛋仔派對》的成功本質上還是以富有生命力遊戲內容為“硬核”，在向外宣發擴散的同時才不會出現“硬傷”。

在外部形式上，網易針對同品類遊戲進行分析、實時把握變化多端的外部環境、對具體問題提出具體方案，推出了富含特色的運營策略，助力遊戲新一輪破圈，這些都是值得深入探討的。