預售50萬張門票！女足世界盃為什麼這麼火了_風聞

進入三月，隨着婦女節帶動的女性話題關注度飆升，品牌競相發佈相關營銷內容以溝通消費羣體，女子運動和賽事的價值也被公眾視野所關注。

作為全球最頂級的女子運動賽事之一，2023 FIFA女足世界盃就將在今年上演。這將是史上最大規模的女子足球賽事之一，也是女性話題為社會所看重的當下，品牌贊助商們競相追逐的營銷重地。

而這，無疑將為本屆賽事在商業層面帶來巨大的變革。

文 / 楊雨蒙

編 / 宋鑫宇

擴軍+收視率飆升，

2023年女足世界盃影響力將邁入新高度

2022年春節期間，女足亞洲盃冠軍之戰吸引了億萬國人共同見證，鏗鏘玫瑰們在兩球落後的情況下奇蹟般地逆轉奪冠，令無數球迷回味；到了3月，巴薩與皇馬的首次女足歐冠國家德比，整座諾坎普球場湧入了多達91553名觀眾，這一數字也打破了女足比賽上座率的吉尼斯紀錄。

女子足球賽事的影響力，已不可同日而語——而在此其中，最受關注的，無疑還是世界盃。

根據知名數據研究機構YouGov發佈的《2021女子體育全球報告》和2021年女子體育基金會 （WST）的最新研究顯示，女足世界盃在近年力壓WTA國際女子職業網球賽事，成為了世界範圍內最受關注的女子體育賽事。

2019年法國女足世界盃期間，全球共有11.2億觀眾通過各大直播平台觀看比賽，比2015年加拿大女足世界盃期間增加了30%，其中決賽美國對陣荷蘭的比賽，更是吸引了超過2.6億人觀看，比2015年決賽整整多出一倍。

與此同時，根據FIFA報告顯示，法國世界盃期間，52場比賽總計入場觀眾人數達到113萬餘人，為法國帶來了2.84億歐元的直接、間接和誘導貢獻，相當於帕勞整個國家全年的GDP產值。

而這一賽事也使得法國GDP的淨資產收益直接增長1.08億歐元，每位觀眾對法國GDP的平均貢獻達到了142歐元——換句話説，法國政府每投入1歐元便會得到2-20歐元的回報。

這一數字或許沒法與大家更為熟悉的男足世界盃相提並論，但不可否認的是，女性運動賽事正在逐步成為一個國家和地區重要的收入來源之一。

這還不是全部——據海外媒體報道，法國女足世界盃的電視廣告收入總計達到9600萬美元，比賽前評估暴增2.2倍。雖然在衡量某個運動項目的受歡迎程度時，廣告收益並不是唯一標準，但卻是市場對於賽事價值評估的直接展現。

女足賽事的關注度及影響力，已經實現了質的飛躍。

要知道，擴軍後的2023年女足世界盃，將會是女足史上規模最大的一屆世界盃賽事，決賽圈32支球隊將進行64場比賽。

相信在本屆賽事在更加商業化、更加具備影響力和關注度的情況下，也必然將會給主辦國帶來更加可觀的收入。

開賽前7個月售出50萬張門票，

影響力提升帶動女足世界盃商業化變革

女足賽事在全球範圍內關注度的提升，也為自身帶來了商業層面的眾多改變。

首先，就是賽事獎金的不斷提升，成為了這一項目中女子國家隊的重要收入來源之一。2019年女足世界盃共設立3000萬美元的獎金，其中400萬美元頒給獲勝球隊；有消息表示，2023年世界盃獎金額度預計將直接翻到兩倍以上，超過6000萬美元。

不僅如此，賽事獎金的提升也代表着運動員收入的增長，這對於項目未來的發展、競技水平的提升，都將起到十分積極的作用。

其次，是贊助格局的轉變。

通常來説，賽事商業贊助的多少，在一定程度上能夠直接體現一個運動項目的影響力和受到重視的程度。然而，在現行的贊助體系中，女足的贊助方式遠不如男足豐富，甚至大多數女足賽事資源都是作為男足贊助權益的贈品，被打包賣給贊助商的。FIFA同樣如此。

但在新的全球商業合作伙伴體系加持下，提供了更多的選擇和靈活性，這使得更多的品牌商能夠與女足形成專門的合作關係。

首批女足合作伙伴包括Visa和Xero，國際足聯還在繼續探索商業合作機會。去年底，FIFA也官宣了2023年女足世界盃新的贊助商——Commonwealth Bank澳大利亞聯邦銀行，作為舉辦地本土企業，雙方將在多個領域展開合作，其中最引人矚目的無異於一項「球員陪同計劃」，讓1500名6至10歲的兒童在比賽前陪同球員入場。

在一屆成功的男足世界盃後，廣告商們對於本屆賽事的前景，無疑也十分看好。

轉播費用也是賽事收入的重要組成部分。

FIFA在2023-2026預算中表示，預計三年的電視轉播權收入目標為2.54億美元，其中57%已簽約，與2023年FIFA女足世界盃和其他賽事相關的轉播合同，也將在預計時限內簽訂。

對於國內觀眾而言，新愛體育已經獲得2023年國際足聯女足世界盃在中國大陸地區的獨家新媒體轉播權，比賽將在愛奇藝體育進行播出，而這也是新愛體育第一次和國際足聯旗下的賽事達成轉播協議。

而另有媒體爆料稱，澳大利亞本地媒體Optus Sport以大約800-1000萬美元的價格拿下了FIFA 2023女足世界盃在當地的獨家轉播權。轉播費在各個國家和地區都是單獨售賣，由此不難算出，FIFA僅憑藉轉播費售賣，就能得到一筆十分可觀的收入。

最後，門票收入作為賽事收入的重要一環，2023女足世界盃的門票銷售量已經創下新高。

根據國際足聯一月發出的聲明報告顯示，距離本屆女足世界盃開賽還有7個月時間，就已經售出了50萬張門票。

「購買門票的不僅僅是澳大利亞和新西蘭的當地球迷」，國際足聯秘書長法特瑪·薩穆拉表示，「迄今為止，美國、英格蘭、卡塔爾、德國、中國、加拿大、愛爾蘭和法國的球迷，是2023年女足世界盃門票的前十大買家。」

至於票價，本屆賽事的門票定價政策十分嚴謹，大部分比賽的兒童票15美元起、成人30美元起；決賽門票略貴，兒童20美元起、成人40美元起。

除了個人門票外，組織方還提供團隊和體育場套票。例如，涵蓋奧女足的三場小組賽的澳大利亞主隊通行證起價為兒童35美元、成人70美元；悉尼足球場通票包括七場比賽，是所有場館中最多的，價格從兒童80美元到成人160美元不等。

國際足聯預計本屆賽事揭幕日兩場比賽，就能夠吸引超10萬現場觀眾觀賽。這屆世界盃將成為大洋洲人民展示自己的又一絕佳窗口。

誠然，尚處於發展期的女足世界盃，競技水平和觀賽體驗依舊無法視為頂級，這也是影響其定價策略的主要原因。但從官方的售票情況可以看出，球迷對於本屆世界盃的期待和熱情十分火熱，門票收入情況預計也會對比上屆更為可觀。

中國女足關注提升

仍需社會各界實際行動支持

上個月，2023年女足世界盃預選賽附加賽在新西蘭漢密爾頓舉行了最後一場比賽，巴拿馬憑藉一粒頭球破門戰勝巴拉圭，鎖定了最後一個決賽階段參賽席位。加上另外兩支通過洲際附加賽取得入場券的球隊——海地、葡萄牙，2023年女足世界盃32個席位球隊全部出爐。

決賽圈席位落定後，中國女足在小組賽中的對手也塵埃落定，分別將在7月22日迎來首個對手丹麥隊、7月28日迎戰海地隊、8月1日對陣英格蘭隊。

近些年中國女足的發展得到了長足進步，而亞洲盃的奪冠無疑更是一針強心劑，讓女足隊員們得到了更多的關注，收入和商業價值也迎來改善。

但女足國家隊的贊助商依舊是與男足綁定，獨家合作伙伴屈指可數，僅有小紅書和支付寶等，在美、歐女足同工同酬的號召下，中國女足顯然還有着漫長的道路要走。

當然，國家隊整體價值的提升也需要培育的土壤。放眼國內，中國女超聯賽在3月4日重新拉開帷幕，恢復了主客場賽制的女超聯賽首先官宣了中國太平作為冠名贊助商，Joma也在成為了聯賽贊助商之後，又與6傢俱樂部達成合作，為其提供比賽所需的各項裝備，更加全面地支持中國女足職業賽事發展。

不僅如此，婦女節當天，在延安市新區體育場，陝西志丹女足迎戰衞冕冠軍武漢車谷江大女足的女超首場比賽，入場觀眾達到了11168人——要知道，上次擁有主客場的2019年中國女超聯賽，平均上座率僅為1840人，直接暴增6倍多！

在球迷和觀眾的熱情與支持下，我們自己的足球聯賽將走上一條更好的發展道路，這無疑也為中國女足國家隊開墾了一片肥沃的土壤。

回到女足世界盃，當我們從不同角度進行拆分後不難發現，這項賽事的商業價值相較於往屆，已經得到了明顯的提升，球迷和品牌方的認可度也與日俱增。

7月20日，揭幕戰比賽就將正式打響，這屆跨越兩個國家、9座城市的女子體育盛會，無疑將成為全世界女足運動員們展示自己、追求價值的最佳平台。

對於女性運動的關注，不該只是在大賽期間。我們也希望能夠有更多人去探索和支持中國女足、乃至世界女足的發展，提升她們的價值，在逐夢路上開闢更為廣闊的道路。

對於大多數人來説，生活或許不止於足球，但足球，卻充實了她們的人生。